品牌个性形象 什么是品牌形象设计?

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品牌的个性

1.品牌个性的含义及维度
随着社会经济的发展和当代消费文化的变迁，象征消费已不再是少数富人所享有的一种特权，相反已成为普通大众的一种日常消费形式。当品牌具有了象征意义，便出现了品牌个性的概念。所谓品牌个性就是消费者赋予品牌以人激敏格化特征的*，主要指品牌的象征性特质。品牌个性是品牌形象的核心组成部分，品牌个性的形成可能来自消费者与品牌直接或间接接触所形成的观点、消费者对产品相关属性的联想等。严格来说，品牌本身只是一个没有生命的客体，并不具备个性。但是，品牌所具有的象征性意义及其所传达的信息远远超过了它的功效，在消费者与品牌的互动（购*和消费）过程中，消费者往往会与品牌建立起一定的情感明亮枝和关系，消费者也常常将品牌视为带有某些人格特征的“朋友”。从这个意义看，品牌也具有了生命，具备了独一无二的个性特征。想一想：为什么年轻人大都喜欢喝 可口可乐 、成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车？因为可口可乐代表着活力、*，奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。

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有的学者认为品牌个性包括其主要消费者的人口特征，如性别、年龄以及 社会阶层 ，这些人口特征可以直接从品牌使用者形象等因素推断而来。例如，“苹果”被认为是年轻的，而IBM被认为是年长的。但更多学者认为品牌个性可以直接由消费者个性得以表现，是人类个性特征投射到品牌的结果，并强调情感在品牌中的重要性。Aaker将品牌个性定义为“与品牌特定使用者相联的人类特性*”，并根据西方人格理论的“大五”模型，发展了一个系统的品牌个性维度量表。在该量表中，品牌个性分为真挚、*、胜任、精致和坚固。
其中，真挚、*和胜任实际上键伍与“大五人格模型”（The_Big_Five_Model）中的和悦性、外向性和责任性这三个维度具有一一对应的关系，这说明品牌个性与消费者个性之间存在相关关系。同时，“消费者购*和消费情境是消费者个性的反映和延伸”，消费者也倾向于购*那些与他们自己具有相似个性的产品或那些使他们感到能让自己的某些个性弱点得到弥补的产品。从消费者的外貌和所有物，如他们的穿着打扮、选择使用的产品，即可判断出他们的个性大体是怎样的。例如，一个羞怯的消费者可能会放弃一辆华丽的汽车，因为“它不像我”；而另一个想要使自己感觉更加果断的消费者会选择一辆强劲、华丽的运动型汽车。显然，产品和品牌有助于消费者表达他们的个性。

虽然消费者会人为地赋予品牌某些“个性”特征，即使品牌本身并没有被特意塑造成这种“个性”，或者那些“个性”特征并非营销者所期望的。但在多数情况下，品牌个性是由产品自身特性（ 品牌定位 ）和广告宣传所赋予，并在此基础上消费者对这些特性的感知。不同品牌个性的产品所针对的目标消费者显然也是不同的。例如，某公司为它新推出的四个品牌的啤酒创作了四则商业广告。每则广告代表一个新品牌，每一品牌被描绘成适用于某一特定个性的消费者。其中，有一个品牌的广告上是一位“补偿型饮酒者”，他正值中年，有献身精神，对他来说，喝啤酒是对自己无私奉献的一种犒劳。其他几个品牌分别被赋予“社交饮酒者”（如校园联谊会上的豪饮者）、“酒鬼”（认为自己很失败而嗜酒）等“个性”。该实验让250位饮酒者观看过四则广告并品尝广告中宣传的四种品牌的啤酒，然后让他们按喜欢程度对啤酒排序，同时填写一份测量其“饮酒个性”的问卷。试验结果显示，大多数人喜欢品牌个性与他们的个性相一致的啤酒。这种好恶倾向非常强烈，以至大多数人认为至少有一种品牌的啤酒不适于饮用。他们不知道，其实这四个品牌的啤酒是同一种啤酒。看来，那些商业广告所创造的产品“个性”确实吸引了具有类似个性的消费者。

崔楠和王长征（2010）重新定义了品牌的象征形象，提出了一个包含“个人形象”、“社会形象”、“关系形象”和“集体形象”四个维度的概念框架。其中，个人形象指的是品牌所代表的“个人自我意义”，即个体拥有的人格特质、价值观和态度等内在特征；社会形象指的是品牌所代表的“社会自我意义”，即个体享有的成就、声望、权力和社会地位等；关系形象指的是品牌所代表的“关系自我意义”，它涉及的是人类生活中所重视的与 人际关系 有关的亲情、爱情和友谊等；集体形象指的是品牌所代表的“集体自我意义”，它与群体成员身份有关，涉及特定群体成员之间共享的特征、规则和标准等。

黄胜 兵和卢泰宏（2003）在Aaker的品牌个性模型基础上进行了中国品牌个性维度的本土化研究。他们使用中国词汇构造了中国品牌个性的模型，该模型包含“仁、智、勇、乐、雅”五个维度，并提出了中国品牌个性维度的独特性特征，为我国营销学者进行有关品牌个性的研究提供了基础性的研究结果。

品牌定位与品牌个性的关系是什么?

品牌定位 维度： 市场定位 、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与 目标市场 有关的品牌形象的过程和结果。换言之，定位就是设计出产品在消费者心中的位置，同时利用 产品设计 、价格、分销、促销等市场沟通工具去形成和强化这种心理位置。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为前档了实现产品*，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者庆悔型选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、*、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。誉猜一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

什么是品牌个性?请举例说明

品牌个性是指品牌在消费者心中所具有的人格特质和情感属性，备顷包括品牌的声音、调性、态度和价值观等方面。一个明确的品牌个性可以帮助品牌与目标受众建立情感联系，增强品牌忠诚度和关注度。

例如，中汇设计认为苹果公司的品牌个性被视为创新、简洁和时尚，其产品设计和广告宣传都体现了这些特点。相比之下，可口可乐公司的品牌个性更倾向于欢乐、年轻和活力，这一点差判在其广告和营销活动中也得到了充分展示。仿庆陆

什么是品牌风格

品牌风格是什么？受哪些因素影响？
品牌风格是什么？
我们在进行企业VI设计时，经常会提到品牌风格设计，品牌风格就是指目标品牌和品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。恰当的品牌风格在品牌经营动作中展现出一致的美学特征，可以有效承载和体现品牌主题，建立和维系品牌识别。
品牌风格是品牌识别系统（VI设计）的视觉表达方式重要元素之一，品牌风格受到多种因素的综合影响。简略归纳之，包括以下几方面：
1、品牌本身的影响因素。
即品牌本身的包括品牌领域、品牌发源地、品牌定位、品牌愿景*掘旅、品牌成长阶段、品牌中凳文化等。
品牌定位是在品牌设计时考虑的重要元素之一，如定位高端市场的品牌，更讲求品牌和格调，产品展售多选择精品专*方式，环境幽雅宜人，少有他物打扰，其品牌风格自然要简洁、高端、大气，赢得高户的持久忠诚；定位于低端市场的品牌更讲求促 销和实用，产品展售多选择海量普售方式，与其他竞争对手的产品在同一货架上摆放，干扰甚多，其品牌风格自然应该喧嚣如市，突出性价比，以更新颖散纤，更符合消费者消费习惯的品牌风格来吸引消费者的目光，提升销量。
2、竞争环境和消费环境的影响因素。
即竞争者品牌风格、消费需求与偏好、社会时尚与禁忌等。
竞争者品牌风格主要是通过了解竞争者的品牌风格，来找出品牌价值的差异化，品牌形象差异化和消费者形象差异化，是品牌风格设计的基础保证。

什么是品牌形象设计?

问题一：品牌设计与品牌形象是一个概念？ 他们两个不是一个概念，但是可以连在一起解释。品牌设计就是所谓的品牌形象设计，就是根据企业品牌正确定位的情况下，这个品牌形象设计包括品牌解读及定义，品牌符号化等，它的使命就是指通过美观的符号表达来沟通企业的受众，也就是根据消费者的消费心理、企业的时尚美追求、企业品牌的形象设计，去表达一种“符号+图文”的表达。
郑州雅道品牌设计公司，做设计做的很好

问题二：什么是品牌形象设计升级 5分 品牌形象是企业进行品牌延伸的前提，品牌形象设计升级，是根据公司发展战略的调整，进一步提升品牌的内涵，做出的品牌升级，并通过品牌形象设计的改变升级，带动整个企业的管理创新，促进经济效益的发展。具体的品牌形象设计升级内容包括：logo设计，vi设计，包装设计等.

问题三：请问企业形象设计和企业品牌形象设计有什么区别? 区别是企业形象设计如人一样，企业也有自己的形象，而形象的好坏，直接影响到企业被大众接受的程度及其今后的发展，而只有具有自己与众不同的特点才能让人印象深刻。所以，企业如人一样，如果想出名，想有好的发展，就需要将其自身的形象进行包装设计。 企业形象设计是指企业的内在精神和外在特征的集中表现，是通过对企业各方位全方面因素进行系统的总结与思考之后科学地设计出一个能够提高企业凝聚力，企业竞争力的有效方法，设计出企业个性特征相应的产品形象、服务形象、信誉形象等一系列的形象，推动企业变革和发展，促使企业经营目标的实现。企业形象设计越具个性、科学性，就越容易被社会公众所接受，企业的知名度就会越来越高，竞争力就会越来越强。现代企业想要占领市场的首要要素已经不单单是简单的服务、产品等等，服务、产品这类元素已经不能单纯地保证现代企业在同类行业中立于伍猛不败之地，在茫茫商海中，现代企业更需要的是整体的包装推广，而企业形象设计就是让企业凸显自我的第一道有力途径。 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征腔指桥。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。 企业用VI是通过设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 品牌用VI是对品牌形象进行设计，应明确视觉设计的方向性，为哪个品牌进行设计，该品牌的定位是什么，对进行的设计是否符合品牌的定位。在进行设计前，首先应该明确品牌的定位，并确定设计的方向性，这样才能有的放矢，如果这些方向都不明确，设计出来的作品很容易会产生偏离，方向不对，努力白费，设计出来的作品，即使有一定的美感，却也不一定符合产品定位。另外，进行VI品牌设计时，应该着重考虑消费者的审美喜好，虽然我们是为企业在设计产品形象，但产品最终还是到消费者手中，而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算，市场接受了，消费者认可了，对逗橘企业来说这才是第一位，当然设计师的审美感应当高于消费者，但同时也应考虑消费者的接受程度。 说简单点就是企业形象设计是一项综合的工程他主要是把企业的文化,精神,以及以一种什么样的风格展现在人们面前。而 品牌设计就是为所生产的产品进行设计,以达到提高产品的质量,外观,知名度的效果.

问题四：品牌形象设计的流程是什么呢？ 10分 中国之光网我随意说说，呵呵，个人意见觉得首先是了解需要打造品牌形象的企业的文化，理念，发展战略，然后进行全面设绩包装，在不断沟通中不断磨合修改。然后么就是后期推广啦！

问题五：什么是品牌形象识别策划 5分 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

问题六：你们知道哪一个企业品牌形象设计好吗？ 你可以去百度搜索下

问题七：哪个是做企业品牌形象设计的地方呢？ 当初是找东和企业

问题八：品牌形象设计的宗旨是什么？ 要符合品牌的定位，再就是创新与文化内涵，杭州品尚观点，仅供参考，希望帮到你

问题九：品牌策划中关于建立品牌形象有哪些形象？ 1、品质形象。品质形象是品牌形象的基础，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2.价格形象，价格要能代表此品牌形象，3、通路形象。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。4、广告形象。*产品就要做广告，但做广告可不一定就能*出产品，立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。5、促销形象 *促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。6、顾客形象 产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的7、企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。 上海百帝网络在品牌策划和品牌推广行业拥有强大的团队，良好的口碑，众多的客户案例，可以助您的品牌发光溢彩。

问题十：国内做品牌形象设计的比较知名的有那几家公司？ 正邦，主要就是LOGO设计起家，其厉害的也是LOGO设计，美凯广告，其形象设计偏国际化些，另外就是企业包装营销，毕竟做了设计还是要想办法推广出去；东道设计，主要专精于工业设计与环艺设计，获得的很多大奖都是在这些方面。

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