蘑菇街下载(蘑菇app下载安装最新版本)

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北京时间3月12日晚间，时尚电商蘑菇街(NYSE:古墨)发布了截至2019年12月31日未经审计的2020财年第三季度报告。

财报显示，本财年，蘑菇街的GMV(商品总成交额)达到62.99亿元，比去年同期增长8.0%。其中，直播业务的GMV达到33.52亿元，占GMV总额的一半以上。

受电商促销季影响，本财年季度营收2.7亿元，为2019年全自然年单季最高，但相比2019财年第三季度的3.67亿元，仍下滑26.6%。此外，值得一提的是，由于商誉减值，本财季营业亏损大幅扩大至15.95亿元，较2019财年第三季度增长逾15倍。

从2016年初开始，蘑菇街开始转型直播业务。在报告期内，蘑菇街每天可以观看超过3800小时的直播内容。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，未来将加强短视频形式的社群建设，增加直播间外的活跃度，提高粉丝营销效率。

GMV直播占了前半部分。

直播业务似乎正朝着蘑菇街规划的方向发展，至少在GMV比例如此。某种程度上，这也符合电子商务世界的发展趋势。

整个2019年，电商直播迎来井喷，李佳琪和维雅负责人KOL的带货能力有目共睹。仅淘宝当天的“双11”直播就带动了近200亿元的成交额。一个全国直播的时代即将来临。

从这个意义上来说，其实蘑菇街是抓住了直播发展的机会，但因为规模的原因，和淘宝直播相比还是个腰部玩家。因此，2019年，在直播业务板块，蘑菇街进一步发力，如推出主播招聘“双百计划”和主播跟货“候鸟计划”等。

在此背景下，报告期内，蘑菇街新增主播约5000人。2019年双11“直播狂欢”期间，蘑菇街直播GMV同比增长155%；“12.10直播购物节”，蘑菇街全品类直播GMV同比增长120%。

陈琪表示，蘑菇街正在探索直播业务的边界，包括品类、品牌、价格等各个方面，帮助平台主播增加直播间产品的丰富度。品类方面，新增直播商品供应商约2000家。除了美妆、服装等核心品类，蘑菇街还在直播品类中加入了珠宝、家居用品、生活用品等时尚相关品类。

受此影响，报告期内，活GMV为33.52亿元，占总GMV的53.2%。同时，该数据较上一季度的16.29亿元增长105.8%，显示了报告期内蘑菇街对直播业务的投入。

16亿元的巨额经营亏损。

赌直播还是没能止住蘑菇街的亏损。

财报显示，报告期内，蘑菇街实现营收2.7亿元。虽然这个数值是2019自然年单季的峰值，但同比还是下降了26.6%。

从具体构成来看，佣金收入为1.41亿元，占总收入的52.4%，而营销服务为7246万元，占26.9%。相比上一季度的31.9%，降幅明显。同时，与2019财年同期的1.31亿元相比，营销服务几乎减半。

对此，蘑菇街表示，由于公司自2019年下半年以来集中资源发展直播业务，加快商城业务的业务结构优化升级，长尾业务在营销服务上的支出有所减少。

值得一提的是，本财年，蘑菇街营业亏损高达15.95亿元，同比增长1532.45%。受其影响，净亏损高达16.35亿元。这造成了蘑菇街上市以来最大的单季营业亏损和净亏损。

事实上，在上一个财季，蘑菇街的营业亏损达到2.24亿元，达到2018财年Q3以来的峰值；其净亏损达到3.26亿元，同比增长80.75%。

为什么一个自然年营收最高的电商促销季亏损这么严重？

国商报记者注意到，这与蘑菇街商誉损失有关，蘑菇街因此损失13.82亿元。剔除这一商誉损失，蘑菇街的运营亏损为2.13亿元，略低于上一财季的2.24亿元。

对于商誉损失，财报解释称，与2016年2月*“美人论”的协同效应低于预期。缺乏协同效应的部分原因是由于KOL驱动的互动电商模式在公司战略中的新定位，日益激烈的市场环境，以及新冠肺炎疫情的影响。

2016年2月，蘑菇街与美丽说完成战略整合，成立美丽联合集团。但由于两者业务重合度高，很难达到1+1 > 2的效果，总交易量也有所下降。据统计，合并前，2015年两家公司交易额合计近200亿元，2016年合并后，交易额缩水至90亿元左右。上市前夕，美丽联合再次更名。2018年11月，美利联合更名为蘑菇街。

自2018年12月在纽交所上市以来，蘑菇街的股价总体处于低迷状态。截至美国东部时间3月12日收盘，蘑菇街股价下跌29.70%，至1.16美元，较14美元的发行价缩水逾90%，市值1.24亿美元。

去年5月30日，蘑菇街宣布，董事会已经批准了一项股票恢复计划，该计划可能在未来12个月内*至多1500万美元。

在这样的背景下，蘑菇街还是押宝直播。蘑菇街CFO表示，虽然公司接下来的发展会遇到各种挑战，比如新冠肺炎疫情的影响，可能会给业务带来不确定性，但我们会继续推进直播战略，直播业务会占据更重要的份额。

(中国经济网作者刘洋)

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