品牌联合 品牌合资的定义

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品牌合资的定义

合资品牌（Cobranding）:
又称双重品牌（dual branding），这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。每个品牌的持有人期望另一个品牌能强化品牌的偏好或购*意愿。对于copackaging的产品来说，每个品牌希望它能解触到新的受众，因为它已和其他品牌联合起来了。
Cobranding的形式有多种.一种是中间产品合作品牌(ingredient cobranding)，另一种形式是同一公司合作品牌（same-company cobranding）.

参考：菲利普·科特勒 《营销管理》第11版 P483
具体案例也在其中，可以到图书馆看一下

补充内容：
1.中间产品合作品牌，如沃尔沃公司的广告说，它使用米其林轮胎。
杜邦（DuPont）作为一个原料品牌的案例---多年来，DuPont在服装和宇航设备市场推出一系列的创新产品。许多产品比如：Lygar面料，Stainmaster纤维，Teflon涂料，以及Kevlar纤维，Surpo酱油蛋白质，RiboPrinter基因指纹识别技术，在由其他公司生产的产品中，公司确立了原料的品牌。
2.同一公司合作品牌，如通用磨坊公司的特里克斯/约伯兰特酸奶
3.合资合作品牌（joint venture cobranding）,如在日本的通用电气公司和日立公司的生产的日光灯，由花旗银行和美洲航空公司共同发行的花旗银行AA级信用卡
4.多持有人合作品牌（multiple-sponsor cobranding），如泰利金特（Taligent）是苹果公司、IBM公司和摩托罗拉公司技术联盟下的品牌。

采用联合品牌策略对企业有哪些好处?

1.采用联合品牌策略对企业的好处有：将创造出对消费者更多的吸引力和更大的品牌资产、可以扩展新的产品类别、更有利于打开市场。
2.采用联合品牌策略对企业有很多好处。联合品牌中的两个品牌在不同的产品类别中分别占有优势，整合后的品牌将创造出对消费者更多的吸引力和更大的品牌资产；联合品牌策略还可以使一个企业将其现有品牌扩展到一个新的产品类别，如果不通过联合品牌形式，其进入新市场的难度就很大。
3.品牌联合有广义和狭义之分，广义的品牌联合是通过保留每个参与者的品牌名称，在客户基础上的两个或多个品牌的合作形式。合法的参与方是独立的实体，目的是立一个新的产品、服务或企业。狭义的品牌联合是通过单个或多个品牌生成一个唯一的独特的产品或服务。其中一种品牌可以借助于其他一些品牌来提高自己品牌的社会承受力，以实现“ 1+1>2”的效应，体现了企业间的相互合作。
拓展资料：
联合 品牌战略 在企业竞争中的作用：
1）提高企业投入产出效益：品牌联合的成本费用由各合作方分摊，降低了各合作方的营销投入，同时却 可能收到更好的效果。
2）降低进入新市场的风险：品牌联合可以帮助品牌所有者打入新的市场。 新的市场可能是品牌所有者感 觉自己没有能力进入的新国家或新区域， 即使是那些大品牌也可能发现进入不熟 悉的市场所面临的挑战是令人生畏的，于是，他们也会决定谋求一个当地知名品 牌的支持来使成功的机会最大化。
3）借合作方品牌的知名度增加新的消费群：有的厂家把自己滞销品牌的折价券，放进畅销品牌的包装中或包装上，发送给 消费者。
4）促进技术的共同进步：在许多高科技工业中，通过公司间的技术叠加来完成一个更理想的最终产品 已相当普遍。

联合品牌的英文怎么说

co-branding 英['kəʊbr'ændɪŋ] 美['koʊbr'ændɪŋ]
n. 联合品牌;
[例句]Rolls-Royce opts for a distinctly less flashy approach, shunning co-branding in favour of word of mouth.
劳斯莱斯选择的方式显然没那么浮华，它避开了品牌联合，转而采取了口口相传的方式。

品牌联合有哪些策略

品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段，在国外已得到广泛验证。品牌联合能够带来巨大的利益，品牌联合策略越来越受到企业的重视，然而品牌联合也存在着风险，企业应该根据品牌联合的优缺点，把握机会侍此发展壮大自己的企业。

品牌联合的概念。品牌联合也叫双重品牌、多重品牌、跨系统特许经营，甚至品牌联盟岩谈正，联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种方式，通过联合，借助相互竞争的优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。

品牌联合的类型。根据品牌联合共同创造价值潜力的高低，由低到高可将其分为四种类型，并形成品牌联合共同创造价值的等级类型。

第一，认知品牌联合主要是合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新 目标市场 上的影响，提高企业品牌在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜力处于最低层次，主要通过合作伙伴的客户群中进行宣传，使得合作的双方迅速地提高公众对他们品牌的认知，品牌合作的目标仅仅局限于同受众进行接触并提高其认知度。

第二，价值注释品牌联合。这种品牌联合表现为一方品牌对另一方品牌的价值或定位进行注释，或双方品牌相互注释。价值注释品牌联合的实质是两个企业为了实现其 品牌价值 在顾客心中的联合而进行的合作，而这种品牌价值的联合又是通过顾客的品牌联想来实现的。

第三，成分品牌联合。成品品牌联合是指两个品牌同时出现在一个产品上，其中一个是终粗悔端产品的品牌，而另一个则是其所使用的成分或组件产品的品牌。

第四，能力互补品牌联合。能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。能力互补品牌联合是最高层次的品牌联合。

品牌联合策略的优点：

第一，联合品牌能够实现优势互补与资源共享。通过品牌联合，最大的利益就是使各种营销资源得到共享。一方面资源的共建共享可以使营销资源平台的搭建、维持和发展费用因分摊而得到降低，另一方面一些新生品牌可以利用资深成熟品牌既有的营销资源，快速搭建起自己的营销资源平台，从而极大地提高品牌推广的速度和范围。

第二，联合品牌能够提高品牌资产的价值。品牌推行联合营销，让自己的产品与合作品牌的产品捆绑在一起，以统一的形式进行*。既能够有效地降低营销成本，又能够提高产品的单位价值。

品牌联合的风险

品牌联合具有很强的利益 相关性 ，这些利益的相互联系传递了一个信息。如果 品牌运营 得当，可以达到双赢的效果。如果运营不当，合作伙伴的一方或双方就可能遭受恶果。

品牌联合是一种有效的管理品牌资产的方法，是企业获得竞争力的法宝。对于品牌企业来说，如何有效的识别品牌联合的机会，以及选择何种具体的联合策略是一项关键的任务。

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