品牌三要素 品牌营销战略制定三要素

优秀啦小编带来了品牌三要素 品牌营销战略制定三要素，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

标志设计的三大要素是什么?

标志logo设计相当于一个门面，不仅能帮助品牌实现战略落地，还能帮助品牌累积品牌资产。

1. 名称

一个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。例如花西子：由于是东方之美，品牌的名字由来也很有国风寓意，花西子的“花”,指“以花养妆”, “西子”二字,取自苏东坡诗句: “欲把西湖档闷比西子,淡妆浓抹总相宜。”

2. 图案

对于logo设计来说，我们遵从的原则一般是简单明了、直抒胸臆，而对于图案来说，过于嘈杂显得就过于凌乱，从而影响了美感。例如婴幼儿产品，logo设计的图案应该往卡通靠拢，从而与消费者产生共鸣。

3. 色彩

色彩对于消费者来说，可以起到一个视觉迹派冲击，例如宝宝蚊香液，宝妈在购*时会更加倾向于环保、无毒、健康的消费心理，因此绿色作为环保、健康颜色的姿蠢贺特征，是很多企业的首选。

一个出色的标志logo设计不仅可以让消费者产生形象共鸣，还能充分展示品牌形象，判断一种标志设计是不是成功,就要看它对人的视觉吸引力。因此企业在设计标志logo时一定要注意以上几点，从而能够脱颖而出。

品牌三要素包括

第一要素：品牌名称是打造品牌的第一要素！品牌名称的成功与否影响着消费者对品牌的第一印象！好的品牌名称应该是简洁，而且能对产品属性，优点进行精准定位！比如 联想电脑 ，联系电脑从科技行业发展的特点出发，概况了电脑行业发展源源闷迅不断的想象力和创造力，也为自身的发展提供了动力和方向！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的渣罩团精神财富。这也是为什么雅克滋宝要重新命名的缘故！

第二要素：品牌标识！品牌标识是指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。好的品牌标识，不仅能加深受众群体对品牌形象记忆，而且对品牌的推广传播有重大作用！这就是为什么不少企业选择卡通形象作为品牌标识如橘的原因！比如波力食品公司选用卡通人物作为标识主视觉。

第三要素：广告语！说到广告语，不由想到 叶茂中 策划 柒牌男装 的广告语：“男人就应该狠一点。”不仅赢得大家的关注，而且成为了2003年度最流行的一句话。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活。而且，广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化。好的广告语不仅能引发与消费者的情感共鸣，而且传递了品牌的*点和说服性信息！再者，广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"。

LOGO设计的三大要素

LOGO设计的基本要求：

1、创意新颖：

一个成功的标志具有独特性。

它有独特的个性和强烈的吸引力才能吸引公众的注意和认同。因此设计师在设计时应从不同的角度出发进行构思和设计。只有这样才能使整个形象鲜明突出而令人难忘。同时要符合审美规律和艺术法则，使人看了之后能产生一种美的。

2、造型美观：

好的标识应具备良好的视觉美感效果，给人以高雅的艺术感受。因此在设计和*时要运用各种艺术手法来表现其主题思想及内涵。如：夸张变形法、比拟比兴法等。另外还要讲究色彩搭配协调统一；构图形式多样变化且富有朝气活力等等。总之就是要做到形神兼备、生动活泼、简洁大方而又富于创造性。

3、寓意深刻：

logo应该具有一定的象征意义或文化内涵，从而引起人们丰富的联想。比如可口可乐所注册的图形为SCOTCH，意为可口的饮料（CALIFORNIA SUFFICIELE），这就是典型的代表企业产品特点的标志图案。再比如说IBM的英文全称是INDEPENTAGON MACHINE CLARITY CO. ，中文名称叫做国际商用机器股份有限，这也是该英文名称的缩写词，由此可见该企业的含义之深广了。

4、使用方便 便于识别：

一个好的LOGO是容易辨认而且在使用过程中不会造成任何麻侍闹烦的设计作品。因为对于任何一个消费者来说都希望在购*商品时能够迅速地找到所需的产品信息并加以选择和使用，所哪谈誉以这就需要我们在设计时将产品的性质特征等信息充分体现在我们的作品中去以供顾客快速便李段捷的使用。

品牌营销战略制定三要素

品牌营销战略制定三要素

根据STP理论，市场是一个多层次、多元化的消费需求*体，任何企业都无法满足所有的需求，企业应对市场进行细分，进而确定自己的目标市场，并向目标消费者传达企业的品牌及定位信息，在他们心目中占据有利地位。

(一)S—细分

市场细分是指根据消费者的差异化需求，把某个产品或服务的市场细分为一系列的子市场，并从中选择最适合自己的目标市场。

企业可以从三个方面进行市场细分：品类细分、 人群细分、 地区细分。

品类细分：如洗发水，可以根据产品特点细分为去屑、防脱、护发等品类。

人群细分：可以根据年龄性别，收入情况，文化程度，性格特征等情况进行细分。

地区细分：通常有两种方法，一是根据地区消费水平把全国市场分为四线，像上海、北京就是一线市场，农村地区则属四线市场;二是根据地理位置细分。

细分中的三个误区

1、品类误区：什么都想*

一个人要获得成功，就要做自己最擅长的事。同样道理，企业要在市场中成功，就得*自己最具竞争优势的产品。要认准自己的地盘，选准自己的品类，集中突破，在某个细分品类做到最好，而不能什么都想*，什么市场都想要。那样的话，企业将不可能拥有任何核心竞争力。

2、消费者误区：想讨好所有人

要搞清楚自己的目标消费者是谁，界定自己的目标消费者，把你的.产品*给这些人，而不是所有人。要把产品*给所有人，结果必然导致产品没有针对性，不能满足消费者的个性化需求，同时也会造成企业在策略和传播上的错位。所谓贪多必失，如果你谁都想*，结果很有可能就是谁都不想*你的东西。

3、地理误区：总想全面开花

大部分企业资源是有限的，不大可能一下子做全国的布局。如果没有强大的资金实力作支撑，一开始就急着去做全国市场，很可能就会把自己有限的资源和力量给分散了，反而费力不讨好。

(二)T—目标(Targeting)

品牌营销有两个目标：一是品牌，二是销量。两者都很重要，一个也不能少。但很多企业往往只盯着销量看，忽视了品牌的价值。这导致他们只想把销量做上去，没有长期的目标，无法坚持制定的品牌战略。结果也就难以形成稳固的品牌价值。而因为缺乏品牌的支撑，企业的销量往往只能出现一时的上升，后面就后继乏力做不上去了。

所以品牌营销过程中，我们需要平衡两者之间的关系。虽然品牌可能不会在一年内就给企业带来很大收益，但是它可以在往后的数十年都保镇宴障企业的销量。

1、销量目标

销量目标需要根据时间、地区、产品几个因素进行细分，要有总的年度*目标，也要细化到某款产品在某个地区的月度*指标。

顷哗　2、品牌目标

品牌目标主要体现在五个方面，也就是品牌五度上：(1)知名度，消费者对企业的品牌认知情况如何?(2)美誉度，消费者对企业的品牌的印象及评价如何?(3)忠诚度，消费者在购*某类商品时，是否雀旅行认准企业的品牌One-link.cn，是否经常购*该品牌，购*频率如何?(4)联想度，消费者是不是很容易从某些事物上联想到企业的品牌，换言之，品牌是否在消费者的心智空间占有一席之地。(5)表现度，通过品牌的影响，销量实现了多少提升?

(三)P—定位(Positioning)

市场定位也叫“竞争性定位”，是指企业在营销过程中把产品和品牌确定在目标市场中对自己最有利的位置上，使企业品牌及产品在目标市场上获得具有优势的竞争力。

根据企业在市场中的地位，一般可以采取三种定位策略：霸位、靠位和抢位。具体内容，我会在后面的章节中详细讲解。

案例：新日电动车的STP品牌营销战略

在电动车行业中，任何品牌的电动车功能基本雷同，如何再从中细分品类?有的品牌专攻年轻人市场，定位于时尚;也有的品牌强调自身的价格优势，定位于低价。那么，作为行业内生产规模最强，产品全面，市场走综合路线的新日电动车应如何选择自己的细分品类呢?根据市场洞察，电动车行业缺乏明确的品质标准，而电动车消费者最关注电动车的品质，新日电动车恰好在品质上相对于其它品牌更具优势。基于此，我们选择把“品质”作为新日电动车的定位，在电动车市场开辟出品质电动车的品类;目标人群根据消费者洞察结果界定为“15-45岁的工薪阶层”;并将主要*地区锁定在电动车使用人群最多的三四线市场，即全国所有三四线城县及乡镇。

市场目标方面，我们结合新日电动车所具有的实力、资源及市场表现，提出3年实现500万辆、100个亿的*目标;在品牌目标上，新日电动车通过成龙的代言，已经建立了很好的知名度，但还没有建立与其行业龙头地位相当的品牌形象，因此，我们把新日前3年的品牌建设目标放在品牌美誉度与品牌忠诚度上，主要是提升品牌形象，并塑造行业领导品牌的地位。

至于定位，新日电动车无论从企业资源、生产规模或知名度都已具备行业第一的实力，只是因为没有传播到位，充分挖掘自身的价值，因而没有很好树立起作为行业标杆的品牌地位。因此我们针对电动车行业发展良莠不齐、品质不稳定的弊病，充分发挥新日电动车的良好品质和技术优势，以变频动力定义行业“品质标准”，提出“行业品质标准的制定者——5A动力，新日标准”的品牌定位策略，占据电动车行业领军品牌的地位。

标志设计的三要素

标志 logo设计 相当于一个门面，不仅能帮助品牌实现战略落地，还能帮助品牌累积品牌资产。

1. 名称

一巧敏咐个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。例如 花西子 ：由于是东方之美，品牌的名字由来也很有国风寓意，花西子的“花”,指“以花养妆”, “西子”二字,取自 苏东坡 诗拿轿句: “欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。”

2. 图案

对于logo设计来说，我们遵从的原则一般是简单明了、直抒胸臆，而对于图案来说，过于嘈杂显得就过于凌乱，从而影响了美感。例如婴幼儿产品，logo设计的图案应该往卡通靠拢，从而与消费者产生共鸣。

3. 色彩

色彩对于消费者来说，可以起到一个视觉冲击，例如宝宝 蚊香液 ，宝妈在购*时会更加倾向于环保、无毒、健康的消费心理，因此绿色作为环保、健康颜色的特征，是很多企业的首选。

一个出色的标志logo设计不仅可以让消费者产生形象共鸣，还能充分展示品牌形象，判断一种 标志设计 是不是成功,就要看它孝纯对人的视觉吸引力。因此企业在设计标志logo时一定要注意以上几点，从而能够脱颖而出。

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