波司登羽绒服男款图片及价格(波司登女款羽绒服图片及价格)

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来源:时代财经作者:周家宝

秋裤上热搜，*羽绒服的波司登也盯上了秋装市场。

图片:图虫创意

近日，本土羽绒服品牌波司登在冬奥会官方得主顾爱玲成为新代言人后，在上海举行时装发布会，发布了全新的薄款羽绒服系列。杨颖、杰西卡、朱洁静、金大川等名人也出现在秀场上，为这家老牌羽绒服企业站台。

9月初，“秋绒”系列已经陈列在波司登门店最显眼的位置。尽管当地最高气温仍达到近30摄氏度，但波司登浙江的一位门店*人员告诉时代财经记者，light down系列很受消费者欢迎。

“很多年轻人都来*，带小香味的薄羽绒*得很好。这两天顾爱玲同款也*的不错。”上述*人员表示，目前商场已售出约40件活动价为1299元的小象风轻薄羽绒服。

3000元风衣不好*，波司登秋天也*羽绒服

把羽绒服*到秋天，波司登是想打破“羽绒服只能*4个月”的传统。

事实上，2018年“聚焦羽绒主渠道”战略后，波司登就开始试水春秋市场，推出了3000元至6000元价位的风衣羽绒服。然而，这次尝试让这款高价风衣羽绒服名声大噪，但*业绩平平。不仅如此，为了弥补羽绒服主品类空的夏季收入损失，波司登今年还推出了千件孙园防护服。

鞋业独立分析师程伟雄告诉时代财经记者，推出“秋羽绒”的目的还是为了拉通波司登的四季市场。不过，与防晒衣不同的是，这次波司登是专注羽绒服品类的延伸。“以前波司登很多店只开半年，现在波司登的店基本可以开12个月，把羽绒服的销量从4个月扩大到8个月甚至365天。说明波司登通过创新延伸羽绒服品类的可能性，已经初步具备了四季的能力。”

时代财经观察到，“秋季羽绒”系列的设计并不局限于轻薄羽绒服的传统设计，通过毛衣、针织衫、桃乐丝等单品与羽绒服的结合，突破了以往羽绒服的设计。但是，贴着“时尚”的标签，轻薄羽绒服的价格并不低。

时代财经了解到，波司登新品“秋季羽绒”主要分为时尚轻暖系列、经典商务系列、高端轻暖系列和高端户外系列。时尚光暖系列布局价格在1000元以内，经典商务和高端光暖价格一般在1300 -1600元价格区间，高端户外产品均价在2000元以上。

但在这个系列中，1000元以下的单品款式选择非常有限，主要产品的价格都在千元左右或更高的价格区间。比如店内贴有“顾爱玲同款”标签的4款羽绒服价格区间为1099-1499元，另一款时尚廓形连帽羽绒服短外套价格为1399元。

“低价的标准化单品已经失去了竞争力，波司登如果打低价区间是打不过四季品牌的。中高价位的产品需要在广告、产品设计、面料功能等方面进行差异化。，拓宽产品价格区间，实现毛利率的提升。”程伟雄向时代财经解释道。

据郭盛证券统计，2022财年，波司登品牌线上1800元以上产品*占比提升至46.9%，毛利率创下60.1%的历史新高。相比之下，2019财年这一比例仅为14%。此前，波司登也表示，产品价格将继续下探。

值得注意的是，波司登执行董事、高级副总裁芮劲松曾指出，波司登缺乏对中端市场的研究。近几年物价“一路高歌猛进”，给部分消费者造成了压力。2022年将加大900元-1500元价位中端产品的营销策划资源配置。

贵过优衣库百元轻羽绒，消费者会*单吗

消费者会为“秋绒”*单吗？

时代财经发现，在波司登天猫官方旗舰店，消费者对“秋季羽绒”的接受度明显高于往往3000元、5000元的风衣羽绒服，但月销量仅为个位数。

购物页面显示，9月19日推出的两款时尚针织羽绒服和时尚毛衣羽绒服，分别售出过百件。另一款单价更低的羽绒服衬衫月销量已经超过500件。

程伟雄·时代财经说，现在羽绒产品已经成为刚需。“一个新品类被消费者接受通常需要2-3年，但对于轻羽绒产品，这个时间可能会更短。波顿的风衣羽绒服还在培育过程中。”

程伟雄认为，轻羽绒品类最初来源于日本品牌优衣库的发展，优衣库为市场教育打下了一部分基础。“严格来说，波司登的轻羽绒系列带有一定的优衣库品牌，波司登必须摆脱这个品牌。与优衣库等四季品牌相比，波司登在羽绒服品类上具有绝对的供应链优势。能否通过持续的产品创新，做出更加专业化、差异化的产品，才是关键。”他说。

一位时尚行业人士告诉时代财经记者，波司登新产品的*数据目前并不清楚。就他们的消费习惯而言，优衣库依然会被选择作为基本款的绗缝羽绒服，因为产品上市时间更长，性能更稳定，性价比更高。

优衣库官网显示，优衣库的轻羽绒产品价格从99元到599元不等。显然，虽然波司登的秋季羽绒与优衣库的轻羽绒产品存在竞争关系，但波司登在价格区间上也上升了一个档次。这个价位段的轻羽绒产品在消费者心目中还没有形成优衣库、轻羽绒等捆绑效应。

程伟雄坦言，与四季时尚品牌相比，波司登在羽绒服的生产工艺、成本、供应链资源等方面比四季品牌有更明显的优势，国潮崛起的大环境也有利于波司登的创新。但成效如何，取决于波司登如何持续专注羽绒品类，如何通过羽绒品类的延伸和创新，一步步占领市场。

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