营销参加过哪些综艺节目综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

更新：2023年03月31日 20:11 优秀啦

优秀啦小编带来了营销参加过哪些综艺节目综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
营销参加过哪些综艺节目综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

偶像养成节目有多火？

去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。

由《偶像练习生》和《创造101》掀起的偶像养成风潮还在继续。4月初，由腾讯视频出品的《创造营2019》正式开播。首期播放量迅速突破3亿，即刻登顶网综排行榜榜首。

作为爆款综艺第二季，《创造营2019》吸引了大量品牌商的加入。其赞助商数量达到了惊人的9个。总体可分为两大类，快消类和非快消类。快消品类有蒙牛纯甄、冰红茶和麦吉丽等。非快消品类有吉利、OPPO Reno、微视和携程等。节目方为赞助商设计颇具新意的的植入方式。根据各合作品牌的形象和特点，赋予其“补给官”的身份，为品牌塑造更有温度的人格化形象。

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流量变现依然

是众多品牌的最大诉求

这些赞助商品类不同，在营销玩法上也大不相同。总体可以分为两大阵营：流量变现与品牌赋能。流量变现即借助节目直接促进产品的*；品牌赋能则更注重品牌形象的塑造，关注度、美誉度的提升。从营销玩法上来看，这两种思路各有千秋，达成其中一种，品牌商们都可以说是稳赚不亏。

但从本次《创造营2019》中各品牌的营销动作来看，流量变现依然是众多品牌的首选。蒙牛纯甄、oppo和冰红茶体现得尤为明显，做法主要分为以下两种：

1、高举高打，大量的广告曝光引流

除节目内大量捆绑曝光，蒙牛纯甄和OPPO在节目外还铺设大量的曝光点位。如微博开屏页广告、话题铺设、热搜词引流等。而且这些广告都设置跳转链接，直接进行*。

2、强行捆绑，投票打榜关联产品*

蒙牛纯甄与冰红茶都针对节目推出点赞打榜通道。充分借鉴农夫山泉在《偶像练习生》中的做法，将打榜通道与产品*相捆绑，粉丝通过购*指定产品才能获得相应的点赞机会。不同的是蒙牛纯甄的榜单能够直接影响节目官方总榜，而冰红茶无法影响总榜，效果转化差异显而易见。

与传统的综艺营销相比，通过调动粉丝热情来促进流量转化的营销方式，由于短平快特性，受到众多快消品牌的亲睐。

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品牌赋能另辟蹊径

聚焦粉丝互动

除快消品外，其他类型如吉利、携程等品牌也相继加入。受品牌特性的影响，它们将传播述求放在品牌理念推广和增强用户粘性上。

1、真正了解粉丝诉求，以应援资源带动粉丝参与

如今的粉丝渴望自己的爱豆获得更多曝光，为此品牌商纷纷推出重磅资源。携程在其APP端推出打榜活动，TOP3得到强势曝光。充分利用当前自有资源，满足粉丝诉求，增加品牌粉圈互动粘性。

吉利汽车为学员们准备粉丝感知度高的千万级曝光资源，如亚洲巨型天幕LED屏、环球天幕灯光秀等。通过吉利的官方微博和小程序平台参与，排名靠前的学员即可霸屏。其主榜单的投票总数在仅仅十天内就超过350万。

吉利汽车巨型天幕LED屏资源

2、以年轻化的方式生动有趣地传递品牌主张

各品牌借势节目和明星热度，实现粉丝和品牌之间的高频互动，提高品牌曝光率同时直接将粉丝转化为品牌用户。除了满足粉丝硬性诉求外，赞助商在内容互动上也下足了功夫，蒙牛纯甄、携程和吉利等赞助商积极通过饭圈用语和表情包等沟通方式加深品牌年轻有趣的烙印。

蒙牛纯甄充分利用其总冠名权益，不时放出各种节目路透内容，同时开展有奖互动、节目看点预测等。携程通过与旅行相关联的内容与话题与粉丝开展对话，例如发布节目录制地青岛的旅游攻略。并阶段性地公布其投票榜单的实时战况，积极带动粉丝参与投票及话题讨论。

吉利汽车喊出“吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭”的口号。将其logo进行演绎，比作支持创造营学员的神盾，寓意吉利汽车将带创造营小哥哥乘风破浪，向前冲。通过运用专属表情包抢热评的形式与粉丝开展互动。此外，还通过有奖互动，为粉丝送上节目公演门票、周边等福利。以年轻、活跃、会玩的姿态拉近与粉丝的距离，和粉丝玩到一起。

其实并不是只有OPPO、蒙牛这些品牌会开展年轻化营销，吉利汽车一样可以玩转综艺营销。此次试水综艺娱乐营销，是吉利品牌年轻化战略的重要一环。青春热血的《创造营2019》与吉利旗下带有年轻基因的缤瑞、缤越有着很高的契合度。其目的在于配合整体战略，最终为品牌赋能，给品牌打上年轻化的印记，提高品牌的认知度和好感度，进行品牌价值高度的打磨。

回顾这些营销“表演”我们不难发现，短时间内品牌商都与粉丝迅速展开互动。通过综艺植入与用户互动确实是迅速增进曝光与好感度的好办法。但品牌的好感度培养却不是一档节目时间内能够养成的，需要思考的是如何从起点开始与用户玩在一起，毕竟影响用户心智的传播才能让品牌走的更远。

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旅游综艺节目有哪些

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1，花儿与少年
《花儿与少年》是湖南卫视推出的大型明星自助远行真人秀节目。节目中"花少姐弟团"，去旅行没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下，在人生地不熟，甚至语言都根本不通的国度，完成一段异域的背包的“穷游之旅”。目前，“花少”更新到第三季。
《花儿与少年第一季》七位固定成员是郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛、李菲儿、张翰、华晨宇。
《花儿与少年第二季》七位固定成员是毛阿敏、许晴、宁静、陈意涵、郑爽、井柏然、杨洋。
《花儿与少年第三季》八位固定成员是江疏影、古力娜扎、赖雨蒙、宋祖儿、杨佑宁、陈柏霖、张若昀、井柏然。
在第一季中我要被呆萌的华晨宇给萌哭，总是迷路，也总是沉迷于音乐无法自拔。在节目中还有很多乐趣等待大家的挖掘！

2.花样姐姐
《花样姐姐》是东方卫视从韩国tvN电视台引进的明星旅行真人秀节目，由姐姐和挑夫展开一场前往国外的旅行。
《花样姐姐第一季》由奚美娟、徐帆、王琳、林志玲、宋茜、杨紫、马天宇、李治廷参加。
《花样姐姐第二季》由宋丹丹、王琳、林志玲、金晨、姜妍、李治廷、Henry、曾舜��参加
《花样姐姐第三季》更名为《旅途的花样》，由李治廷、华晨宇、沈腾、林志玲、金晨、张歆艺、马丽、于小彤、乔欣参加。
在花样姐姐中，总是被马天宇的厨艺给折服，马天宇做饭时，我感觉我在看舌尖上的中国。

3.花样爷爷
《花样爷爷》节目由平均年龄超过77岁的爷爷们组成：秦汉、曾江、雷恪生、牛�模�他们将第一次在陌生的地方开启一段段别有意味及趣味的旅行。对年轻人来说都不简单的背包旅行，对这些老人来说是一种极大的挑战。
不同于前面几个综艺，这是一个完全由老年人组成的综艺。老年的综艺跟年轻人的综艺肯定很不同的。没有年轻人的朝气蓬勃。更多的是对生活的沉淀，对生活的态度。就算是老年人，也要有一颗年轻的心。也让社会多多关注一下老人的问题。

4.妻子的浪漫旅行
《妻子的浪漫旅行》是一部由芒果TV*，吴梦知导演的夫妻观察治愈节目。
节目推出了夫妻隔空对话新模式，让妻子团踏上浪漫之旅，丈夫团则留守棚内，远程观察旅途中的妻子，了解其生活中的另一面。在这场跨时空对话中，夫妻重新审视彼此关系，治愈婚姻。节目也通过展现不同的夫妻关系，和观众一同探寻幸福婚姻的密码。
目前综艺更新第二季。而且第二季正在热播当中。
第一季邀请张杰、谢娜、付辛博、颖儿、陈小春、应采儿、郭晓冬、程莉莎作为嘉宾。
第二季谢娜担任团长，邀请章子怡、汪峰，袁咏仪、张智霖，包贝尔、包文婧，张嘉倪、*超参加。

引爆国内综艺市场的芒果台,有哪些营销手段? - 百度...

通过常见的社交软件来分享会员的福利，让非会员的观众通过分享来开通会员享受到折扣。

众所周知芒果台*的综艺节目是非常强的，除了本身有着超强的*团队和敬业的工作人员之外，也擅于在年轻的大学毕业生中寻找有聪明才智的后辈，年轻的一代更富有想象力，综艺节目的受众群大多数都是年轻人，所以年轻的*团队更明白观众心里想是什么，观众更想看的是什么，他们能从切身的角度准确入手，做到精准的定位，是左出的节目，可以符合大众的口味，从而带来正能量与有趣的发展空间。

芒果TV擅于结合热门App做出符合市场预期需求的精准营销。

通过社交软件的分享，就通过链接送出去多个小红包，让非会员的观众在开通会员的时候享受到切实的优惠和折扣。而他们又可以通过分享链接而给更多的人送出青芒红包，从而精准地对芒果TV做到正面地营销。

芒果TV也经常和知名热门的APP合作，一同推出实惠大礼包来进行营销。

而大多数观众对于芒果台的知名综艺都有着很好的印象，比如已经播到第四季的向往的生活就是一档适合家里人一起在吃饭的时候其乐融融地看的一档下饭综艺。能够播到第四季，说明了强大的观众基础。

擅于连接线上与线下，让观众在线上体验到优惠的同时，也能在线*验到沉浸式的活动。

比如热门的明星大侦探，也是已经播完了第五季。入会员的观众可以提前收看到每一集的内容，还能享受到会员特制的视频由于这种推理式破案的设定，非常吸引各个年龄层的观众，所以还在全国各地设立了线下沉浸式的破案体验馆，让线下的观众也可以过一把侦探的瘾，更好地融入到游戏中来。

芒果台算是国内做综艺的标杆了，有时候在引进国外的优秀理念的同时，也能够进行接地气的本土化，期待他们能够越来越优秀。

娱乐圈中过度营销的明星有哪些?

我觉得说到过度营销第一个想到的便是邓超了。邓超，一直以来都是非常优秀的演员，凭借《烈日灼心》中的精湛演技获得了影帝的称号，算是娱乐圈的实力担当。但是自从他参加跑男，在节目中装没文化，说蹩脚英语，立“学渣”人设，还在微博上装疯*傻，树立疯狂搞笑的形象，做着与演员身份极度不符的事情，严重透支了作为演员的神秘感。 所以邓超参加跑男这个综艺是非常不明智的选择，虽然人气上来了，但是连着六季的跑男，过度消费了自己，使观众在看他电影时很容易出戏。

李子璇吃猪肉过敏引起网友热议，不少网友纷纷表示过敏是假装的，很可能是为了炒人设。不过李子璇作为很多人心目中的偶像来说，大多数人都知道她是从《创造101》未出道的成员。她很爱哭，有点可爱，还有点搞笑，再搭配一口并不标准的普通话，总之是一个缺乏自信的小姑娘吧。所以在节目中也没有看出她什么不对的。直到吃晚饭的时候，尤长靖突然说李子璇吃猪肉会过敏，吃完后整个人会很嗨，就像喝醉酒一样，整个人会哈哈大笑，让当场的嘉宾都觉得不可思议。不得不说，这种情况倒是第一次听说。

2014年3月份被踢爆恋情后，奶茶妹妹章泽天和刘强东便被推上风口浪尖。她在发布了最后一条微博后，离开了微博。自从2014年3月份被踢爆恋情后，奶茶妹妹和刘强东便被推上风口浪尖，各种负面新闻纷沓至来，谣言四起，争议不断，令两人压力山大，因此在2015年1月初，奶茶妹妹清空了所有微博。

娱乐圈有很多“过度消费”的状况，不过这种行为的连带效应只会让网友们反感，混迹娱乐圈，每一个明星都想爆红，霸占头条！而近些年，他们名气越大、人气越高，就被消费得越厉害。荧屏经常会被一个人称霸、播出的内容总是有她/他的出现！这样的场景不仅给观众带来审美疲劳，还会过度的加速观众对明星的厌倦。