蒙牛赞助了哪些综艺节目 综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

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韩庚...

生日：1984年2月9日
籍贯：中国黑龙江省牡丹江市
民族：赫哲族
身高：181cm
体重：64kg
血型：B型
所属：韩国SM企划的13人组合Super Junior Super Junior - Mandarin
特长/兴趣：中国传统舞蹈、芭蕾、武术和电脑游戏
学校：中央民族大学
Super Junior 1st Album--- 《Super Junior05》 (2005.11)
Super Junior --- 《U》 [Single] （2006.07）
Super Junior2nd Album--- 《Don`t Don》 （2007.09）
Super Junior-Mandarin 1st Album--- 《迷Me》 （2008.04）

出道经历：2001年，SM ENTERTAINMENT主办了“H.O.T. China”选拔大赛，韩庚当时展现出的独特的舞蹈魅力，和他俊美的容貌让在场的韩国评委团都感到惊叹。从中脱颖而出。

通过那场选拔赛，韩庚到韩国进行唱歌、舞蹈、演技等各方面的练习和培训，准备将来在全亚洲地区的演艺活动。韩庚是SM很重视的造星计划的主角，这是第一次在中国掀起的造星风暴。

韩国SM娱乐公司精心策划的面向全亚洲娱乐市场的“Super Junior(超级少年)”project终于浮出水面，由12名美少男组成的“Super Junior”是BoA、东方神起经纪公司SM娱乐公司迈向世界市场的重要Project,10名以上组成的大型组合从一开始便引起各方关注。

11月初，SUPER JUNIOR组合正式出道，开始在亚洲各地的演出活动。他们韩国出道后，会参加各种演出活动，之后会到中国、日本等亚洲其他地区发展。我们期待着这12个大有前途的新人组合。

而实际上，这次的“Super Junior”便有一位中国成员韩庚是2001年参加在中国举行的选秀活动“H.O.T.China”时，凭借其出众的舞技及才华而被选中。韩庚以中国韩国为首在亚细亚成为最高的梦.韩国语70%可以听懂,50%可以会话,日语和英语也在孜孜不倦的学习中.2年前演技课程也充分的学习了,歌手希望能象KANGTA一样,演技希望能象刘德华一样做的很好

在中国少数民族出身的'赫哲族'的韩庚从12岁开始练习中国传统舞蹈、芭蕾舞、中国武术等，曾经有在香港、澳门、美国参加了很多演出活动。多次的演出活动证明了韩庚的出众才华。
从13岁开始在北京中央民族大学学习了传统舞蹈
在中国存在的56个少数民族的舞蹈全部很熟练,为了提高柔韧性还学习了巴蕾

韩庚一来到韩国就先开始解决语言问题.弄懂'最难的外国语中的一种'的韩国语并不是一件简单的事情,和老师一起不管是睡着还是醒着只说韩语

学习传统舞蹈的他,HIP-HOP,JAZZ等现代舞都能很快的掌握 <半年时间从舞蹈C班到A班，别人很难进A班，做了几年的练习生都进不了，当时A班加他只有3个人>

在唱R&B,HIP-HOP的时候是很温柔的声音

不只只是唱歌和演技,还有学习武术的计划.不只几乎都看过刘德华所有的作品,还很喜欢象李连杰,成龙那样开发高难度的武术的武打演员.将来也想拍摄很帅的武打电影
练习演技的时候最难的部分是爱情戏.脸会很红心脏也会扑通扑通，性格也是话很少的很安静的类型.理想的女孩子是文静的和孝顺的女孩子.不喜欢话很多的女孩
很会照顾人。和sj的成员金希澈。金起范一个宿舍。能做一手很好的中国家常菜 韩庚是中国人，少数民族，中国国籍，在韩国到现在都是旅游签证。跟SM公司签了十年合约（一说是十三年） 。。。而且在韩国只能上2个电台，还不是经常上，一年有8个月不能上台！！！！

关于情书，请参看这篇文章---某记者对韩庚情书表现的合理解释
http://lovebin.ifensi.com/simple/index.php?t6569.html

他的人气问题
因为庚宝没有任何背景，他是平民小孩，所以两次回国，国内媒体都没有宣传造势，在中国知道他的人还不多，但只要了解他的人都会成为他坚定的饭，韩流中国十大梦中情人官网投票庚排第四就说明了情况了，话说那个时候庚吧的人气没有现在高的
在韩国一开始不行，甚至被欺负，但现在已经被接受，人气急升

他的能力
当初在三千个高手中脱颖而出，这种实力绝对不一般吧？
去韩国前
会56个民族所有舞蹈
强项是芭蕾
练过武术
去韩国培训的就是偶们现在看到的，绝对震撼的实力！
韩庚的个人网站^_^

韩庚自己建的中文CY小窝^_^
www.cyworld.com.cn/hangeng

韩国cyworld地址： http://minihp.cyworld.nate.com/pims/main/pims_main.asp?tid=47835078

人见人爱花见花开车见车载的庚宝
理由一：我们韩庚是名副其实的花美男啦^^

理由二:能歌善舞,也就是我们所说的才华横溢啦!

我们庚宝的舞姿自然就不用说了，是所有SJ歌迷公认13只中舞台感最强的。精通56个民族的舞蹈，那小腰扭的啊，那小胳膊甩的啊，那小眼神给的啊，喷血~

理由三:孝顺

证据:我们宝把最先赚到的银子都给了自己的妈妈开饺子馆.自己是省吃俭用啥也不舍得给自己*啊,心疼.当然这里还反映了庚宝勤俭节约的美德.

理由四：有理想，坚强的“纯爷们”

证据：庚宝在韩国开始的时候吃了不少苦啊，开始的时候韩语不行，庚宝每天苦学10小时，现代舞不行，我们宝宝每天刻苦练习，不小心练到骨折，两个月后才发现(心疼，泪奔~），半年时间从c班成功晋级a班；不让我们上台演出，为了大家我们带着面具上，这中间我们宝宝吃了多少苦，流了多少泪，恐怕只有他自己知道~

理由五：平易近人，谦虚

凡是接触过韩庚的人，不管是艺人、记者还是粉丝，都能感受到韩庚的谦虚为人，毫无大牌明星架子。庚宝甚至会给贴身追踪自己行程的庚饭*冰淇淋（是麦当劳的哈~）。宝宝会在每次大型活动后第一时间上小窝更新留言，感谢到现场助威的粉丝，报声平安告诉自己已经平安到达目的地。天气变冷宝宝会嘱咐歌迷要加衣服啦，感动ing~

韩国的许多知名艺人前辈，都曾公开表示很喜欢韩庚这个孩子，说我们宝谦虚惹人爱。

理由六:手艺绝佳,新好男人

韩庚手艺好，做一手好菜，不知道是不是庚妈的遗传。宝宝最拿手的就是“北京炒饭”，而且经常做饭给其他成员吃，这辈子要是能吃到一次，那简直太幸福啦。

理由七：善良，热心公益

我们庚宝说过，帮助他人也就是帮助自己。

理由八：Anti记录为零

韩国所有艺人都存在ANTI组织，也就是专门反对演艺人士的网站，可是，唯独没有韩庚的anti.
由于国际法的问题，韩庚不能正常参加节目表演，但是因为他非常努力再加上性格很好的缘故，大家都觉得没有理由去反对他，对他总是抱着很可惜的态度。

韩国艺人眼中的韩庚
1.尹正秀眼中的韩庚 “年纪轻轻，却那么谦虚，我喜欢这孩子！”
2.金钟民 “韩庚啊，真是个很不错的孩子呢！认识他以后，让我改变了对中国的看法。怎么说呢？以前说到中国的印象，好像总有一道屏障横在当中，总是突破不了。但韩庚的出现，把我的这种负担解除了，让我觉得和中国人接触也可以是没有隔阂，没有障碍的。我能感觉到韩庚非常善良，很有人情味儿，超级懂事。把我当成大哥哥一样，谦虚有礼。总之在认识韩庚后，我觉得中国人都可以成为朋友，而且中国人很值得一交。”
3.希澈说 “真的只要看眼神就知道这个孩子在想什么了。”
“天生的运动神经+故作沉着的韩庚”在别人眼中，我们很好笑，但是我们很开心只有我们两个幻想的搭档在这里形成了太纯洁了，会感染周围的人也变得纯洁的人所以，和我一起的时候庚是好人，我是坏人。庚是会哭着对我跟基范说谢谢的人.
“呵呵……醉了”就只会以笑作答，一直笑……
还有……“武术的达人，北京炒饭的王子，蹦极的王”
“然后是韩庚！嗯~我跟你一起生活，虽然跟你说了很多遍。‘不要这样、不要这样’韩国语再多学一点，跟我一起学吧。韩庚真的有很可惜的地方，真的很让人心疼，所以要在你做的事情上，希望你能发光，再多学点韩国语。”
4.Ayumi “韩庚哥哥算是跟我比较要好的中国哥哥。我觉得韩庚哥哥说韩文的时候非常可爱，说中文的时候也很可爱。而且能感觉到他身为中国人特别自豪，感受到他的爱国心。经常跟我们说中国多么多么有意思，中国上多么多么好的一个国家。让我对中国顿时产生了特别大的好奇，也很期待访问中国。我还跟韩庚哥哥学了不少中文呢，记得最清楚的是----加油（中文）！ ”
5.东海在日记里这样写到： (厨艺非常好跟厨师没两样的韩庚哥哥。) (总是在大家都疲惫的时候还麻烦你做菜给我们吃，真是对不起啊！)
6.11月9日的一个广播节目中，晟敏说自己是和韩庚住同一个房间的(现在己经分开了)，晟敏描述说韩庚是非常爱干净的男孩子，东西总是收拾得很整齐，生活习惯特别好 7.神童有一次开玩笑说韩庚很漂亮，韩庚立刻慌张的说出了一句在韩国歌迷中广泛流传的一句话。
我一点也不漂亮！
8. 东方神起在日本的时候的幕后幕后花絮接受采访那个时候金在中的脚受伤，所以他就没有接受采访。镜头无意间发现金在中去阳台柱着拐杖去的，然后PD就问“在中做什么去了？” 昌珉看了一眼说“又去给庚哥打*了。”然后又补充说“我是开玩笑的。”
9.YURI的韩庚情节 MBC“万元幸福??? VS ???的时候，???拿来了对方小时候照片的时候问她的朋友，其中YURI说“是不是SJ的韩庚呀？”，于是立刻遭到其他姐妹的嘲笑说“你别把自己的感情拿出来，后面都有辣白菜可能是中国吗？
10.娱乐先锋：自己有压力的时候怎么样解压的呢？
韩庚：我就是唱歌跳舞还有就是找成员们聊天。
娱乐先锋：听说出道前就和成员们非常亲密对吗？
韩庚：因为都是SM的练习生嘛，关系当然很好了，其实最好的应该是东方神起的在中.
娱乐先锋：为什么？因为志同道合吗？
韩庚：当时也住在同一个宿舍里，天天一起训练一起吃饭一起出去玩，慢慢了解在中以后，觉得真的人又善良还很可爱，也何以说志同道合吧。呵呵。
娱乐先锋：那可以说说他（在中）在你眼里是什么样的人吗？
韩庚：嗯，很善良也很爱说笑话，反正是个心肠非常好又很有魅力的人。
11.李贞贤对韩庚的印象:
主持人：……中国的男人都很温柔。
李贞贤：我有这个同感，SJ里面的韩庚是中国人，我也是特别疼后辈的，每次看到韩庚的时候他都是特别温柔和善良……
12.韩庚专访 ....... 用一个词形容super junioe的成员
希澈 美丽 很美丽 .......
13.韩庚拉着允浩回到镜头前，“允浩是长得很帅的人。”
“韩庚哥才是我见过最帅的人呢！”似乎意识到什么，允浩立马转移话题，“看看，神赐的鼻子，还有眼睛、嘴巴……太完美了！”
14.一个视频：
郑允浩：在中不愿意和我一起洗澡！ 金在中：我不习惯和别人一起洗澡！ 郑允浩：但是你以前和韩庚一起洗的！
15.基范对着电视机说 “韩庚哥喜欢安静的站在我们身后，照顾我们。”
16. 大马演唱会 …… SJ做为嘉宾,参加了东方神起的大马演唱会
唱完自己的歌后,神起出来和他们合唱
金在中与韩庚拥抱 ……
17.Tim会邀约韩庚一起去喝酒 18.白智英会在得新人赏时鼓励得拍拍韩庚的脸蛋 19.金在中上电台，MC问他的理想型是谁？金在中说是：HK （有人说在中解释过这个是说Hot-Kangta。）
20.MC姜虎东在节目里明显的照顾韩庚 21.在泰国拍摄情书时，韩庚的身体就出现了问题，回到韩国后，为在拍摄过程中结实的朋友Tim送行，因为酒精过敏脸上起了片片的红包，但是还是得没日没夜的上通告
22.金在中会在韩庚上厕所时，硬跟着进去，郑允浩会在庆功宴时，搭着韩庚的肩膀.
23.电台节目郑允浩：“在中一直说很想一个哥哥，而且在中还说过他很爱那个人，是以前一个宿舍的。”

070327鲁豫有约-韩庚《我在韩国当明星》高清上集A
http://www.56.com/w43/play_album-aid-978409_vid-MTQ2NjU5NTU.html

070327鲁豫有约-韩庚《我在韩国当明星》高清上集B
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070328鲁豫有约-韩庚《我在韩国当明星》高清下集A
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070328鲁豫有约-韩庚《我在韩国当明星》高清下集B
http://www.56.com/u78/v_MTQ4Njc2Njc.html

[庚吧自录]070721湖南经视越策越开心-韩庚特辑
http://www.56.com/u76/v_MTU5MjI3ODU.html

韩庚和黄小鸭主持越播越开心完整版
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[百度韩庚吧]070818快乐大本营《为什么这样红》韩庚始源part1
http://www.56.com/u78/v_MTcwODczNzk.html

[百度韩庚吧]070818快乐大本营《为什么这样红》韩庚始源part2
http://www.56.com/u13/v_MTcwODg2MzQ.html

十七岁（韩庚出道记录）
http://www.tudou.com/programs/view/LA2Ppz7fUEU/070802

爱的翅膀MV--庚饭写给韩庚的歌
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韩庚身手功夫集锦
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韩庚 MV

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韩庚日记
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韩庚，爱你不需要理由
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今生 来世--致韩庚
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情书第三代第三期 韩庚
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韩庚-舞之魂 （民族舞舞蹈锦集）
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070327凤凰卫视鲁豫有约-韩庚上集 《我在韩国当明星》
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070328凤凰卫视鲁豫有约-韩庚下集 《我在韩国当明星》
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他生于黑龙江，中国东北。

那年他在北京参加了韩国公司的选秀，3000：1，他脱颖而出。

那时的他是个还不知梦想在何处的青涩少年，他选择去异国寻找答案。

他彷徨迷惘，尽管知道自己脚下的路并不好走，但现实比他想象的还要残忍一点儿。

他将黑头发染黄，训练虽然艰苦，毕竟追逐的梦想看到了希望。

他的好日子让他喜忧参半――终于混到出道那天，跳舞时不许露脸。

那段日子很难熬，队友的打气大概是他从该BT国家所能获得唯一安慰。

后来他回忆，说那时上台最怕面具掉下来，因为那就是违反了规定的，要被遣送出境，之前的辛苦就打了水漂。 （凤凰磐涅）

尽管吃了一些苦，进入SJ组合后的他开始被更多人注意，后来，为进军中国组合调整为SJ-M；

虽然是捆绑*，但已经从一打缩减为半打，也算是进步。

终于可以回国发展，在那个国家经历的不平待遇，个中酸甜苦辣，他不想再多说。

他的发展依然是捆绑战略，想拍单人广告，要么不写，要么只能打组合的名字。

他的公司不遑多让，身为SM当然要SM！

他家境也一般，家人开了间不大饺子馆，他的愿望是能够让家人过上更好的生活。

他家饺子馆里用得最多的装饰还是宝蓝色。

他的粉丝更加BH，嗯……事实上我就是因为粉丝才知道他这人的。

他的粉丝也不好当，窝里斗完窝外斗，国外斗完国内斗，妖精斗完ONLY斗――与人斗与天斗，可惜不是其乐无穷。

他的粉丝一边被各家ANTI，一边怕他被ANTI；

他的粉丝恨不得他攻得无量受得无疆，而他的组合也是13个；

虽然庚澈很有爱，但庚元是官推。 （不是庚澈是官配么？作者搞错了）

他叫韩庚，他的粉丝叫庚饭（个人认为这名字一般~~）。

2008年，他同样荣幸地成为北京地区的奥运火炬手；

他的舞姿翩若游龙，矫若惊鸿。

综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

偶像养成节目有多火？

去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。

由《偶像练习生》和《创造101》掀起的偶像养成风潮还在继续。4月初，由腾讯视频出品的《创造营2019》正式开播。首期播放量迅速突破3亿，即刻登顶网综排行榜榜首。

作为爆款综艺第二季，《创造营2019》吸引了大量品牌商的加入。其赞助商数量达到了惊人的9个。总体可分为两大类，快消类和非快消类。快消品类有蒙牛纯甄、冰红茶和麦吉丽等。非快消品类有吉利、OPPO Reno、微视和携程等。节目方为赞助商设计颇具新意的的植入方式。根据各合作品牌的形象和特点，赋予其“补给官”的身份，为品牌塑造更有温度的人格化形象。

1

流量变现依然

是众多品牌的最大诉求

这些赞助商品类不同，在营销玩法上也大不相同。总体可以分为两大阵营：流量变现与品牌赋能。流量变现即借助节目直接促进产品的*；品牌赋能则更注重品牌形象的塑造，关注度、美誉度的提升。从营销玩法上来看，这两种思路各有千秋，达成其中一种，品牌商们都可以说是稳赚不亏。

但从本次《创造营2019》中各品牌的营销动作来看，流量变现依然是众多品牌的首选。蒙牛纯甄、oppo和冰红茶体现得尤为明显，做法主要分为以下两种：

1、高举高打，大量的广告曝光引流

除节目内大量捆绑曝光，蒙牛纯甄和OPPO在节目外还铺设大量的曝光点位。如微博开屏页广告、话题铺设、热搜词引流等。而且这些广告都设置跳转链接，直接进行*。

2、强行捆绑，投票打榜关联产品*

蒙牛纯甄与冰红茶都针对节目推出点赞打榜通道。充分借鉴农夫山泉在《偶像练习生》中的做法，将打榜通道与产品*相捆绑，粉丝通过购*指定产品才能获得相应的点赞机会。不同的是蒙牛纯甄的榜单能够直接影响节目官方总榜，而冰红茶无法影响总榜，效果转化差异显而易见。

与传统的综艺营销相比，通过调动粉丝热情来促进流量转化的营销方式，由于短平快特性，受到众多快消品牌的亲睐。

2

品牌赋能另辟蹊径

聚焦粉丝互动

除快消品外，其他类型如吉利、携程等品牌也相继加入。受品牌特性的影响，它们将传播述求放在品牌理念推广和增强用户粘性上。

1、真正了解粉丝诉求，以应援资源带动粉丝参与

如今的粉丝渴望自己的爱豆获得更多曝光，为此品牌商纷纷推出重磅资源。携程在其APP端推出打榜活动，TOP3得到强势曝光。充分利用当前自有资源，满足粉丝诉求，增加品牌粉圈互动粘性。

吉利汽车为学员们准备粉丝感知度高的千万级曝光资源，如亚洲巨型天幕LED屏、环球天幕灯光秀等。通过吉利的官方微博和小程序平台参与，排名靠前的学员即可霸屏。其主榜单的投票总数在仅仅十天内就超过350万。

吉利汽车巨型天幕LED屏资源

2、以年轻化的方式生动有趣地传递品牌主张

各品牌借势节目和明星热度，实现粉丝和品牌之间的高频互动，提高品牌曝光率同时直接将粉丝转化为品牌用户。除了满足粉丝硬性诉求外，赞助商在内容互动上也下足了功夫，蒙牛纯甄、携程和吉利等赞助商积极通过饭圈用语和表情包等沟通方式加深品牌年轻有趣的烙印。

蒙牛纯甄充分利用其总冠名权益，不时放出各种节目路透内容，同时开展有奖互动、节目看点预测等。携程通过与旅行相关联的内容与话题与粉丝开展对话，例如发布节目录制地青岛的旅游攻略。并阶段性地公布其投票榜单的实时战况，积极带动粉丝参与投票及话题讨论。

吉利汽车喊出“吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭”的口号。将其logo进行演绎，比作支持创造营学员的神盾，寓意吉利汽车将带创造营小哥哥乘风破浪，向前冲。通过运用专属表情包抢热评的形式与粉丝开展互动。此外，还通过有奖互动，为粉丝送上节目公演门票、周边等福利。以年轻、活跃、会玩的姿态拉近与粉丝的距离，和粉丝玩到一起。

其实并不是只有OPPO、蒙牛这些品牌会开展年轻化营销，吉利汽车一样可以玩转综艺营销。此次试水综艺娱乐营销，是吉利品牌年轻化战略的重要一环。青春热血的《创造营2019》与吉利旗下带有年轻基因的缤瑞、缤越有着很高的契合度。其目的在于配合整体战略，最终为品牌赋能，给品牌打上年轻化的印记，提高品牌的认知度和好感度，进行品牌价值高度的打磨。

回顾这些营销“表演”我们不难发现，短时间内品牌商都与粉丝迅速展开互动。通过综艺植入与用户互动确实是迅速增进曝光与好感度的好办法。但品牌的好感度培养却不是一档节目时间内能够养成的，需要思考的是如何从起点开始与用户玩在一起，毕竟影响用户心智的传播才能让品牌走的更远。

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蒙牛为《青你3》倒奶浪费事件道歉,事件给蒙牛带来了...

网络上有一个倒掉整箱牛奶的视频广为流传，对于这个现象很多人都表示非常的愤怒，因为他们认为这样的浪费行为是非常可耻的。 当这件事情闹大了以后，相关的人员全部都受到了相应的影响。节目组为这件事情进行了道歉，并且这个综艺节目直接停止录制了，而粉丝们也因为这件事情遭受到了来自各方人士的指责，认为他们是非常没有理智的。除此之外作为赞助商，蒙牛真果粒其实也受到了很大的冲击。

道歉声明

虽然说他们也及时的因为这件事情做出了道歉声明，可是对于他们的道歉网友们都表示他们并不*单。在网友们看来蒙牛真果粒的道歉声明就是在甩锅，所以说他们不接受任何形式的道歉。当这件事情发生过后所有的人都将责任甩给了粉丝，他们认为这一切都是由粉丝造成的。但是如果能够确切的了解一下这件事情，就会发现并不仅仅只是粉丝的错。

设计问题

对于他们的投票方式其实粉丝们也做出了很多次的提议，由于赞助商将二维码印刷在瓶子的内部，所以他们必须要打开以后才能投票，对于这样的行为也确实是赞助商的失责。总而言之，无论是节目组还是赞助商还是粉丝在这件事情当中都扮演了一个非常重要的角色，所以他们三方都是有很大的责任的。

认真整改

作为节目组他们的节目受到了很大的影响，将来或许成团以后也不会有太多的热度。 而粉丝也确实因为这件事情被骂的非常的惨，他们也意识到了自己的过错，但是他们更担心这些偶像们接下来的发展。而作为赞助商他们所受到的冲击力最大，虽然他们看起来没有任何的过错，但是实际上已经受到了很大的影响。

抖音主题曲

抖音主题曲，玩儿了那么久的抖音，你知道抖音主题曲叫什么名字吗？知道最近很多的歌有哪些吗？小面我带你一起去见识见识。

一、抖音主题曲叫什么名字
玩了那么久的抖音很多人都不知道抖音也是有自己的主题曲的，那么主题曲是什么呢？《不服来抖》，张大伟主唱。

抖音的策略：主要看气质
抖音的气质定义为更加 " 嘻哈 "。这款在年轻人，尤其是 95 后群体中很火音乐短视频 APP 给很多人的印象正是 " 潮流、酷炫、好玩 "。而事实上，抖音也的确是《中国有嘻哈》的赞助品牌之一，节目热门选手 PGone、小白、艾福杰尼、Vava 等都是入驻抖音的认证用户。然而抖音却选择大张伟合作主题曲《不服来抖》，而非这些 rapper。

音乐营销是用 " 音乐 + 明星 " 的手段来阐释品牌，对于抖音这样的新品牌来说这一点尤其重要。成功的音乐营销，音乐、明星和品牌之间应该是发生强关联的，三者的风格和气质应当一致。否则会导致用户只记住了明星，记不住品牌。当年的《酸酸甜甜就是我》应该就是品牌、明星、广告歌三者气质匹配的最佳示范了。蒙牛酸酸乳 + 甜美可人的张含韵 + 一首可爱风的歌，搭上在传统媒体时代拥有强势流量的选秀节目《超级女声》这趟快车，这次营销成了可以被写进教科书的经典案例。

从这个角度看，也许就不难理解，为什么大张伟比风头正劲的 rapper   们更适合为抖音唱主题曲了。首先，抖音已经通过赞助的方式，在节目持续中露出。其次，通过在 app 发起 " 嘻哈挑战赛 "" 单挑红花会 " 等创意运营分享嘻哈的热度红利。但是抖音本身是一个音乐短视频社区，hiphop 风只是其中的一部分。如果广告歌继续绑定嘻哈和 rapper   们，从品牌推广的角度看，存在窄化产品内涵的风险（此前没接触过抖音的人可能误以为抖音是嘻哈音乐社区或者爱玩抖音的都是嘻哈粉）。

大老师在娱乐圈深耕十几年，微博粉丝却只有七百来万。好在出道时间足够长，上过两次春晚，所以国民度还是有的。更重要的是，大老师一直以来的形象和风格跟抖音是高度贴合的。
从抖音目前的用户评价中，可以归纳出的关键词有：创意、好玩、魔性、上瘾。无论早期的《嘻唰唰》，还是如今综艺节目里的人间精品大老师，好玩和魔性是他一直坚持的路线，甚至可以说是他的自然流露。有媒体人认为，抖音的出现是满足的是年轻人尤其是 95 后的自我表达需求，" 张扬 " 是 95 后身上一个很重要的标签。怼天怼地怼一切的大老师恰好足够张扬。大张伟为抖音创作的这首歌也延续他一贯魔性洗脑的神曲路线，使得明星、音乐、歌曲三者契合一致。

此外，二次传播和社交媒体传播也是营销中不可忽视的一环。以抖音这次的营销为例，歌曲发布之后，当晚在大张伟主持的综艺《大学生来了》中植入表演，微博、微信 kol 大号助力转发，大张伟甚至在机场带领一群粉丝一起玩抖音，使话题持续发酵。同时抖音站内配合活动，发起 # 大张伟不服来抖 # 挑战赛，仅张欣尧和 Boogie93 的参与就获赞 20w+，这些优质的 UGC 内容也扩大了二次传播的覆盖范围和传播方向。

二、抖音最近很火的歌
1.《panama》
2.《空空如也》
3.《回忆总想哭》
4.《纸短情长》
5.《体面》
6.《BLNGBLAN病变》
7.《起风了》
8.《IT G Ma》
9.《Down In The DM》
10.《seve》
11.《全部都是你》
12.《带你去旅行》
13.《小跳蛙》
14.《me too》
15.《老大》

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