九牧王男装是几线品牌(男装国际品牌排行榜前十名)

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想想怎么迎合年轻人。

近日，中国男装集团九牧王有限公司(以下简称九牧王)宣布与法国音乐、时尚、生活方式公司kitsuéFrance成立合资公司Maison Kitsuné中国有限公司(小狐狸(中国)有限公司)。

关于合资公司的成立，久王牧表示，公司将围绕服装主业，实施“平台化、多品牌、全渠道”战略，打造“精工品质”、“时尚品质”、“个性潮流”平台。合资公司的成立可以丰富公司“时尚品质平台”的品牌矩阵。

服装专家程伟雄告诉时代财经记者，目前本土男装企业需要改变过去男装的单一，品牌本身也需要迭代更新。

时至今日，丰富品牌矩阵似乎并没有让“裤王”酒王牧成功度过“中年危机”。近几年营收和净利润基本停滞，随之而来的是九牧王门店数量锐减。据长江商报统计，该公司从2013年至今不到6年的时间里，无论开店与否，已关闭门店1624家。

在服装行业整体环境持续疲软的压力下，九牧王也选择转型，先投资华牧教育，再认购TH教育涉足文教领域。近日，与江苏苏宁足球俱乐部举行了盛大的跨界体育签约仪式。

公开资料显示，九牧王集团成立于1989年，是中国著名的男装企业，以裤子和夹克著称。2011年5月30日，公司a股在上交所成功上市，旗下品牌包括:主品牌九牧王男装，子品牌维加诺、ZIOZIA、FUN等。

程伟雄表示，九牧王面临着品牌老化、产品老化、门店老化、原始用户老化的困境。很多服装跨界领域都是“不务正业”。男装行业很少有企业真正把服装作为品牌来看待，对品牌的理解还停留在产品品牌的阶段。所以他们更注重商业，很少考虑做长期价值。如果把裤子做深做透，做到极致，九旺姆就不需要担心表演的起伏。品牌在中国的问题是，他们想在某个项目完成后做所有的事情。

低性能

九牧王作为中国男装行业的代表，业绩持续低迷。在多品牌、跨界转型等一系列措施后，依然没有明显的转机迹象。

财经翻阅九牧王历年财报发现，2012年，九牧王*收入26亿元，净利润6.68亿元。2016年一路下滑至22.71亿元，净利润下滑至4.23亿元。2017年虽有增长，但实现营业收入25.65亿元，净利润4.94亿元。营收在22亿左右徘徊，净利润在5亿左右波动，基本处于原地踏步的状态。

由于九牧王2018年业绩尚未披露，根据九牧王2018年三季报，公司前三季度营业收入和净利润同比分别增长7.74%和1.86%，扣非后净利润同比下降2.58%。三季度公司营业收入同比增长2.53%，净利润同比下降26.86%。利润增速较上半年明显放缓。

东方证券也给出了风险提示，公司未来三年的营收增长预期将小幅下调，新品牌增长将低于预期。

伴随业绩下滑的，是终端门店的减少。从过去四年的实体店扩张来看，关店数量超过新开店数量。

据长江商报粗略统计，2013年至去年6月30日，净关店数分别为140家、179家、153家、13家、146家、64家，共计565家(部分品牌店考虑合并时为570家)。其中，Joeone作为其核心品牌店，2013年门店数为3087家，去年6月底为2370家，累计净减717家，约占其高峰门店数的四分之一。事实上，如果只统计关店数量，2013年至今，累计关店数量已经达到1624家。

在业绩停滞的同时，九牧王还面临着逐年增加的库存。资料显示，2010年末，其存货为4.49亿元，2011年激增至7.22亿元，增幅达60.80%。2012年至2017年存货分别为6.5亿元、6.25亿元、5.93亿元、5.84亿元、7.36亿元、7.39亿元。

品牌老化

随着快时尚行业的快速发展，优衣库、H &以M为代表的国际快时尚品牌在国内一线城市和二线城市快速布局，目前已进入多个三线城市。凭借丰富的SKU和平民化的价格，吸引了更多的年轻消费者。

有业内人士认为，男装市场20多年来涌现出了九王牧、七匹狼、杉杉、李朗等品牌。曾经支撑这些品牌成长的消费者已经步入中年甚至老年，而新生代的80后、90后、00后对“父辈”这个品牌兴趣不大，在新生代中的认可度较低。

程伟雄认为，九牧王等男装品牌收入和利润的下降是由其原有模式决定的。他们做的是总经销和总代理，也就是说他们只给代理商供货，渠道的控制权在总代理和总代理手里。同时，国内男装品牌的定位也存在问题。“做不到高配或低配，就上不了高端市场，不如那些奢侈品牌，但也上不了低端，不如那些快时尚、大众品牌。定位模糊不仅造成消费者的流失，还容易导致产品同质化竞争。

“其实男装行业并没有衰落，只是行业在调整，传统商务男装受到了挤压。以蓝海之家为代表的流行男装和快时尚服装都很不错。蛋糕不是变小，而是变大。传统男装企业没有转型，所以给新兴品牌带来机会。”程伟雄说。

久王牧没有固步自封，而是围绕服装主业实施“平台化、多品牌、全渠道”战略，尝试走多元化发展之路。

其中，趣牌，其个性潮流平台，硕果累累。公司2018年半年报显示，在公司子品牌收入中排名第二的趣品牌保持持续增长。报告期内实现营业收入9904.39万元，同比增长77.09%。但与12.6亿元的半年营收相比，略显微薄。

在网络的冲击下，加强其在电子商务领域的发展。九牧王也在2014年推出了“电子商城”平台。同时，公司成立了线上线下融合工作小组，推进O2O相关业务，未来将专注于库存整合、订单整合和“e-mall”。

目前线上*并不理想。2018年三季报显示，线上*额1.8亿元，营收占比不到10%。

值得注意的是，近年来，九旺姆已涉足教育、影视、体育等娱乐行业。，开启了多元化之路。

2017年4月，公司公告称，全资子公司九盛投资与上海华牧签署合伙协议，拟参与设立杭华牧基金，规模10亿元，投资文化教育及其衍生产业和新兴产业。

2018年3月，公司公告称，全资子公司九牧王零售投资管理有限公司与th教育资本签订协议。九牧王零售拟作为有限合伙人(LP)参与TH教育资本一期基金(有限合伙)份额的认购，再次增加教育。

2018年7月6日，公司还公告称，全资子公司九盛投资拟向中国广播电视投资项目投资1000万元，认购深圳华强方特文化科技集团非公开发行股票。

行业专家马刚公开表示，男装行业这几年竞争激烈，市场整体在洗牌。九牧王的多元化也是为了寻找新的增长点。毕竟多元化可以分散企业的经营风险。教育领域是一个大的投资方向，所有的选择都要由投研团队结合企业战略、意愿、资源进行匹配。

程伟雄说，目前，很多企业都选择回归主业，做大品牌。“所谓多元化并不一定适用于每一个企业。聚焦主品牌，控制新品牌的投入，一定程度上可以让企业少交学费”。(北京李)

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