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以纯服装公司简介(yishion以纯官方商城)

更新:2023年02月21日 09:23 优秀啦

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以纯服装公司简介(yishion以纯官方商城)

正文| |陈辰

城战曾经讨论过谁是中国第一金融城,中国第一汽车城,中国第一快递城,中国第一科技城,中国第一互联网城…今天讨论一个轻松的话题,就是中国第一个服装产业城是谁?

相对于金融、汽车、高科技、快递等新兴行业。,服装是典型的传统行业。没有那么多资本和概念可玩,很难引起人们的讨论。但是不要小看这个行业。要知道,日本首富和欧洲首富都是*衣服的。

改革开放以来,从贴牌到自主品牌,中国服装企业用了30多年的时间,产生了一批知名品牌。这些服装品牌就像名片一样,不仅展示着自己的风格和特色,还充当着各自城市的“形象大使”。一些原本“不知名”的城市因此变得熟悉。下面我们就简单粗暴的按照品牌分布来讨论一下国内几大服装产业资本。

杭州:杭派女装的发源地

品牌:江南布衣、秋水伊人、蚕茧、三色、项英、茶。

优势:靠近面料市场,当地高校输出专业人才。

缺点:风格雷同,同质化竞争严重,品牌建设和管理意识薄弱。

“杭派”女装的概念大致出现在1996年。上世纪90年代初,是中国服装产业升级转型的起步阶段,中国美术学院、浙江理工大学、浙江理工大学等杭州高校的服装系毕业生纷纷创业。得益于当时的寄售和寄售制度,创业者不用去赶集,可以专心做时装设计和*。

杭州一直享有“丝绸之乡”的美誉,丰富的文化底蕴,发达的丝绸工业,美丽的自然风光,这些都让杭州人的审美向江南古韵倾斜。外来文化的进入,与原有的审美形成了奇妙的化学反应。从原始积累到扩大生产规模,再到企业运营和品牌打造,“杭派”女装逐渐形成了“清新而不轻浮,前卫而不张扬,精致而不挑剔”的风格

宁波:盛产男装。

代表品牌:杉杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟(包括旗下乐城等。),唐史,步云。

优势:服装文化背后,服装*工艺精湛,有港口优势。

不足:整体创新能力有待提高。

宁波是“红裁缝”的发源地。“红帮裁缝”起源于清末民初。宁波是当时最早对外贸易的港口城市之一。许多裁缝为外国人(也称为“红头发”)*衣服,因此得名“红帮”。在中国服装史上,“红裁缝”开创了五个第一:中国第一件西服、第一件中山装、第一家西服店、第一部西服理论专著、第一所西服工艺学校。所以宁波有深厚的服装文化和技术,服装产业发展基础很好。

上世纪80年代,宁波利用国外服装企业向国内转移低端加工的机会,宁波服装企业开始大量承接OEM订单,形成“宁波*”。上世纪90年代,宁波自创服装企业崛起,因其著名的男装而获得“中国男装之都”的美誉,并形成了以西服、衬衫为特色的服装产业集群。其中太平鸟男装、杉杉、雅戈尔、罗蒙是国内知名的男装品牌。

上海:不止恒源祥。

代表品牌:恒源祥、拉夏贝尔、广播、苏力、散手、南极、热风、莱克、春竹、达兹苏迪、百合、怡谷。

优点:历史悠久,风格独特,形成了成熟的现代管理模式。

不足:部分品牌老化。

上海的服装风格形成于开埠之初,也就是19世纪中叶。兼收并蓄的海派文化对上海产生了各种影响,“海派服装”逐渐成为上海服装风格的代名词。

兼收并蓄,洋为中用,是海派服装的最大特点。服装的风格往往是时尚漂亮,但又不失端庄稳重。真丝为主面料,质感很好,看起来高档大方。羊绒、纯棉也应用广泛,所以出现了恒源祥、三根等多个“民族品牌”。

上海服装企业有三种类型和品牌定位。一是注重面料舒适、提供基础款的民族品牌,如恒源祥、三强、南极人等;二是时尚女装品牌,如拉夏贝尔、broadcast、DAZZIE苏迪、LILY、Yigu等。第三种是有历史有情怀的高端品牌,代表之一是上海美美服饰有限公司,生产顶级中号衣服。

温州:美邦和马森的故乡

品牌:美特斯邦威邦威、马森(及其童装品牌Barabala)、报喜鸟、康乃尔、法派、古力、飘蕾、丹顶鹤。

优点:市场基础好;当地人商业意识强,聪明能干;品牌意识强,善于营销

不足:缺乏时尚和时装展示平台;品牌相似度高,同质化竞争严重。

光是米邦威和马森就足以让温州在服装行业占据一席之地。从作坊经济到规模化经营,再到品牌建设,十年前温州服装行业走在了全国前列。数据显示,截至2016年8月,温州共有服装企业2449家,规模以上企业235家,规模以上企业纺织服装工业总产值198.24亿元。

温州服装企业善于模仿。意大利温州是温州人在欧洲的主要聚居地。温州服装企业在发展之初,充分利用意大利村民的资源,收集欧洲最新的流行款式,然后回来模仿生产。

在营销推广方面,温州服装企业热衷于请明星代言。尤其是本世纪初,国内服装品牌正在崛起,国外ZARA、H & M、优衣库等快时尚品牌尚未进入中国,网络信息技术尚未发达。当时最受欢迎的明星代言市场有着强大的号召力。很多人认为美特斯邦威邦威的代言人周杰伦对它的成功做出了很大的贡献。谢霆锋是马森的代言人,张柏芝和梁家辉是法派的代言人,周华健是庄吉的代言人。

然而,随着国内消费者时尚意识的提高和国外快时尚品牌的进入,温州的服装企业在市场竞争中越来越被动,业绩和利润都在下滑。然而,最近出现了一些积极的信号。去年11月,美特斯邦威换帅,前董事长周30岁的女儿接任,发布不久的2016年第三季度报告放出暖意;报喜鸟的高管也发生了变化。时间会证明温州服装企业能否重获生机。

义乌陈达:曾经生产中国1/10的衬衫。

代表品牌:能达利、奥格、浪莎。

优点:起步早;良好的市场基础和积极的出口。

不足:规模经营不足,知名品牌少;抗风险能力差

义乌被誉为“中国衬衫之乡”和“中国衬衫名镇”。上世纪80年代,得益于义乌市场的先发优势,陈达出现了一批生产衬衫的企业。但大多是作坊式的,质量差,档次低,在全国知名度不高。20世纪90年代中后期是陈达衬衫企业发展的黄金时期。当时,陈达有近600家衬衫企业,日产量超过50万件。面积只有136平方公里的陈达,曾经生产了全国1/10的衬衫。

然而,2000年,特别是2003年以后,在原材料涨价、人民币升值、劳动力成本上升、外贸困境和信贷紧缩的影响下,陈达的衬衫企业遇到经营困难,一些弱小企业难以为继。经过市场竞争中的优胜劣汰和调整,陈达出现了一些规模化、集团化的衬衫龙头企业。

泉州:这里的男装爱。

代表品牌/企业:七匹狼、九王牧、李朗、七大品牌。

优势:产业链完整,国内外*基础扎实,知名品牌众多。

不足:缺乏高端品牌

泉州不仅是中国鞋都,也是福建学校服装的聚集地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等国内知名鞋企,泉州的服装产业也有一些亮点。

改革开放以来,这座地处东南边陲、海上丝绸之路起点的城市,人们掀起了一波又一波的创业热潮。从模仿到创品牌,再到规模化,再到调整升级,泉州把服装打造成了千亿产业集群。泉州的男装很有名。所有受欢迎的品牌,如七匹狼,李朗和七品牌,都来自这里。男装融合了中国的传统风格和西方的绅士风格,颇受中年男性的喜爱。全州也是mainland China最大的休闲面料和服装辅料供应基地。是全国最大的夹克、品牌裤子、丝光棉t恤生产基地,也是福建男装品牌使用最多的品类和面料。

常熟:羽绒服最强。

代表/企业:波司登(及其雪中飞)、康柏、秋艳。

优势:市场基础好,产业链完整。

缺点:知名品牌少;缺乏设计师资源

常熟纺织服装产业链完整,面料、辅料、物流配套齐全。*也对中小型服装企业给予了大力支持。资料显示,两三年前,常熟的服装企业有3500多家,产值1200亿元,纺织服装从业人员30多万,常熟常住人口刚刚超过100万。

常熟在羽绒服生产方面成绩斐然。在龙头企业波司登集团的带动下,常熟已成为中国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。但除了波司登,其他品牌知名度都不高,服装企业大多是中小企业。虽然江南文化中有“小富即安”的思想,但常熟的服装业发展与同为江浙一带的宁波、温州相比,仍有不小的差距。

广东:10个胸罩中有8个产自这里。

代表:安、曼妮芬、格瑞尔、美思、姐妹花、爱黛、芬腾、V21

优势:起步早,人才和技术优势。

不足:多为二线品牌,缺乏高端品牌。

盐步乃至广东内衣行业的早期发展,都要归功于一个香港人:改革开放之时,香港戴丽丝胸围有限公司老板、有“胸围之王”之称的戴丽丝老总罗杰伦,在深圳盐步、八卦岭开了“理子工厂”。1980年工厂投产,内衣以“三来一补”的形式加工出口。因此,广东两个内衣集群的香港企业的进入不仅为广东内衣行业的早期发展带来了资金、技术和机械,而且还培养了一批人才。盐步几大内衣公司的创始人都受到过丽思的影响:新怡集团创始人陈伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁西奴、奥丽侬董事长何炳祥等都曾在丽思工作过,之后才开始创业。

但盐步的内衣企业多为二线,而罗杰伦开“丽丝工厂”的深圳,已经成为国内一线内衣品牌的聚集地。深圳知名内衣品牌有安丽芳、曼妮芬、芬怡、欧迪芬、雪纤丽、兰卓丽等。其中,安李芳早已成为中国一线内衣品牌,并入选中国四大著名内衣品牌之一。内衣行业作为深圳九大主导时尚产业之一,名气甚至超过了盐步的内衣行业。资料显示,深圳现有规模以上内衣企业400多家,年产内衣8亿件,产值近400亿元,约占全国的15%。一线品牌国内市场占有率超过50%,形成了较为完整的产业体系。一年一度的深圳国际内衣展已成为全球最大的贸易展会,至今已举办11届。

说到内衣行业,当然离不开中国最大的内衣聚集地潮汕,以及从那里走出来的最著名的曼妮芬。但除此之外,潮汕没有特别出名的内衣品牌,主要产品是低端内衣。

广东是中国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的内衣集群。除上述品牌外,旗下还拥有爱黛、芬腾、V21、格力、安智、秋露等热门品牌。甚至有数据显示,全国每10个女性中就有8个穿广东产的文胸;全国每10个人,就有8个人穿广东产的内衣,8个人穿广东产的睡衣。除了数量上的优势,广东内衣行业在“质量”上的实力也不容小觑:安李芳、曼妮芬是中国四大著名内衣品牌,中国最大的内衣连锁企业大都会丽人来自东莞,全球最大的内衣生产企业之一威珍妮来自深圳,全球最大的内衣展会SIUF也在深圳。

广州:以前有班尼路,现在有因曼例外。

代表/企业:班尼路、例外、莫公司、因曼、格洛里亚、胡艾莲

优势:民营企业占主导,有活力;市场反应迅速;原创能力强

不足:部分品牌质量一般;一些原创服装品牌比较小,没有形成规模。

广州作为商贸之都,是中国重要的服装批发集散地,也孕育了众多知名服装品牌。广州的服装企业和品牌定位不同,除了曾经遍布大街小巷的班尼路(班尼路原是意大利品牌,香港德永佳集团有限公司在1996年*了“班尼路”商标,创办了“广州友谊班尼路服装有限公司”,重新包装了班尼路商标,所以班尼路也算是广州品牌),还有至今活跃在商场的Mo & Co、Gloria等时尚品牌。

此外,还有一批注重原创设计、注重生活方式的服装品牌,其中最著名的是Exception和因曼。

东莞虎门:最有名的就是纯

代表/企业:Pure、Isa Allen、Squirrel、宋颖。

优点:机智敏捷,市场反应快;当地人一般都很有商业头脑。

不足:大多是二三线品牌,档次不高;时尚是不够的

东莞的服装产业以虎门为代表,Pure、Isa Allen、松鼠、宋颖等品牌都起源于虎门。虎门,位于广州、深圳、珠海之间,靠近港澳,地理优势便于接触国际流行元素。

同时,虎门的服装企业以民营企业为主,市场反应快速灵活,逐渐形成了服装产业集群,出现了一批知名服装品牌。这些品牌在材质和设计上都有南方特色,比如轻薄的材质,鲜艳的色彩,年轻浪漫的造型。但这些品牌都存在一些问题,如缺乏时尚和大气,难以满足消费者多样化的着装需求。除了虎门,东莞还培育了小猪班纳、都市丽人等全国知名童装内衣品牌。

广州新塘:牛仔裤的世界工厂

代表/企业:曾志、小怪兽、米高。

优势:产业链完整

不足:缺乏知名品牌。

上世纪80年代初,港商林晃来到广州增城新塘,与镇*合作,创办了新塘第一家“三合一”企业,即新塘制衣厂。产品通过香港销往国外。1981年,公社企业办与港商文合作,创办了勤昌服装厂。次年,新塘镇*与港商黄国雄合作,创办金冠制衣厂生产牛仔裤,为新塘带来了先进的机械和技术,培养了大批服装行业人才。在这些外贸服装厂的带动下,新塘出现了一批牛仔服装厂,逐渐成为中国牛仔之乡。数据显示,新塘已经承包了中国60%的牛仔裤生产。

广东的牛仔服装产业一直走在全国前列,增城新塘、佛山均安、中山大涌、开平是全国四大牛仔产业集群。然而,中国的牛仔服装企业大多以加工产品为主,即使在增城新塘,也没有知名度高的品牌。

大连:擅长高端成衣

代表/企业:大洋、范思、美欧蓝、杰仕、鼎特莱。

优势:国际时尚感强,有生产高端品质成衣的优势。

不足:主要市场是北方,难以渗透南方市场;国企多,机制不够灵活。

大连的服装业开始于20世纪70年代末。随着服交会的成长,逐渐从小而散,成为大连市重点产业集群之一。其中,普兰店区是中国著名的西服城,也是东北地区最大的西服生产基地。中山区获得“辽宁女装名城”的美誉;甘井子区是辽宁省著名的内衣城;瓦房店市是中国著名的流苏城市。

大连人特别注重衣着,又有港口优势,使得这座城市的服装产业中西合璧,做工接近日本。其风格既有欧美气息,又有中式优雅。具有强烈的国际感和时尚感,深受时尚女性的喜爱。在国际和高端成衣市场占据一席之地。

青岛:针织服装最强。

代表/企业:红领、即发、CUHK、乐豪、海山。

优势:起步早,纺织工业发达,服装工业基础好;质量好,在中高档服装市场有优势。

缺点:知名品牌少;企业缺乏活力,营销能力弱;难以打入南方市场。

20世纪二三十年代至六七十年代,上海、青岛、天津是中国三大纺织工业基地,在纺织工业上遍布世界,故有“上青天”之称。青岛的纺织服装业起步很早,始于1902年,被誉为青岛的“母亲产业”。它曾经凭借过硬的技术装备、科学的管理和人才优势,*出风靡全球的产品,“一飞冲天”成为青岛半个多世纪的工业骄傲。

从纺织到服装*,青岛已经形成了比较完整的纺织服装产业链。青岛的服装企业有姬发等半个多世纪前的针织企业,也有90年代创立的服装企业,其中红领最具代表性。或许青岛是国内著名的针织城,服装企业更注重品质,专注于中高档服装市场。但与大连类似,青岛的服装企业大多局限于北方市场,很难向南方市场渗透。

河北辛集:中国郫都

代表/企业:田驹、舒兰、西曼、明华、郑泰。

优势:起步早,皮革产业链完整;*的大力支持

不足:大牌少

辛集皮革业历史悠久,始于明代,盛于清代。素有“辛集皮毛天下第一”的美誉,是中国历史上最大的皮毛集散地和商业港口城镇。由于历史的恩赐,皮革业成为辛集的主导产业。在*的大力支持下,自1993年以来,辛集市投资17亿元建设了高标准的辛集皮革城和三个制革工业区,形成了皮革及毛皮、皮衣、箱包及皮具、毛皮加工、皮革化工、皮革机械等较为完整的皮革产业链。

武汉:兼容南北的汉服先锋

品牌:红人、太和、田源、莱茨。

优点:特色鲜明;良好的交通位置

缺点:风格相似,但知名品牌少;质量差,R&D能力差;缺乏个性

汉派服装主要产于武汉,是改革开放后兴起的一个区域性服装派别。武汉服装企业通过外贸加工和贴牌加工完成原始积累后,逐渐建立起自己的品牌。汉派服饰,融合南北服饰风格,端庄大方,深受*喜爱。

然而,随着国外时尚品牌的相继进入,以及国内消费者对服装日益个性化的需求,汉服在新的市场竞争中显得中规中矩,毫无优势。

总结

就国内服装业而言,以浙江、福建为首的东南地区和广东地区最为发达。这些区域性服装企业以民营为主,资源丰富,反应灵敏,逐渐形成了比较完整的产业链,都有知名品牌,走在了中国服装行业的前列。

上海、杭州、武汉凭借各自的文化特色和历史背景,分别孕育了海派、杭派、汉派。城北服装产业的发展大多得益于历史的馈赠,早期的国企很多。然而,随着市场经济的深入,一批经得起市场考验的服装企业也出现了。

从一个城市的服装业发展,可以看出它的性格和个性。

比如,温州人爱勇斗狠,能刻苦学习,依靠民营经济的力量“打造”出美邦和马森两大民族品牌;

江浙地区认为“小富即安”,所以常熟、义乌大产的服装企业规模都不大;

广东人聪明,能抓住香港人来广东办内衣厂、牛仔裤厂的机会,大力发展相应的产业;

大连人爱时尚,个子高,做的衣服都是欧美的。因为经济水平,衣服质量最好。同时,因为文化差异,大连的服装行业很难渗透到南方市场。

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