芬腾内衣加盟费多少(内衣加盟)

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“我现在给自己*内衣的标准就是舒适。只有柔软舒适的内衣，我才会下单。”

关于内衣，一个巨大的市场悄然兴起。艾媒咨询的数据显示，自2010年以来，我国内衣消费需求持续增长。2019年，中国内衣消费需求达到167.7亿件，预计2020年底将超过170亿件。欧睿数据显示，2012年至2018年，中国女性内衣市场零售复合增长率达到8.1%，预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元。

随着网络上一些网民不断呼吁“穿衣自由”和“内衣自由”，商业世界和社会思潮发生了连锁变化。性感但不舒适的时代已经远去，注重健康和舒适的自我满足心态在内衣消费中尤为明显。与此同时，一些隐形需求也逐渐进入公众视野。

“减法运动”爆发

传统内衣市场深陷困境。

当地时间6月5日，美国著名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)英国分公司(以下简称“维密”)正式宣布被“接管”。而且，维密在北美的业务也受到了重创。其母公司L Brands宣布将于2020年永久关闭北美250家维密门店。这意味着维密21%的门店这次将被永久关闭。

和维密一起的，还有被誉为中国“内衣第一股”的都市丽人。根据上半年的盈利预警，都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。截至2020年6月30日，大都会美容预计亏损不低于1.2亿元。

米米和都市丽人等性感品牌正在衰落，但舒适内衣市场正在崛起。2020年双十一期间，内衣行业*额过亿的两个品牌是Ubras和娇内，这两个品牌都是主打舒适自由，倡导自我满足理念的新品牌。

以前从文化到商品，外在审美更注重女性身体的曲线。具有聚拢和支撑功能的加厚维多利亚的秘密文胸在国内受到热烈追捧，但女性穿着内衣的舒适性却屡屡被忽视。如今，新一代女性消费者对内衣的偏好正转向“舒适”、“健康”、“多功能”来取悦自己。

女性偏爱无框内衣就是一个典型的例子。CBNData发布的内衣行业趋势研究显示，2016-2018年，无框内衣市场规模持续增长，尤其是2017年市场规模增长近50%，90后消费者占比过半。90后的消费者和消费增速也非常看好。艾媒咨询的一项市场调查也显示，2020年中国高达76.6%的消费者偏好无钢圈内衣，比无钢圈内衣更耐磨的Bralette(法式无钢圈内衣)2018年市场增长率高达172%。

90后女孩小雨(化名)告诉21世纪经济报道记者，她首选的内衣是带钢圈的款式。后来，在偶尔尝试无钢圈内衣后，她开始转向让她的穿着体验更合身和舒适的无钢圈风格。在她看来，内衣一定要舒适，舒适才是最重要的。”

市场风向转变

内衣行业“减法运动”的爆发，不仅减轻了个人的负担，也为行业前景注入了新的动力。从钢圈到钢圈，到尺码，从取悦他人到取悦自己，从束缚到舒适，中国内衣市场正在掀起一场围绕“舒适”的转型升级运动。

在这场运动下，品牌也在加速转型。以都市丽人为例，为了实现转型升级，都市丽人对品牌和产品重新定位，回归到实用、物美价廉的定位。

在淘宝经营内衣店的余华(化名)明显感受到了内衣市场的变化。她说，以前大家选购内衣的标准是“要大，要好看”。店铺里展示的内衣款式大多是钢圈、加厚款、聚拢款的内衣。即使它们穿起来不舒服，也会*得很好。“不过，这几年不一样了。大家更注重穿着的舒适性。无钢圈、无尺码、运动的内衣显然更受欢迎。”

近日，天猫发布双11品牌榜单，进一步证明了内衣市场趋势的变化。榜单显示，在过去的一年里，内衣品牌排名发生了天翻地覆的变化，保暖内衣占据长城的原有格局被打破。2019年，榜上无名的Ubras凭借无尺码文胸成为2020年双11第一内衣品牌；2019年位居榜单首位的南极人跌至榜单末尾；无框文胸品牌玛尼芬，家居服品牌芬腾、赫尔都冲到了榜首。

大码内衣、老年需求边缘化

内衣市场还存在各种问题，大码内衣边缘化，老年人内衣市场长期被忽视。

针对大码内衣缺乏选择性的问题，颜(化名)告诉21世纪经济报道记者，“选择的余地很少。唯一的选择就是款式和颜色都比较老气，价格也不便宜。”

事实上，大码内衣的需求量很大。早在2014年，天猫就有报道称，在天猫上购*D罩杯以上文胸的人数达到1350万，占所有购*内衣人数的23.7%。然而在骨相美的年代，大码内衣的需求和供给极不匹配。无论是线下还是线上，内衣市场还是以小码或者均码为主。大码内衣仍然处于市场边缘，内衣体验的多样化一直被忽视。

值得注意的是，Calvin Klein于6月份在中国推出大码模特，引发热议，讨论美的定义和标准。2019年8月，卡尔文·克莱因(Calvin Klein)因与黑人说唱歌手奇卡(Chika)合作拍摄一则超大号内衣广告而在美国引发争议，该广告以巨幅海报展示在纽约曼哈顿街头。

除了大码内衣在市场上的边缘化，老年人对内衣的需求一直隐藏在内衣市场的角落里。

由于内衣市场以年轻化产品为主，老年人的内衣需求一再被忽视，导致老年人内衣需求萎缩，市场供给进一步萎缩，形成恶性循环。今年5月11日，微博中一位博主在网上分享了自己给奶奶*内衣的经历，称很多老人不爱穿内衣，但市面上很难*到适合老人穿的内衣。

标准化难题待破解

大码内衣群体与老年群体供需不匹配的背后，更现实的原因在于内衣生产的标准化问题。

一位不愿透露品牌名称的内衣市场部总监在接受21世纪经济报道采访时指出，由于内衣设计、材质构成、工艺、生产流程的复杂性，内衣生产的标准化成为一个难点和痛点，难以完全进入“工业时代”，无法完全实现流水线的大规模生产。

以内衣设计为例，女性内衣不同于普通外衣，设计要求包括艺术性和功能性:一是固定塑形，使胸部相对固定，易于活动，保持胸部的形状、位置和高度；二是防止和缓冲外力对身体的伤害。具体来说，由于内衣在穿着后需要紧贴身体，在活动时需要不变形不位移，运动后要透气，所以人体美学、人体力学、人体工程学等各种知识，设计的时候一定要综合考虑，不同年龄和体型的人有不同的需求。不仅如此，纱线的走向、弹性以及各种原辅材料的作用也需要考虑在内。

此外，内衣本身材料的复杂性和多样性也给其产业化和自动化带来了很大的困难。

此前，电子商务在线参观了内衣品牌艾莫的工厂。报道称，尽管耗资5亿元的艾莫北京工厂在业内拥有非常高的生产水平，但即便如此，由于组成文胸的零件众多且复杂，该工厂仍难以完全实现工艺自动化。简单来说，即使是最普通的文胸，也包含钩环、吊带、罩杯位置等20多个部分。在自动化的过程中，机械臂很难吸起薄薄的布片，也无法拿起这些形状不规则的小零件。可见内衣生产全自动化是漫长的。

值得一提的是，中国内衣市场虽然庞大，但仍处于品牌混战阶段。欧睿国际数据显示，2018年中国内衣市场前五大品牌的市场集中度仅为6.6%，而同期日本、美国和英国市场前五大品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%。内衣行业集中度低，因此被称为“服装行业的最后一块蛋糕”。

对此，前述内衣市场部总监表示，“面对一个尚未形成充分竞争的巨大市场，未来谁将主导内衣市场的沉浮，仍需市场检验。”

编辑李建华实习生李歌丽

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