运动品牌排行榜衣服品牌标志(中国十大名牌运动服装)

优秀啦小编带来了运动品牌排行榜衣服品牌标志(中国十大名牌运动服装)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

文|谭李文

昨晚，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022，*再次发生。在“伊比利亚双雄”踢的两场比赛中，只有葡萄牙6-1战胜瑞士顺利晋级，而西班牙则在点球大战中不敌摩洛哥的“纯足球”，在八强面前倒下。球迷期待的“伊比利亚德比”并没有在8强中成功上演。

至此，2022年卡塔尔世界杯8强席位正式出炉。在接下来的四个席位的比赛中，克罗地亚将对阵巴西，荷兰对阵阿根廷，摩洛哥对阵葡萄牙，英格兰对阵法国。

随着8强的正式落下帷幕，世界杯的“装备战”也到了白热化的阶段。从体育品牌观察的角度，结合8强席位的情况，简单回顾一下截至目前Qatar 2022年卡塔尔世界杯“装备战”的情况。(上一篇报道:解码卡塔尔！《世界杯营销报告》《运动品牌价值榜》重装上阵)

六分之三！耐克的“赌赢率”将近50%

八强席位方面，耐克赞助的荷兰、英格兰、法国、克罗地亚、巴西、葡萄牙都成功晋级，而阿迪达斯赞助的七支球队在阿根廷只有一个席位，彪马赞助的六支球队在摩洛哥只有一个席位。

8强席位出炉后，FIFA世界杯卡塔尔2022的阶段性赢家无疑是耐克。耐克不仅在数量上更胜一筹，而且在质量上也更胜一筹。在今年世界杯开始前，耐克对32支球队中的13支球队“下注”，其中6支球队进入了8强，“下注胜率”接近50%。

红色是8强队伍。

根据大体育商业整理*的《FIFA世界杯卡塔尔2022球衣品牌价值排行榜》，耐克以93.36分暂时领先其背后的品牌。大体育商业根据小组赛、淘汰赛、加时赛等赛事的不同阶段，为各大品牌统计分数。

比如小组赛，球队每胜一场，对应的球衣品牌得3分，平局得1分，失利得0.5分，而淘汰赛的分数是按照基本分*加权值计算的。加权值基于世界杯官方奖金分配比例，原则上是淘汰赛晋级奖金与小组奖金的比例。详细的评分规则和最终名单，大体育商业将在世界杯后完全公布。

耐克暂时领先球衣品牌。

4强战还是耐克内战？

考虑到阿根廷和摩洛哥的情况，两队在各自半场突围都相当困难。前者需要连赢荷兰以及巴西和克罗地亚之间的胜者才能晋级决赛，而摩洛哥则需要先过葡萄牙。

从八强来看，耐克已经锁定了两个席位，分别是英法、克罗地亚和巴西之间的胜者。根据目前的情况，不排除四强是耐克内战的可能。如果荷兰最终战胜阿根廷和葡萄牙，淘汰摩洛哥，四强就会变成耐克内战。2018 fifa世界杯四强席位中，阿迪达斯占据一席。

8-匹配图表

按照球迷普遍预测的“剧本”，决赛的两大热门是桑巴军团和高卢雄鸡。这样，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022决赛将是2018年俄罗斯世界杯决赛的“耐克内战翻版”。

但是在世界杯的舞台上，一切都是未知的。想了解本届世界杯各大品牌的最终表现，请锁定大体育商业。

阿迪达斯两次在点球大战中“倒下”。

对于今年的阿迪达斯来说，真的很难说满意。最近阿迪达斯在足球大本营的优势逐渐被耐克蚕食。

2018年fifa世界杯，阿迪达斯赞助了12支球队，成为上届最大赞助商。到2022年，阿迪达斯的赞助数量减少到7家，其中伊朗转投本土品牌Majid。除了俄罗斯因为其他原因无缘FIFA世界杯卡塔尔2022，上届世界杯阿迪达斯赞助的瑞典、哥伦比亚、埃及都没能踏上飞往卡塔尔的航班。

除了阿根廷、西班牙和日本，本届世界杯阿迪达斯赞助的其他四支球队比利时、德国、墨西哥和威尔士都未能小组出线。其中，比利时和德国是阿迪达斯足球阵营中的两大砝码。他们在小组赛的失利让阿迪达斯早早陷入了尴尬的境地。

西班牙的点球大战是灾难性的。

1/8决赛，阿迪达斯再遭重创。到目前为止，2022年卡塔尔世界杯只有两场点球大战。巧合的是，这两场点球大战的输家都是阿迪达斯赞助的日本和西班牙。

日本和西班牙被淘汰后，阿迪达斯赞助的球队只有潘帕斯雄鹰队。赌七支球队，四支小组赛未能出线，两支点球大战倒下，仅剩一支晋级八强。阿迪达斯的足球阵营处境不妙。

赞助球队被淘汰后，阿迪达斯迅速打折*球衣。德国队出局后不久，阿迪达斯官网以五折*德国队球衣。对此，阿迪达斯在卡塔尔的发言人持乐观态度，重申了品牌世界杯系列产品*额4亿欧元的目标。

德国连续两届世界杯小组赛止步。

纵观2022年全年，形势不容乐观。由于失去全球运动服装品牌第二名，中国市场业绩大幅下滑，与坎耶解约等因素，阿迪达斯真的是内外交困。连续两届世界杯表现不佳的阿迪达斯急需改变颓势，否则德国品牌在足球领域建立的护城河将难以为继。

彪马赞助摩洛哥收获惊喜

西班牙被摩洛哥淘汰的故事可能会让很多球迷大吃一惊。由于摩洛哥的出色表现，其球衣的赞助商彪马也“荣幸”了。

作为本届世界杯最大的黑马，摩洛哥一路击败多名强敌:0-0在小组赛首轮战平俄世界杯亚军克罗地亚；第二轮2-0战胜比利时；加拿大上轮2-1被淘汰；1/8决赛，斗牛士被送回伊比利亚半岛。

拥有“纯足球”基因的摩洛哥，在面对克罗地亚、比利时、西班牙的比赛中，不仅无功而返，还在对阵对方的比赛中取得了三场不失球。

摩洛哥成为本届世界杯最大的“黑马”。

彪马通过赞助摩洛哥，在本届世界杯上获得了足够多的惊喜和曝光。与西班牙的比赛结束后，“摩洛哥3-0”的话题成功冲上热搜榜榜首，在这种大范围的舆论传播中无形中帮彪马做了宣传。

赛后，彪马官方微博和推特也更新了消息，祝贺摩洛哥晋级。“终于有一些瞬间被写进了历史，无畏，创造了更多的可能性，”Puma官方微博写道。

除了摩洛哥，彪马在本届世界杯最重要的营销资源无疑是巴西球星内马尔。在1/8决赛中成功复出的内马尔，穿着彪马战靴，贡献一传一射，帮助球队成功淘汰太极虎朝鲜队。

内马尔彪马靴子

值得一提的是，CBA球星、同时也是Puma代言人的辽宁男篮球员赵继伟与内马尔跨界联动，“浑南内马尔”为他打Call助威。

世界杯球衣品牌“第四阵营”

2018年俄罗斯世界杯，除了耐克、阿迪达斯、彪马，还有另外五个品牌组成“第四阵营”，分别是胡梅尔、茵宝、Unlsport、新百伦、Errea。

今年世界杯，“第四阵营”由六个品牌组成，分别是赞助丹麦的胡梅尔、马吉德、马拉松、厄瓜多尔、NewBalance、喀麦隆、OneAllSports和赞助突尼斯的Kappa。但遗憾的是，这六个品牌至今都已出局，未能更进一步。

胡梅尔是丹麦本土品牌，创立于1923年。在俄罗斯世界杯球衣品牌价值排行榜中，胡梅尔排在三大品牌之后，成为第四阵营的领头羊。胡梅尔成为今年球衣品牌价值排行榜的“副班长”。三场小组赛，丹麦只取得了1平2负1球的惨淡战绩。

新百伦，读者可能比较熟悉。在慢跑鞋领域造诣颇深的美国品牌在足球领域也有不少动作。英格兰球星拉希姆·斯特林是新百伦足球系列的代言人。2021年5月，斯特林从耐克跳槽到新百伦担任其代言人。

NewBalance赞助的哥斯达黎加在本届世界杯上表现不佳，小组赛首轮遭遇0-7惨败。最终哥斯达黎加取得1胜2负的战绩，无缘小组出线。NewBalance也在球衣品牌价值排行榜中排名倒数第二。

还有并列球衣品牌价值榜，倒数第二是伊朗本土品牌Majid。Majid以前叫Merooj，由前伊朗国家足球队的官方理疗师创立。2013年，马吉德被誉为FIVB沙滩排球世界巡回赛的官方服装供应商。

受场外因素影响，本届世界杯伊朗状态低迷，小组赛3胜2负。Majid的排名也受到影响。

由One All Sports赞助的喀麦隆队在本届世界杯上有着令人惊喜的表现。小组赛最后一轮1-0击败巴西，最终喀麦隆取得1胜1平1负的战绩。

值得一提的是，喀麦隆因为球衣赞助*了一部肥皂剧。All Sports其实是一个赛车运动品牌，而不是传统的足球品牌。喀麦隆和One All Sports的合作其实很仓促。在世界杯开始前三个月，双方才达成合作。原因是今年7月，喀麦隆对LeCoqSportif的“表现”不满，因此单方面终止了合同。

在埃托奥的描述中，One All Sports每年会向喀麦隆国家队提供价值数百万欧元的设备和150万欧元的赞助费。Le Coq Sportif在之前协议下的年费仅为75万欧元。

赞助突尼斯队的卡帕认为，读者并不陌生。这个历史悠久的意大利品牌也与足球息息相关。除了突尼斯，Kappa还赞助了三支国家队:斐济、新喀里多尼亚和加蓬。突尼斯在本届世界杯上表现平平，战绩为1胜1平1负。

马拉松赞助的厄瓜多尔取得了1胜1平1负的战绩。在万众瞩目的揭幕战中，厄瓜多尔2:0战胜东道主卡塔尔，为马拉松赢得了大量曝光。

马拉松是厄瓜多尔本土运动服装品牌，创立于1981年。除了*自己的运动器材，马拉松还进口和分销阿迪达斯、耐克和彪马等世界知名的运动服装产品。

球鞋品牌情况:耐克遥遥领先，提前锁定最佳目标？

2022 FIFA世界杯卡塔尔2022球鞋的情况和球衣一样。到现在为止，耐克一直领先。根据《体育商业》编制的《FIFA世界杯卡塔尔2022球鞋品牌价值排行榜》，耐克以总分3195分遥遥领先阿迪达斯(1929分)。

大体育商统计每个世界杯球员穿的球鞋品牌。根据选手的表现，以品牌的名义记录分数。将该品牌名下所有玩家的积分相加，即为该品牌的总分。根据总分，得到球鞋名单。

耐克暂时领先运动鞋品牌价值排行榜。

得分项目包括登场分、胜利分、进球分、助攻分。也就是球员所在球队的战绩，球员有没有进球，都会影响他球鞋品牌的得分。

【/br/】比如，首发得分为球员所用品牌1分(不考虑首发替补)；得分为胜队球员3分，负队球员3分，平局每名球员1分；分数不限于小组赛或淘汰赛，常规时段或加时赛。任何得分球员每得分一次就加10分。具体的评分规则和最终名单，大体育商业将在世界杯后完全公布。

1/4决赛结束后，2022年卡塔尔世界杯已经打进148球(包括2个乌龙球)。第一个进球来自耐克靴。在揭幕战中，厄瓜多尔队长恩纳·巴伦西亚(Enna Valencia)穿着耐克鞋梅开二度，帮助球队2-0击败卡塔尔。

目前为止最好的进球还是被耐克球鞋拿下。在小组赛最后一轮巴西对塞尔维亚的比赛中，身穿耐克战靴的接到维尼修斯的助攻，禁区内用凌空攻入一球。

理查利森打破了门。

巴西新9号的倒勾不仅让观众大吃一惊，球迷甚至认为这个进球可以提前锁定本届世界杯最佳进球。理查利森脚上的这双Nike boots Mercurial Vapor 14可能会成为本届世界杯最闪亮的靴子。

理查利森靴子
来源:网络

虽然耐克在球鞋榜单上依然强势，但阿迪达斯和彪马却各有亮点。16届世界杯结束后，球员使用这两个品牌球鞋的出场次数、进球次数、助攻次数都已经超过了上一届赛事的次数。证明了两个品牌都在有效地扩张自己的领地。

事实上，紧追前三的水野彩香和新百伦在本届世界杯上的表现也比上一届更好。作为一个日本品牌，水野彩香被东亚的日韩玩家广泛使用，所以出场次数猛增。目前新百伦已经进了五个球，比俄多一个，英格兰两大主力斯特林(虽然有因盗而离队的可能)和萨卡人仍有出场机会，新百伦的战绩仍有望提高。如果这两名攻击手再进两球，他们将超过水野彩香，后者目前在场上很可能已经没有合作球员了(此前水野彩香的球员来自突尼斯、波兰、日本和韩国，这些球队都出局了)。

以金英权(19号)为代表的一群韩国球员穿着水野彩香运动鞋。

本届世界杯出现的鞋履品牌数量略高于俄罗斯。两个墨西哥品牌，查理赞助墨西哥后卫莫雷诺，皮尔马赞助哥斯达黎加球员坎贝尔。这两个品牌并没有出现在俄罗斯。不过，俄罗斯世界杯上榜上有名的茵宝今年缺席，所以本届世界杯有10款不同品牌的球鞋登台，比上一届多了一款。

根据鞋单的规则，被涂抹过的鞋子按无品牌处理。本届世界杯，被抹黑球鞋的出场次数(上次14次)也比俄罗斯多(出场5次)。事实上，所有被涂抹的球鞋的原品牌都已被识别，但基于“不暴露logo图像等同于不暴露”的原则，被记录为“无品牌”。

无品牌球鞋里最大的球员是哥斯达黎加门将纳瓦斯，他的阿迪达斯Predator的三杠被涂黑，变成了一双真正的全黑球鞋。摩洛哥后卫马兹拉维涂抹水银后，耐克的标志几乎看不见了。

纳瓦斯

有些没有品牌的球鞋不能叫抹黑，应该叫涂鸦。比如加拿大前锋霍伊尔把白色配色的Mercurial涂成了带有加拿大枫叶标志的红白战靴，塞内加尔攻击手西斯的黑色Mercurial也加入了塞内加尔红绿黄旗的主题色元素。有趣的是，两位球员在所有比赛中都没有使用涂抹的球鞋。因此，在一些比赛日的统计中，他们仍然被算作耐克球员。

还有一个无牌球员最有意思——美国后卫杰德林。原来他穿的是一双冷门球鞋，美国品牌Tru Tenaci。然而，无论他穿红色还是黑色，他都用相似的颜色涂出了品牌的“六点”标志。Trute NACI仅在2019年首次推出足球鞋。经过杰德林的一番“原创”，按照规则，该品牌并未被列入鞋单。

Tru tenaci运动鞋

杰德林涂抹鞋

杰德林盖上了球鞋的牌子，但在球鞋侧面贴了一张“艾弗里山”的贴纸。艾弗里山是他的个人时尚品牌，杰德林的“专属”相当到位。

FIFA世界杯卡塔尔2022结束后，大体育业务将*《FIFA世界杯卡塔尔2022营销报告》，其中将包含体育品牌复盘等精彩内容，从体育营销的角度回顾精彩精彩的FIFA世界杯卡塔尔2022。

注:本文所用图片来自Osports全体育和互联网。

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