中国运动服装十大名牌排名(中国本土运动品牌排行榜)

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虽然上半年出现疫情，但港股四大国产运动品牌仍实现两位数增长，远超耐克和阿迪达斯两大国际品牌。除了李宁和匹克，其他三家公司的*业绩都不尽如人意。经过多年的负增长，斐乐终于迎来增长，成为继安踏集团之后的又一棵摇钱树。特步国际是这四个品牌中唯一盈利的企业。

安踏体育2020 HK，特步国际1368 HK，361在8月23日上午公布了2022年中期业绩，内容丰富。与以往不同的是，这四家企业是中国最大的国产运动品牌之一——李宁(2331。CH)，不仅得到消费者和股东的认可，也受到资本的青睐。

在此背景下，这四家公司分别公布了2019年和2020年财报。它们是在上半年目标完成后才公布的，可谓& # 34；一石激起千层浪& # 34；，引起业界关注。上半年频繁爆发给市场带来了明显的冲击。国家统计局数据显示，1-6月，社会消费品零售总额同比下降0.7%左右，其中服装鞋帽针织品累计增速为负，占全年社会消费品零售总额的6.5%。与之形成鲜明对比的是，这四大国产运动品牌都实现了两位数的营收增长(李宁8月12日公布中期业绩)，在大势中赛跑。

第一，疫情发生前，国内的体育赛道相当繁荣。

根据申银万国证券的研究，国内体育市场在赛道细分、产品类别、区域市场和*渠道方面都呈现出结构性增长的特征，其中不乏一些具有代表性的民族体育品牌。预计到2020年底，整体市场仍将保持良好的增长势头；2022年1-2季度数据显示，运动品牌的影响力度普遍低于服装纺织行业，复苏速度也高于行业平均水平。

随着人们健康生活意识的增强和体育市场繁荣的推动，消费者对体育的需求也在不断增加。但同时也让消费者看到了国产品牌与国际品牌的差距。财报显示，阿迪达斯大中华区2022年前两个季度营收分别下降28.2万元和28.3万元，耐克大中华区2021年12月至2022年2月和3月至5月(不考虑汇率因素)两个财季营收分别下降28.3万元。

至于内部因素，除了国际品牌本身，还有中国经济下行压力、外部环境复杂等外部因素，都会影响企业的发展，尤其是外部舆论环境。从内部对比来看，安踏集团并未意外成为收入最高但增速最低的企业。这种情况是很不正常的，因为即使基数巨大，安踏也会是前几年增长率(不是第一就是第二增长率)最高的企业。值得注意的是，作为本土体育用品巨头，斐乐比其他知名运动服装品牌更引人注目。疫情过后，耐克、阿迪达斯、路易威登业绩大幅下滑。“地位”方面，斐乐保持稳定状态，同比增长0.5%；其中，耐克旗下品牌柯亚希的营业收入环比增长21.9%；李宁实现净利润5.75亿人民币；耐克和阿迪达斯分别实现净利润2.45亿美元和1.54亿美元。安踏三大品牌中，仅主品牌销量增长26.3%，李宁和361°均有不同程度的下滑。

据不完全统计，2020年上半年，安踏、匹克、特步运动品牌营收增速均超过30%，其中耐克实现了100%以上的增速；下半年运动鞋的体育用品板块依然表现不俗。截至记者发稿时，安踏集团财报发布后股价涨幅居前。斐乐是安踏集团第一个实施多品牌战略的品牌。2009年初，安踏以3.2亿元人民币*百丽国际旗下的斐乐中国商标运营权，实行全直营。据了解，从2018年下半年开始，斐乐在中国健身领域异军突起。然而，受新冠肺炎疫情影响，斐乐于今年3月宣布暂时停产。截至目前，其线下门店已全部关闭。但在与经销商的谈判中，“赚差价”成为双方的首选目标。斐乐的毛利率一度达到70%以上(本期同比下降0.7个百分点至68.7%)，而国产品牌等其他品牌的毛利率也徘徊在50%左右。不到两年，安踏和李宁分别下降了55%和55%。斐乐还获得了更高的利润——营业收入逐年增长，但净利润却逐年下降，这主要是因为其营业利润较低。过去几年，安踏的发展速度一度超过安踏，斐乐功不可没。和安踏的主品牌一起支撑了集团收入的半壁江山，甚至到2020年，收入已经超过安踏。但之后，斐乐的营收增速放缓。

二是斐乐增速下滑，市场观点分层。

首先，品牌在快速增长后现在处于平台期。

斐乐中国区总裁姚在2017年初表示，经过多年的高速发展，“打预防针”将成为未来行业发展的趋势之一，他认为“放缓也是必然趋势”；他认为这是一种趋势，斐乐也不例外，因为它的适应度很高。其实斐乐是一个非常年轻的服装品牌，诞生于九十年代末，发展了近二十年。它是怎么长大的？这和中国的经济环境有很大关系。斐乐近年来掀起了一股运动时尚的风潮，斐乐的产品风格也受到了年轻人的青睐。近年来，“国潮”逐渐成为消费者关注的焦点之一，但也有其局限性。在“国潮”盛行的背景下，2019年和2020年斐乐销量双双下滑。2020年初，疫情影响了人们的正常生活和消费预期。在这种情况下，原本处于两极的消费下行趋势开始显现，斐乐也不例外。斐乐是安踏集团打造的“高端品牌”，迪桑特和始祖鸟都是斐乐旗下的“高端”产品；斐乐成立不到两年，已经成为“单品爆款”的代名词；消费者对品牌的追捧没有前几年那么火热。

即便如此，今年上半年斐乐业绩下滑主要还是外部原因造成的。有人认为上半年突然爆发的市场情况和2020年差不多，但斐乐在品牌几乎全面下滑的情况下获得了正增长。为什么今年正好相反？

据统计，2022年1-2月高速增长后，3月底斐乐门店受到更严重的打击，零售流量从3月最后一周开始明显下降，并持续至今。现阶段，斐乐的门店压力越来越大。面对这样的困境，斐乐如何突围？这让李宁公司董事长兼首席执行官刘振江颇为纠结。安踏作为主要品牌，占据集团大部分收入基数，年营业收入133.6亿元，是中国市场最大的本土服装品牌之一。北京冬奥会官方合作伙伴，北京冬奥会赞助商，分为四个层次，其中官方合作伙伴为第一层次——奥运加持安踏主品牌效果逐渐明显，涉及产品、*、R&D乃至对外合作等方面在8月初的创新科技大会期间，宣布与华为运动健康实验室建立合作关系。

菲拉只是今年上半年受伤最严重的一个。其他品牌都受到疫情影响，或多或少有一些内伤。一个最直观的数据就是营业利润率全部下降，差别只是多少。

(营业利润率是营业利润与营业收入的比率，可以直接反映企业因产品经营而获得的收入，不受投资、资产*等其他因素的影响。)

第三，各家都产生了影响，特步“一枝独秀”

不仅营业利润增速可观，就连营收增速也高于其他品牌，这是近年来的第一次。这样的成绩自然离不开特步的整体运营，但也有外部因素——除了体量基数较小，特步最重要的市场是下沉市场，这也算是间接“躲过”了上半年的灾难，与安踏主品牌的情况类似。近年来，李宁追求品牌升级，目标市场也随之上移。这次冲击比安踏主品牌特步和361°都大。

Step的财报数据看似胜出，但资本市场并不*账。关键问题可能是库存周转率。财报显示，上半年特步库存周转天数从79天上升至106天。相比之下，361是76天，李宁只有55天。百特一直给人留下高效周转的印象。即使在最困难的2020年，其库存周转也只有94天。

此外，特步的派息率从之前的60%降至50.3%，可能是股票被抛售的原因。

疫情仍悬而未决，7月份又在各地区蔓延，给逐渐开放的消费市场造成了不确定性。国鑫证券分析师认为，7月是一二线市场消费需求最旺盛的时期之一，李宁、斐乐、安踏、特步等品牌也将在7月初或6月底至7月底发布新品。7月份，李宁继续保持个位数增长，特步连续三个多月实现正增长。但7月份耐克、阿迪达斯、匹克等一线品牌的*额同比均有不同程度的下滑。

目前看来，各个品牌还是不能放松，还是要时刻迎接市场的变化。

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