小女孩衣服知名品牌(大童女孩衣服品牌)

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受大环境影响，服装行业加速洗牌，但行业的变化中隐藏着新的商机。尤其是今年以来，随着飞盘、滑雪、露营等户外运动的发展，儿童户外服装市场迎来了新的发展机遇。魔镜数据显示，截至2022年9月，天猫、淘宝等电商平台上，儿童防晒衣、儿童软壳裤、儿童速干衫、儿童滑雪服等细分品类都在加速增长。

儿童软壳裤增长143.7%，儿童速干衫、儿童滑雪服畅销。

相对于成人户外服装市场的竞争红海、双减政策的实施、儿童户外运动的兴起以及消费升级的需求，儿童户外服装市场被业界视为新的发展引擎。根据爱镜的数据，截至2022年9月，在天猫和淘宝电商平台上，儿童户外服装市场占比0.8%，同比增长18.9%。

受疫情影响，儿童表演服、校服、园服均出现不同程度的大幅下降，同比降幅分别为35%和30.1%。从整个童装市场环境来看，儿童户外服装是为数不多的正增长的细分领域。

来源:爱镜1-9月数据(天猫+淘宝)

从市场份额来看，儿童皮肤衣/防晒衣占比最高，达到75.5%，同比增长23.4%。其中，在广东，儿童皮服/防晒衣市场占比最高，达到68.4%。其次是儿童外套和儿童运动套装，分别占10.2%和6.1%。

如果说在炎热的夏季，消费者对防晒衣的需求不断增加，成就了一个很大的防晒市场，那么在秋冬季节，亲子户外运动的增多也让儿童户外运动市场迅速升温。

从增速来看，虽然儿童软壳裤仅占据0.1%的市场份额，但*额同比增长143.7%。可以看出，消费者喜欢具有防水防风功能的软壳衣服。其次是儿童速干衫，同比增长124.6%。

此外，后冬奥时代带来的冰雪热仍在持续，儿童滑雪服和儿童滑雪裤销量分别增长100.3%和80.8%。所以，露营热过后，或许滑雪服会成为冬季消费的新宠。国庆过后，很多运动品牌加速推出滑雪产品。

香蕉销量同比增长9478.7%，安儿和穆迪老虎受到关注。

魔镜的数据显示，截至2022年9月，在天猫和淘宝电商平台上，儿童户外服装TOP15品牌总份额为28.3%，占比超过3%的只有分别为4.2%和3.9%的娇霞和北方。可见儿童户外服装的赛道并不集中，品牌脱颖而出的机会还是很大的。

从增速来看，前五名分别是娇霞、萌格格、安妮特、穆迪虎、Balabala，同比增速分别为9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%、356.3%。

从入局品牌的发展来看，有一股新的力量想要突围。目前有两条路线，一条是成人服装的延伸，性价比高，整体能力强。比如专注于防晒的娇霞，在成人防晒市场做的不错。2021年还将目光瞄准了儿童户外服装市场，推出了儿童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动夹克等产品。2022年5月，娇霞还推出了儿童户外运动服，强调这款产品是儿童防晒户外运动外套，而儿童防晒帽与成人防晒帽挂钩，在618活动中大*。其中，角下以4.2%的市场份额占据第一，同比增长9478.7%。

另一个是要有独特的产品特色，精准定位细分人群。比如儿童运动服装品牌moody tiger，大多以自己的技术面料为主。但穆迪虎流行之后，无论是产品设计风格还是主要*点，在市场上都受到很多追随者的欢迎。

在北方，PELLIOT KIDS(佩利奥特儿童)在户外功能性服装领域深耕多年，影响力巨大；排名TOP3的迪士尼宝贝，产品设计可爱，IP辨识度更高。

但从价格分布来看，香蕉和迪士尼婴儿用品的价格大多在0-140元之间；以上产品在700元，北房和伯希和儿童，表现较好。

我们知道，对于服装企业来说，童装业务的布局就是未来的布局，很多品牌不断加大儿童户外市场。比如优衣库、迪卡侬、探路者、波司登等。也纷纷推出防晒和户外产品，香蕉面临新的挑战。

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