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品牌营销的书大家给推荐几部好点营销类书籍

更新：2023年09月06日 12:12 优秀啦

优秀啦小编带来了品牌营销的书大家给推荐几部好点营销类书籍，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
品牌营销的书大家给推荐几部好点营销类书籍

有哪些比较好的关于品牌营销、广告营销的书籍推荐? ...

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《一个广告人的自白》

作者：大卫·奥格威

出版社：中信出版社

推荐语：如果说只能推荐一本，那么

必定是它无疑。这可能是对广告人影

响最大的一本书。就算逗饥你已从事广告

多年，再次翻出来看看，仍会对你有

许多启发。

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《我的广告生涯&科学的广告》

作者:克劳德·霍普金斯

译者:邱凯生

出版社：中国人民大学出版社

推荐语：一位现代广告巨擘穷其一生

的经验总结。一部影响大卫·奥格威人

生的百年经典。奥美公司员工七本必

读书之首。霍普金斯用这本书告诉你

，广告不是科学、不是艺术，是人性。

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《定位》

作者:杰克·特劳特

译者:谢伟山

出版社：机械工业出版社

推荐语：就像穿衣服要找到属于自己的

风格一样，做广告也要找准自己的位置

，才可以做营销管理、品牌管理、整合山档返传

播，定位是第一位的。本书阐述“定位”

观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得

顾客的原因，给出如何进入顾客心智以

赢得选择的定位之道。

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《竞争战略》

作者:迈克尔·波特

译者:陈小悦

出版社：华夏出版社

推荐语：由对任何行业和任何特征的竞争者的

分析入手，本书进一步关注到零散型产业、新

型产业、成熟产业、衰退产业和全球产业下的

竞争战略。本书最后部分，讨论了公司制定包

括纵向整合、业务扩展、多元化和进入新产业

等重要的战略决策的分析技术。

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《营销管理》

作者:菲利普·科特勒

译者:王永贵等

出版社：中国人民大学出版社

推荐语：本书专为中国读者而写，其目的是

引领读者以国际视野结合中国市场学习营销

管理的知识和技能。作者立足于中国市场现

实，在内容、结构和表现手法上大胆创新，

作为营销人员，实战很重要，理念更重要。

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《怪诞行为学》

作者:丹·艾瑞里

译者:赵德亮&夏蓓洁

出版社：中信出版集团

推荐语：社会当实验室，真人当小白鼠，作者

用轻松幽默的语言，从经济学的视角，揭示我

们不可思议的行为背后的原因。通过一系列实

验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为

是完全理性的假设，无论是咖啡、减肥，*一

辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有

各种非理性。

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《疯传》

作者:乔纳·伯杰

译者:刘生敏&廖建桥

出版社：电子工业出版社

推荐语：是什么让事物变得流行？从*轿

车、*衣服、吃三明治，到给孩子取名字

，你是否知道为什么某些产品会大*，某些

故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被

转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某

些谣言更具有传播力，某些思想和行为像病

毒一样入侵你的大脑，这本书将带给你

答案。

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《引爆点》

作者:马尔科姆·格拉德威尔

译者:钱清&覃爱冬

出版社：中信出版社

推荐语：作者分析了几种有利于开创流行

潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的

事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视

节目、商业广告等，并阐明背后的导火索

，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

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《广告心理》

作者:仁科贞文

出版社：外语教学与研究出版社

推荐语：本书从心理学的角度围绕广告计划

展开论述。起内容主要针对拟定广告计划的

步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、

态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩

较蠢岩浓。细节较多，内容庞大，需要仔细拓展

阅读。

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《设计中的设计》

作者:原研哉

译者:朱锷

出版社：山东人民出版社

推荐语：设计是设计师的事儿，又不仅仅

是设计师的事儿。原研哉是无印良品咨询

委员会委员，他以一双无视外部世界飞速

发展变化的眼睛面对“日常生活”，以谦虚

但同时尖锐的目光寻找其设计被需要的所

在，并将自己精确地安置在他的意图能够

被赋予生命的地方。

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《超级符号就是超级创意》

作者:华杉&华楠

出版社:江苏凤凰文艺出版社

推荐语：“华与华方法”的只言片语在营

销界流传已广，“超级符号”、“品牌寄

生”等词汇也被越来越多的营销人知

道、理解和应用。从产品开发、产品

命名、产品包装，到品牌传播、品牌

战略、企业战略，“华与华方法”深入

到企业营销的各个层面，是广告人了

解本土营销的一种角度。

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《冲突》

作者:叶茂中

出版社:机械工业出版社

推荐语：需要和想要是有冲突的，爱情和金钱

是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和

家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的......

这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这

就是营销的根本所在。本土营销策划大咖叶茂

中为你解读如何*冲突，带来营销转化。

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《小强广告100招》

作者:林永强

出版社:中信出版社

推荐语：国外经典广告书籍虽好，但

在中国这个复杂的土地上缺了点因地

制宜和实践性。幸好还有那么几位CD

肯在百忙之中抽出时间来传道授业，

从而让圈外人士更加方便地了解中国

广告的生活和作业环境。

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《孙大伟的异想世界》

作者:孙大伟

出版社:国际文化出版公司

推荐语：一本200多页的小册子，无关

专业知识，全部都是生活。也许你会说

，广告人哪来的生活？但读这本小册子就

会发现。“中国广告教父”孙大伟先生真的

有很认真地去生活，能用幽默风趣的语言

把生活琐事写出境界来，想必写的时候是

真的感觉到很快乐吧。

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《坎城广告奖结案报告》

作者:赖治怡

出版社:小鱼广告网杂志

推荐语：要做广告，就要多看广告。

从07-10，小雨广告网杂志出了四本

戛纳广告节的作品汇总。可以作为广

告人的案头书。

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《广告创意笔记》

作者:罗超群

出版社:中国书籍出版社

推荐语：这是一本广告人杂谈。这是

一本最接近国内广告行业现实的专业

书。这是一套广告人成长价值体系。

有人从这里学到了文案技巧，有人从

这里看到了专业理念，还有些人或许

会把它当成故事看。看过后会对国内

广告行业有比较清晰的认识。

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《小丰现代汉语广告语法辞典》

作者:丰信东

出版社:中国青年出版社

推荐语：深入中国广告风土第一课，史上唯一

汉语角度广告实操工具。中国大陆市场的语境

只属于汉语和汉语中的方言和俚语，这本书目

前已经绝版，只言片语残留在某文库和某宝，

值得每个文案人阅读和了解。

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《广告文案》

作者:乐剑峰

出版社:上海人民美术出版社

推荐语：这本全新版的诞生，为你揭开文

案工作的神秘面纱。由文案写给文案，揭

秘“悍语*”全过程。作者具有国际4A与

本土广告多年资历，兼备实战派与学院派

双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内

部培训教案，语言直白，易学易懂。

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《华杉讲透孙子兵法》

作者:华杉

出版社:江苏文艺出版社

推荐语：商场如战场，战略眼光需要方法论指

导，乍看封面，本书像是一本地摊货，实则通

俗易懂。《孙子兵法》6111字，似乎每个字都

艰深奥妙，让很多人望而却步；其实，只要抓

住根本思想，就会发现处处豁然开朗，字字明

明白白。

*必看的书籍推荐?

推荐你看《经理人参阅：*与*管理》，注意这本书只能从其官网购*，传统平台无售。以下为转载的书评：

*，是商业世界中至关重要的一环。无论你是一名*新手，还是一个经验丰富的*专家，不断提升自己的*技能和管理能力都是至关重要的。在这篇文章中，我要向大家强烈推荐一本杰出的*书籍——《经理人参阅：*与*管理》。这本书不仅是一本关于*的指南，更是一本关于领导和管理*团队的宝典。

*的关键性

首先，让我们探讨一下*在商业中的关键性。无论是传统实体店铺还是电子商务平台，*都是推动企业增长和成功的引擎。*不仅仅是产品或服务的交换过程，更是建立客户关系、满足需求并创造价值的过程。在竞争激烈的市场中，只有具备卓越的*技巧和管理能力的企业，才能脱颖而出，实现可持续的发展。

《经理人参阅：*与*管理》简介

《经理人参阅：*与*管理》是一本由多位*领域的专家撰写的书籍，旨在帮助*人员和*管理者提升其*技能和领导力。这本书以其深入的研究、实际案例和具体建议而闻名，为*行业的从业者提供了宝贵的指导。

作者汇集了丰富的*经验和成功案例，将*过程分解成易于理解和实施的步骤。这本书不仅覆盖了*的基本原则，还深入探讨了*团队的管理、客户关系的建立、*策略的制定以及市场分析等多个方面。它以其全面性和实用性脱颖而出，为*领域的专业人士提供了一本不可或缺的指南。

为什么选择这本书？

首先，这本书的作者是真正的*专家。他们不仅在*领域有着丰富的实践经验，还深入研究了*的各个方面。他们的见解和建议是基于实际情况的，因此非常可信和实用。与那些纸上谈兵的*书籍不同，这本书的余悉戚建议是经过验证的，可以立即应用到实际工作中。

其次，这本书的内容非常全面。它不仅关注了*技巧的提升，还着重强调了*团队的管理和领导。在竞争激烈的市场中，一个高效的*团队是取得成功的关键因素之一。这本书提供了许多有关如何建立、培养和激励*团队的实际建议，使你能够更好地发挥团队的潜力。

此外，这本书注重实际操作。它提供了大量的案例研究、练习和工具，帮助读者将所学知识付诸实践。无论你是一名*人员还是一名*经理，这些实用的资源都能够帮助你提升自己的*绩效和领导力。

个人体会

在阅读《经理人参阅：*与*管理》这本书后，我对*有了更深入的理解。其中一点令我印象深刻的是*不仅仅是产品或服务的*出，更是建立关系的过程。在现代市场中，客户更加注重与品牌的连接和信任。这本书教会了我如何建立长期稳定的客户关系，以及如何满足客户的需求，而不仅仅是追求一次*易。

另一陆逗个重要的观点是*团队的管理和领导。一个卓越的*团队需要有效的领导和明确的目标。这本书提供了一系列关于如何招聘、培训和激励*人员的实际建议，有助于提升整个*团队的绩效。

总之，《经理人参阅：*与*管理》是一本不可多得的*书籍，无论你是*新手还是经验丰富的*专家，都值得一读。它的作者具有深厚的*经验，内容全面且实用竖陵，能够帮助你成为更出色的*人员和领导者。

市场营销必看的九本书籍?

一个成功的营销之道是企业和网际网路推广人员都在追寻的，想做好营销，塑造一个成功的营销之道，看书是必不可少的。下面是由我给大家带来关于，希望对大家有帮助!

书籍1、《传播与说服》

作者：霍夫兰

霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究;二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“魔弹论”效果观起到了很大作用。1946年到1961年间，霍夫兰领导的“耶鲁传播与态度变知汪液迁计划”，完成了超过50项实验。他们将研究成果结集出版，产生了一批关于态度问题的耶鲁丛书。1953年出版的《传播与说服》一书，描述了这些研究的理论框架和结果。

书籍2、《营销管理》

作者：菲利浦·科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销搭物管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

书籍3、《人性的弱点》

作者：戴尔·卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

书籍4、《定位》

作者：艾·里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

书籍5、《世界最伟大的推销员》

作者：奥格·曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。

这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程。奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。

乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

书籍6、《营销战》

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。

书籍7、《执行》

作者：拉姆·查兰

据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中陵橡国的企业家带来巨大的“震动”。能*到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率?这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。还好拉姆·查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。

书籍8、《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程;广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。对一个区域市场来说，当*遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费， *** *。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

书籍9、《新整合营销》

作者：唐·舒尔茨

这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。

还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢?整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里?这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。

那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么?“新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

最好的营销书籍是哪些

最好的营销书籍非《营销管理必读12篇》莫属！

一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说，《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。

《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一。在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。在这之前，市场营销是4P营销组合（product：产品；pricing：价格；place：地点；promotion：推销）的同洞凳义词，岁颤巧随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。归根结底，企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结，出色的营销管理能力必不可少。

新的消费族群正在兴起？营销的成效如何评估？如何制定极具竞争力的营销战略？面对新旧交替的世代，哪些乎键营销的基本精神仍需掌握？集结全球顶尖营销大师的诚意佳作，《营销管理必读12篇》将带你一同打造最佳竞争力、教你思考营销新未来。

在读MBA之前，听说过这本书，但是没机会好好看。

上学的时候，开始认认真真的读这本书。

二年的读书生涯，读懂了皮毛，可能连5%都不到。

读完书的日子，时间越来越少，可心里老是怀念着这本书，特别是在自己的工作遇到一些困难的时候，总是想起这本书。

这本书把很多思想描述的都很清晰，从而可以形成“放之四海而皆准”。

我想，这本书类似是永远的床头书，每年都需要拿出来咀嚼一下，吸收一下他的养分。

经典，就是经典，不容你不承认。

好吧，以上只是一些感慨。这本书此次重读我计划一周看完，实际上用了两个周，其实我本来以为永远看不完的，因为知识量实在是太大了！

此书最大的特点是以一条较为清晰的脉络，把几乎所有相关的管理理论串接了起来，所以我在读的过程中，发现之前整理的管理理论，基本都体现了出来。

在我读了一半的时候，就感觉，如果要给这本书做读书笔记的话，最好的方式是使用思维脑图，然后我就这么做了，在画完后，感觉这些知识确实更立体了一些，而且工作中如果在哪些方面遇到困惑，可以作为工具，直接去对应的脉络找答案。

总体来说还是很有帮助的，我读此书的目的本来就是沉淀和系统化。