帕拓逊品牌 10亿级卖家被封!亚马逊大清理,跨境电商嗅到不寻常信...

优秀啦小编带来了帕拓逊品牌 10亿级*家被封!亚马逊大清理,跨境电商嗅到不寻常信...，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

亚马逊封号余震:10万账号等待消失,损失超千亿 - 百...

文/ 覃毅 编辑/ 钟黛

亚马逊封店潮席卷，万千中国*家在生死线上徘徊。

近日，亚马逊官方首次回应，此次仅封禁了 600 个中国品牌的*，约涉及 3000 个*家账号。

而据深圳跨境电子商务协会8月发布的统计，两个多月内，亚马逊平台上被封店的中国*家超过 5万 ，已造成损失金额预估 超千亿元 。

深圳跨境协会会长王馨向《21CBR》指出，上述数据并未包括为数众多的腰部以下企业。“很多企业不愿意登记，比如有一个粤东企业可能有将近100个账号被封，10个账号有9个亿的损失，但他们没有主动跟我们联系。”

行业格局大洗牌，*家开启艰难自救，更多的跨境电商平台和服务商也迎来机遇。

每周500个号被封

战火自5月点燃，亚马逊以“刷单”和“虚假评论”为由，封禁头部大*家，业绩规模都是百亿级别。随后，业绩规模几十亿的中小*家也被封号。

目前， 更多的中小*家正在遭受清洗，品类从消费电子扩至家居、 健康 、美妆等 。

一个家居品类的*家自曝收到亚马逊的邮件，因为“ 泄露用户信息 ”而被封号。业内指出，这与多名美国参议员联名指控亚马逊的用户数据安全问题有关。

“有亚马逊人士向我们透露， 年底前会再封杀10万个 。” 知情人士透露 ，不知传闻是否真实，现在可以明确的是，每周还有500个哪庆大*家账号被封。

长期以来，跨境电商的*渠道高度依赖亚马逊平台。亚马逊账号被封，给商家带来巨大的库存压力。

跨境*家Allen形容亚马逊运营这半年如同坐过山车，“ 原来每天能做100多万美金，现在缩减到10万美金一天 。有*家账号有7000多万库存遭滞留，还不包括海外仓以及在途的货。”

被封号的*家正在各大电商平台和社交平台清仓甩*。原价上百元人民币的电动牙刷，现在批发价只*28元，单件38元。

多米诺骨牌一环接一环地倒塌，营收下降、资金链承压、停工降薪等问题一并袭来。

8月初，亚马逊大*家通拓 科技 发布公告称，7月中下旬以来，亚马逊关闭店铺共计54个，冻结有关资金达4143万元人民币。

一周前，义乌华鼎（通拓 科技 母公司）公告称，通拓 科技 未完成2019年归属母公司股东净利润3.9亿元的业绩承诺，其入股方应向义乌华鼎支付承诺补偿金额为3.4亿元。

另一个大*家帕拓逊则在半年内经历了Q1业绩大涨，被封号致销量断崖，技术研发岗停工的魔幻历程。

8月，帕拓逊下发为期六个月的停工待岗安排：第一个月支付正常工资的80%，第二个月开始， 支付深圳市最低工资的80% ，直至停工待岗期结束。2021年，深圳的最低工资仅有2200元/月。

“（被封的）各家企业都在找钱，包括找私人朋友贷款，或者出让股权。”王馨告诉《21CBR》。

平台大迁徙

对于李模身处封号危机的跨境企业而言，办法总比困难多。

几名跨境行业人士对《21CBR》表示，被封号后，一些中国*家开始用海外身份证购*亚马逊账号进行*。而亚马逊则出台了更严格的政策，比如，平台*家在每个国家*的时候，在当地必须有个退货地址。

无论如何，逃避监管不是最佳的自救方式。亚马逊生态环境的恶化，正在加速劝退中国*家。

严打商家刷单、刷评论后， 亚马逊开始提高站内广告费用 。有*家透露，自4月底封号潮蔓延以来，亚马逊平台所有广告类型的价格都在上涨，广告竞价从0.3美元涨至李扰握2美元甚至3美元，涨幅达到85%。

网经社电子商务研究中心特约研究员林智勇认为，中国跨境*家战略大转移成为大势所趋。“首先，抛弃全部生意放在亚马逊平台的市场策略，通过 入驻本土和海外当地主流平台，进军东南亚、韩国、欧洲等市场 。”

跨境出口电商的主要*平台包括亚马逊、eBay、阿里速*通，wish和shopee。“阿里速*通等平台，甚至华为等企业都向（被亚马逊封号的）企业开放了怀抱。”王馨向《21CBR》透露。

相较其他平台，亚马逊的核心优势在于自建全球物流配送体系。*家将货发到亚马逊仓库后，亚马逊将提供后续的拣货、包装以及终端配送服务。

在速*通上，*家需要自行包好货物然后找物流渠道发运。不过近年来，国内供应链物流企业日益成熟，可为逃离亚马逊的*家提供平稳过渡。

除此之外，王馨指出：“过去亚马逊一年在中国的招商会有上千场，而其他的平台的招商会一年才开个几十场。”

她正思考着，通过更多跨境电商平台招商会等活动落地，推动中国跨境品牌多渠道出海。

自建独立站

另一个达成行业共识的方案是自建独立站。

中国跨境电商自建平台SHEIN为典型成功案例，其2020年营收翻倍至近100亿美元，连续第八年营收增长超过100%。在美国，它的风靡程度可以和亚马逊比肩。

各个独立站建站服务商都在拉拢被亚马逊抛弃的大*家，不断推出“0成本建站”“免一年使用费”等优惠政策。

深圳市商务局也鼓励，有实力的跨境电商企业通过自建独立站开拓海外市场， 单项目给予200万元资助 。

入场的资金门槛有所降低，但网经社电子商务研究中心分析师张周平表示，自建独立站将 对企业的运营能力提出考验 。

“独立站的引流、转化、留存、售后服务等一系列流程，跟在第三方平台上的操作模式并不一样。后期投入的资金、人力等成本也会更高。”

据雨果网报道，一家同时布局了亚马逊和eBay等海外多平台的中国汽配大*于2019年发力独立站，建立自己的品牌阵地，站点数量越来越多，其原有的建站平台最终无法满足业务需求，决定搬迁到Shopify。

运营工作中， 引流是难题之一 。独立站*家无法抱平台现成流量的大腿，需要自行引流，但它不用担心来自第三方平台的压力、数据全部掌握在自己手里，上限更高。

SHEIN在成立的第三年（2011年）就开始利用网红在脸书、推特等社交媒体上推广。那时的合作比较便宜，网站几乎所有流量都来自于KOL的引流。

雨果网发起的一项调查显示，48%受调研企业开始考虑中国出海社交产品TikTok，在选择使用新渠道时，61%更偏好“先使用免费引流，再尝试付费付费引流”。

在 TikTok 上，*家不能直接在账号主页挂第三方平台的链接，但可以挂独立站链接。独立站通过 TikTok 引流较为自由。

分析认为，为应对亚马逊封号，跨境圈内已经形成了多站点布局的共识，中国出海社交流量平台也将引发跨境圈新玩法。

封杀之况惨烈，但跨境电商行业依然是蓝海。*家要想戒除平台依赖，提高供应链把控能力和运营能力是必由之路。危机之下，或将催生更有效率的模式。

mpow耳机有假的吗

mpow耳机有假的，因为mpow耳机广受欢迎，所以一些不良商家会纷纷仿冒，市面上会有一些假简判的，mpow耳机是知名跨境电商帕拓逊旗下的音频品牌，产品已持续多拦镇改年旅猜在欧洲、 北美地区 热销，收到了全球用户的选择和喜爱。

10亿级*家被封!亚马逊大清理,跨境电商嗅到不寻常信...

亚马逊，开始动手了。

1

10亿级*家被封

亚马逊掀起大地震

最近这两个月，堪称中国跨境电商的至暗时刻。

4月底，号称“亚马逊三杰”的帕柘逊首先遭遇暴击，旗下606个热*商品被下架，大量资金遭到亚马逊冻结，损失惨重。

要知道，这可是一家年*额近50亿的大麦，亚马逊说封岁虚就给封了。

惊讶之余， 谁也没有料到，一场大规模的封号潮，才刚刚开始。

5月9日，“华南城四少”之一的傲基，旗下亚马逊店铺的大量链接失效，账号被封。在当时，只要打开傲基的亚马逊网站，点击产品链接，就会出现一只狗。

6月16日，星徽股份公告称，子公司深圳市泽宝创新技术有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于当日被亚马逊平台暂停*。

仅仅半个多月后，7月6日晚间，上市公司天泽信息也公布，旗下的电商“有棵树”约340个线上商铺被封，1.3亿元人民币的资金被冻结。

一夜之间，这个品牌的营收从4500万下滑到100万，1400名员工离职。

据不完全统计，4月以来，被封号的大*有十几家，涉及品牌40余个，大部分是3C类产品。什么“华南城四少”、“坂田五虎”等多个深圳的头部大*家，包括帕拓逊、傲基、通拓、猿人、泽宝等公司，都遭遇了大量亚马逊产品链接被下架。

跨境圈里流传的一份被封号“名单”

一众头部*家中招后，这场封杀还在继续。按照业内人士的预估，接下来会有更多帐号被亚马逊揪出，至少20-30万*家账号存在问题，已被列入审查范围。

对于跨境电商圈来说，过去的6月份是一个“死亡六月”，几乎每天都会传来封号、关店或者破产、裁员等负面消息。

亚马逊的这番疯狂血洗之下，整个华南跨境电商圈人心惶惶，不少*家甚至直接宣布破产倒闭。

同样是在这段时间，知名跨境电商环球易购在亚马逊上的大量网店被封，资金被冻结，这个百亿*家甚至被银行申请破产重整。

这波封号潮的影响不言而喻。要知道，亚马逊一旦对*家实施封号惩罚，意味着该*家的店铺或品牌被封，该账号的资金和货物会被亚马逊冻结。

据亿恩网报道， 近一个月被扣资金规模约在200-300亿元，预估涉局岩及所有*家资金或超千亿。

很多号一旦被封，根本没有恢复的可能。对*家来说，这相当于直接被判“死刑”。

一场“十年不遇的巨震”，正在跨境电商界蔓延。

2

数据泄露，引发平台大整顿

对电商来桐雀御说，6月本是一个狂欢的时节。

国内的618刚刚结束，亚马逊会员日（Prime Day）全球促销活动就紧随其后。

但他们没有料到，就在Prime Day前夕，中国的跨境电商*家们等来的却是这场封号大地震。

亚马逊，到底发生了什么？

这事其实早有迹象。在2021年初，很多中国*家都曾收到一封亚马逊的官方邮件：

您的账户有被停用的风险，我们与你联系是因为您似乎违反了Amazon.com的以下一项或多项*家行为准则要求，影响客户的评分、反馈和评论；操纵*排名；人为地增加网络流量。

这不就是国内常见的刷单、刷评论、刷排名嘛，我们都习以为常了。况且，中国*家在亚马逊平台刷单，亚马逊此前也是睁一只眼闭一只眼。

这封例行公事一样的邮件，并没有引起*家们的注意。

但谁也没有想到，这一次亚马逊来真的。和过往封些小鱼小虾不一样，这一次直接把几个大*家挑下了马。

本以为杀鸡儆猴意思意思就得了，但接下来的“血洗”出乎所有*家的预料。大*家的接连被封，让整个跨境电商圈开始慌了。

亚马逊突然加大的整治力度，有着现实的原因。

就在5月份，一个名为Safety Detectives的网络安全机构公布了一个开放的AWS Elastic Search数据库。这里边的数据，直指亚马逊上的虚假评论组织。

1300多万条供应商和客户之间的直接交流信息显示，这些客户愿意提供虚假评论，以换取免费产品。

*家刷好评被人拿到了实锤证据， 无论是考虑数据安全还是舆论安全，亚马逊都必须重拳出击了。

在6月16日一封名为《打造值得信任的顾客评论体验》的*中，亚马逊直言：

“2020 年，我们在顾客看到之前就已经阻止了超过2亿条疑似虚假评论，其中超过99%都是我们主动监测发现并移除的……同时对通过虚假评论获取商业利益的*家账户采取措施。”

亚马逊的这封信，不仅是对“封号”浪潮做出的回应，更是向“刷单”灰色产业链发出的檄文。

在如今的跨境电商圈，“刷单”早已是公开的秘密。

亚马逊平台一向是“重商品、轻店铺”，一切以商品为中心，店铺的存在感极低。

换句话说，如果你在亚马逊上购物，搜索关键词的时候，亚马逊会运用算法计算出所有产品的页面权重，然后按照先后顺序展现在你面前。

排名越靠前的产品，曝光率和点击率就越高，订单量也就越多。那些排在后面的产品，几乎就没有曝光量，更别说成交了。

而亚马逊的算法中，核心的三个指标就是 销量、转化率和好评率。

也就是说，要提升销量，亚马逊上的商家就必须提高自己产品的排名，刷单也由此诞生。到最后，行业内甚至流传着这样一句话：

刷单或许会死，不刷只能等死。

这样的氛围下，“刷单”灰产开始肆意生长。最常规的方式，*家会在商品包装内使用夹页、传单、优惠券、小册子等，诱导*家发表正面评论/评分。

更猛的例子是“吴三柜”：

新来的商家，“一柜送、一柜刷、一柜做秒杀”，只为把排名刷上去。

没想到，如今“吴三柜”遇上了亚马逊的“张三封”：

封账号、封品牌、封资金。

3

跨境电商，野蛮生长时代落幕

跨境电商的概念并不新鲜，早在本世纪初就有了。

但中国商家在海外电商发力，还是最近几年的事情。

2014年，当天猫、京东等国内的电商巨头开始走向海外的同时，亚马逊等国际电商巨头也开始吸引着国人。

2015年开始，跨境电商走上发展的快车道，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商进入一场全球争夺战。

大批的中国人开始涌入亚马逊，但在当时，中国*家并不被看好。彼时，中国工厂在海外缺乏*渠道、中国*家尚不了解国外的消费习惯。但很快，仅仅三年之后，外国人热议的话题变成了：

如何在亚马逊上“打败”中国人。

完整的工业门类和超强的生产速度，让中国跨境电商的供应链变得无比强大。毫不夸张地说， 在全球最大的电商平台亚马逊上，中国*家可以覆盖99%的品类。

与此同时，亚马逊上的中国*家，将“好评返现”那一套在海外发扬光大——

花钱刷大量好评，提高星级；

在包裹中附带金额数量不一的“礼品卡”，并要求消费者留下五星好评，即可获得礼品卡上的钱；

广告上晶莹剔透的圣诞树，*家收到后，竟然是劣质木头片做的……

跨境电商行业的高利润率也在诱惑着源源不断的入局者。

据DoNews的调查，在2015年左右，一件产品的利润率可以高达几十倍。

一个普通的保温杯，在国内以15元的价格入手，转手就可以在亚马逊上以25美元的价格*给美国客户，扣除佣金和运输成本后，仍然可以获得将近120元的利润。

源源不断的入局者催生出一个巨大的市场。 《2020跨境出口电商行业白皮书》显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，其中出口1.12万亿元，占比接近七成，同比增长超过40%。

此外，国家邮政局披露的数据也显示，截至2020年底，在全球所有跨境电商包裹中，从中国发出的包裹占比超过60%。

与此同时，精明的资本很快就嗅到了金钱的味道。

根据亿邦动力统计，仅2020年，跨境电商界的融资就超过30起，其中一半融资金额过亿，2021年更多。

赶着入场的企业更是多如牛毛。天眼查显示， 目前我国有超过60万家跨境电商相关企业，今年以来我国已新增跨境电商相关企业超过4.2万家。

在亚马逊平台上，这些企业摩拳擦掌，本想着靠“刷单”能迅速崛起。让它们始料未及的是，亚马逊对“刷单”竟然下狠招了。

想登上山顶的，都折在山脚下了。

对跨境电商来说，过去那个野蛮生长的时代，马上就要结束了。

4

尾声

一直以来，在明面上，电商平台其实都在严禁“刷单”行为。

根据亚马逊平台的规定，一旦*家违规刷单，轻则被警告，重则永久关停账户。

国内也是一样，你看看各大平台的口号——

淘宝：刷单是违法的，严重者店铺将永久关闭。

京东：坚定杜绝假货，严打刷单。

拼多多：虚假发货，冻结货款并罚款。

但实际上，真正像亚马逊这次一样大面积封号的，确实不多见。

必须要说明的是，并不是只有中国*家才刷单，国外*家也刷。但在其中，中国*家确实是刷得比较狠的。

本质上来说， 从野蛮生长到良性发展，是任何行业的必经之路，跨境电商也一样。

野蛮生长时代，规则还不完善，到处有空子可钻；但到了下半场，拼的还是产品和服务。

中国*家要想真正地走向世界，还得来一场思维上的“自我革命”，否则——

沿着旧地图，可找不到新大陆。

亚马逊平台禁止*的产品

什么情况下亚马逊会封号

亚马逊开店账号被封号的原因有：产品涉及侵权行为；*假冒伪劣产品；账户关联问题；店铺产品关联；店铺销量异常波动；账号的整体表现；*家向亚马逊平台投诉；产品发货以及物流问题。

*家若不遵守平台条例，很容易收到*家投诉，每月只要有2~3个投诉，店铺就可能会被封。此外，售后服务态度和结果也是亚马逊考核的标准。产品与描述的问题这里说的是产品实物与listing描述的相差过大。

*家的库存中有被禁止*或被限制*的产品，或者*家在产品清单描述中歪曲或夸大产品情况，*假冒伪劣产品，也都会导致账户被吊销，因为这三点都违反卜尘了亚马逊规定的产品规则。当*家开始在亚马逊上*时，就同意了亚马逊所有的条款和条件。

侵犯知识产权在亚马逊平台，确保所售产品合法且拥有产权所有人授权，是*家的基本责任。如果做不到，就会面临账号被停的情况。亚马逊*家需遵守四类知识产权：版权、商标权、发明专利权和设计专利权。

之前在百度上看到说亚马逊封号原因很多，比如税务问题、恶意跟*、刷单、操纵好评和排名、*假冒产品、产品与图片不符或者店铺销量异常波动等。

产品相关的原因产品质量问题这里的产品质量问题，指因为产品本身的缺陷型含禅，导致顾客产生严重身体或财产损失的情形。在亚马逊，一般的产品质量问题是不会封号的，但是严重的产品质量问题会导致账号的关闭。

活物可以挂在亚马逊平台上*吗

可以。北美市场对室内植物的需求越来越大。去年，30%的美国家庭购*了至少一盆室内植物。在这个趋势下，对植物零售商而言，了解顾客的消费心理至关重要，所以可以在亚马逊电商平台上售*植物盆栽。

可以。根据查询公开相关信息显示，亚马逊网站上是允许没针织玩偶的。

亚马逊上面是可以*永生花的，但是你得要有相关的许可证明，虽然说亚马逊是国外的网购平台，但是也是和我们国内一样的，具有严格要求的，不可能是你想*什么*什么的，还是需要相关的审核的。

亚马逊三无产品可以上架。亚马逊于近日更新的是品牌名称政策，要求*家必须提供正确有效的品牌名称，无品牌的产品必须在品牌名一栏中，填写N/A。填写了N/A的产品，会在前台标题下显示byUnbranded，也就是无品牌产品。

登陆你的亚马逊账号。如果你还没有亚马逊账号，那么就登入亚马逊网址并点击位于网页上方的“从这开始”的链接并且按照指导。点击“你的账户”。“点击“*你的商品”。搜索你想*的商品。

亚马逊是最大的跨境电商平台，目前包含三十多个大类目，几百个小类目。几乎所有的产品，咱们在淘宝上能*的亚马逊上都是可以的。亚马逊是网上零售商。

遭受连番攻击,亚马逊被迫下架多款产品

但是很快中国网友发现，美国知名电商平台亚马逊宣布将许多来自中国的棉制品进行下架，原因是美国的法律规定所有出口到美国的棉制品不能含有任何新疆的棉花，否则将会被美国海关扣留。

什么“华南城四少”、“坂田五虎”等多个深圳的头部大*家，包括帕拓逊、傲基、通拓、猿人、泽宝等公司，都遭遇了大量亚马逊产品链接被下架。跨境圈里流传的一份被封号“名单”一众头部*家中招后，这场封杀还在继续。

月，傲基科技的亚马逊店铺商品被大量下架；6月，通拓科技账号被关，冻结金额1098万元；7月，有棵树新增被封或冻结站点数约340个，占到实际运营站点数的3成左右，冻结资金约3亿元。

过去一两个月内，位于深圳的多个*家接连遭遇亚马逊平台封号处理，其中涉及有“华南城四少”“坂田五虎”之称的多个跨境电商大*家，包括帕拓逊、傲基、通拓、猿人、泽宝在内的多个大*的亚马逊产品链接均被下架。

我们的平台应该出手还击亚马逊，对于新疆棉花事件，这段时间一直都被大家关注，那么对于中国新疆棉花产品商家，这次也是不小的损失，对于外国的无理的制裁，我们应该迅速还击。

亚马逊禁止显示搜索结果是不是没有可售的商品

1、*家看不到被禁止显示的listing，在禁令期间不会带来*。因此，您需要尽快解老弊决问题。要检查“listing被禁止显示”的问题，你需要到Amazon*家中心“inventory”选项卡下的“manageinventory”按钮。

2、亲您好，产品不符合亚马逊要求虽然*家上架产品时亚马逊会先进行审核，但即使是通过之后，也是会不定时抽查的。一旦发现你的产品不符合平台要求，那么就会限制这个Listing，不予以显示。

3、能。亚马逊禁止显示搜索结果的链接能发补货，可以在补充库存页面和补货报告中查看自己的商品数量限制，平台会持续对此进行审核，如有可能，平台会进行调整，增加*家可以存储的商品数量。

4、截图里有明确的提示：此商品不可在亚马逊上*。说明你上传的商品是不允许在亚马逊平台上*的，属于禁售类别，所以换一个平台吧。

5、亚马逊asin禁止显示添加不了详情是产品侵权。产品后台显示可售，但前台显示添加不了详情代表这个ASIN无效，是因为产品出现知识产权侵权行为、商品质量问题和安全隐患，平台会限制这个ASIN。

为什么亚马逊上不允许*dab类型产品

1、在很多情况下，亚马逊*家已经找到了完美的产品来*，甚至与供应商一起决定，这样他们就可以增加*额。之后，*家才知道他们的预期产品在亚马逊上属于受限类别。因此，他们知道他们不能在亚马逊上*什么。

2、，产品侵犯个人隐私的。亚马逊很看中个人隐私，所以，产品侵犯、或者有可能侵犯个人隐私都是被禁止的。6，广告。

3、截图里有明确的提示：此商品不可在亚马逊上*。说明你上传的商品是不允许在亚马逊平台上*的，属于禁售类别，所以换一个平台吧。

4、问题在哪里呢？产品价格高就已经把自己的活路堵住了。中所周知亚马逊客户对品质的诉求较高，所有*家都期望能够提供好的产品，让消费者*后留下一个好评，但要说的是，对于不一样的产品，用户对产品的追求是真的大有不同。

5、太大太重的产品亚马逊经常会调整FBA的收费，细心的*家会发现，大和重的产品的收费是在不断增加的。如果你的产品很大很重，或者是抛货的，都不适合做FBA。

亚马逊美国禁*产品有哪些?

1、电器、电子产品、家用电器类产品不可以在亚马逊上*但可以在拼多多上*。根据查询相关*息显示，亚马逊禁止售*电器、电子产品、家用电器类产品，截止到2023年3月20日，拼多多上可以购*电器、电子产品、家用电器类产品。

2、不可以，美瞳产品亚马逊美国站禁售亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊；NASDAQ：AMZN），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。

3、昆虫和其他害虫。器官或产品，包括鸟类和动物，濒危或受威胁的联邦*物种，如猎豹、美洲豹、豹子、山地斑马和哈特曼山地斑马、水貂羚羊和老虎。熊和山狮的器官或产品。猫和狗的器官或产品。

4、您好。我看到*双截棍的亚马逊上禁止售*的：如**，粉末，液体，食品，药品，医疗器械及其配件，珠宝及珍贵宝石，植物种子，农药机器装置，烟草或与烟草有关的产品都是禁止售*的。

5、明令禁止的危险物品某些商品可能有资格在亚马逊*，但是没有资格使用FBA。

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