品牌资产的构成 品牌资产的构成

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品牌资产是由哪些要素构成的?

从管理者角度看，企业品牌资产是一系列财产的组合，具体由六大要素构成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想及其他资产。
这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的，是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。
拓展资料：什么是品牌？
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。即使用与不使用某一品牌，消费者对某一特定产品或服务会不会有不同的反应。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的 附加价值 ，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。而消费者的品牌购*行为又是其品牌心理驱动的，所以Aaker认为品牌资渗携产之所以有价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而高度的知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想（关联性）以及稳定的忠诚消费者（顾客）这四个核心特性。
换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。
（1）品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关
联物的联想构成的。
（2）品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。
（3）在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。
（4）在品牌名字与关联物的联想中，也可以将关联物分为独特的或共同的。
（5）品牌资产与产品类别等概念之间的联想是渗喊埋双向联想关系，而且这种双向联想关系常常是不对称的。
（6）品牌名字与各种概念的联想有强度之别。强势品牌与某些重要概念的联想丛蚂强度一般要大于弱势品牌与这些概念的联想强度。

品牌资产的构成

品牌资产是由品牌知名度，品牌认知度，品牌联想度，品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。

1、品牌知名度

品牌知名度指消费者对一个品牌的记忆程度。可以分为无知名度，提示知名度，未提示知名度和顶端知名度四个阶段。

2、品牌认知度

品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。包括：功能，特点，可信赖度，耐用度，服务度，效用评价，商品品质和外观等。粗亩

3、品牌联想度

品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征，消衡凳野费者利益，使用场合，产地，人物，个性等等的人格化描述咐喊。

4、品牌忠诚度

品牌忠诚度指消费者在购*决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。

5、品牌其他资产

品牌其他资产指品牌有何商标，专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌*者拥有哪些能带来经济利益的资源，比如客户资源，管理制度，企业文化，企业形象等。

品牌资产的构成

品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有的品牌价值和知名度。它是一个企业在经营过程中所积累的、难以复制的市场优势，因此具有重要的商业价值。品牌资产的构成主要包括以下几个方面：

1. 品牌名称：企业创建的品牌名称是品牌资产的核心，它可以体现出产品或者服大顷务的特性和个性。

2. 商标：商标是品牌资产的重要组成部分，是企业在市场竞争中所拥有的独立权利和品牌形象的象征。

3. 品牌形象：品牌形象是指由企业创造的品牌文化、品牌口碑、以及与品牌相关的形象符号等，通过广告宣传、公关活动等手段来提高消扮首费者对于品牌的认知度和价值感受。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于某一品牌的优先选择和长期认可的程度，是品牌资产的重要衡量指标之一。

5. 品牌信誉：品牌信誉是企业在市场竞争中所获得的声誉和信任，是消费者对品牌质量和服务的信任厅仿数度和认可度。

综上所述，品牌资产是企业在市场竞争中所拥有的重要市场优势，构成主要包括品牌名称、商标、品牌形象、品牌忠诚度和品牌信誉。企业应该注重品牌资产的管理和提升，以建立更强大的品牌影响力。

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