综艺节目赞助商有哪些品牌 综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

优秀啦小编带来了综艺节目赞助商有哪些品牌 综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

这些年靠综艺节目走红的汽车品牌都哪些

5月3日，由一汽-大众全新宝来独家冠名，央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季在上海举行启动发布会。著名主持人撒贝宁、朱丹，“歌坛常青树”蔡国庆与著名舞蹈家黄豆豆组成本季全明星评委阵容。此次赞助是由一汽-大众*有限责任公司副总经理马振山亲自牵头的营销大动作。

《出彩中国人》是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目，在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们在央视这个中国最大的电视平台上为有天赋的人提供圆梦的机会。

由全新宝来独家冠名的第三季《出彩中国人》不仅在赛制方面全面升级，更以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新，将节目推向一个全新的高度，继续以平凡中国人的励志奋斗故事为主线，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。

还记得猫妹第一次看《出彩中国人》是被电视机前看得聚精会神的父母吸引而关注到的。没错，年逾半百的中老年观众是这类正能量节目的忠实拥趸。跟全新宝来的受众群高度贴合，他们质朴平实，热爱生活，享受平凡生活中的精彩。

宝来从2001年上市至今已经16年了，经历了三次换代，拥有200万辆以上的保有量。2001年，宝来以“驾驶者之车”进入中国，成为当时国内最贵的A级家轿，新车上市四个月的时候，销量已经达到1.3万辆，成为当时最畅销的中级车之一。2008年，第二代宝来上市，这代开始宝来产品定位向舒适型妥协，成为一款既注重品质驾控，又追求均衡实用与舒适享受的生活导向型轿车。2012年，第三代宝来秉承其家族设计特性，宝来更加的贴近生活了。这一代宝来推出的1.4TSI车型也不负众望地把宝来拉到一个新的台阶，销量从月均一万辆提升到月均两万辆。随着更新换代，宝来的调性也发生变化，最近几年，全新宝来的口号叫“乐生活，趣改变”，立足于最广阔的国民车。

看看这些年靠综艺节目走红的汽车品牌不少，这就不难理解为什么一汽大众此次大手笔牵手综艺真人秀IP了。

1.凌渡+奔跑吧兄弟

比如集结了邓超、Angelababy、陈赫，王宝强等国内一线明星的第一季《奔跑吧兄弟》就与上汽大众旗下的凌渡品牌达成赞助合作。搞笑的情节设置为其增色不少，再加上韩国原版栏目《Running Man》粉丝的拥趸，栏目一经开播就获得了不俗的表现。开播第一天百度指数就达到了87万之高，并在接下来的几期中每一期的搜索指数都居高不下。

在《奔跑吧兄弟》热播的同时，凌渡的搜索指数在那一天也有大幅度的上升。从前一天的3000多次直接跳到日均3万次有余，远远高于此前的搜索量，冠名综艺的收益相当丰厚。此外，在每一集节目中，“凌渡”“Lamando”等品牌名称和实车都有较高的曝光时间，对于品牌的宣传有着十分积极的作用。

2.英菲尼迪+舌尖上的中国，爸爸去哪儿，晓松奇谈，极速前进等等

英菲尼迪合作的这几部综艺节目可谓是家喻户晓。《舌尖上的中国》里面各式各样的美食，为所有中国人展现了各地的食品文化，是那些“吃货”的饕餮盛宴。《爸爸去哪儿》是第一部亲子类真人秀节目，里面的萌娃和萌事一夜之间成了微博上的明星。《晓松奇谈》则是高晓松用它幽默的语言和渊博的学识打造的一款脱口秀节目，收视率在当时也是居高不下。

英菲尼迪也正是在赞助这些节目的那几年中实现了高速的增长，在2014年和2015年它的增长速率都不低于30%。通过大量的汽车植入，英菲尼迪的品牌形象在各个年龄层中都有了一定的提升。尤其在爸爸去哪儿中它的形象深入人心，使得其QX系列的中大型SUV至今仍是一些中高端客户的购车首选之一，也让英菲尼迪成为了汽车+综艺宣传模式的标杆品牌。

除了上述的两个知名度较高的“汽车品牌冠名高手”之外，在综艺节目上还有很多汽车品牌以赞助商的身份出现，比如东风雪铁龙C4冠名《开讲了》，马自达CX-5，昂克赛拉代言第二季跑男，一汽丰田RAV4赞助《花儿与少年》等等，这些车企+综艺的强强联手往往都能带来不错的宣传效果。

但是另一方面，上述的这些车企作为第二赞助商甚至排名更靠后的小赞助，不能露出品牌logo和名称还是与主冠名商相比有着较大的区别。打个比方，雪佛兰品牌也是中国好声音中的赞助商之一，但是其风头完全不及第一大冠名商加多宝，类似的情况还有很多。所以此次宝来“独家冠名”《出彩中国人》，势必能有更强的品牌露出，对品牌知名度的提升也有着更“出彩”的效果。

综艺有哪些营销套路?看《创造营2019》金主们如何玩...

偶像养成节目有多火？

去年《偶像练习生》和《创造101》横空出世，打破各种播放记录，成为现象级爆款。两部综艺的播放总量超75亿，微博话题阅读量更是高达300亿。

由《偶像练习生》和《创造101》掀起的偶像养成风潮还在继续。4月初，由腾讯视频出品的《创造营2019》正式开播。首期播放量迅速突破3亿，即刻登顶网综排行榜榜首。

作为爆款综艺第二季，《创造营2019》吸引了大量品牌商的加入。其赞助商数量达到了惊人的9个。总体可分为两大类，快消类和非快消类。快消品类有蒙牛纯甄、冰红茶和麦吉丽等。非快消品类有吉利、OPPO Reno、微视和携程等。节目方为赞助商设计颇具新意的的植入方式。根据各合作品牌的形象和特点，赋予其“补给官”的身份，为品牌塑造更有温度的人格化形象。

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流量变现依然

是众多品牌的最大诉求

这些赞助商品类不同，在营销玩法上也大不相同。总体可以分为两大阵营：流量变现与品牌赋能。流量变现即借助节目直接促进产品的*；品牌赋能则更注重品牌形象的塑造，关注度、美誉度的提升。从营销玩法上来看，这两种思路各有千秋，达成其中一种，品牌商们都可以说是稳赚不亏。

但从本次《创造营2019》中各品牌的营销动作来看，流量变现依然是众多品牌的首选。蒙牛纯甄、oppo和冰红茶体现得尤为明显，做法主要分为以下两种：

1、高举高打，大量的广告曝光引流

除节目内大量捆绑曝光，蒙牛纯甄和OPPO在节目外还铺设大量的曝光点位。如微博开屏页广告、话题铺设、热搜词引流等。而且这些广告都设置跳转链接，直接进行*。

2、强行捆绑，投票打榜关联产品*

蒙牛纯甄与冰红茶都针对节目推出点赞打榜通道。充分借鉴农夫山泉在《偶像练习生》中的做法，将打榜通道与产品*相捆绑，粉丝通过购*指定产品才能获得相应的点赞机会。不同的是蒙牛纯甄的榜单能够直接影响节目官方总榜，而冰红茶无法影响总榜，效果转化差异显而易见。

与传统的综艺营销相比，通过调动粉丝热情来促进流量转化的营销方式，由于短平快特性，受到众多快消品牌的亲睐。

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品牌赋能另辟蹊径

聚焦粉丝互动

除快消品外，其他类型如吉利、携程等品牌也相继加入。受品牌特性的影响，它们将传播述求放在品牌理念推广和增强用户粘性上。

1、真正了解粉丝诉求，以应援资源带动粉丝参与

如今的粉丝渴望自己的爱豆获得更多曝光，为此品牌商纷纷推出重磅资源。携程在其APP端推出打榜活动，TOP3得到强势曝光。充分利用当前自有资源，满足粉丝诉求，增加品牌粉圈互动粘性。

吉利汽车为学员们准备粉丝感知度高的千万级曝光资源，如亚洲巨型天幕LED屏、环球天幕灯光秀等。通过吉利的官方微博和小程序平台参与，排名靠前的学员即可霸屏。其主榜单的投票总数在仅仅十天内就超过350万。

吉利汽车巨型天幕LED屏资源

2、以年轻化的方式生动有趣地传递品牌主张

各品牌借势节目和明星热度，实现粉丝和品牌之间的高频互动，提高品牌曝光率同时直接将粉丝转化为品牌用户。除了满足粉丝硬性诉求外，赞助商在内容互动上也下足了功夫，蒙牛纯甄、携程和吉利等赞助商积极通过饭圈用语和表情包等沟通方式加深品牌年轻有趣的烙印。

蒙牛纯甄充分利用其总冠名权益，不时放出各种节目路透内容，同时开展有奖互动、节目看点预测等。携程通过与旅行相关联的内容与话题与粉丝开展对话，例如发布节目录制地青岛的旅游攻略。并阶段性地公布其投票榜单的实时战况，积极带动粉丝参与投票及话题讨论。

吉利汽车喊出“吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭”的口号。将其logo进行演绎，比作支持创造营学员的神盾，寓意吉利汽车将带创造营小哥哥乘风破浪，向前冲。通过运用专属表情包抢热评的形式与粉丝开展互动。此外，还通过有奖互动，为粉丝送上节目公演门票、周边等福利。以年轻、活跃、会玩的姿态拉近与粉丝的距离，和粉丝玩到一起。

其实并不是只有OPPO、蒙牛这些品牌会开展年轻化营销，吉利汽车一样可以玩转综艺营销。此次试水综艺娱乐营销，是吉利品牌年轻化战略的重要一环。青春热血的《创造营2019》与吉利旗下带有年轻基因的缤瑞、缤越有着很高的契合度。其目的在于配合整体战略，最终为品牌赋能，给品牌打上年轻化的印记，提高品牌的认知度和好感度，进行品牌价值高度的打磨。

回顾这些营销“表演”我们不难发现，短时间内品牌商都与粉丝迅速展开互动。通过综艺植入与用户互动确实是迅速增进曝光与好感度的好办法。但品牌的好感度培养却不是一档节目时间内能够养成的，需要思考的是如何从起点开始与用户玩在一起，毕竟影响用户心智的传播才能让品牌走的更远。

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