品牌的资产 品牌资产的构成

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品牌资产的构成

品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有的品牌价值和知名度。它是一个企业在经营过程中所积累的、难以复制的市场优势，因此具有重要的商业价值。品牌资产的构成主要包括以下几个方面：

1. 品牌名称：企业创建的品牌名称是品牌资产的核心，它可以体现出产品或者服大顷务的特性和个性。

2. 商标：商标是品牌资产的重要组成部分，是企业在市场竞争中所拥有的独立权利和品牌形象的象征。

3. 品牌形象：品牌形象是指由企业创造的品牌文化、品牌口碑、以及与品牌相关的形象符号等，通过广告宣传、公关活动等手段来提高消扮首费者对于品牌的认知度和价值感受。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于某一品牌的优先选择和长期认可的程度，是品牌资产的重要衡量指标之一。

5. 品牌信誉：品牌信誉是企业在市场竞争中所获得的声誉和信任，是消费者对品牌质量和服务的信任厅仿数度和认可度。

综上所述，品牌资产是企业在市场竞争中所拥有的重要市场优势，构成主要包括品牌名称、商标、品牌形象、品牌忠诚度和品牌信誉。企业应该注重品牌资产的管理和提升，以建立更强大的品牌影响力。

试述品牌资产的含义与特征。

【答案】：品牌资产是一种超过商品本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联系着。若某铅历种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力越大，从而品牌资产价值也就越高。
品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：
(1)无形性。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借眼(看)手(摸)等人们的感官直接感受到它的存在及大小。
(2)在利用中增值。品牌资产的利用并不必然是品牌资产减少槐厅搜的过程，而且，如果品牌管理利用得当，品牌资产非但不会因利用而减少，反而会在利用中增值。
(3)难以准确计量。品牌的重要价值已广泛为人们所认知，如何计量品牌资产是企伏丛业非常关心的问题。品牌资产的特殊构成决定了品牌资产难以准确计量。
(4)波动性。尽管品牌资产是企业以往投人的沉淀与结晶，但这并不表明品牌资产只增不减。事实上，企业品牌决策的失误，竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降。
(5)是营销绩效的主要衡量指标。分散的单一的营销手段难以保证品牌资产获得增值，必须综合运用各种营销手段，并使之有机协调与配合。

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