品牌形象升级 什么是品牌形象设计?

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品牌营销策略如何促进品牌升级

品牌建设是打响品牌的基础，而另一个重要因素则是营销。众所周知，对于几乎不存在核心技术的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。 然而目前很多休闲装企业还仅仅把品牌作为*出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张，而忽略了对品牌有效的培育。面对这样的现状，国内的休闲装企业亟需针对自身品牌建设的现状和存在的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌的确立和提升。 品牌定位品牌定位是关系品牌确立和发展的重大伍携战略决策，也是实施各项具体品牌营销策略的前提。 营销学大师菲利普科特勒在他的《营销十戒》一书中，就以服装连锁店的例子来说明不够关注市场是营销的第一大戒。他在书中写道，我们要问一个问题：‘你准备把产品*给谁?’请不要回答‘每个人 。’那是不可接受的。而我国的许多休闲品牌在回答上述问题上也同样是不可接受的。以获得尽可能多的目标消费群作为定位标准，而忽视了对品牌的必要细分及区分细分市场间的优先次序等问题。 例如许多国内休闲服品牌的目标消费群为年龄介于15岁到35岁的中青年人，这种定位忽略了除年龄外对服装选择同样重要的职业、收入、教育程度等其他因素，而15岁到35岁这个年龄区间本身也需要进一步细分。 品牌定位的不清晰，必然导致品牌个性不鲜明，不同品牌间消费群体重叠的结果。特别是对那些在国内休闲装市场上打拼多年并建立了知名度和广阔*渠道的大众休闲品牌来讲，如果不解决自身可能存在的品牌定位问题，在当今这个消费趋于个性化的时代，将会逐渐丧失消费者满意度腔宽伏和品牌忠实度，并最终被淘汰出局。 品牌推广随着国内休闲服装市场的竞争愈演愈烈，原有的店面橱窗宣传已远远不够，国内品牌也意识到了品牌推广的必要和重要，纷纷掷下重金请名人代言、拍广告 ，借此宣传自己的品牌。通过广告和明星代言的品牌推广形式，可以使品牌为消费者或潜在消费者所认知，并进而塑造和提升品牌形象。然而，同样请名人代言并且花费巨大，有些品牌一经推出就迅速获得很大的知名度成为市场的新宠，而有的品牌却未得到理想的宣传效果，造成这种差异的一个重要原因就是品牌代言人的选择问题。 选择合适的品牌代言人，要综合考虑代言人的知名度、公众形象、市场号召力以及代言人形象与品牌形象是否匹配、代言人形象与目标消费群形象是否匹配等多方面因素。美特斯邦威选择周杰伦、潘玮柏和张韶涵代言，不仅看重了他们的巨大知名度，更看重的是其符合美特斯邦威锁定的年轻时尚一族的理想自我形象和品牌自身的个性定位，因此选择他们做品牌代言人是合适的。事实也证明，通过三位偶像巧谨明星的代言，美特斯邦威的知名度和在年轻消费者的影响力均得到大大提升。 从消费者行为学平衡原理角度看，采用受高度肯定的代言人，从而使消费者和代言人之间的情感连接强度达到最大化，这只是第一步。如果要想真正建立品牌和消费者之间的感情联系还要把代言人和其所代言的品牌紧密联系起来。 总体看来，目前国内大多数休闲装品牌的品牌推广尚仅限于广告加名人代言的模式，而缺乏对文化推广、公共关系推广、体验推广等其他方式的尝试。面对当前这个国内品牌群雄崛起、洋品牌争相进入的中国休闲装市场，国内品牌、特别是那些在国内市场已打响了知名度并有品牌国际化抱负的休闲装名牌，为了提高品牌的美誉度和忠诚度，势必要摆脱固定单一的推广模式向灵活立体的推广模式发展。 品牌延伸品牌确立只是开始，采取有效手段为品牌增值才能使品牌在市场上长期立足。品牌延伸是实现品牌价值增值的核心;通过品牌延伸把品牌产品概念转变为品牌资产概念，才能真正实现品牌价值的增值。在休闲装领域，品牌主要是通过品牌扩展、主副品牌、多品牌等形式实现品牌延伸的。 品牌扩展是指利用一种成功的品牌名称在一个新的产品种类里生产新的产品，即所谓的品牌伞效应。它可以帮助企业更加顺利地涉足新的产品种类，并能引起消费者对新产品的立即确认和更快接受;它还节约了为使消费者熟悉一种新品牌通常所需的高额广告费用。 不过同时，品牌扩展也包含着风险：一种扩展品牌失败以后可能还会破坏消费者对其他同一品牌产品的印象。目前，国内许多休闲装品牌已扩展至休闲鞋、休闲包和流行佩饰等领域。有些品牌正准备或开始尝试对化妆品、家居用品甚至艺术传媒等领域的延伸，而这些雄心勃勃的品牌扩展计划需要建立在正确评估品牌实力和充分了解品牌扩展的利弊基础上; 而为避免单一品牌延伸所带来的株连风险，可以在主品牌不变的前提下为新品牌增加副品牌。主副品牌策略是国外休闲装品牌最常运用的品牌扩展策略。如法国品牌艾格(Etam)在中国市场上就运用主副品牌策略。它在主品牌艾格的基础上建立了艾格周末、艾格运动等副品牌。一方面副品牌可以尽享主品牌的影响力，充分利用原来主品牌的品牌资源，另一方面利用副品牌为延伸产品传递一个新的推广概念和个性形象。随着品牌知名度的提高和企业规模势力的增强，国内越来越多的休闲装品牌也通过主副品牌策略实现品牌延伸，例如定位于中国高级休闲男装的马克华菲(Mark Fairwhale)除了建立主品牌马克华菲外，还构建了商务男装、牛仔男女装等多个副品牌; 多品牌指消费者在同一类产品中建立两种或几种品牌的战略。它为建立不同的产品特色和迎合不同的购*动机提供了一条途径。实力雄厚的服装企业，可以推出众多品牌，覆盖多个细分市场，提高其市场占有率。如美国服装巨头GAP的三大品牌，Old Navy、Gap和Banana Republic就覆盖了从流行低价款，到精致基本款再到时尚高档款等多个细分市场。美特斯邦威也在不久之前刚刚推出高端休闲装品牌ME&CITY。 但多品牌的一大缺点是每种品牌可能只获得一小部分市场份额，而且每一种利润都不高。班尼路推出的许多新品牌就面临这样的尴尬问题。鉴于多品牌策略的风险以及国内外多品牌策略失败的先例，我国的休闲装品牌在实施此策略时要慎重，切不可急于求成盲目扩张。 国内休闲装品牌的发展，需要建立在对自身品牌营销的完善和创新上。我国休闲装品牌和国内市场发展的特点决定了品牌定位、品牌推广和品牌延伸是决定品牌生存发展的三个主要因素。 然而，国内休闲装品牌目前普遍存在品牌定位不清、推广形式单一及缺乏对品牌延伸进行科学长远规划等问题。为解决上述问题及加快本土品牌发展的步伐，国内休闲装厂商需要对品牌营销各部分进行全面科学的改进和完善，以及确保各部分之间的有效衔接和联系。在此基础上，为把品牌做大做强，还要善于利用借鉴国外品牌营销的成功经验和警惕规避外国品牌发展中的误区和问题，使其能够主动积极面对国际范围的竞争和挑战并向国际化的目标迈进，实现升级。 事实上，国内休闲装品牌的升级动作正如火如荼。除之前提到的美特斯邦威推出的都市休闲品牌ME&CITY外，佐丹奴和堡狮龙也分别推出了主攻成熟消费层的GIORDANO Concepts和以时尚女性为目标顾客的BOSSINISTYLE。 国产大牌的纷纷升级来自于对中国休闲装消费市场的看好，有人预计，2007年至2010年行业的年复合增长率有望达到14%左右。 国内仍有大量休闲装品牌，并且较为分散，对于休闲装品牌来说，通过品牌升级提高核心竞争力，将是市场竞争中制胜的关键。 蒋衡杰预计，市场将出现新一轮优胜劣汰，服装行业面临全面洗牌。没有自己的品牌、*渠道、对市场没有一定掌控能力的服装企业，都可能无奈地出局。中国服装业期待自己的品牌和核心竞争力。休闲装行业也不例外。 另有专家分析称，国际化竞争强度增加、消费者需求层次逐渐提高、中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，这些都使品牌精致化成为了当务之亟。 在品牌高成长的时代，本土企业面临品牌升级的课题，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、传播升级、管理升级，使企业品牌更加符合市场消费者的需求。

什么是品牌形象设计?

问题一：品牌设计与品牌形象是一个概念？ 他们两个不是一个概念，但是可以连在一起解释。品牌设计就是所谓的品牌形象设计，就是根据企业品牌正确定位的情况下，这个品牌形象设计包括品牌解读及定义，品牌符号化等，它的使命就是指通过美观的符号表达来沟通企业的受众，也就是根据消费者的消费心理、企业的时尚美追求、企业品牌的形象设计，去表达一种“符号+图文”的表达。
郑州雅道品牌设计公司，做设计做的很好

问题二：什么是品牌形象设计升级 5分 品牌形象是企业进行品牌延伸的前提，品牌形象设计升级，是根据公司发展战略的调整，进一步提升品牌的内涵，做出的品牌升级，并通过品牌形象设计的改变升级，带动整个企业的管理创新，促进经济效益的发展。具体的品牌形象设计升级内容包括：logo设计，vi设计，包装设计等.

问题三：请问企业形象设计和企业品牌形象设计有什么区别? 区别是企业形象设计如人一样，企业也有自己的形象，而形象的好坏，直接影响到企业被大众接受的程度及其今后的发展，而只有具有自己与众不同的特点才能让人印象深刻。所以，企业如人一样，如果想出名，想有好的发展，就需要将其自身的形象进行包装设计。 企业形象设计是指企业的内在精神和外在特征的集中表现，是通过对企业各方位全方面因素进行系统的总结与思考之后科学地设计出一个能够提高企业凝聚力，企业竞争力的有效方法，设计出企业个性特征相应的产品形象、服务形象、信誉形象等一系列的形象，推动企业变革和发展，促使企业经营目标的实现。企业形象设计越具个性、科学性，就越容易被社会公众所接受，企业的知名度就会越来越高，竞争力就会越来越强。现代企业想要占领市场的首要要素已经不单单是简单的服务、产品等等，服务、产品这类元素已经不能单纯地保证现代企业在同类行业中立于伍猛不败之地，在茫茫商海中，现代企业更需要的是整体的包装推广，而企业形象设计就是让企业凸显自我的第一道有力途径。 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征腔指桥。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。 企业用VI是通过设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。 品牌用VI是对品牌形象进行设计，应明确视觉设计的方向性，为哪个品牌进行设计，该品牌的定位是什么，对进行的设计是否符合品牌的定位。在进行设计前，首先应该明确品牌的定位，并确定设计的方向性，这样才能有的放矢，如果这些方向都不明确，设计出来的作品很容易会产生偏离，方向不对，努力白费，设计出来的作品，即使有一定的美感，却也不一定符合产品定位。另外，进行VI品牌设计时，应该着重考虑消费者的审美喜好，虽然我们是为企业在设计产品形象，但产品最终还是到消费者手中，而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算，市场接受了，消费者认可了，对逗橘企业来说这才是第一位，当然设计师的审美感应当高于消费者，但同时也应考虑消费者的接受程度。 说简单点就是企业形象设计是一项综合的工程他主要是把企业的文化,精神,以及以一种什么样的风格展现在人们面前。而 品牌设计就是为所生产的产品进行设计,以达到提高产品的质量,外观,知名度的效果.

问题四：品牌形象设计的流程是什么呢？ 10分 中国之光网我随意说说，呵呵，个人意见觉得首先是了解需要打造品牌形象的企业的文化，理念，发展战略，然后进行全面设绩包装，在不断沟通中不断磨合修改。然后么就是后期推广啦！

问题五：什么是品牌形象识别策划 5分 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

问题六：你们知道哪一个企业品牌形象设计好吗？ 你可以去百度搜索下

问题七：哪个是做企业品牌形象设计的地方呢？ 当初是找东和企业

问题八：品牌形象设计的宗旨是什么？ 要符合品牌的定位，再就是创新与文化内涵，杭州品尚观点，仅供参考，希望帮到你

问题九：品牌策划中关于建立品牌形象有哪些形象？ 1、品质形象。品质形象是品牌形象的基础，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2.价格形象，价格要能代表此品牌形象，3、通路形象。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。4、广告形象。*产品就要做广告，但做广告可不一定就能*出产品，立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。5、促销形象 *促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。6、顾客形象 产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的7、企业形象
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。 上海百帝网络在品牌策划和品牌推广行业拥有强大的团队，良好的口碑，众多的客户案例，可以助您的品牌发光溢彩。

问题十：国内做品牌形象设计的比较知名的有那几家公司？ 正邦，主要就是LOGO设计起家，其厉害的也是LOGO设计，美凯广告，其形象设计偏国际化些，另外就是企业包装营销，毕竟做了设计还是要想办法推广出去；东道设计，主要专精于工业设计与环艺设计，获得的很多大奖都是在这些方面。

升级品牌形象,新产品上市,这品牌还将带来什么样的惊...

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在中国文字中，有不少充满了诗意，“岚”便是其中之一。在结构上，岚为山+风，释义为“山林中的雾气”，白居易诗云：未乱好夜青岚入，先秋白露团。因此采用“岚”的名字，岚图便是如此。

在本届 上海 车展上， 岚图汽车 正式发布了新的品牌视觉体系，开创“中式 优雅 ”格调。品牌LOGO造型形似展开双臂回应苍穹的修行者，岚图从宋代瓷器、诗画、建筑、生活找到灵感，开发出属于岚图的 雅致 颜色“青色”，更衍生出黛青、碧青等富有东方美学意境的颜色，构建了以青色为主体的全新色彩体系，为用户带来更优雅温润的感受。

对此岚图汽车CEO卢放表示：此次岚图品牌焕新升级，将以中式优雅重新定义高端新能源汽车文化内涵。

而这一份中式优雅，很好地通过 岚图追光 展现出来。

在造型上，承袭“天地鲲鹏”的设计哲学，以“光影美学”为设计理念，整车以圆润线条为主，但底盘、前大灯、前脸的空气动力学结构、门把手、尾灯等，则采用了圆角矩形的风格，颇为贴合“天圆地方”的意象。在让车辆保持性能感的同时，也增加一份旗舰车型的尊贵感。

在尺寸方面，岚图追光采用宽体造型，长宽高为5088/1970/1515mm，轴距为3000mm。这样的身材很便利于空间的打造，座舱长达1940mm，车辆前后座椅长而宽厚，能给腿部带来很好的支撑，并且二排和前排的空间很大，能方便腿脚伸展。

此外，新车采用了同级最大的全景天幕、环绕全车的14个丹拿音响，并且全车座椅配备加热、通风和*功能，大幅提升车辆的质感。可以说，岚图追光是一款能让人上车就睡着的车辆。

科技方面，岚图追光的前排有四块大屏：仪表盘、中控屏、副驾驶娱乐屏、控制空调的触屏。在8155芯片的高算力加成下，能让各个屏幕有着非常湿滑的响应速度。在智能驾驶辅助系统方面，新车搭载的是岚图VPILOT系统，这是品牌自研高速自主领航驾驶系统，配备AR-HUD，同级独有的忆泊车功能、全场景四音区交互、高精度手势控制等智能配置等，能很高满足高智能化的用车需求。

在电驱方面，岚图追光全系标配前后双电机，账面数据为375kW/730N·m，百公里加速3.8秒，最高车速210km，续航能力为580km和730km。不过更为值得一提的还是电池安全，岚图追光采用自研的“云母”电池系统，在电池包内部加入了多条横纵加强梁，通过横亘整个电池包的横纵交织立体结构能有效吸收外界的碰撞能量，即使在电池包变形时，睁塌内部的30mm空间保护其中电芯免遭损伤。

除此之外，车身使用了岚图首创的2000MPa一体式热成型激光拼焊门环和2000MPa车门防撞梁、拥有14项主动安全功能、全车内饰使用婴儿级认证面料、搭载悉陪圆同级独有的“一键隐私”模式，为用户带来更安全的用车体验。

目前岚图追光已经在上海车展上市，其中标准版（82kW·h/580km）售价为322,900元，旗舰版（82kW·h/580km）售价为352,900元，长续航旗舰版（109 kW·h/730km）售价为432,900元。

而随着品牌形象的升级，以及岚图追光的上市，岚图将不断满足用户对新能源汽车“安全感、舒适感、尊重感、愉悦感、品位感”的需求。

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