中国品牌经济 关于品牌经济发展申论范文精选三篇

优秀啦小编带来了中国品牌经济 关于品牌经济发展申论范文精选三篇，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

中国经济促进作用的有那些品牌?

中国品牌建设促进会(China Council for Brand Development，、CCBD)，成立于2013年6月，系经国家法律确认，国务院批准，民政部注册，财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家单位联合发起成立的旨在促进中国品牌建设的唯一一家全国性社会团体。中国品牌建设促进会实行理事会制度，是由与品牌建设岁困相关的企事业单位、各社会团体和个人自愿结成的全国性、非营利性的社会组织。促进会接受业务主管单位国家质量监督检验检疫总局、社团登记管理机关民政部的业务指导和监督管理。为企业的品牌建设和品牌提升提供咨询服务，开展品牌评价、发布和国内外品牌学术交流活动，举办品牌展览和品牌国内、国际论坛，开展品牌从业人员教育和培训工作等内容。

中国品牌战略推进联席会议--建立了多方合作及联席会议机制，通过联席会议凝聚各方力量、统一思想认识，打造品牌建设工作平台，切实有效的从各个环节推进品牌建设工作。

专业技术委员会--由机械、冶金建材、家用电器、食品、药品、纺织服装、汽车、通讯电子、能源化工、农产品、餐饮酒店、旅游、珠宝玉石、金融、交通运输等15个行业协会组成的专业技术委员会共同推动各行业企业参与品牌评价和品牌建设工作。

国际ISO/TC289秘书处--中美联合提案，获得国际标准化组织(ISO)批准成立ISO/TC289国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任秘书国，秘运雀枝书处设在中国品牌建设促进会。

品牌研究院--加强国际合作，负责旁敏品牌评价、品牌建设理论的研究，开展品牌培育和培训工作。

《中国品牌》杂志--由国家质检总局主管、中国品牌建设促进会主办的国家品牌类权威期刊，负责传播中国品牌战略推进、政策法规、理论研究、国家标准，探讨品牌热点问题，评价、发布品牌价值榜单，提供品牌传播策划/咨询，承办品牌促进会有关项目运营。

中国国家品牌网--中国品牌建设促进会门户网站，是中国品牌连接世界的重要窗口。

中国企业全球创牌与我国企业高质量发展有何联系 - ...

3月26日，在2021国家*强国建设专家论坛暨“青岛*”品牌发展大会上，工业和信息化部原副部长刘利华指出，加强品牌建设是我国*业向全球产业链、价值链中高端攀升实现高质量发展的必由之路，要切实增强企业品牌意识和创新意识，提升中国品牌文化内涵。
*业是实体经济的主体，是推动经济长期稳定增长的核心引擎，而品牌是一国*业核心竞争优势的重要体现，是国家软实力的重要组成部分。
近年来，中国产品紧紧围绕优质、精品、创新等关键词向中国品牌转变，越来越多的中国品牌异军突起，以高性价比、高技术含量的产品参与竞争。
刘利华表示，加快构建新发展格局，加强品牌建设，发展品牌经济，是神氏畅通双循环、培育新优势的重要举措。今年是“十四五”的开局之年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出深入实施*强国战略，增强*业竞争优势，推动*业高质量发展；深入实施质量提升行动，推动*业产品“增品种、提品质、创品牌”，这为我们接下来进一步建设*强国与品牌强国指明了方向。
一是要切实增强企业品牌意识，加大企业品牌管理投入力度，优化企业资源配置促游前散进品牌建设与各项业务协调发展，推动品牌实现定位差异化，价值高端化，切实提升品牌创新力、吸引力，坚持以质量为生命的价值导向。对接国际先进标准，严格执行强制性国家标准，不断优化提升产品与服务品质。
二是要强化企业的创新意识，鼓励企业加大技术研发投入，优化企业内部研发创新、成果转化等组织管理机制，提高企业自主创新、持续创新能力，扩大高质量产品与服务供给，聚焦行业发展薄弱环节，关键领域核心技术，推动企业联合科研机构、高等院校等创新力量，协同开展核心技术攻关，加快掌握关键核心技术。
三是提升中国品牌文化内涵，增强国内外消费者对中国品牌的文化认同。构建中国品牌核心价值体系，打造一批富含中国特色社会主义文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒体、平台助力品牌强国建设，积极采用具有感染力的表达方式讲好中国品牌故事，传扬中国品牌的优势与价值，塑造中国品牌的榜样，增强品牌自豪感和文化自信心。
来源2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日，目的是为了大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，并在全球竞争中，用中国品牌的名片，造福世界。

中国品牌日提出的“三个转变”方向（图片来源：央视新闻）

2020年是第四个中国品牌日，系列活动的主题是：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活。对于这个比较宏大的主题我们可以从四个大国品牌、区域品牌、企业品牌和个体品牌四个维度去看——

一、大国品牌：国家名片造福世界

对于大国而言，大国品牌代表了国家的核心竞争力和在世界的话语权。近年来，越来越多的中国品牌异军突起，以高性价比、高技术含量的产品参与竞争。中国产品紧紧围绕优质、精品、创新等关键词向中国品牌转变。

神舟飞天创造“中国高度”，蛟龙潜海成就“中国深度”，高铁飞驰跑出“中国速度”，北斗导航展现“中国精度”。这些国家名片在悔氏推动中国发展的同时，也造福世界。

关于品牌经济发展申论范文精选三篇

品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。以下是我和大家分享关于品牌经济发展申论范文精选三篇相关参考资料，提供参考，欢迎你的参阅。

品牌经济发展申论范文1

挖掘资源优势 树立品牌意识

“靠山吃山，靠水吃水”这是落后经济时期很多区域保守、被动的经济发展模式，如今人们开始挖掘所在区域的资源优势，于是特色经济模式产生了;人们开始探索最大限度的发挥资源优势的方法，使打造品牌效应成为了一种趋势。月都宜春的经验证实：经济社会发展中要重视树立资源意识和品牌意识。只有挖掘资源优势 树立品牌意识才能促进区域经济全面持续快速发展。

资源意识，即善于挖掘、开发、利用区域中的特有资源促进本地区的社会经济发展，包括自然环境资源和人文文化资源。 资源是区域绝旅经济发展的基础和保障，是其发展的根，增强资源意识有助于创新经济发展模式，创造新的经济增长极。品牌意识，即强调文化品牌软实力，对区域的优势资源进行打造、宣传、提升，形成具有市场竞争力的独特产品，形成品牌效应，带动整个区域经济格局的大发展。宜春从“养在深闺人未识”到“扬名四海，西柏坡从单一红色旅游到大西柏坡的全面飞跃，都是深入的挖掘了区域的资源优势，打造文化品牌软实力的成功例子。由此可见，挖掘优势资源，树立品牌意识已成为推动区域经济社会发展的必然举措。

挖掘优势资源，树立品牌意识要充分发挥*的规划调控作用，充分利用当地的优势资源。*应积极转变观念，充分认识到综合开发建设对本地区经济发展的重大意义;深入考察、认真分析研究本地区的经济结构、资源优势等，充分挖掘可利用的资源;发挥指挥与协调的作用，多听取民众的意见，在保证地区间经济平衡发展的前提下，打破地域与体制的限制，整合周边一切可以利用的资源，制定切实可行的发展建设规划。

挖掘优势资源，树立品牌意识要将人文与生态相结合，打造富有地方特色的品牌产品。品牌的一半是物质，一半是并运凳文化;品牌即物质与文化的有机结合。在打造品牌时，要注意基础设施建设与精神文明建设双管齐下。在基础设施建设方面，注重历史文化遗址、遗迹、纪念地的恢复重建，同时要加强自然景观的配套设施建设，解决场地、布局、环境卫生等方面存在的问题。在精心谋划景区建设的同时，必须充分挖掘与之相关的历史文化、民俗文化等，并在景区建设的同时融入相应的文化元素，使精神物质化、物质精神化，打造富有地方特色、与众不同的旅游文化品牌。

挖掘优势资源，树立品牌意识要利用各种科学有效的措施，扩大品牌的影响力，使资源优势成功转化为经济优势。可借助文化艺术节、论坛等形式，邀请学者参与讨论，把自己的文化品牌当作一个文学专题来讨论、研究，提升品牌的品质与品位;利用各种文化艺术形式，邀请名家策划、创作，塑造与品牌相关的艺术形象，丰富文化产品的种类与内容，扩大品牌的覆盖面;运用电视、报纸、网络等媒体进行宣传，增加品牌的知名度。

扬长避短，挖掘优势资源是科学地发展经济。树立品牌意识，形成自己的核心竞争力，促进全局发展是持续地发展经济。只有挖掘优势资源，树立品牌意识才能科学、持久地促进区域经济的发悄咐展，才能深入贯彻落实科学发展观，实现社会经济的全面进步!

品牌经济发展申论范文2

打造中国品牌提升国家竞争力

品牌体现着国家的竞争力，代表着经济转型升级的方向，事关经济的发展，国家的强盛。然而，环顾当下，部分企业诚信缺失，产品粗制滥造，同质化现象严重，食品药品安全事件频频发生，这些现象无一不对企业形象造成不利影响，从根本上动摇了我国的品牌建设，进而削弱国家竞争力，因此打造中国品牌，增强国家竞争力势在必行。

打造中国品牌提升国家竞争力，弘扬工匠精神是前提。“凿井者起于三寸之饮，以就万仞之深。”工匠精神就是，追求品质，注重诚信，精益求精的精神，康熙年间的同仁堂，“以济世养生，取利于义”，为其经营宗旨，炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力，坚守匠心，赢得消费者认可，得以长盛不衰，可见，只有潜心经营，诚信经营，注重品质保障，匠心，品牌才能历久不衰，焕发生机与活力，相反，若一味的追名逐利，将诚信将心弃如蔽履，就会发生如三鹿奶粉，长春毒疫苗那样令人痛心的事件，毁坏的是企业品牌，社会信任，还有国家竞争力，所以，想要打造中国品牌，提升国家竞争力，工匠精神是前提。

打造中国品牌提升国家竞争力，崇尚创新精神是关键。木桶原理告诉我们，短板决定成败，当前中国社会的一大短板就是创新，这是最好的时代，人工智能，网上购物，物联网，各种新兴技术层出不穷，各种创新思想不断迸发，国家政策环境需求都为创新提供了丰富的土壤，这也是最坏的时代，自主品牌创新能力薄弱，山寨产品盛行，核心技术被外方意志很大程度上削减了我国的竞争力，究其原因，一方面是企业缺乏竞争意识，创新意识目光短浅所致，而另一方面在于人才的流失，由于学术界浮躁的氛围，以及体制的不完善等，许多科研人员面临工资低，没有项目的窘境，为了改善环境，降低生存压力，转而流向其他的领域，因此想要中国品牌走出国门，提升竞争力，创新是关键。

打造中国品牌提升国家竞争力，融入民族精神是重点。中国品牌之所以被称为中国品牌，关键在于其拥有独特的魅力，不同于其他国家，必须有中国的特色，必须有中国的，文化，必须中国文化紧密结合，故宫博物院的文创产品，就是将这一融合发挥到极致的典范，将文物蕴含的文化内容融入到产品设计当中，设计出具有中国特色的独一无二的文创产品，不仅能够吸引大量的游客，更传承了中国文化之道，不仅打造了品牌，更将这一品牌销往国外，可见，打造中国品牌，还必须要将中国文化结合其中，方能够让中国品牌脱颖而出，与众不同，方能体现中国竞争力。

中国品牌是国家竞争力的灵魂。有人说：“庄稼最好的肥料是农民的影子”。我们必须脚踏实地，以工匠之精神为周与创新之精神为景，以民族之文化作帆，这样才能，让中国的品牌走出国门，更具竞争力。

品牌经济发展申论范文3

打造中国品牌 提升文化影响力

中国产品遍布世界各个角落，但是相当多的产品没有定价权。中国产品在世界上不是受阻，就是消化不良，究其原因关键在于中国品牌的文化影响力不够，得不到国际上的认可。而打造中国品牌，提升品牌的自主创新能力，不仅能让中国产品在国际市场上具有定价权，还能输出中国文化，提升中国文化的国际影响力。(中政申论批改中心老师 评语 ：就立意而言，题目和材料都侧重的是价值观的输出以及文化的输出，而本文重在从“打造中国品牌”来论述，显得没有遵循材料的导向性，建议能够直接从“强化文化输出”的角度去立意更为合适，具体可以从创新文化产品、增强文化交流等方面去论述。)

打造中国品牌，就要提升企业综合实力。企业的综合实力包括：资源、能力、人力、管理、技术等多方面因素。提升企业综合实力，是实现企业在国际竞争立于优势地位的基本保障，也是企业提升产品输出、文化输出的必然要求。因此，企业首先应该摒弃“粗放型”、“低盈利”的经营理念，树立“高水准”、“大投入”“保证质量精良”的思想意识，确保从“量产”到“质产”的转变。其次，加强创新。通过投入大量人力、物力、财力，研发具备市场竞争力的新产品，从而打通国内市场，走向国际市场。最后，学习国际公司先进的管理模式。优化企业管理模式，摒弃“旧差”的管理方法和观念，来增强企业活力，营造“创新”的企业氛围。(中政申论批改中心老师评语：部分表述没有体现出模拟行政的立场，本文在论述措施的第一点中你提到了“企业首先应该……”，我们如果从模拟行政的角度来考虑的话则应该补充“鼓励、支持”等词汇。)

打造中国品牌，要净化市场环境。当前的市场经济环境下，存在许多以“模仿”为主的小作坊式的企业或工厂。他们主要模仿流行产品，生产“功能相似”、“外形一样”、“价格低廉”的“山寨产品”，严重扰乱正常的市场经济环境，同时严重打击正规企业研发、生产、*创新型产品的积极性。因此，通过人大完善《知识产权保护法》，严格规范并且细举“侵权”的各种行为，严厉打击“盗用”、打“擦边球”、“山寨”等钻法律漏洞的行为。除此之外，*部门出台《关于补贴企业研发新产品的若干实施细则》等政策性文件，来降低企业的研发成本。从而提高企业创新的积极性，增强产品的国际竞争力和文化影响力。(中政申论批改中心老师评语：第一个分论点以及第二个分论点中，都涉及到了“企业创新”方面的内容，会导致层次不够清晰，建议将论述措施第二点中的“除此之外……增强产品的国际竞争力和文化影响力”删除。另外，部分措施在落实时不够具体，主要体现在论述措施的最后一点，提到了“大力宣传本土企业”，还应该从具体的宣传手段、对象去考虑，如“通过微博等新兴媒体，加大对群众特别是青少年关于本土文化方面的宣传教育”。)

打造中国品牌，要提高全民意识。“舶来品”的流行，是中国本土企业竞争力不足，同时也是“*之风”盛行所致。改变民众传统的“外国的就是好的”的顽疾尤其重要。因此，就要求大力宣传本土企业，在国内形成一种支持本土产品的氛围，从而让本土产品能够打通国内市场，走向国际市场。

德斯坦曾说过“中国在能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国”。只有通过打造出属于中国的品牌，使中国的产品、文化价值能够在国际中盛行，才能提升中国文化影响力，中国才能成为一个真正的大国。

中政申论在线批改中心老师简评：本篇文章的题目要求结合“我国在能够输出价值观之前，是不可能成为一个真正的大国的”这句话来行文，我们可以重在论述“价值观的输出”。从这位小伙伴的文章来看，首段结合问题亮明总论点“打造中国品牌 提升文化影响力”，然后从三个角度进行论述，最后总结全文，回扣主题，整体而言结构观点明确，逻辑清晰。较为值得肯定。

以品牌和文化为中心 经济和社会效益并重

苏日明

深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司自2002年4月正式运营以来,坚持以“关爱”为注脚点、以“非凡”为制高点的文化方向,坚持“以品牌建设为中心,构建科学的管理体系、优秀的共赢团队和优质的市场网络,成为以关爱指导服务的非凡公司”的战略方针。2003年通过ISO9001国际质量体系认证,同年成为上海闹如钻石交易所会员,2004~2006年聘请著名影星蒋雯丽为代言人,2009年聘请著名表演艺术家濮存昕为代言人,先后成为国家、省、市行业协会常务理事单位,至今,公司总部拥有员工近510人,在全国205余座城市拥有近301个爱迪尔珠宝品牌加盟网点,与印度HK、奥地利SWAROVSKI以及国际铂金协会、国际钯金协会等国际公司和组织结成市场战略合作伙伴;与无锡商业职业技术学院、天津商业大学、长春工程学院、深圳高等职业技术学院、中国地质大学(武汉)、云南国土资源学院、陕西国际商贸学院、揭阳职业技术学院、江苏商贸职业技术学院9所高校联合举办“爱迪尔珠宝班”,结成人才战略合作伙伴;与中国关心下一代工作委员会公益文化中心、《深圳青年》杂志社等结成“关爱”文化战略合作伙伴。

2004年5月,公司被中国人口宣教中心授予“关爱女孩”荣誉单位;2005年成为“最能代表25年改革开放深圳形象企业名片”;2006年9月,IDEAL荣膺“亚洲500最具价值品牌”;2007年3月,公司成立党支部并成为业界唯一的*中央组织部挂牌联系单位;同年7月,IDEAL被认定为“中国驰名商标”;2008年11月,IDEAL成为广东省著名商标;2009年5月,荣获深圳市自主创新百强中小企业、广东省最具文化价值品牌20强;2010年4月,荣膺中华金银珠宝名牌;2011年4月,获颁年度最具潜力的深圳品牌,9月入选亚洲品牌500强;2012年2月,爱迪尔党支部荣获广东省“两新”百强党组织,4月获颁深圳知名品牌。与此同时,公司谈悔自行研发设计*的产品也屡获殊荣:蝉联第12及13届艺术博览会首饰类金奖,第十三届中国艺术博览会·盛世光华·金银珠宝艺术展优秀作品最具时尚奖,第五届国际大溪地珍珠首饰设计比赛亚洲区手镯组冠军,时尚中国2005·CCTV首饰设计电视大赛珍珠系列组铜奖等。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

经过各界友好的关心支持及爱迪尔人的群策群力,爱迪尔珠宝已发展成为以优秀文化著称的、当今中国最具发展潜力的珠宝企业之一。

至2011年,爱迪尔珠宝股份有限公司各方面有序运营,生产能力保持稳定,*加工技术与产品研发、工艺创新保持同步性提升,通过贯彻执行与发展爱迪尔特色企业文化,公司管理水平得到良好提升,爱迪尔品牌在全国终端市场形成良好的知名度和美誉度,加盟拓展业务实现大幅度增长,全年完成生产*目标并实现主营业务收入80%的增长。

1.市场与营销方面

1.1 经济效益

2011年公司全年实现加盟九十多家,比去年同期增长63.8%,至年底,在全国200余座城市拥有近300个爱迪尔珠宝品牌加盟网点。全年生产*(含出口)产品48万件,实现*额近6亿元人民币,缴纳税收2700万,税额增长66.7%。

1.2 社会效益

公司坚持以“关爱”为核心的企业文化,积极承担社会责任履行社会义务。2011年,龙岩爱迪尔珠宝(为爱迪尔珠宝股份有限公司直营店)三八节义拍活动为“明日助困基金”筹集10410元,通过公益活动很好地提高了爱迪尔珠宝在当地的知名度与美誉度。

5月7日,中国关工委副秘书长李启民、联合国儿童基金会高级项目官员王大鸣、深圳市相关领导以及来自社会各界的专家、学者、企事业高管,汇聚在深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司隆重举行未成年人劳动保护企业社会责任研讨会。会上,爱迪尔珠宝被授予“未成年人劳动保护试点单位”。

5月30~31日,由教育部和商务部指导,中国商业联合会、教育部职业技术教育中心研究所、中国职业技术教育学会和中国高等教育学会共同举办的2011年中国职业教育与中国商业服务业创新发展对话活动在重庆隆重举行,爱迪尔珠宝作为珠宝行业校企合作的先行者受邀参加论坛并受到中国商业联合会高度评液侍启价。

6月9~10日,罗湖区人力资源局、罗湖区科技创新局、罗湖区总商会、深圳市互联网产业园联合武汉纺织大学在深圳市罗湖区开展“高端合作共赢发展”的主题活动,全面打造*、学校、商会、企业共同合作的立体化开放办学平台,爱迪尔珠宝作为罗湖区重点企业之一参与论坛并与武汉纺织大学签订合作协议,成为在场唯一一家签约的珠宝企业。

7月25~30日,“中华大家园”第二届全国关爱各族少年儿童夏令营暨第八届全国关怀帮助艾滋病致孤儿童夏令营于北京召开,会上爱迪尔珠宝公司被中国关工委、国家民委及联合国儿基会授予“中华大家园关爱成长行动特别贡献单位”。

1.3 行业影响

2011年6月,深圳特区报专题报道“爱迪尔珠宝股份有限公司党支部弘扬党建品牌促进企业发展”,为珠宝行业树立了以党建促发展,以科学发展观为指导的标杆。

6月21日,爱迪尔成为PAI在中国内地唯一的镶嵌类指定生产商,双方希望通过深入合作,最终在中国将钯金市场推向一个更为辉煌的顶点。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

9月9日,由亚洲品牌协会、香港文汇报社、环球时报社和中日韩经济发展协会联合主办的亚洲品牌年度盛事——2011第六届亚洲品牌盛典在香港喜来登酒店揭开帷幕,爱迪尔珠宝有幸首次入围此次品牌榜单,及大地提升了品牌知名度与美誉度。

2011年,爱迪尔珠宝独立设计开发专利产品“炫彩”系列在中国珠宝市场累计*1亿款,成为中国珠宝行业中的奇迹,引起巨大反响。

2012年5月,爱迪尔珠宝推出“灵动”系列吊坠,由于独特的产品创意,在三小时内创出1.6亿元的*额,造就了中国珠宝行业内又一个奇迹。

2.品牌与文化方面

公司一直坚持“以品牌建设为中心”的发展战略,不断完善爱迪尔品牌CIS形象识别系统,加大品牌投入力度,打造品牌文化与企业文化专业团队,加强“企业思想”与“企业气质”两方面建设。

2011年,爱迪尔珠宝被深圳市文体旅游局文化产业发展处评为深圳市重点文化企业(深圳共109家)。在深圳珠宝行业中,爱迪尔珠宝长期坚持以“关爱”为核心的企业文化发展方向,在品牌文化建设、自主专利产品开发、文化合作、校企联合办学项目等方面取得了丰硕成果,成为中国珠宝产业中独树一帜的优秀企业。独具特色的“文化建司”理念,在公司品牌建设和发展壮大的过程中发挥了重要作用,不仅让公司融合了广大的加盟伙伴团队,更拓展了全面、持续、可协调发展的新路子。

公司组建研发团队,针对市场需求研发工艺质量高、文化内涵丰富、装饰性强的镶钻产品。近几年来,公司加大对工艺技术的创新和生产线的整合,生产出了广受消费者欢迎的工艺创新款产品,结合品牌文化进行包装*,良好地提升了*业绩。

2011年共申请产品专利7件,其中外观6件,实用新型1件,比去年同期增长42.9%。公司通过工艺技术创新生产的“炫彩”系列,在中国珠宝市场累计*额达到1亿,成为中国珠宝行业中的奇迹,引起巨大反响。2011年推出炫彩升级产品“炫彩蝶变”系列,亦好评如潮。

公司持续引入技术性人才,加强产品精工生产线的建设。2011年,公司在深圳市第七届职工技术创新运动会中6人入围决赛,3人取得优秀成绩。

3.*加工与批发贸易

在“以品牌建设为中心”的发展战略要求内,公司维持现有生产规模与*能力,重点提高生产效率,加强产品工艺品质、改善*技术人员福利。2011年公司*中心迁入惠州新厂房区Szwhitae;gold,splvertytingio,并成立惠州分公司,斥资采购全新仪器设备,引进先进模具,建立品质体系,大大提升了公司产品一次校验合格率。

在未来,爱迪尔珠宝将逐步向以珠宝为核心产业的集团化企业迈进。通过上市融资扩大产业链,建立优质的市场网络、科学的管理体系和优秀的共赢团队,打造融投资、珠宝设计、品牌运营、电子商务于一体的一“以关爱指导服务的非凡公司”。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

为什么说中国经济迎来了“品牌时代”?

12月22日上午，人民日报社报告厅二楼，群“总”毕至，众“佬”咸集，国内百家知名企业的负责人和专家学者齐聚一堂，分享品牌建设的好故事，共话品牌发展的新时代。

这里正在举行2017中国品牌论坛，这也是人民日报社连续第三年举办这一中国品牌界的盛会。

对于从高速增长阶段向高质量增长阶段转变的中国经济来说，品牌建设是一个绕不开的话题。

商标累计注册量1700万件，总量占全球的40%——中国是名副其实的品牌大国；每年500多万件新的商标注册申请，只有5%到其他国家注册，而发达国家却占到40%以上——中国还不是品牌强国。

如何从中国*迈向中国创造？如何从品牌大国迈向品牌强国？与会嘉宾各抒高见，妙语频出，共识在碰撞中凝聚，信心因共识而坚定。

一根筋——

以品质擦亮品牌

品牌的核心是品质，做强品牌关键是做优品质。

“人们的消费期待逐渐从过去的‘价优者得’，转变为如今的‘质优者得’，甚至‘品牌优者得’。”全国政协副主席马培华说，要践行工匠精神，培育工匠文化，不断打磨品牌，升级质量，为品牌成长固本强基。

“品牌一端连着供给，一端连着需求，美好生活需要高品质、优品牌的支撑。”国家质检总局副局长陈钢表示，品牌是市场竞争的显性信号和标志，是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现，“建设品牌是解决市场失灵、实现优质优价的有效手段。”

优品牌来自高品质，高品质从哪里来？

全国工商联副主席黄荣的观点是，提高质量必须要推行更高质量标准，袜庆既要推动国内国际标准接轨，更要鼓励支持企业制定高于国内国际标准的企业标准，“当务之急是要加快解决标准缺失、老化、滞后、交叉重复、体系不合理、机制不健全等问题。”

这一观点与伊利集团执行总裁张剑秋不谋而合。“我们设置了质量控制三条线。第一条线是国家标准线；国家标准线之上，我们提升了50%的标准，设置了企业标准线；在企业标准线之上，我们又提升了20%的标准，设置了内部控制线。这三条线确保了产品的品质。”

徐工集团董事长王民阐释了他的“一根筋”理论：“做*业要保持一根筋精神。也就是要专注，要坚守，要钻研，要用工匠精神去打磨产品。人们经常说到百年企业，中国也有，但不多。”

在市场竞争中有个“二八定律”，即全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额。以微波炉为例，全球3台微波炉有1台是格兰仕研发生产的。这是怎么做到的？格兰仕集团总裁梁昭贤的回答同样是品质和专注。“我们坚守39年只做微波炉，这也是我们在家电这个充分竞争的领域能够不断做大做强的主要原因。”

一股劲——野含

以创新提升品质

今年前11个月，我国商标注册申请511万件，同比增长54%，已连续16年位居世界第一。今年颂好笑我国商标申请总量的增量将占到全球增量的80%以上。

国家工商总局副局长刘俊臣透露，世界知识产权组织认为中国已经成为全球商标知识产权增长的主要贡献者，也正逐步成为全球创新和品牌发展方面的引领者。

这无疑是令人振奋的。不过，他也透露了另一个信息：2017年全球最具价值品牌排行榜100强，中国大陆的上榜品牌已经从2012年的1家增加到2017年的13家。进步明显，但潜力也很大。

“提升品牌靠品质，提升品质靠创新。”创新，是与会嘉宾提及最多的关键词。

“老品牌不能倚老*老！2003年，青岛啤酒100周年，我们下决心进行‘品牌归零’。要从消费者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，转变成为年轻人喜欢的啤酒。”青岛啤酒董事长孙明波娓娓讲述品牌故事，“打造百年品牌，既要传承，也要创新。”

阳光凯迪董事长陈义龙透露了一个雄心勃勃的计划：今年要在京津冀地区建设500个热电联产项目，把民用的数万台燃煤锅炉替代掉，消除污染、消除雾霾。“新发展理念为有责任、有使命、有理想的创新型企业提供了广阔的空间，我们现在就是有这么一股劲！”

创新，既包括产品的创新、技术的创新，也包括发展理念、发展模式的创新。

比如万达集团。近年来，万达把旅游产业作为一个重点发展方向，更重要的创新点在于，把旅游产业与精准扶贫结合起来。万达党委书记高茜介绍，2014年底，万达选择贵州丹寨县作为“企业包县，整县脱贫”的对象，这在全国属于首创。万达在当地投资8亿元建设的旅游小镇，今年7月3日开业，截至11月底旅游客流已达273万人次。“明年丹寨县将实现全县脱贫摘帽，比原计划提前两年！”

一个魂——

以文化推动创新

品牌的背后是文化，创新的支撑同样也是文化。正如国新办副主任郭卫民所言：“我们不仅要讲述中国品牌艰苦创业故事、创新开拓故事、致富思源故事，也要讲出故事背后展现的勤劳勇敢的中国品格、古老悠久的中国文化、和平合作的中国情怀。”

国资委副主任徐福顺说，这几年，中国品牌影响力逐渐增大，如航天科技、中航工业等企业依靠自主研发，打造了神舟、长征等在国际上有一定知名度的自主品牌。高铁、核电、特高压等产品品牌已成为国家名片。这些无一不是矢志创新的结果。

2016年底，海航进入世界500强，位列170名。“我们坚持把中华民族的商贸精神注入于企业发展中，我们已经成为世界级品牌，我们的故事3次写入哈佛案例。我相信中国还会有更多的世界品牌，我们就是要有这样一种文化自信！”海航集团董事局主席陈峰充满*的演讲，赢得全场阵阵掌声。

“‘品牌’两个字，关键在‘品’。”福耀集团董事长曹德旺谈起对品牌二字的理解，“品，首先是人品。我们的祖先提倡敬天爱人，讲的就是人品。对于企业家来说，品还包括承担应有的社会责任。”

近年来，人民日报高度重视并积极致力于中国品牌的宣传报道和宣介推广，先后推出了“中国品牌·中国故事”“中国品牌好声音”等专栏，为我国品牌建设和发展鼓与呼。

“文化是推动创新的不竭源泉，也是打造品牌的必备要素。”人民日报社社长杨振武在致辞中说，“品牌本身就是一种文化，是社会文化的构成部分，又推动着社会文化的发展。我们要高度重视文化在品牌打造中的作用，坚持以文化引领品牌建设和发展，以文化提升品牌的档次和水平。”

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