锐步是什么档次(锐步为什么不火了)

优秀啦小编带来了锐步是什么档次(锐步为什么不火了)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

有人说双十一的线上狂欢是莆田的不眠之夜。这足以形容莆田这座小城的*业有多发达。

其中，莆田鞋销量最大，知名度最高，争议最多，爱恨交加。

有一句关于莆田鞋的经典自嘲，出自莆田市长李建辉:

“如果你的耐克鞋穿了两年就坏了，那就是真正的耐克。如果三年后穿坏了，就是莆田造的。」

莆田是福建的一个地级市，历史悠久，享有“海滨邹鲁，文学名邦”的美誉。但近几年因为莆田货和莆田医院的问题而饱受争议。

莆田盛产假鞋，全国闻名。

但是莆田的假鞋不一定代表质量低劣，有些甚至比正品材料更好，质量更高。

既然质量达标，为什么不开发自己的品牌，而是走打假的道路？

这要从莆田鞋业的历史说起。

01莆田制鞋业的前世今生

早在2007年，美国纽约警方就查获了30万双来自中国的高仿耐克鞋。追根溯源，他们发现这些假鞋都来自福建莆田。

三年后(2010年)，《*》记者专程到莆田调查，发表了当地生产假鞋的报道，莆田假鞋的名声传遍了全美。

当时流行一种说法，全球每三双耐克鞋中就有一双是莆田的高仿。

“让全中国*得起名牌鞋”是一句半可笑半骄傲的口号。在当地几乎人人都知道。

鞋业是莆田的支柱产业。据莆田鞋业协会2021年统计，目前当地制鞋企业超过4200家，从业人员超过50万人，产值超过1000亿元。

既生产真鞋又生产高仿鞋的莆田，不仅是国内最大的国内外鞋企贴牌生产基地之一，更是拥有完整假鞋生产产业链的“假鞋之都”。

通过对比《*》发布的耐克真鞋和假鞋可以看出，假鞋和真鞋几乎一模一样，肉眼几乎看不出区别。

图片来源:*

莆田之所以有如此强大的打假能力，形成如此庞大的假鞋产业，其实源于这座城市长期从事国际品牌代工的历史。

事实上，莆田鞋业兴起于上世纪80年代。

当时，与福建隔海相望的台湾省，仍然占据着全球鞋业中心的位置。然而，随着台湾劳动力成本的上升，跨国公司不得不将当地的鞋厂转移到劳动力更便宜的中国大陆和东南亚。

莆田凭借毗邻台湾省，成为台湾省这一波*业转移的最大受益者。

1987年，莆田鞋厂一次性引进8条生产线，为耐克、阿迪达斯、锐步等众多知名品牌代工。

凭借丰富的廉价劳动力和开放的政策，莆田的国际代工业务越来越热。

到1993年，莆田已拥有100多家制鞋企业，年产量超过1亿双鞋，销往世界30个国家和地区。到1996年，莆田鞋业总产值已超过40亿元。

莆田知名老鞋厂大吉利鞋业有限公司厂房。鞋厂成立于1991年，2019年关闭。

图片来源:腾讯

但是，做国际代工时间长了，必然会出现很多问题。

首先，订单量被品牌方严格控制，莆田鞋厂必须严格按照订单量加工，即使有能力也不能扩大生产；

其次，代工利润很低。一双鞋从设计到*，代工的毛利率只有2%左右。

同时，随着经济的不断发展，莆田的土地、原材料、劳动力等成本都有所上升。跨国企业逐渐将代工基地的中心转移到东南亚，莆田鞋厂接到的订单日益减少。

终于，1997年危机爆发。由于亚洲金融风暴，莆田许多加工厂倒闭，数万名工人下岗。

在严峻的形势下，越来越多的工厂和个人开始造假。

据一些员工回忆，当时想从事假鞋生产的工厂老板，会想方设法通过贿赂耐克等品牌代工厂的员工来获得设计图纸。许多假鞋厂甚至高薪聘请了许多高级工厂工人来“指导”小镇。

所以依靠多年积累的设备和技术，莆田的假鞋产业发展很快。这些高仿鞋质量上乘，其中的“高端”产品连专业质检人员都查不出来。

2003年，莆田有3000多家假冒鞋厂。到2006年，在莆田公安机关的一次整治行动中，已查获超过120万个假冒耐克商标。

这些假鞋原来的*渠道主要是国外，但随着国外打假力度的提升和国内淘宝等电商平台的兴起，莆田的假鞋生意开始转移目标，席卷全国，“莆田鞋”在国内名声大噪。

为了让从业者快速熟悉电商平台的运营规则，当地甚至出现了大量的“淘宝培训班”。莆田人还收集整理了当地厂家的供货信息和联系方式并在网上公布，方便全国各地的淘宝店进货。

据统计，2011年莆田“高仿鞋”在淘宝的*额达到33亿元，更有数据显示，淘宝上80%的名牌运动鞋都是“莆田货”。

这座位于东南角的小城，已经成为名副其实的中国假鞋都。

2019年10月，美国洛杉矶警方查获价值约200万美元的莆田高仿耐克鞋。

图片来源:NBC

02安福「产业链」

从2011年开始，淘宝终于开始打击平台上的莆田假鞋。仅2014年一年，淘宝在莆田就查获了超过12万个假鞋*家账号，其中有多达3.2万个*家反复售假。

面对淘宝的严厉制裁，莆田假鞋商也开始逐步转移*渠道。

二三线城市的实体店成为稳定的*点，而微信商家、闲鱼、Tik Tok等监管相对宽松的平台的兴起，提供了淘宝之外的线上渠道。

然而，即使外部分销渠道发生了变化，莆田本地的假鞋交易中心却一直没有改变。位于莆田城厢区的安福店商城，一直是发往全国各地的假鞋的源头。

白天，安福店商场和其他商场没什么区别，商家都在*自己的品牌运动鞋。

然而，一旦夜幕降临，在沿路的店铺和摊位之外，电器商场附近的居民小区、仓库、地下车库里，有着数不清的摊位。他们不像白天那样关上门，而是开门做生意。

这些摊位*假冒国际知名品牌的鞋子。

他们主要做批发业务，但也接受个人零售订单。有不同档次的鞋子*，从消费者一眼就能看出来的假鞋，到足以以假乱真的“高档货”，价格从几十元到几百元不等。

富滇商城一个摊位上的潮鞋展示台。

图片来源:搜狐

摊位和*家之间的中介叫“阿毛”。阿毛人白天接单，晚上骑着摩托车拉着货经过电商城的摊位，提货验货，然后送到附近固定的快递点。

大部分快递点可以提供“异地上线”服务，将发货地点改为上海、东莞甚至海外，从而“洗白”商品产地，甚至变成“正品海淘”。

在福电商城，提供异地在线服务的快递点。

图片:Vista看世界

商场周围，各种配套设施应有尽有，快递摊、小吃摊、*实名*卡的摊位。

晚上九点以后，这一带成了莆田人密度最高的地方，灯火通明，直到第二天早上。

深夜，安福电商城里仍有一群骑着摩托车的批发商。

图片来源:搜狐

看到这里你可能会问:这些地摊的假鞋是哪里来的？

事实上，莆田的假鞋产业原本就是一条龙的家庭作坊，掌握技术，设立工厂，开发*渠道，经销产品。

这种模式让很多莆田人致富，但风险也相当高。一旦被查，很可能会被一扫而光。

于是，分工合作逐渐成为主流。

假鞋的源头不再停留在城市，而是改为设在附近村镇和城乡结合部的制假工厂。这些工厂都有秘密地址，通常雇佣二三十名当地工人，封闭生产，不与外界联系。

几个大排档的老板定期从这些工厂拿货，然后他们分发给小排档、电商、零售店。

外地商家，如果想从地摊拿货，可以通过电商中专注于“综合服务”的中介。这些中介掌握着各大档口的信息，只要缴纳一定的费用，就会提供引领和教学服务。

在电商城，也有一大群拉客的人。他们在附近游荡，寻找目标，把游客带到摊位上，以获得一定的佣金。

整个产业链完善，分工明确，可以最大程度规避风险。

03严打与转型

没有人能准确计算出这个假鞋产业链在莆田鞋业占据了多少份额。

由于莆田高仿鞋多为中小作坊生产，没有大型代表性企业，被侵权方*和诉讼难度很大，多数情况下只能任其发展。

假鞋的泛滥，自然会挤压正规合法的制鞋业，极大影响莆田形象。莆田“假鞋之都”的名号，在国内乃至海外都是响当当的。

因此，近年来，莆田市*也开展了一系列打击活动。

2016年5月，莆田市公安局打掉4家制假鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌，涉案金额高达千万。也是在这一年，阿里巴巴与莆田警方签署合作协议，利用线上线索为其线下精准打假实现资源共享。

2017年7月，莆田组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期3个月的打击“假鞋”“假海淘”专项行动。

在2020年12月的一次打击行动中，莆田市公安局在一个假鞋仓库中查获了4000多双假冒名牌运动鞋。

图片:福建日报

不间断的打假行动确实产生了一些效果。至少在阳光下，安富店商城这个假鞋中心变成了自主品牌经营的电商产业园。假摊点变得更加隐蔽，快递点也不敢再公然挂上“异地在线”的招牌。

但只要夜晚来临，一切依旧如常，没有任何实质性的变化。

一位摊主在接受采访时，面对记者对其安全性的质疑，不屑地回答，“莆田90%的人都和这个有关。怎么查？查谁？」

也有老板告诉记者，经过严格监管，他周围的20多个摊位和工厂都被抓到做假鞋。老板判了缓刑后，他还继续做，因为他只能这样收钱交罚款。

说到底，假鞋行业已经深深扎根在这个城市的土壤里，关系到几万人的生存。可以说很难连根拔起这么大规模的一个行业。

然而，并不是所有的从业者都想一直背负着“制假鞋”的标签。他们经验丰富，技术过硬，能做出和正品质量几乎一样的高仿鞋。自然就有了做自己品牌的想法。

莆田市*也出台了一系列政策，试图引导制假商贩进行品牌经营，从而推动莆田整个鞋业的转型升级。

安福电商的自主品牌确实越来越多，但大部分还是扮演着国际知名品牌的角色:智慧三叶草、新百伦控股、新百伦中国等等。

这些品牌的鞋子都有合法商标，款式大多是抄袭或借用耐克、阿迪达斯，而技术则来自多年*高仿鞋的经验。

富电商城门口，陈列着各种自主品牌的招牌。

图片来源:搜狐

但即便如此，转型之路也异常艰难。自行设计的鞋子往往需要较高的时间和人力成本，难以抵御*不出去带来的巨大损失。

所以，继续在电商城做隐藏在夜幕下的假鞋生意，依然是大多数人的选择。

很少有人知道，莆田曾经发展出自己的品牌。水上运动成立于1993年，曾是中国最大的运动品牌之一。

在世纪之交，莆田假鞋产业日益壮大的时候，华特一直致力于打造莆田自主体育品牌，签约王等著名运动员，在央视频道黄金时段投放广告，在全国多所学校建立篮球推广基地。

沃尔特的年产值一度堪比晋江的安踏、特步、匹克等品牌。但由于创新不足、可替代性高、金融危机等原因，沃尔特最终还是没落了。

现在，莆田仍然没能打造出一个大规模的自主运动品牌。

尽管持续开展打假活动，安福电商城晚上依然人满为患。

图片:浪潮工作室

然而，与莆田艰难转型形成鲜明对比的，是另一座福建城市。

距离莆田仅100公里的晋江，已经成为名副其实的中国鞋都，诞生了安踏、特步、红星鸿星尔克等知名品牌。

事实上，在上个世纪，两座城市的鞋业发展轨迹非常相似，都是先接受台湾省的产业转移，然后在贴牌生产的道路上遇到瓶颈。

不同的是，危机过后，莆田在打假的道路上越走越远，而晋江则发起了又一轮“创牌运动”，通过全国性的广告营销活动，迅速占领了国内运动品牌的中端市场。

2011年，晋江市经贸委公布的一组数据显示，晋江鞋业年产量占全国的40%，占世界的20%，行业产值达600亿元。

到2020年，晋江鞋业年产值已超过1440亿元。

虽然这个数字没有超过莆田太多，但晋江鞋业以自主品牌为核心的发展之路，带动了全县体育产业规模的快速扩张。目前，晋江的体育产业和民族体育用品品牌总数均居全国第一。

2022年，晋江将举办世界中学生运动会，这将是中国第一个成功举办世界综合运动会的县。

2020年晋江世界中学生运动会会徽。由于疫情原因，本届运动会将延期至2022年。

图片来源:新浪

从打造自身品牌开始，推动区域体育产业成长，最终成为全国第一强县，晋江走出了一条与莆田完全不同的发展道路。

莆田鞋业错过了最初的发展机遇，如今更是在一片红海中艰难转型。

疫情期间，莆田鞋业损失惨重，订单流失严重，多家加工厂被迫停工。

后来随着国内疫情逐渐稳定，莆田的生产逐渐恢复，出口限制明显，对收入影响显著。

2021年9月，莆田协盛鞋厂发生聚集性病例，莆田鞋业接近停工。

今天，这个城市的支柱产业仍然面临着相当艰巨的挑战。

在这种形势下，谁也不知道莆田鞋业未来会继续走向何方。

莆田这个城市，想要摆脱造假的名声，真正实现产业转型，可能需要更多的努力和机会。

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