简述品牌资产的特征 品牌资产是由哪些要素构成的?

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品牌资产是由哪些要素构成的?

从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。
这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的，是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。
拓展资料：什么是品牌？
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的 附加价值 ，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购*行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资渗携产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。
换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。
（1）品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关
联物的联想构成的。
（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。
（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。
（4）在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。
（5）品牌资产与产品类别等概念之间的联想是渗喊埋双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。
（6）品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想丛蚂强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。

试述品牌资产的含义与特征。

【答案】：品牌资产是一种超过商品本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌紧密联系着。若某铅历种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力越大，从而品牌资产价值也就越高。
品牌资产作为企业财产的重要组成部分，主要有以下几个基本特征：
(1)无形性。品牌资产与厂房、设备等有形资产不同，它不能使人凭借眼(看)手(摸)等人们的感官直接感受到它的存在及大小。
(2)在利用中增值。品牌资产的利用并不必然是品牌资产减少槐厅搜的过程，而且，如果品牌管理利用得当，品牌资产非但不会因利用而减少，反而会在利用中增值。
(3)难以准确计量。品牌的重要价值已广泛为人们所认知，如何计量品牌资产是企伏丛业非常关心的问题。品牌资产的特殊构成决定了品牌资产难以准确计量。
(4)波动性。尽管品牌资产是企业以往投人的沉淀与结晶，但这并不表明品牌资产只增不减。事实上，企业品牌决策的失误，竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降。
(5)是营销绩效的主要衡量指标。分散的单一的营销手段难以保证品牌资产获得增值，必须综合运用各种营销手段，并使之有机协调与配合。

品牌资产的特征是什么

所谓品牌资产就是轿判消费者关于品闭斗改牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。品牌资产具有四个特点：

1、品牌资产是无形的。

2、品牌资产是以品牌名字为核心。

3、品牌资产会影响消费者的行为包括购*行为、以及对营销活动的反应。

4、品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。

扩展资料：

1、浅层品牌资产

品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。

2、深层品牌资销槐产

包括品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌溢价能力。品牌联想带来差异化的竞争优势，品牌忠诚度和品牌溢价能力为品牌主带来更多市场份额和丰厚的利润（主要财务贡献）。

国际级品牌都是品牌联想个性鲜明、忠诚度高和溢价能力强的强势品牌。而中国品牌绝大多数都处于浅层品牌资产阶段，因此要成为国际级品牌的关键是——打造深层品牌资产。

参考资料： 百度百科—品牌资产

品牌资产的特征是什么~?

品搜岁牌资产的特征是;;品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所*产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要特征包括5个方简档面，即品牌世咐睁忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

简述品牌资产的特征。

品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是团档企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌塌返乱对消费者的吸引力和感召力。
与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：
（1）品牌资产的无形性；
（2）品牌资产在利用中增值；
（3）品牌资产难以准确计世旦量；
（4）品牌资产具有波动性；
（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。

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