论品牌的价值 品牌的价值

优秀啦小编带来了论品牌的价值 品牌的价值，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

你如何实现品牌价值?

比如一提到耐克，所有人的脑子都会浮现那个打勾的logo，一问大家都说他是时尚的宠儿，鞋子穿的舒服几年不烂，纸一样薄的上衣*得贼贵的服饰鞋帽店，各种*版很好看。

没错这就是我理解的品牌二字，让人印象深刻，口碑影响广泛，价格昂贵，大家都喜欢它，它的所有设计产品都有自身的特点。一个创业者只要把品牌做到这几点，无疑是成功的。

什么是品牌的价值

我认为的品牌的价值并不是它的市值或者是什么具体创造的值钱物体而是价值观，类似于人对某些事务习惯性的想法做法，如喜欢时尚、自由、认为努力才能创造美好生活。

如何提升品牌的价值

我来举一个例子说明

就像包装一个明星一样，出门遛个狗戴墨镜、上衣要LV的，裤子鞋子要Gucci的，见到粉丝要亲切打招呼，时常做一些慈善公益，带一些吃穿物资去山区探望贫困孩童拍几张照片发到网上，感情方面守身如玉是吧，一点一点在别人心目中累计好感。

那么塑造包装一个品牌也是这样的，无非以下几点

1.不断提升产品或服务的质量。

2.产品的包装设计要有自身价值观的特点，不要一味的剽窃别人创意想法做法。

3.无论任何场合保持符合自身价值观的形象。

4.多做推广有利于曝光自身价值观的公益。

5.随时代的变化，要适量增加或改变一些价值观。

一句话来总结：在你的用户群体心目中积累对你的好感和印象就是提升品牌的价值。

不清楚该怎么做的可以去看看我写的如何用设计去塑造品牌？那篇文章。想让你的品牌经久不衰。

品牌的意义与价值是什么?

优质的品牌不仅是企业的 无形资产 ，能给企业带来直接的和长远的 经济效益 ，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象。

其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。

品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的 使用价值 ，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的 附加值 。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。

扩展资料：

品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种 大众传播媒介 传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。

品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和 社会意识 发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。

怎样理解品牌价值?

品牌价值指什么？

思漫奇
思漫奇文化
1.品牌价值是什么

1）是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表。

根据美国公认会计原则的阐述，品牌作为无形资产具有无限的生命力，美国公司必须在资产负债表上将所购并的公司的商誉资本化。品牌价值不需要在损益表上摊销，但要经过年度亏损检验，如果价值下降，则其结存价值必须降低。

2）是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

价值理论的多样化，使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益，还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(Srivastava, Rajendra K. and Allan D. Shocker．1988)。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因；而根据新古典主义价值理论：品牌价值是人们是否继续购*某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。由此可以看出，品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来价值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。所以品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购*和使用获得的功能和情感价值。

商品经济范畴前提下，一个企业（集团）自身的商标、旗下的产品和服务产品网络，具备的正面信息总和。通俗理解，一个没有高科技信息含量的所谓品牌，也就是一个名称而已！所有的企业，苦心经营和维护自身的品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。管理和经营品牌，求得基业常青、卓越杰出，就是为了获得品牌价值！品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。品牌价值既可以是功能性利益，也可以是情感性和自我表现型利益，对于某一个具体品牌而言，它的核心价值究竟是以哪一种为主？这主要应按品牌核心值对目标消费群起到最大的感染力并与竞争者形成鲜明的差异的原则。

品牌的价值

“品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。”营销大师菲利普·科特勒曾说。

对很多中国企业和公司老总来说，品牌是梦想、是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”，中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程。到目前，几乎没有一个企业认识不到品牌对于企业的意义，因为，品牌能够带来附加值，最终带来的则是更多的利润。

客观地说，中国的很多企业已经经过了最初的品牌塑造阶段，其目标消费者对其品牌的认知度已经取得了阶段性的成果，从品牌认知到品牌打造，企业在营销层面付出了很多努力，但是，仅仅是过了品牌识别的阶段似乎还不足以支撑一个企业的品牌梦想。

事实上，在我们的采访当中，目前很多中国企业都遇到了这样的瓶颈：品牌的营销和塑造在达到了一定的程度之后，无法再向中高端提升，更深度的品牌内涵和品牌价值并没有体现出来，消费者对于品牌也只停留在认知阶段，不可能为品牌付出更多的利益。另一方面，中国劳动力成本和原材料成本在不断上升，企业如果不做品牌，不提高品牌附加值，恐怕很难在激烈的市场竞争中立足。但要想真正实现品牌升级，路径又在哪里呢？

日前，长安汽车(5.29,-0.18,-3.29%)宣布取消了其高端品牌营销部门，奇瑞也宣布要重新规划其高端品牌部门。其实这只是中国品牌在升级过程中遭遇挫折的一个缩影，中高端品牌形象的塑造绝不是简单地打打广告、做做营销就能解决的。“品牌”不同于“商标”（符号性的识别标记），它是产品或服务的象征。品牌所涵盖的领域，必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理，是一个企业总体竞争力的表现。打造一个中高端品牌需要的不仅仅是营销技术和手法，更重要的是建立一个整体的品牌管理体系，它是公司战略的问题，也是一个管理问题。

在今后的一段时间内，营销前沿版面将针对不同行业，持续关注中国企业品牌升级的话题，我们将选取各行业中做得比较有特色的品牌，以对标的形式进行有针对性的讨论。

本期“高端水营销之困”作为系列专题的第一期，即通过对比高端水品牌与高端白酒品牌运作模式，展现其在品牌升级过程中的经验、困惑和改进，希望我们的报道能充分与读者和业界互动，并持续不断地提供更多有价值的内容。

什么是品牌的核心价值?请举例说明。

品牌的核心价值既可以是产品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表现型利益，一般而言，每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重。例如食品产业，会侧重于生态、环保等价值；信息产业，会侧重于科技、创新等价值；医药产业，会侧重于关怀、健康等价值。
1、分析同类品牌核心价值寻找差异点
企业在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，品牌的核心价值要与竞争者有所区别；其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力，以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。
品牌核心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。在确立品牌核心价值时，应考虑到它的这一包容性。对品牌下属的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。有的品牌可能只有一个产品，也有可能拥有几十个或上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。
一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。
搞清楚品牌的核心价值、内涵，接下来才能继续理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性，从根本上起到品牌策划与推广的传播中应有作用，引爆出强势的品牌动力。

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