雅琪诺壁布是品牌吗 德国墙纸布艺品牌,你们知道哪个好吗?

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德国墙纸布艺品牌,你们知道哪个好吗?

按照你的描述，你想寻找一种好的德国墙纸布艺品牌，这个很多，比如:艾饰、玛堡、海吉布等等，其他如玉兰、欧雅、雅琪诺等等也都不错。
布艺壁纸，也叫作布基壁纸。主要是以布为基层，而布是以纯棉布为主，因为卜贺让它不变形，容易施工，并在使用中不易开裂，而且还可以做各种图案、颜色以及各种机理的纹路，并且还能够仿各种天然材料的纹理，可满足不同场所、不同消费人群的家装需求。家庭装修选择布基壁纸的优势主要有：
(1)一般来讲，布基墙纸的装饰效果和感官效果都很不错，一般的墙纸或是其他的材料无法对比。
(2)布基墙纸施工起来简单，比较适合流水作业施工，能够加快施工进程，保证在施工中可反复粘贴，对墙纸也不会有损坏的作用。
(3)施工进程中和日后使用中不易开裂型局，尤其是纸类以及无纺纸基类产品，在粘到墙上后，胶中的水要逐渐挥发，纸要恢复到原有状态，即墙纸产生收缩，因此在施工中不当时，数日后墙纸会出现开缝翘边的现象，有时房屋还未交付业主，墙纸就已经开始拍缺出现裂缝了。
(4)耐擦洗。尤其是在施工以及今后的使用过程中，易造成墙纸污染，简单的用水就可以将其清洗干净。
(5)耐磕碰。在施工以及今后的使用过程中，难免会发生墙面磕碰的情况;而布基墙纸在细微磕碰后，不容易发生损坏。

购*雅琪诺墙布怎么样?

雅琪诺墙布是一线品牌，也是墙布十大品牌。雅琪诺壁纸初创于2007年，自2011年更名以来物团物，连续多年蝉联由中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会颁发的中国墙纸行业十大品牌，同时也是行业内唯一获得中国墙纸新产品研发基地的壁纸生产企业。雅琪诺壁纸重视设计开发、勇于工艺创新、注重服务提升，获得业内诸多友商及经销商的赞许和肯定。
雅琪诺的在工艺研发上不断创新，2013年业罩液内首款独创宽纸系列MR.O壁纸，开创壁纸无缝理念，也因此获得中国墙纸新产品研发基地殊荣。2014年，雅琪诺团队创造3D立体浮雕纱线壁纸，以精致的立体感和特殊的材质获得市场好评。2015年，雅琪诺团队再度创新，防潮壁纸的开发也取得了长足的进步，预期将于2016年展会期间亮相。雅琪诺在提升工艺或败的同时，也注重原材料的择优选取。2015年，雅琪诺无纺壁纸与奥斯龙建立战略合作伙伴关系，同年年底，雅琪诺纯纸壁纸将全系从美国PSPI进口，进一步提升纯纸产品品质
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墙纸墙布行业正处在快速转型的变革期

大壮简介：何慧林，高港高新区经发局版权科科长，中国 墙纸 墙布协会*副秘书长。

2019北京展回味之一

北京墙纸展、深圳布艺展都结束了。咱们泰州墙纸群已经就墙纸墙布行业的前景，探讨过好几回。很多老总既观察入微，又高屋建瓴，发表了好多高见。群里有老朋友要求看大壮的观展感想。其实大壮去北京走马观花，也没有看出什么名堂，既然朋友们要看，也就弄个话题来说说。

一、墙纸人的困惑（最为冷清的墙纸展）

大壮第一天观展后，在朋友圈表达的第一个词是冷清。大壮自2009年到上海光大看墙纸展，其中只落下2013年的上海展，也算有资历的老看核指客了，但是这一次的北京墙纸展 展位少、看客少 ，借用秀我家徐老大的爆料：对标2018年，北京展第一天少了9000人，第二天少了7000人入场。大壮旧话重提， 一年一次墙纸展 应该到了实施的时刻了，一年两展还有意义吗？

每年观展大壮都要去泰州本土公司的展位看一下，今年泰州团队只有悦然纸尚（拥有全球唯一高速数码壁纸生产线）在新国展的W1馆有展位， 其他 的只在皇冠酒店开个房间，甚至房间都没有开，参展的各家工厂新版本都开的少（平均1-2个新本）。皇冠酒店的人气不是一般的差，以前上电梯需要排队的盛况根本不见了。市场惨淡，形势严峻，墙纸 老板 们没有以前敢投入了。

大壮也简单做过调查，高港许庄街道大大小小的墙纸批发商据说差不多达百家，以前全部批发墙纸，现在全部批发墙纸槐山+无缝墙布，而墙布发货量早已远超墙纸。2018泰州典雅上马3N无缝墙布（黄石经纬2.8米圆网设备）项目，似乎是泰州壁纸行业唯一的大投资。咨询泰州本地墙纸门店，墙布出货量占九成 左右 。 中国墙纸墙布行业年会 上的信息，2018国产无纺纸基供应量下降27%，无纺纸的市场下滑了近三分之一，纺织面墙纸（布）产量大幅增长3倍，无缝墙布超级涨，2018是墙布人的大年。

2018年行业标杆雅琪诺、欣旺早已都主动压产窄幅，扩产宽幅。此次展会E1E2主馆展位上都是行业里争做品牌的公司，主过道上的展位，即使是墙纸起家的工厂，几乎无缝墙布版本都超过墙纸版本。墙纸墙布市场的 主流是宽幅和无缝 ，已经是不容争辩的事实。

北京展雅琪诺展位宣传主题（墙布排前是重点）

黑夜中的星星还是曙光？北京展大壮也拜访了欣元壁纸的要总（专注纯色，开了9个新本），洛阳御景的宿总和牛董（开了4个新本），紫荆花的郭董（开了6个墙纸本、9个墙布本、一个表面可以有五种材质的墙板本），还有上面提及的悦然纸尚（开发了8个新本），今年北京展的招商效果都超过预期。是他们在墙纸人犹豫的时刻舍得投入占了先利？还是产品开发定位准确？值得探讨（最起码说行业需要墙纸新版本）。

二、品牌墙纸店、进口壁纸商的转型升级

这次北京展有幸去柔然总部拜访，与叶总和张总作了交流，长了很多见识，尽管柔然有很深的壁纸情结，整个团队也有很深的惯性思维，但从他们的谈吐中，感觉他们的迫于市场的改变，柔然正加速专*店的升级（丰富产品：无缝壁布+ 窗帘 布艺+壁纸壁画，柔然还成立了数字化运营中心）。我想无缝墙布品牌店的快速发展，已经对他们构成了威胁。柔然在北京墙纸幕前夕，在北京召开了加盟商大会，主题是 布布为赢 。

进口壁纸品牌玛堡、艾仕、 布鲁斯特 、索弗仑等等也都被无缝墙布攻陷了，纷纷在其渠道里加入了（无缝）壁布和布艺，升级为软装店，似乎唯一坚持只做壁纸的是意大利宝顿。

老墙纸人肯定有墙纸情结，但顺应市场需求及时调整经营方向是明智选择。他们的行动也印证大壮去年北京观展的判断： 墙纸店向软装馆升级是方向！

在此插一句闲话，此次北京展，大壮与万户杨总有短暂交流。万户坚持只做墙纸批发（搬运工），坚决不碰墙布（非常难得）。万户线上批发墙纸效率第一应该没有争议，但我一直不明白他们不碰墙布的道理。我和杨总打个比喻：一个原先批发白酒的商人，日子很滋润，后来有了啤酒，再后来有了黄酒、红酒、清酒等等，都是同一个渠道流通，市场有需求，持续加产品就是，那会一直很滋润，倘若有白酒情结，不做其他酒类产品，估计不会滋润了。白酒批发商的底线是不*假酒，而不是不*其他酒。万户的底线是不批发伪劣产品，而不是不沾染其他品类的产品。但是杨总不为所动，铅氏中让大壮佩服他的毅力。再吐槽一下，万户三年不下架的版本，是不是认为经典才是永恒？

品牌墙纸店升级到整体软装馆是大势所趋。房地产持续多年的下行，加之精装修房、整体家装、整体软装等业态的变化，整装消费的理念已经侵入消费者的心智，移动互联网成为基础设施后，更是改变了消费者的消费习惯，早先的墙纸店转型升级到整体软装也就成了必然。目前有 四类势力 在向整体软装（品牌店）方向发展， 一是 早先的壁纸品牌连锁店（如柔然、格莱美、瑞宝、玛堡、艾仕等等），他们擅长终端渠道的建设和经营； 二是 墙纸工厂自建终端品牌店（雅琪诺、沃莱菲、特普丽·银河家、玉兰等等），他们对墙纸产品浸淫多年，产品设计*能力超强； 三是 新锐墙布人（领绣、艾是、红宝石、可罗雅等等），目前他们多数打造的是品牌墙布店（好像只有艺龙墙布等少数在做整体软装），他们对布艺产品工艺了然于心，品牌意识特别强，擅长炒作造势，品牌连锁店的运作得心应手，发展速度超越老墙纸人的想象（红宝石近500家、可罗雅300多家）； 四是 跨界过来的实力大伽，象整体家装行业的 欧派 、窗帘行业的如鱼得水等跨行业品牌，线下门店众多，跨界过来动作生猛，一定会在行业里搅起风浪。

大壮熟识的秀我家、索蚁软装，属于从互联网跨界过来小公司，秀我家有自己原创的软装*搭配展示软件，虽说没有他们目前还没有打出整体软装的牌子，但他们向商家提供墙纸墙布+窗帘+壁画挂画，以软件服务特色向线下实体高端店发力；索蚁软装擅长培训分享，在助力门店引流方面有绝活（全网引流），自创很多实用软件，创始人罗皓元是墙纸圈的网红，在线下门店有相当数量的粉丝，合伙人在产品选择和品质把控方面做的挺不错。此次北京展两家公司招商反响超过预期，与大壮交流时掩不住的兴奋，大壮认为他们实力虽小，却是不容小觑的力量。

有一个问题值得思考一下，精装修房截胡了店家的市场份额，软装店的市场容量肯定会减少，从新房增量市场向存量房市场调整是必须选择，是不是实现大壮倡议的“墙面贴新”PK“墙面刷新”的时候到了？

三、墙布人的冲劲请缓一下

2018年是众多墙布公司的品牌年。大壮在泰州坐班，平时与墙布公司的老总接触很少，但一直关注他们的动态。去年大壮曾在文中对墙布行业打造终端品牌之举表示赞赏。起初看到雅琪诺、红宝石、可罗雅等公司花巨款请大牌代言人，还在佩服浙江老板的气魄。大概是羊群效应，后面跟风者甚众，目前似乎超过30家墙布公司请了代言人，说句不中听的话，有些代言人大壮从来没有听说过。代言人的受众应该是她的粉丝吧，也不知道这些公司的产品是否定位于他们？大壮和一些朋友私聊的时候，都认为好多公司会得不偿失，不少人会缴学费的。

展会第一天，新浪家居在新国展举行《中国墙纸墙布行业白皮书》发布会，大壮有幸到场听了一场精彩演讲。关于墙纸墙布销量有下图的数据和预测。专业机构预测2019年墙布销量超过墙纸，这对墙布公司是个利好消息，但是中国墙纸墙布行业年会发布的报告中说“墙布行业已经进入低价竞争的阶段，整体利润下降30%”。美客的罗总说了一句经典的话： “墙纸墙布行业产品、价格竞争力远大于品牌” 。

（图片引用自中国墙纸墙布行业白皮书）

北京展的时候和老总们交流，大壮认为做品牌公关、产品、服务三者缺一不可。请代言人只是公关，产品和服务没有特色，那代言人应该是白请了。

昨天还有墙布公司业务经理和大壮交流，说他们公司也准备请代言人，我建议他们等一等，已经有30多家请代言人了，他说的到简单，那就30多家来厮杀，看谁能活下去。我的天？竟然有这么想的。沐丝国际（墙布）没请代言人，华总告诉大壮，做精不做大是他们的定位，我觉得他好清醒！

四、墙纸墙布墙咔的融合

泰州只有墙纸生产企业，墙纸产品通路有四条，工程（精装修房盛行，已成 主渠道 ）、内销、出口、电商。泰州多数墙纸企业通路只有内销，除爱舍有自营出口、专门的工程部外，其他公司出口、工程业务全凭关系，电商极个别企业尝试了一下，都放弃了。墙纸行业自2015年日子都不好过。墙布盛行后，泰州不少企业也去组本墙布，但是都不济事。常有朋友询问大壮，墙纸企业究竟怎么办？话题好大，让我静一下。

大壮是60后，经历过到布店*布请裁缝做新衣，到百货公司服装柜*成衣，到服装专*店*套装的消费升级。墙纸墙布行业目前正在从*布料升级为服装专*店的转型期。但多数墙纸墙布厂不具备升级的能力，只能是被整合的对象，产品有特色可能会成为整体软装店（品牌店）的供应商，日子有点滋润；产品没有特色，只能成为大路店的供货商，过着苦日子。墙纸只是墙面装饰材料中的选材之一，多年来的重产品、轻服务的习惯，形成了墙纸上墙出现问题后（如色差开缝翘边霉变等），店家、厂家、师傅互相扯皮，消费者失望的恶果。只有品牌店才能根治墙纸墙布行业短服务这一顽疾。

大壮最早知道七匹狼只是百货公司服装柜中的夹克衫，后来有专柜，再后来有专*店，从夹克到全季服装，甚至皮鞋皮包配饰都有了。墙纸墙布墙咔窗帘壁画挂画到了软装店里也相当于全季，一定会和谐的在千家万户的墙面上出现。当墙布价格大战导致单一墙布的利润不足以支撑品牌墙布店的时候，大壮猜想他们自然会增加品类，升级到整体软装。从墙面装饰材料的多样性角度来思考，多品类是必然趋势。

最后再提两个关键词：门店培训和数字化，这是品牌之路上必须迈过的坎。

大壮2019.3.21

注：应欣元要总要求，大壮匆忙写出此篇。感谢行业各位老总给予大壮的帮助。此文仅代表个人观点，欢迎批评指正。

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