万科品牌广告万科品牌有哪些产品

更新：2023年10月14日 02:42 优秀啦

优秀啦小编带来了万科品牌广告万科品牌有哪些产品，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！
万科品牌广告万科品牌有哪些产品

万科怎样理解重庆——万科首发报版广告赏析 - 百度...

紧依山壁的建筑是生命对生存不屈不挠的顽强意志；因为它们，我们才更懂得：生的不易，安居的幸福，亲情的温暖。是重庆让万科更懂，在艰辛的成长中，收获更丰盛的生活，是一栋房子能为一方水土付出的最深情意。 1995年，万橘袭科开始了对重庆的潜心认知， 13年后，万科用住宅产业化的专业高度，用中国第一个情景洋房、第一个花园社区的荣耀过去，向那些正在成长，并满怀生活梦想的重庆人，致以谢意。万科让建筑赞美生命。文案的第一段就击中了目标消费者的心理：崇山峻岭、乱石枯滩……这些重庆人习以为常的恶劣自然环境，培养了重庆人不屈不挠的个性。动宾短语简单的重复出现，引起重庆人强烈的心理共鸣。这段文字隐含的潜台词是“万科理解重庆，尊重这座城市和人民”。文案接着又以承上启下的方式，引出万科对建筑产品的理解——一个温暖的家，是对生命最高的犒赏——这种理解和认同，让万科在心理上与重庆人民站在一起。最后一段用数字凸显万科的专业和实力，却是以低调以及对重庆的虔诚态度来表达，最终引出万科的品牌口号“万科让建筑赞美生命”。到这里你会发觉，整个文案完整地划了个圈：万科对建筑产品的一贯理念，与重庆的人文精神是相吻合的。整个文案重在突出万科品牌形象，与画面意图一致，目标明确，的确起到了吸引消费者阅读的作用，具有极强的感召性。看了这则广告的表象后，我们不妨从理论层面纵观它的内涵：（一）广告文案主题（二）广告文案创意其实我认为的文案创意首先是一种独特的、出人意料的、甚至是惊人的表现方式，突出产品的优点以及圆御兄它与消费者之间的关系；其次，这种与众不同的表现手法必须令竞争者难于模仿；最后，亲切自然、注重与消费者情感的沟通与抒发，使之久久不能忘怀。由此看来，“感谢山”广告在创意上以“懂拆悄得生存，才更懂生活”达到出人意料的效果，文案风格低调虔诚、亲切自然，让消费者内心受到触动，确实达到了“创意”的要求。（三）广告文案语言记得美国一位广告学者曾说，广告是神奇的魔术，它有一种神奇的力量，使被宣传的产品蒙上神圣的光环。因此说广告要具备魔力，主要依靠语言资源的开发，语言是广告点石成金的魔术棒。作者：尚峰万科渝园项目策划师朱宇

万科品牌有哪些产品

万科地产房地产品牌建设

万科品牌之路

1、消费者成为品牌的主导

近20年来，人们对“品牌”的认识有了很大提高。上世纪80年代，人们认为“品牌”只是知名度，有包装、有命名的产品容易被消费者记住。CIs的概念开始流行，主要的宣传方式是命名广告，媒体广告宣传成为品牌推广的主导手段。

到了90年代，商家们为了在琳琅满目的商品和浩瀚的广告中突围而出，开始在命名的基础上增加对产品利益点的描述，品牌演变成一种承诺，产品本身的特性成为品牌的主导因素。

进入21世纪，品牌的概念又上升了一层，因为人们发现，消费者根据品牌承诺购*产品之后，品牌过程还没有完成，而是要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购*或其它反馈行为，才算进入另一轮品牌强化的过程。也就是说，品牌概念从“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌推广的主导。

同时，一个强而有力的品牌可以为企业带来更高的消费者忠诚度，排除竞争对手价格下降或新品上市带来的压力，以此带来更高的利润，支持产品延伸，同时使产品占据市场优势。只有当品牌具备一定的“资产”时，企业才有可能保持长期的增长。

2、房地产行业品牌时代的来临

独特的品牌个性，能使房地产开发产品在同类竞争对手中脱颖而出，形成强而有力的品牌诉求点。尤其是进行大规模开发的地产商，具有高知名度和偏好度的品牌，能够降低项目推广成本，有利于项目*。

中国住宅市场经历了由福利分房、集体购*到个人购房的转变过程。当消费者直接与开发商进行交易接触时，住宅的凳搏枣商品特征才得到突显。

在个人消费品中，不动产的地域性最强，价格最为昂贵，交易过程、使用过程和增值过程都比较长，消费者的不安全感随之增加。同时，住宅与人们的日常生活息息相关，这就决定了消费者会对住宅的每一细节都提出诸多个性化的要求，并加以全面的考量。

随着行业集约化程度的越来越高，地产行业也同样存在产品同质化的趋势。城市化、市政建设、交通等因素逐渐弱化了土地位置的不可替代性，社会分工的细化逐渐使主流产品的功能趋于同质。

与此同时，随着房改政策的落实和生活水平的提高，消费者对住宅的消费意识和消费经验都有了显著的提高，对房地产产品功能之上的附加值形成了新的追求。房子不再仅仅是一个遮风避雨的场所，还意味着一种生活方式；*房子不仅仅是*一个建筑物，还是*一种环境和服务。

出于对交易安全的保障、对物业保值增值的期望，消费者发出对物业品牌乃至开发商品牌的呼声，将成为必然。

3、中国房地产行业品牌的现状

2001年，全国房地产开发投资总额达到了6245亿元，比上年增长25.3%，增幅提高5.8个百分点。其他各项指标也出现了良好的势头：开发投资增势强劲，分物业投资全面增长，到位资金增长快于投资增长，土地开发面积稳步提升，施工面积继续扩大，商品房*价格增速逐渐平稳，空置面积小幅回升……这些都清楚地表明，中国房地产行业正处在蓬勃发展的阶段。

在未来五至十年内，房地产业将进入一个飞速发展的新阶段，更激烈的市场竞争将随之而来：大规模资本及实力竞争者纷纷涌入，高度分散化经营带来无序竞争，主要对手展开规模化经营和异地扩张，行业水平迅速提高，产品趋于同质，消费者需求日趋个性化、选择多样化。规模、产品力的竞争将日趋激烈，品牌的影响力日渐突显。

虽然规模化经营和竞争层面的提升为房地产企业的品牌建设创造了良好的条件和契机，但从另一面来看，中国房地枣拆产开发市场仍处于初级阶段，消费者的品牌意识尚未完全形成。消费者更加关注项目，因为他们的基本居住需求及在此基础上加以改善的需求尚未得到充分满足。此时最吸引他们的，是功能性的利益点。

另一方面，在消费者头脑中，发展商不存在明显的品牌差异。他们对开发商的印象，基本上都来自于他们居住楼盘的体验，舆论报道甚至是发展商的名字联想，对发展商品牌的认知非常模糊。除了少数几个以公司品牌纳入项目名称的楼盘外，大多数消费者目前还不能完全把楼盘名称与其开发商相联结起来。

这一现状的形成，究其原因，主要有以下几点：

首先银亏，国内开发企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统，未建立起有效的品牌管理架构及体制。大多数房地产商只注重具体项目的宣传，借助传统的营销手段名噪一时，却难以维持长期的品牌效应和领先地位。

其次，少数知名度高、有实力的发展商，已具备发展企业品牌的意识，但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，也不具备整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广的能力，因此在消费者心目中的形象定位模糊不清。

第三，房地产开发具有明显的地域性特征，在不同的地区，从地理气候、历史风俗到消费心理、生活习惯、社会构成都有相对明显的区分。在这样的情况下，开发商各房地产项目之间，项目与开发商之间的品牌形象连接往往容易脱节。

顺应市场和行业的发展趋势，房地产企业之间的竞争从产品力层面上升到形象力层面，将成为必然。

4、万科的品牌探索

万科1988年进入房地产开发领域，经过十几年的发展，集中资源创立了一系列地产开发项目品牌以及物业管理品牌，形成了较为突出的优势：文化品味、物业管理、企业形象、售前（售后）服务、社区规划、环境景观。无论是制度规范还是企业信誉，无论是产品还是服务，万科在业内和消费者心目中都具有良好的口碑。

但是，品牌不等于知名度。万科在进行异地扩张的过程中，逐渐体会到品牌的价值：通过品牌战略，可以在地域性很强的房地产开发行业中，发挥规模效应，使跨地域开发成为优势。

2000年，万科开始思考品牌整合的问题。2001年5月，万科委托华南国际公司对上海、北京、深圳三地的房地产开发商品牌状况进行了调研。结果显示，与其它发展商品牌一样，消费者对万科品牌的认知主要来自以“万科”命名的系列楼盘。虽然万科一直以来偏重于项目品牌的建设，并以此带动万科企业品牌的资产积累，但由于各地项目在档次、形象上的不同，导致消费者对万科企业品牌定位的理解也出现差异。在个别城市，还出现以项目品牌代替企业品牌的现象。

调研结果告诉我们，万科的目标消费者是这样的人群：他们追求身心的平衡，生活在快速的社会里，每天工作繁忙，可是在下班之后，他们还是会找消遣，把自己放松出来，喜欢按照自己的理想来营造一个属于自己的生活，利用有限的财富去满足自己的要求，懂得用不同的方式去平衡自己的身心。他们努力工作，相信努力会带来成果，同时享受成果带来的好处，他们做任何事从不放弃对自己的要求，对自己的决定满怀信心，并努力地向着自己的理想前进。在充满压力与竞争的世界里，他们渴望拥有一个属于自己的净土，在那里能完全地放松，享受情感与精神的交流。

消费者对理想生活环境的表述，其实是他们对理想生活的描述。这一描述，与万科所倡导的健康丰盛人生是不谋而合的。但客户的品牌体验与我们的客户理念并没有一拍即合——万科住户认同万科文化和软件部分，忽略了硬件部分和质量的优势；非万科住户对万科的功能性认知胜于情感性认知，未能充分感受万科创造的小区文化。

可见，万科的品牌塑造还存在不足之处：品牌定位不够清晰明确，个性不够鲜明，和消费者之间的亲和力不够；而消费者对万科品牌的理解，仍停留在表面的产品、服务等功能层面。

在竞争日益激烈、产品日趋同质化的房地产开发行业中，万科要顺利开展跨地域经营，维持长期的高速增长，就需要对企业品牌战略进行进一步的总结和提升。

5、制订和实施全国品牌管理策略

2001年5月，万科与精信广告有限公司签订品牌合作协议，正式启动品牌整合。

整合的第一步是围绕品牌展开全面的调研。调研过程持续了3个月的时间，在集团内通过内部网对员工和管理层进行了问卷调查，并进行了两次高层访谈。外部则选择深圳、北京、上海进行了定量和定性调查。

通过调研，我们洞悉了消费者的内心需求：房子不仅是人性和温情的组合，它还必须体现“我”和“我所追求的生活”——家的概念和内涵都已经延伸。迎合消费者这一消费心理发展趋势，我们把万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品牌口号。

结合万科在消费者心目中的品牌形象和企业自身的特点，我们概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。具有如此个性的万科，将会如一位知心朋友，从懂得您的生活开始，以具有创见的眼光和无微不至的关怀，让您真切地体会到万科为您所提供的展现自我的理想生活。

建立品牌识别系统（VI）、品牌管理体系、传播策略及计划后，我们现正踏入整合营销传播阶段。

6、“建筑无限生活”的三个层面

建筑你的生活，从懂得你的生活开始。万科注重进行消费者调查和研究，注重对城市文脉和地理环境的理解和尊重。万科相信，每个人都有不同的追求、品味、喜好、生活方式等。万科了解每个住户的个性，从生活细节出发，在家居生活的建筑和管理上满足他们的需要和追求。

建筑一个更有深度的住宅，是万科追求的目标。目前房地产开发商对住宅功能方面的关注，还停留在比较表面的阶段，比如人车分流、绿地率、动静分离、干湿分离等。而决定一个住宅是否好用，有更多更细致、更深入的方面。例如窗户，除了关注它应该是塑钢的还是铝合金之外，还有气密性、水密性、隔音能力、隔热能力、型材类型等一系列硬性指标，执手、铰链、密封胶条等一系列节点作法也值得开发商予以重视。

而住宅的性能是有别于功能的一个概念。在目前看来，多数开发商仅仅关注住宅的功能，而尚未对住宅性能给予足够的重视。万科将加强与客户的沟通，通过*及物业管理服务工作的信息反馈、与客户面对面的访谈交流、总结过往经验等手段，在更深入的层面对住宅的使用功能、性能进行分析，并反映在万科的“住宅标准”之中，为顾客建筑更有深度的住宅。

万科致力于营造一种美好的生活过程，而不仅仅是住宅本身。人在一个特定住区的生活质量，和这个住区的位置、与城市的关系、住区规划、住宅质量、环境配套、管理模式、邻居、社区精神文化等等一系列因素相关。因此，万科所关注的内容将超越建筑规划设计的范畴，而触及美学、建筑学、城市及社区规划、园艺、心理学、人体工程学甚至犯罪学等方面。在未来的开发过程中，万科会扩大自己的视野，从物质的和精神的层面上关注住户的体验与感受。万科的产品不仅仅应该是好用的、好看的、高质量的，同时也应该是舒适的、活跃的直至是文明的。

7、万科如何建筑无限生活

全国性思维，本土化运作

万科的跨地域扩张经历了几个阶段。从1991年开始，万科在全国十三个城市投资房地产项目，并确定了以房地产为核心的发展方向，但开发品种涉及住宅、写字楼、商铺、酒店和保税仓等。由于缺乏整体开发思路和发展战略，公司资源迅速分散。1993年国家宏观调控，各地项目相继面临资金和市场困境。而在管理上，公司还处在对跨地域管理模式的探讨中，13个城市的超长管理链条使管理面临捉襟见肘的局面，不同的开发品种和项目也不能形成规模效应和品牌效应。

从1993年起，万科走上了“减法”之路，投资重点集中至深圳、上海、北京、沈阳和天津，投资品种集中于住宅开发。经过7年的调整，万科选择了一个专业，建立了一个制度，培养了一支队伍，树立了一个品牌。

2000年万科再度开始了稳健而有步骤的新城市扩张战略。在全国10个城市的开发，形成了“万科地产在中国”的开发格局。

在新一轮的扩张中，万科已形成了全国性思维模式，优势突显，集团与开发城市之间已形成互动的资源网络，项目之间遥相呼应，理念、资金、人才的流动与共享，品牌效应呼之欲出。

在各地万科分支机构中，我们拥有共同的企业核心价值观、“以客户为导向”的服务理念、规范化的管理模式、严谨的业务流程以及万科所提倡的生活方式。

在各地项目中，我们遵循以大规模开发为主的原则，提供完善的配套和无微不至的物业管理服务，营造富有活力和魅力的社区文化。

在各种类型的产品中，我们已经形成了相对稳定的系列：万科城市花园、四季花城、花园新城。不同系列的产品各具特色，但始终保持清新、活泼、温馨、体贴的一致风格。

但是，作为一个有着丰富经验的开发商，我们深知房地产开发的地域性差异。南北的差异，城市发展的差异，地理环境的差异，历史文脉的差异、地区需求的差异，消费习惯的差异……决定了房地产开发必然是一个本地化运作的行业。无论是管理还是产品，都必须遵守本地相关政策，尊重本地客户喜好。

因此，万科提倡“与环境共生”，根据楼盘所处的城市、环境、市场细分，在户型设计、建材使用、采暖技术、社区配套等细节上加以变化。例如万科最早形成的“城市花园”系列，地块都处于城乡结合部，容积率相对较低，建筑风格以现代、欧陆为主。但北京城花采用德国民居的建筑风格，坡屋顶，红砖墙，整个建筑群与周围自然环境和谐统一；天津城花由中高层公寓和花园洋房组成，拥有大面积花园绿地；深圳景田城花引入围合式规划设计概念，重彩勾画景观环境；桂苑城花以鲜艳清丽的色彩、高低错落的建筑和独到的万科人文，组成了围合式景观社区。

对跨地域发展的房地产开发企业来说，“全国性思维”与“本地化运作”是密不可分的。为了更好地了解和利用当地资源，我们一直尝试实行“管理人员本地化”，而上海万科和沈阳万科均取得了显著的成效。我们在“管理人员本地化”方面所积累的经验，将促进万科“全国性思维”和“本地化运作”的融合。

创新领先的产品开发

万科进入房地产开发行业，是以市场环境为背景的，因此决定了万科的产品必须走市场化道路。刚刚涉足房地产开发时，万科以“物业管理”为突破点，在住宅市场上独树一帜。

随着对房地产行业了解的加深，万科逐渐认识到，开发商不等于设计单位，因为开发商提供的不仅仅是房子本身，还是一种生活方式。为了更好地把万科对消费者需求的理解融入到设计单位的作品中，1994年11月，万科设立了一个与设计单位密切沟通的平台——万创建筑设计顾问有限公司，开始从规划设计方面提炼更高的产品竞争力。万创一方面作为开发商与设计单位之间的桥梁，另一方面成为万科规划设计人才的宝库

万科的广告语是什么?它的优点有哪些啊?

【万科的旧广告桐型词是】：万科，让建筑赞美生命。【万科里新广告语】：不完美的世界需要完美的家！优势：味道很重。不过商业磨顷意义也是很直接。一目了然。
一针见血指出开发商的目的。属瞎轮陆于直观性的广告。

喻户晓的经典广告语

1、科技以人为本(诺基亚)

2、飞跃无限(摩托罗拉)

3、让我们做得更好(飞利浦)

4、长城烽火，传信万里(西门子)

5、每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑)

6、容事达，时代潮(容事达电器)

7、穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋)

8、东西南北中，好酒在张弓(张弓酒)

9、永远的绿色，永远的秦池(秦池酒)

10、红星御酒，融进你我真情(红星御酒)

11、坐红旗车，走中国路(红旗轿车)

12、我们一直在努力(爱多电器)

13、中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)

14、没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

15、好空调，格力造(格力空调)

16、轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

17、中华永在我心中(中华牙膏)

18、保护嗓子，请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝)

19、补钙新观念，吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)

20、播下幸福的种子，托起明天的太阳(种子酒)

21、喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

22、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕)

23、华龙面，天天见(华龙方便面)

24、食华丰，路路通(华丰方便面)

25、集美沙发，牛!(集美沙发)

26、我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

27、远大，开创中央空调新纪元(远大空调)

28、当别人仍然以大事为重，NEC却专注于小事(NEC传呼)

29、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

30、真金不怕火炼(金正VCD)

31、福气多多，满意多多(福满多方便面)

32、非常可乐，非常选择(非常可乐)

33、农夫山泉有点甜(农夫山泉)

34、清清爽爽每一天(娇爽卫生护垫)

35、海尔，中国造(海尔)

36、男人应有自己的声音(阿尔卡特*)

37、从更大到更好(长虹电器)

38、清凉舒爽，全家共享(六神沐浴露)

39、家有三洋，冬暖夏凉(三洋空调)

40、 27层净化(乐百氏纯净水)

41、飘柔，就是这么自信(飘柔)

42、足及生活每一天(搜狐)

43、知识改变命运(公益广告)

44、科技让你更轻松(商务通)

广告语

1、为了每一个吻更完美。绿叶牌口香糖

2、中国网通由我天地宽。中国网通

3、商务通：科技让你更轻松。商务通

4、自然最健康，绿色好心情。康师傅

5、庄重一生，吉祥一生。庄吉西服

6、一次不*你的错，二次不*我的错。水果摊上

7、有空间，就有可能。别克汽车

8、繁荣民族文化传播艺术经典。某文化传播公司

9、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。铂金手饰

10、绝不会影响你戚仿的睡眠。海格牌咖啡

11、恒久期盼演绎维一。厦新彩屏*

12、突破科技，启迪未来。audi

13、减脂减肥，其实是一种生活态度。朵耳

14、世界在你眼中？新浪网

15、请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。交通安全广告

16、真情互动！fm网

17、再大的动作也不要紧。洁婷

18、美味带动，情难自控。营多方便面

19、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。嘉士伯啤酒

20、小身材，大味道。Kisses巧克力

21、三千烦恼丝，健康新开始绝岩。潘婷洗发水

22、到莎丽再见。上海莎丽（Sally's）酒吧

23、高宏纤建筑无限生活。万科

24、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。邦迪

25、中国移动通信，沟通从心开始！中国移动通信

26、新鲜大自然食物法则的第一条。辛可面制品公司

27、一册在手，一生牵手。《现代家庭》

28、情系中国结，联通四海心。联通

29、爱你等于爱自己。娃哈哈纯净水

30、天天都是春天。昆明

31、美国货，本土价。DELL

32、生活节奏、尽在掌握。爱立信

33、皇后一展飘逸柔软华丽的风姿！皇后牌服装

34、一毛不拔！理发店广告

35、葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。西安紫玉牌葡萄酒

36、没有蛀牙佳洁士。佳洁士

37、煮酒论英雄才子赢天下。才子男装

38、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。北极海狗油

39、遗臭万年，流传百世。王致和腐乳

40、喝汇源果汁，走健康之路。汇源果汁

41、阳光总在风雨后。千禧酒

42、颠峰感受后的无尽回味。香烟

43、只要心相通，相隔千里也握手。联通

44、补钙新观念，吸收是关键。龙牡壮骨冲剂

45、钻石恒久远，一颗永流传。钻石戒指

46、人类失去联想，世界将会怎样？联想

47、长颈XO，高人一等。XO白兰地酒

48、超越平凡生活。卓越网

49、美*华，尽在海轩！粤海轩酒店

50、做光明的牛，产光明的奶。光明

51、美味爽口，风味特殊！斯威夫特干酪

52、天生我就一肚子气！矿泉水广告

53、爱我，追我，但请别吻我!某汽车后贴的大大的标语

54、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。维聚阿尔眼镜公司

55、以产业报国、以民族昌盛为己任。长虹

56、当之无愧。当铺广告

57、佳能，我们看得见你想表达什么。佳能公司(照相机)

58、海尔，中国造。海尔

59、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。金龙鱼

60、我们一直在努力！爱多

经典烟草广告语

熊猫熊猫是兽中珍品(上海)

此烟是烟中珍品(时代版)

到凌云处总虚心

中华尽显尊贵唯我中华(上海)

爱我中华中华的高度

双喜龙凤呈祥双喜临门(上海)

中华盛世双喜临门

牡丹唯有牡丹真国色(上海)

国色天香

上海新的飞跃(上海)

*时尚健康的品位(北京)

科技创新生活

江山成功人士指点江山(天津)

芙蓉王传递价值成就你我(湖南常德)

创造无限体验成功

华夏瑰宝一王情深

芙蓉绽放　花开一王

大红鹰我们百折不挠

大红鹰(浙江宁波)新时代的精神

大红鹰胜利之鹰(经典)

经典气度　岁月见证

(软精)显贵源自内心锤练

(精品)鉴赏箐华体验探拓的独特

(银)烟草本来的味道

红塔山点燃无穷智慧

(云南玉溪)启迪广褒思维

(白金)新世界的和谐率先领略

(金装)超群脱凡醇和自然

(世纪)火红的日子闪亮的人生

(铂金)山高人为峰

苏烟中国苏烟　尊贵经典(江苏徐州)

成功男士的追求

和天地人和　舍和其谁(湖南长沙)

白沙鹤舞白沙我心飞翔(湖南长沙)

天地人和醇逸圆满

惊世本香非凡之享

和谐中国　我心飞翔

(银世界)银色闪动　我的世界

(精品)连绵不断　新境界

玉溪青山绿水，碧玉成溪(云南玉溪)

上善若水

(铂金)腹有诗书气自华

(金装)气度非凡世纪经典

恭贺新禧恭贺新禧添喜添喜(云南玉溪)

恭贺新禧禧随人生

云烟红云映辉　吉祥如意(云南昆明)

至尊至荣　王者风范

云为烟烟为云

云烟深处有人家

阿诗玛钟情专一气质超群(云南玉溪)

天地间唯自然方成大美

福牌祈福迎祥带福还家(云南曲靖)

励精图治福满乾坤

福缘宝贵成功品位

金圣功到自然成(江西南昌)

义行天地　功成自然

金圣香中国味

七匹狼与狼共舞尽显英雄本色(福建龙岩)

共舞火热豪情

共舞巅峰时刻

金牌七匹狼男人的风采

红梅老朋友，总有新感觉(云南玉溪)

红梅香如故天涯若比邻

新朋老友

红　河乘红河雄风破世纪风浪(云南红河)

万牛奔腾红河雄风

南京吐纳豪情品味南京(江苏南京)

品古都神韵阅新城风貌

超越每一天

人民大会堂往事如烟回味无穷!(辽宁营口)

利群利群永远利益群众(浙江宁波)

永远利群永远追求

利国利民利群

喜庆利群欢乐共享

让心灵去旅行

五一劳动创造美好生活(浙江宁波)

五一，行动就有可能

紧握五一手永远是朋友

上游你有我有新品上游(浙江宁波)

红金龙日出东方红金龙(湖北武汉)

思想有多远我们就能走多远

黄金龙黄金龙在手越抽越有(湖北武汉)

红杉树卓然红杉树超越天地间(江苏徐州)

和心一起呼吸

高度无比生命无穷

黄鹤楼历史名楼当代名烟(湖北武汉)

天赐淡雅香

梅芳香献社会真情满人间(江苏淮阴)

茫茫烟海难忘

黄　山黄山天高云淡(安徽蚌埠)

烟飘雾渺方显黄山奇妙

好日子天天都是好日子(广东深圳)

畅享好日子自在燃情时

好日子品出来

(金尊)我有皆非凡

甲天下心高远甲天下(广西柳州)

品甲天下忆山水情

迎客松迎客松友谊之树常青(安徽芜湖)

待客之道了然我胸

将军弹指间尽显将军本色(山东济南)

将军本色把握成功

(金)金相玉质名流知己

太阳岛同在蓝天下共享太阳岛(黑龙江哈尔滨)

双喜双喜双喜人人欢喜(广东广州)

欢欣时刻常伴您

人生得意金装双喜

八喜八喜临门万事如意(山东青州)

幸福生活还真少不了八喜

红山茶高原清浓山茶吐艳(云南昆明)

梦都中国在传说世界在关注(江苏南京)

伯　爵东方的自豪(广西柳州)

海鸟海鸟，我们一起飞(江西南昌)

金婚携手一世相守一生(湖南零陵)

人参生命源人参烟(吉林长春)

厦　门走遍天下难忘厦门(福建厦门)

石狮石狮相伴吉祥平安(福建厦门)

身豪气伴君行

雄狮雄风再现狮走天下(浙江杭州)

天地豪情男儿本色

沙　河沙河奔腾情洒九洲(河南郑州)

沉香品味人生日久沉香(福建厦门)

猴王成功者的品牌(陕西宝鸡)

好猫心随好猫意纵天高(陕西宝鸡)

精品人生顶级好猫

华　人巍巍长城　堂堂华人(湖南郴州)

真龙成功成就真龙(广西南宁)

金锷穿透*的品味(湖北襄樊)

娇子笑看风云淡(四川成都)

我思故我在

境由心生自在娇子

龙凤呈祥共度精彩人生(四川涪陵)

龙凤呈祥情深意长

蓝翎尊贵源于出众(辽宁沈阳)

襄阳好朋友共享新襄阳(湖北襄樊)

襄阳好风日留醉与宾朋

国宝(银)银国宝赢之道(四川什邡)

国宝至成功象征

国宝大熊猫心纯天自高

公主公主真情我心永恒(陕西汉中)

宝石新感觉新口味(云南玉溪)

乘风大浪淘沙乘风而上(福建龙岩)

宇宙马季佳话传宇宙(黑龙江穆棱)

宇宙情怀

红　豆红豆生南国此物最相思(湖南零陵)

长白山长白山更思北国情(吉林延吉)

灵芝清新淡雅一尘不染(河北石家庄)

东渡超醇新一代(江苏徐州)

伴您一帆风顺

光　明追求卓越共享光明(安徽合肥)

钻石至醇至诚钻石永恒(河北张家口)

玉兰玉兰让思想发光(河北保定)

吉　祥吉祥相伴随如意你我他(江苏南京)

红玫一支红玫在手，无限温幸享受(湖南韶关)

红玫世界情满天下

红三环安徽流行红三环(安徽滁州)

南洋红双喜繁嚣都会里(香港)双喜的休闲

良朋相聚喜事成双

壹枝笔燃烧*写意人生(山东青岛)

刘三姐点燃光辉前程(广西南宁)品味适意人生

石家庄追求最新时尚(河北石家庄)享受超卓品味

钓鱼台稳坐钓鱼台(云南昭通)好运自然来

五叶神一人一个世界(广东梅州)实干闯未来

石林石林雄踞天下(云南曲靖)名烟更著风流

立信天地执若恒石

亲近自然　享受生活

贵宾1号承沿百年御用之尊(云南曲靖)

茶花世事如过往云烟(云南昆明)

人生似烂漫茶花

好花常开青春常在

三塔走遍千山万水(云南大理)

独钟大理三塔

风花雪月映三塔

黄果树天圆地阔黄果树(贵州贵阳)

奔腾不息挂九天

纵横山水黄果树

融入自然超越自我

岁月流金黄果树

哈德门哈德门一开(山东青岛)

好运自燃来

黄金叶黄金叶伴君黄金事业(河南郑州)

我赢我未来

黄河厚载金叶天成

居高自远茗仕之风

永驻岁月的痕迹

共享这一刻!

春雷春雷畅想新世纪(河南驻马店)

帝　豪帝豪在手　潇洒神州(河南许昌)

都宝感受都宝　拥有兰天(安徽芜湖)

红新安江新安江　不同凡香(浙江杭州)

三　峡品味三峡　物我两忘(湖北当阳)

红岩天地之间　品味无限(四川重庆)

东　方日出东方　天地辉煌(山东青州)

豫牌冰清豫洁　悠悠我心(河南新郑)

秀外慧中

豫烟王王者气派　中原至尊(河南新郑)

东方红神州共携手(湖南常德)

笑迎东方红

明日世界看东方

国烟国质天香(江苏淮阴)

椰树精醇精彩自然自我(广东广州)

自由自在自然自我

羊城现代包装国际品味(广东广州)

国宾国逢盛世宾朋四海(云南楚雄)

盛唐民富国强再现盛唐(安徽芜湖)

金碧辉煌一代盛唐

兰州悠悠兰州　九天揽秀(甘肃兰州)

海洋体味海洋　爽在舒畅(甘肃兰州)

营牌点燃智慧把握风云(辽宁营口)

往事如烟　回味无限

金蝶醇和世界卓然超群(湖北襄樊)

金芒果引发灵感　清新自然(河南新郑)

伟人的礼物

小熊猫自然、清新、和谐(云南会泽)

洛烟九龙腾飞洛烟生辉(河南洛阳)

天地会生活　会选择(四川成都)

宏　声*沉默都是你从容(四川涪陵)的选择

美　登创造*新境界(云南大理)

大鸡欢迎时刻富贵大鸡(山东济南)

红广州永留都市真情趣(广东广州)

特美思尽在现代享受中(广东深圳)

发达时神州呼唤发达时(河南驻马店)

莫道风尘苦相伴发达时

红旗渠创业典范成功伴侣(河南安阳)

美丽有美皆备　无丽不臻(上海)

日长无事　麻雀消遣

一物莫忘　美丽牌烟

白金龙饭后一支烟(上海)胜过活神仙

万宝路跃马纵横尽情奔放(美国)这里是万宝路的世界

与你的嘴唇和指尖相配

光临风韵之境

尽善尽美

来到万宝路的世界

万宝路给你一个多姿多

欢迎您加入万宝路的世界

健牌美国的自由女神(美国)

分享乐趣吸健牌

新的风格新气派

投入清新的世界

投入轻松、醇和新境界

美妙口味健牌风格

三五牌超凡脱俗醇和满足(英国)

沙龙像春天般清新(德国)沙龙为你带来阵阵清香

神仙点一支神仙牌(埃及)你就会心平气和

僧侣它的配方是我们的机密(美国)味道却是你的愉快所在

登喜路自我闪耀的一刻(英国)

云丝顿吸美国云丝顿美国)领略美国精神，爱你365天金装云丝顿

总　督思想家的滤嘴(美国)吸烟者的雅兴

摩尔勇敢地成为More(美国)

七星从容体现醇和感觉(日本)

万事发体会怡然一刻(日本)

大卫杜夫识见不凡选择非等闲(德国)

特富意烟味纯天然独创特富意(香港)

骆驼我宁愿为骆驼行一里路(美国)

神秘的骆驼要来了

时光是最好的老师

骆驼世界任我闯荡

骆驼牌香烟是助消化的良药

哈瓦那雪茄你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!(古巴)

荷兰人雪茄永不会背弃你的好伙伴(荷兰)

品牌经典广告语

由我天地宽出自：中国网通

掌握无限未来出自：大显通信

倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉*

四海一家的解决之道出自： IBM

事业我一定争取，对你我从未放弃！出自：爱立信

男人应有自己的声音出自：阿尔卡特*

创新就是生活出自：海信

康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

鹤舞白沙我心飞翔出自：白沙烟

因为网络，地球如村！出自：第四媒体

南方周末一纸风行出自：南方周末

恒久期盼演绎维一出自：厦新彩屏*

喜欢，有什么不可以出自：阿尔卡特OT515

三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏出自：三叶钢琴

晶晶亮，透心凉！出自：雪碧

波导*，*中的战斗机出自：波导*

农夫山泉：有点甜出自：农夫山泉

中国网通由我天地宽出自：中国网通

世界在你眼中？出自：新浪网

创意似金，敬业如牛出自：金牛广告

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

天天都是春天出自：昆明

生活就是一场运动，喝下它。出自： Gatorade 饮料

聪明何必绝顶，慧根长留出自：生发精

深入成就深度出自：南方周末

一切尽在掌握出自：爱立信

有空间，就有可能出自：别克汽车

方太，让家的感觉更好出自：方太橱具

上上下下的享受！出自：三菱电梯

成功与科技共辉映出自：奥迪

地球人都知道了出自：北极绒

万科的企业文化

2007年，万科集团更换LOGO标识。标识语“建筑无限生活”更改为“让建筑赞美生命”。新标识由四个V组成。其寓意如下：
1、四个“V”旋转围合而成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。
2、四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性的为人们提供各种差异化的理想居住空间。
3、四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。
4、四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。
5、四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科员工生趣盎然、健康丰盛、充满自信的性格特征。建筑为了生命
住宅建筑为了生命而存在，又为了生命而发展。只有在适宜于个人的生活空间中，人们才能更多地感受生命的价值。而人类生命的升华又在呼唤着更安全、更方便、更舒适、更优美、更自然的居住空间。我们所有的努力都是为了满足各种人群多样化的居住需要，为人类生命所必需的生活空间提供无限新的可能。
建筑延拓生命
住宅的建筑和使用过程充满了人与环境的对话。优秀的建筑不仅倾听人类生命的呼唤，而且也努力响应自然生命的需要，保持与自然的和谐。在自然生态环境变得异常脆弱的今天，万科一直在探索如何让未来住宅的建造和使用都成为自然生命环境的有机组成部分。
正在进行的一些试验将有希望大幅度减少建筑过程的资源消耗，也将帮助人们在住房使用中更多地以与自然和谐的方式使用各种资源。
建筑充满生命
住宅建筑本身可以因扎根于历史、尊重自然、或因其独特创意而让自身充溢着生命。我们看到，很久以前我们前辈留下的住宅到今天还在为我们提供着关于采光、通风、人居交流的设计灵感；在城市化进程中，人们也越来越重视保留更多“都市的记忆”，以便能够更好地领悟历史的沉积，让新的住宅建筑更多地获得与特定土地紧密关联的人文记忆的滋养。因此万科人越来越以培育生命的心态满怀敬畏地精心建造每一栋住宅。
建筑有爱
当价格成为打动消费者的利器，建筑更应有爱
生活有爱
当忙碌的工作占据了大半时间，生活更应有爱
服务有爱
当客户是上帝响彻人们耳边时，服务更应有爱万科品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第19位，品牌价值已达635.65亿元。
1988年万科才开始涉足房地产业。在这前面的四年，可以看成是企业资本积累的阶段。而真正影响到万科以后的发展的，正是初涉足房地产业时确立的以服务为突破点，借鉴SONY的客户服务理念，在全国首创“物业管蚂察理”概念，并形成了一套超前的物业管理模式。从这个理念可以看出，王石带领的万科已经开始构建企业的价值观。这对一个企业而言是非常关键的。
企业价值观经过有效的内部传播，获得员工的认同并为之奋斗，是一个团队走向成功的基础。这种初始的企业价值观确立，直接影响到万科未来发展整个过程中的品牌形成和发展。
从首创“物业管理”模式而响彻全国到全国第一个业主委员会的成立，从万客会的成立到2010年来“建筑无限生活”品牌理念的提出，万科的企业价值理念得到切实地行为化。这得益于企业有效的内部传播。
王石本人的价值理念和做事风格在企业价值观的内部传播上起到了关键的作用。万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴；第二，人才是万科的资本；第三，阳光照亮的体制；第四是持续增长。在成立万科之初，创始人王石就按照这个思路要求企业。到今天，这些观点已经深入人心。万科的成功，得益于企业核心价值观有效的内部传播。
企业的核心价值观深入员工的内心，并引发他们相应的行动，经过发展，就形成了具有强大力量的企业文化。走在万科的园区内，哪怕是遇见最普通的清洁工，都会看到他们微笑的面容和问候；而且，更令人惊喜的是，哪怕是园区的清洁工人，他们什么问题都能回答，从户型面积、价格到布局，甚至到装修材料知袜，再到整个园区的情况，无一不是回答得井井有条。
万科楼盘的园区，经常会写着类似句子的牌子挂着：“本地面闷猛茄所用材料由万科特别*，您可能会有不适应的地方，敬请留意。”等等。而在万科给客户的资料里，也可能经常看到这样的话：“对不起，我们要坦率地告诉你，在万科城市高尔夫花园，可能有这样那样的客观不利因素，请你要特别地注意，仔细地考量。”
这种软力量使得万科如鹤立鸡群般在房地产行业中占到了房地产企业难以企及的高度。万达和顺驰都曾扬言在数年内超越万科，但结果都成了空言，主要就是因为文化的积累、品牌的构建并非短短的时间可以建立起来的。
企业价值观的确立和有效传播非常重要，这是值得企业家深思的问题，尤其是房地产业的创业者。因为蝴蝶效应的作用，混乱、不清晰的企业战略无论对企业的长期发展还是品牌构建，都会产生极为强烈的负面影响。房地产企业要超越万科，需要先了解万科的成功秘诀。
外向塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌
品牌的塑造需要外部传播，使品牌的核心价值和品牌个性深入到目标市场的思维中去，从而形成特定的音响、标志。广告、公关等手段使企业外部传播、塑造品牌形象的一般途径。和企业内部传播类似，最关键的还是要具备明晰的品牌和新价值及品牌个性。品牌总是具有人格化的内涵，品牌的核心价值就像人的信仰，而品牌个性则是人的性格。
万科的品牌核心价值无疑是和企业的核心价值观相互对应的，这得益于领导人王石展现出来的高尚人格。王石不仅以其个人价值观念构建起万科的企业核心价值观念，同时也通过个人的不懈努力为万科的外部传播和品牌塑造进行强大的推动。可以说，万科的品牌和王石的个人价值观之间有非常多的共通之处。万科的品牌塑造过程和王石对万科价值体系的确立有着强烈的依赖性。
1991年万科开发第一个住宅项目天景花园，提出了“优质服务”的口号。随后，第一任物业管理处经理陈之平走在小区里怀揣抹布，随时清洁小区；时任万科地产总经理的姚牧民喝游泳池水，体现小区客户服务水平的故事被广为传播，万科首创物业管理的服务模式拉开了房地产优质服务的*点，掀起物业管理浪潮，为众多房地产开发商所效仿。王石从索尼的经验中引进和变通得来的“物业管理”模式和“优质服务”口号的运用和推广，因为首创而迅速形成强烈的影响力，万科的物业管理模式京、深圳三地的房地产开发商品牌状况进行了调研。
调研结果显示万科住户认同万科文化和软件部分，忽略了硬件部分和质量的优势；非万科住户对万科的功能性认知胜于情感性认知，未能充分感受万科创造的小区文化。万科的品牌塑造的不足之处为：品牌定位不够清晰明确，个性不够鲜明，和消费者之间的亲和力不够；而消费者对万科品牌的理解，仍停留在表面的产品、服务等功能层面。此后，万科与精信广告有限公司签订品牌合作协议，正式启动品牌整合。
把万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品牌口号。概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。建立品牌识别系统（VI）、品牌管理体系、传播策略及计划后，万科踏入整合营销传播阶段。万科的对外传播更为系统化，效果也更为显著。
欲穷千里目，更上一层楼。使万科品牌真正成为行业领导品牌的，是王石的多次对外的隐性传播。1998年，王石因为疾病之扰，制定了自己的登山计划，此后一发不可收，王石用文化的双脚走中国成为媒体关注的焦点。走过不为他人所理解的阶段，王石开创了一种逐渐广为金领阶层推崇的健康而富有品位的生活方式，无形中丰富了万科的品牌内涵并将万科品牌推向了新的高度。
2001年6月，王石成了摩托罗拉A6288*的形象代言人，媒体竞相报道，人人都惊愕不已。新近，王石为中国移动全球通代言的广告在央视热播，同样令人惊羡。毫无疑问，全球通的广告不仅为中国移动传播产品形象，同样为万科品牌提高了知名度。
诸如广告、个人事件营销等于王石而言应该说是屡屡呈现，王石在公众场合的每一次亮相都不同程度地演变为万科“路演”，媒体在像追星族一般追逐王石时都自觉不自觉、或多或少成了万科的义务宣传员。王石开博展现的也不仅仅是其个人的方方面面，同样将是万科对外传播的一个良好媒介。在统一的核心价值观念之下，万科品牌不断走向深化，从而成为行业的领导品牌。
2001年9月16日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同组成的“中国房地产TOP10研究组”进行的“2006中国房地产品牌价值研究”成果揭晓，万科、中海地产分别以48.2亿元、48.09亿元的品牌价值，保持中国房地产行业的领导地位。王石甚至在其博客中就此事谈及万科合并中海的意向及其与中海孙文杰交流想法的经过。笔者认为，这多具有新闻价值，不太现实。事实上，万科的规模扩张和并购已经显露出万科核心价值理念没有进行全员传播造成的信任危机浮现。
2001年8月29日，8岁男孩笑笑在万科南京金色家园小区游泳时溺水死亡，原因是物业公司的工作人员在对泳池进行换水时，没有事先进行清场，导致笑笑的一条腿被紧紧吸进了泳池壁上的一个放水洞里。笑笑被救上岸后虽然经过医生3个多小时的奋力抢救，但还是没有挽回笑笑幼小的生命。
无独有偶，世界商业报道消息：2001年8月30日，沈阳万科城遭*举报，经沈阳市安全生产执法监察支队的现场突击检查后发现，其施工现场存在22项安全险患，被责令3天内整改。
尽管王石在事发3天得到消息后，用博客的方式向受害家属表示道歉，但舆论仍然存在诸多争议、业主的质疑势必将对万科新上市楼盘的*产生很大的影响。万科的品牌受到折损，品牌溢价必然下降。
事实上，品牌建立之后，在企业的发展过程中，对品牌的管理难度更大。打江山难，但守江山无疑更具难度。宝洁采用规模强大的品牌管理经理队伍对其旗下各路品牌进行管理，同样都难以达到很好的效果。可见，万科在品牌管理上，需要做的将会更多。
造成信任危机的出现，笔者认为主要原因是，万科在规模扩张和战略合并的情况下，随着人员的增多及人员的流动和补充，企业价值观没能够深入新加入人员的内心，对企业任何员工的企业理念传播和企业文化熏陶的短缺，都有可能带来企业品牌的危机。在这种情况下，万科需要不断深入地执行全员传播，尤其是对新员工进行培训和企业文化的教育。“创造健康丰盛的人生” 的核心价值观需要深入到每一位员工的内心。
星巴克将巨额的广告费用转换成对新开店面的每一位员工的教育和培训上，坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱，正是从品牌管理和品牌提升的角度上所做出的考虑，也取得了很好的效果，值得国内企业借鉴。
万科获建设银行500亿授信额度
万科企业股份有限公司与中国建设银行股份有限公司签署《战略合作协议》，一致同意深化双方业已建立的长期战略合作关系。
根据协议，未来三年，中国建设银行股份有限公司将为万科企业股份有限公司提供授信额度人民币500 亿元。建设银行和万科双方将在房地产开发贷款、银行保证业务、票据承兑和融资债券等多个方面开展广泛合作。
据悉，这是建设银行继2007年给予万科200亿元授信额度后，进一步增加对万科的授信力度，本次战略合作协议的签署将成为双方深化合作的重要里程碑。而500亿授信额度的获取，对于万科增强资金实力、抓住发展机遇无疑也将发挥非常积极的作用。
万科负责人表示，衷心感谢建设银行多年来给予万科的信任和支持，建设银行是万科最珍惜的伙伴之一。而建设银行负责人表示，万科信贷记录一贯优良，万科之所以能获得投资者的信任，得益于其经营实力的支持，以及长期资本市场信用的积累。
经过20多年的持续努力，万科在品牌知名度、资金实力、规模、盈利等方面具备了较强的竞争优势。在资本市场上，万科以稳健的经营、良好的业绩和规范透明的管理赢得了来自众多投资者和资本合作方的青睐。