中国牛仔服装网(东莞做牛仔的制衣厂)

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来源:时尚头条网

潮流来了又去，在服装行业不断细分的背景下，牛仔业务正在重新成为一个新的潜在市场。

牛仔服装市场可能会有一个强有力的竞争对手。

据路透社最新消息，Vans母公司VF付伟集团已正式分拆牧马人、李氏等牛仔业务，成立Kontoor Brands Inc，并在纽交所提交IPO申请，股票代码为“KTB”。该计划将于今年5月完成，集团未来将更加专注于运动休闲、户外服装等快速增长的领域。

VF集团董事长兼首席执行官史蒂夫·伦德尔(Steve Rendle)指出，VF和Kontoor品牌未来都将实现更高的市场价值。消息公布后，VF集团股价在当天收盘后上涨至87.3美元，目前市值约为346亿美元。

分拆后，Kontoor Brands将涵盖Lee、Wrangler和Rock&Republic等品牌，预计年*额超过27亿美元。总部设在北榆树的牧马人总部，而部分职能部门将迁至Revolution Mill。VF集团约845名员工将加入Kontoor Brands。

Kontoor Brands首席执行官斯科特·巴克斯特(Scott Baxter)表示，在李氏130周年之际，此举是一个重要的里程碑。剥离牛仔业务后，将有助于包括他在内的管理层更好地运营Lee、牧马人等品牌业务，同时加快品牌在全球尤其是亚太地区的扩张步伐。

VF集团在向投资者和股东发布的报告中也写道，牛仔业务的单独剥离将有助于Lee和Wrangler等品牌充分发挥潜力，同时寻找新的*目标，进一步丰富品牌矩阵。

图为VF集团最新报告中对于核心业务与牛仔业务的对比数据图为VF集团最新报告中核心业务和牛仔业务的对比数据。

VF集团成立于1899年，是全球最大的户外服装、鞋和配饰集团之一。李·布兰德由保罗·大卫于1889年在美国创立。除了经典的吊带牛仔裤，还创造了世界上第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。

1969年，VF集团宣布*Lee品牌，并于1975年推出首个名为“适合女孩”的女式牛仔裤系列。随后，Lee相继发布了适合各个年龄段的品牌系列，进一步巩固了其牛仔服装品牌霸主的地位。

根据市场调研机构欧睿国际的数据，全球排名前五的牛仔裤品牌分别是Levi\’s、Zara、H & M等母公司为上市公司，而牧马人、Lee则隶属于上市公司VF集团。除了牧马人和李，VF集团通过*Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国领先的牛仔服装*商之一，约占全球牛仔服装市场的25%。

虽然自上世纪80年代以来，牛仔服装市场的需求一直在减少，但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并不担心，其盈利能力远高于当时的竞争对手李维斯和蓝铃。1986年，VF集团以7.62亿美元*了蓝铃的控股公司，成为美国最大的牛仔服装*商。

Lee于去年宣布男明星彭于晏为代言人，并推出联名系列李开复去年宣布男星彭于晏玉妍作为代言人，并推出了一个联合系列。

欧睿预测美国牛仔裤市场将在最近五年内回暖，并表示尽管2018年至2023年美国牛仔裤*额的年复合增长率仅为1%，但高于2013年至2018年2.3%的负增长。援引分析师陈(Chen Grazutis)的话说，尽管目前消费者倾向于购*运动装，但牛仔裤市场与一两年前相比有所改善，“呈现出稳定的低个位数增长。”

值得注意的是，另一个美国服装品牌Guess也开始瞄准牛仔布业务。新任首席执行官卡洛斯·阿尔伯尼(Carlos Alberni)在财报分析会上表示，未来该品牌将重新专注于牛仔业务，以尽快重返市场领先地位。他上任后的第一个任务就是产品研发和*渠道优化。

Guess由乔治、阿曼德、保罗和莫里斯·马西亚诺四兄弟于1981年创立。它始于紧身的“梦露式”女式牛仔裤，被视为性感、热情和自由的代名词。在截至2018年2月2日的财年中，Guess的收入增长了10.4%，达到26亿美元，扭亏为盈，净利润为1410万美元，而上一财年的净亏损为1000万美元。

Guess也将回归牛仔市场

值得注意的是，ochirly的母公司Hutchison International在今年年初*了殿堂级牛仔品牌Denham，以期进一步深入牛仔市场。Jack Jones Jack &amp Jones去年宣布，在品牌总监Anders Gam和Peter Kristiansen调查了目标消费者的偏好和需求后，该品牌计划重返牛仔市场，专注于全渠道运营。为此品牌特别推出了一个新的更现代的Logo，由两个字母J组成，颜色为牛仔蓝。

牛仔裤鼻祖李维斯时隔48年，于3月22日再次上市。开盘当天股价从最初的17美元飙升32.76%至22.58美元，市值增至87亿美元。李维斯在公司的招股书中预测，其增长速度将快于整体服装行业，未来的牛仔裤市场具有吸引力。业内人士认为，李维斯重新上市透露出积极信号，但牛仔服装行业掌门人的竞争也将加剧。Levi上市当天，Guess股价暴跌近13%。

经过166年的发展，李维斯集团现在拥有主要品牌李维斯，休闲品牌Dockers，低端品牌Signature by Levi Strauss Co和Denizen，主要专注于批发渠道。去年*额56亿美元，重回50亿俱乐部。

李维斯首席执行官奇普·伯格(Chip Bergh)在财报中表示，他的使命是将李维斯打造成世界上最好的牛仔服装集团。

其实Levi\’s经历了很长一段时间的低潮，发展轨迹并不顺利。虽然李维斯早在1971年就上市了，但由于品牌试图满足所有人的需求，集团的盈利能力持续下降，最终在1984年被斯特劳斯家族的后裔哈斯家族以17亿美元的杠杆*私有化。直到去年，李维斯的年*额才回到20年前的水平。

李维斯首席执行官奇普·伯格(Chip Bergh)在财报中表示，他的使命是将李维斯打造成世界上最好的牛仔服装集团。2018年*额的增长将得益于新品类的发展、直接零售渠道业务的拓展以及与全球消费者互动的改善。

在与其他品牌或设计师的联合合作系列的推动下，时尚的崛起也是Levi重获年轻消费者喜爱的关键。据悉，Levi的x Air Jordan 4系列鞋款刚刚上市，就成为了2018年十佳鞋款的入围产品。去年2月27日，Levi\’s品牌正式启动了F.L.X项目，旨在通过升级手工*的服装和牛仔服装的流程自动化，从根本上缩短牛仔服装的生产周期，最大限度地提高供应链的快速响应能力和可持续发展能力。

李维斯在2018年全球品牌500强榜单中排名第111位。根据美国市场研究机构Morning Consult 5月发布的2018年“美国消费者最喜爱的品牌”榜单，李维斯是唯一入选的时尚品牌，消费者的好感度为71.9分。

奇普·伯格(Chip Bergh)认为，与Supreme、Off-White等品牌合作所创造的稀缺性是获得消费者积极响应的主要因素之一，也为品牌创造了热门话题。然而，奇普·伯格一直明确区分李维斯和快时尚。他曾说，品质鲜明的品牌才能赢得千禧一代的青睐和认可。

尽管一些投资者和分析师对李维斯上市后的发展前景持怀疑态度，认为集团在数字渠道的布局仍落后于竞争对手，但Chip Bergh仍持乐观态度，称上市后集团年收入有望达到71亿美元，其长期目标是将李维斯带入100亿美元俱乐部。“李维斯将引领潮流，而不是跟风”。

此外，有分析认为，时尚潮流一去不复返，女装牛仔市场发展势头强劲。也许女性已经开始厌倦运动紧身裤和慢跑裤了。奇普伯格特别强调，中国市场一直是集团发展战略的重中之重。目前，该品牌只有5%的*额来自中国，与其全球服装市场中该市场20%的份额相比，有很大的提升潜力。今天，Levi\’s在中国微信正式开通官方小程序“我的Levi \’ s官方定制”，主要*毛衣、外套、t恤等可定制产品。

图为李维斯今日推出的官方定制小程序。

显然，在服装行业不断细分的背景下，牛仔业务正在成为一个新的潜在市场。

根据just-style的最新报告，去年，全球牛仔裤零售市场*额约为573亿美元，到2023年将达到600.9亿美元，主要得益于发展中国家消费需求的强劲增长。报告还预测，美国将继续成为全球最大的牛仔裤市场，中国排名第二。根据研究机构Mordor Intelligence的数据，从2018年到2023年，牛仔服装市场预计增长6.7%。

然而，一些分析师认为，即使大环境有利，分拆后的Kontoor品牌也可能难以复制李维斯的成功。毕竟Levi的销量和利润都恢复了增长，但是Lee和牧马人等牛仔品牌的业绩却在萎缩。根据VF集团最新公布的前三季度财报，在截至12月29日的9个月中，其牛仔部门的*额同比下降3.5%，至19亿美元，而利润则下降了13.5%。

另外，李氏的产品比李维斯更单调。目前流行的只有U型牛仔裤、女式修身牛仔裤、美式101和水洗牛仔裤外套，品牌店缺乏创新，未能在年轻消费者中引起足够的重视。

Stifel的分析师詹姆斯·达菲在上个月的一份报告中写道，Kontoor Brands的业务仍然存在挑战。据估计，分拆后，该公司的估值约为40亿美元，不到李维斯市值的一半。

更让投资者警惕的是，Gap集团旗下的摇钱树老海军也将独立上市，估值高达80亿美元。这个以低价牛仔裤为主的品牌，也会成为Kontoor品牌的一大威胁。

令业界关注的是，上个月，VF集团突然邀请硅谷风险投资家、招商局旗下Hone Capital创始人Veronica Wu加入董事会，并在董事会的财务和提名及治理委员会任职。

VF集团在一份声明中表示，随着其业务全球化和数字化战略的不断发展，以及在中国市场的扩张，Veronica Wu的经验将发挥重要作用。李在去年任命男星彭于晏·于言为其代言人，双方还推出了EdW x Lee Urban Riders系列，正在加速拓展中国市场。

虽然国内时尚零售动荡，但国外牛仔品牌依然看好中国市场的前景。早在两年多前，日本高端牛仔品牌EVISU的母公司EVISU Group Limited就以4000万美元(约合2.77亿人民币)的价格收回了其在中国市场的零售权和特许经营权。随着消费者时尚观念的提升和喜好的变化，时尚行业的洗牌还将继续，中国牛仔品牌的争夺战才刚刚开始。(作者|周慧宁)

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