品牌策划考试 品牌策划师怎么考?

优秀啦小编带来了品牌策划考试 品牌策划师怎么考?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌策划师的品牌策划师资格证考试分为以下形式 - ...

助理级品牌策划师：
由中国策划学会和中国策划学院统一命题，实行闭卷考试，考生独立完成笔试试卷，考核时间三个小时，占总成绩的100%(免策划案例)。
中级品牌策划师：
1、中级策划师需要有1--2个策划案例;
2、笔试：由中国策划学会、中国策划学院统一命题，实行闭卷考试，考生独立完成笔试试卷，考核时间三个小时，占总成绩的60%。 3、案例：笔试后30天内提交策划案例2份，厅判厅供评审。占总成绩的40% ;
4、笔试+案例=总成绩冲搜(60分为合格);
5、案例评审由中国策划师资格认证评审委员会与中国策划学院、中国策划学会联合组成专家评审;
6、特殊贡献、策划成绩突出者：直接评审(免笔试)，但是要有3-5个已经应用的成功策划案例。
高级品牌策划师：
1、高级策划师需要有2-3个策划案例;
2、笔试：由中国策划学会、中国策划学院统一命题，实行闭卷考试，考生独立完成笔试试卷，考核时间三个小时，占总成绩的60%; 3、案例：笔试后30天内提交策划案例2份，供评审。占总成绩的40%;
4、笔试+案例=总成绩(60分为合格) ; 5、案扮隐例评审由中国策划师资格认证评审委员会与中国策划学院、中国策划学会联合组成专家评审; 6、特殊贡献、策划成绩突出者：直接评审(免笔试)，但是要有3-5个已经应用的成功策划案例。

品牌策划师怎么考?

中国策划学会和中国策划学院培训认证的“策划师”，是认真贯彻落实《中国行政许可法》和*中央、国务院关于《国家中长期人才发展规划纲要（2010--2020）》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》及《国务院关于加强职业培训促进就业的意见（国发〔2010〕36号）》文件精神，是依据市场需求法则及国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的标准规定，与国际接轨方式实施的策划师资格认证培训。

六、【培养目标】

通过专业系统理论知识学习和技能训练，使学员掌握品牌、营销策划基础知识、工作流程、方法和策划技巧，培养一批具有较高职业道德素质、理论策划水平和实战策划能力的卓越品牌策划师人才队伍。让学员学到如何通过品牌策划来实现财富超速倍增和持续发展的各种策划技巧以及如何发现你身边无处不在的商机，如何打造自己的品牌知名度、影响力和美誉度。如何运用现有的客户及资源，创造3倍、10倍以键仔上业绩！

七、【培训对象】

1、*主管部门领导，科研院所，营销、传播、广告、品牌等相关院校专业的师生。

2、企业事业单位领导，各部门管理人员，品牌经理，产品经理，市场经理，品牌经理以及有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌总监。

3、有志于从事品牌策划或品牌策划运营的前瞻人士等。

八、【认证条件】

中级策划师：（具备下列条件之一者可申报）

1、高中以上毕业，需从事相关职业8年；2、大学专科毕业，需从事相关职业5年；

3、大学本科毕业，需从事相关职业3年；4、硕士，博士以上不限职业年限；

高级策划师：（具备下列条件之一者可申报）

1、高中以上，需从事相关职业10年；2、大学专科，需从事相关职业8年；

3、大学本科，从事相关职业5年；4、获中级策划师资质3年。

业绩突出、对社会有重要贡献的特殊人才或者有一定影响力的3个以上成功策划案例者。报中国策划学会、中国策划学院审定，授予策划师、高级策划师资格。

九、【教学模式】函授自学+面授辅导+网络教学+交流互动+后续复训+终身服务

十、【课程内容】

1、《策划学概论》，2、《品牌策划学概论》，3、《策划人职业道德修炼与人生事业策划》，4、《品牌定位、品牌形象策划与实施》，5、《品牌战略规划、实施及案例剖析》，6、《品牌竞争、品牌延伸和品牌管理策略》，7、《市场调研与品牌定位策划和造势》，

8、《促销策划与案例解析》，9、《产品开发策划及价格策划》，10、《分销渠道竞争策划设计与管理策划》，11、《新闻与广告策划与传播策略》，12、《策划文案的写作方法与技巧》，13、策划经理、策划总监的修炼（针对策划经理和总监1天）。

十一、【认证培训班授课导师】

部分师资，根据需要或不可抗拒原因，将会有所调整，具体情况与厅槐实际安排为准。

具有策划理论和实践经验的国内著名策划专家教授：艾丰、解艾兰、梁中国、陈放、路长全、石兵、杨兵、谢付亮、杨兴国、周传山、张道奎、万力、赵德荣、王安、王双全、邓应国等专家教授担任，授课师资具体情况与实际安排为准。

十二、【课程特色】

培训认证师资不但有较强的理论功底，更具有策划实战的亲身经历，通过自己亲身策划与实施的案例和目前社会存在的诸多失败与成功案例，讲授策划和实施全过程的思路与方法。采用“策划理论+策划实战案例研究剖析+互动交流”，突出理论与实

践的有机结合。专家教授们的授课眼光独到，别具风格，内容生动、实战性强，极富实用性，擅长将复杂问题简单化。

十三、【培训考核】

统一安排食宿，费扮亮友用自理。

1、报名即领取教材，开始自学，自学考核通过后安排集中辅导培训。

2、培训辅导时间：

3、自学及辅导课时：中级策划师140课时，高级策划师120课时。

十四、【培训认证费用】为了便于学习，培训期间统一食宿，费用自理。

含报名费、教材教务费、培训费、认证考试费、证书工本费、网上注册登记费：

中级：4880元/人；高级：6800元/人；品牌策划经理7800元/人；

十五、【报名程序】

1、填写《中国策划师培训学员登记表》，交纳学习认证费用，领取学习资料；

2、身份证、毕业证、获奖证书、其他资格证书扫描件各3份、近期2寸蓝底彩照4张；

3、由中国策划学院招生培训报名处审核学员资格，合格者方可参加培训。

十六、【证书颁发】（正本+副本）

按照具有国家知识产权批准登记的《策划师资格认证标准》，学员修完全部课程，学员考试合格将由中国策划学会、中国策划学院和中国策划师资格认证评审委员会联合颁发资格证书，学员获得相应证书后，在“中国策划师人才库”备案登记查询，也可在国家人力资源和社会保障部“中国国家人才网”备案登记查询。

品牌策划师怎么考?

中国策划学会和中国策划学院培训认证的“策划师”，是认真贯彻落实《中国行政许可法》和*中央、国务院关于《国家中长期人才发展规划纲要（2010--2020）》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》及《国务院关于加强职业培训促进就业的意见（国发〔2010〕36号）》文件精神，是依据市场需求法则及国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》的标准规定，与国际接轨方式实施的策划师资格认证培训。

六、【培养目标】

通过专业系统理论知识学习和技能训练，使学员掌握品牌、营销策划基础知识、工作流程、方法和策划技巧，培养一批具有较高职业道德素质、理论策划水平和实战策划能力的卓越品牌策划师人才队伍。让学员学到如何通过品牌策划来实现财富超速倍增和持续发展的各种策划技巧以及如何发现你身边无处不在的商机，如何打造自己的品牌知名度、影响力和美誉度。如何运用现有的客户及资源，创造3倍、10倍以键仔上业绩！

七、【培训对象】

1、*主管部门领导，科研院所，营销、传播、广告、品牌等相关院校专业的师生。

2、企业事业单位领导，各部门管理人员，品牌经理，产品经理，市场经理，品牌经理以及有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的董事长、总裁、总经理、品牌总监。

3、有志于从事品牌策划或品牌策划运营的前瞻人士等。

八、【认证条件】

中级策划师：（具备下列条件之一者可申报）

1、高中以上毕业，需从事相关职业8年；2、大学专科毕业，需从事相关职业5年；

3、大学本科毕业，需从事相关职业3年；4、硕士，博士以上不限职业年限；

高级策划师：（具备下列条件之一者可申报）

1、高中以上，需从事相关职业10年；2、大学专科，需从事相关职业8年；

3、大学本科，从事相关职业5年；4、获中级策划师资质3年。

业绩突出、对社会有重要贡献的特殊人才或者有一定影响力的3个以上成功策划案例者。报中国策划学会、中国策划学院审定，授予策划师、高级策划师资格。

九、【教学模式】函授自学+面授辅导+网络教学+交流互动+后续复训+终身服务

十、【课程内容】

1、《策划学概论》，2、《品牌策划学概论》，3、《策划人职业道德修炼与人生事业策划》，4、《品牌定位、品牌形象策划与实施》，5、《品牌战略规划、实施及案例剖析》，6、《品牌竞争、品牌延伸和品牌管理策略》，7、《市场调研与品牌定位策划和造势》，

8、《促销策划与案例解析》，9、《产品开发策划及价格策划》，10、《分销渠道竞争策划设计与管理策划》，11、《新闻与广告策划与传播策略》，12、《策划文案的写作方法与技巧》，13、策划经理、策划总监的修炼（针对策划经理和总监1天）。

十一、【认证培训班授课导师】

部分师资，根据需要或不可抗拒原因，将会有所调整，具体情况与厅槐实际安排为准。

具有策划理论和实践经验的国内著名策划专家教授：艾丰、解艾兰、梁中国、陈放、路长全、石兵、杨兵、谢付亮、杨兴国、周传山、张道奎、万力、赵德荣、王安、王双全、邓应国等专家教授担任，授课师资具体情况与实际安排为准。

十二、【课程特色】

培训认证师资不但有较强的理论功底，更具有策划实战的亲身经历，通过自己亲身策划与实施的案例和目前社会存在的诸多失败与成功案例，讲授策划和实施全过程的思路与方法。采用“策划理论+策划实战案例研究剖析+互动交流”，突出理论与实

践的有机结合。专家教授们的授课眼光独到，别具风格，内容生动、实战性强，极富实用性，擅长将复杂问题简单化。

十三、【培训考核】

统一安排食宿，费扮亮友用自理。

1、报名即领取教材，开始自学，自学考核通过后安排集中辅导培训。

2、培训辅导时间：

3、自学及辅导课时：中级策划师140课时，高级策划师120课时。

十四、【培训认证费用】为了便于学习，培训期间统一食宿，费用自理。

含报名费、教材教务费、培训费、认证考试费、证书工本费、网上注册登记费：

中级：4880元/人；高级：6800元/人；品牌策划经理7800元/人；

十五、【报名程序】

1、填写《中国策划师培训学员登记表》，交纳学习认证费用，领取学习资料；

2、身份证、毕业证、获奖证书、其他资格证书扫描件各3份、近期2寸蓝底彩照4张；

3、由中国策划学院招生培训报名处审核学员资格，合格者方可参加培训。

十六、【证书颁发】（正本+副本）

按照具有国家知识产权批准登记的《策划师资格认证标准》，学员修完全部课程，学员考试合格将由中国策划学会、中国策划学院和中国策划师资格认证评审委员会联合颁发资格证书，学员获得相应证书后，在“中国策划师人才库”备案登记查询，也可在国家人力资源和社会保障部“中国国家人才网”备案登记查询。

品牌形象策划期末复习资料

品牌形象策划期末考试复习资料1.什么是品牌？答：是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。2.品牌的要素。�6�1 答：（一）品牌构成的显性要素 �6�1 品牌名称�6�1 标识与图标�6�1 标记�6�1 标志字�6�1 标志色 �6�1 标志包装�6�1 广告曲（二）品牌构成的隐性要素�6�1 1 品牌承诺�6�1 2 品牌个性�6�1 3 品牌体验（显性要素可以由品牌拥有者完全掌握，而隐性要素还高度依赖于品牌与消费者的互动。）3.品牌的特征答：1 识别性特征－是品牌名称、标志物等符号系统带来的外象特征。2 价值性特征－企业的外化形象，并成为企业利用外部资源的契约主体。3 领导性特征－由其高质量、高价值、高信誉决定的。4.产品和品牌的异同答：产品是具体的，品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；两者产生的环节不同。产品产生于生产环节，而品牌形成于流通环节；产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。5.品牌的类别答：（一）按影响范围的分类：1地区品牌 2国家品牌3国际品牌 4全球品牌(二) 按地位的分类1 领导型品牌 2 挑战型品牌3 追随型品牌 4 补缺型品牌（三）按产品周期分类： 1新品牌 2 上升品牌 3 领导品牌 4 衰退品牌 （四）按价值和消费层次的分类;1大众品牌2.高档品牌（五）按照属性分类 1 产品品牌－以产品闻名为特征的2 企业品牌－以企业闻名为特征的3 组织品牌－非企业性组织的品牌（六）按形成方式的分类 1以质量取胜的品牌：在同类产品中质量突出，但*方式、传播形式都无所创新。2 以*创品牌：主要依靠*手段和途径的创新，在*网点上占有较高的覆盖率和市场占有率，从而在同质产品中取胜。3 从传播着手创品牌：它们的质量和*水平在同行业中并不显著，但由于传播水准特别出众，树立了自己的品牌。4 以优质的服务创品牌：这类品牌的产品质量、*水平等方面可靠，但无创新之处，而以上乘的服务著称，从而赢得知名度。（七）按行业分类 1不同的行业有不同的品牌，有多少中行业，就有多少种行业品牌。2如今的行业竞争已经越来越趋于同质产品的竞争。在这种情况下，品牌就成为人们识别、选购商品的唯一依据。�6�1 八）按产品数量的分类 1单一产品品牌：只包容一个产品的品牌。因其形象单纯稳定，消费者易于识别和记忆，所以容易建立起稳定的目标消费者，容易获得成功。2 系列产品品牌：一个品牌包容许多甚至是该名称公司属下的全部产品。系列产品品牌多由单一产品品牌发展而来，通常源于原有品牌的延伸。（九）按技术含量的分类�6�1 1 高技术含量品牌�6�1 2 一般技术含量品牌（九）按知名度的层次分类 1 驰名商标2 著名商标3 一般名牌4 优质产品5 合格产品6 不合格产品6.国际品牌 与 全球品牌两者的区别？答：区别一; 在营销组合的使用方面，全球品牌要比国际旦逗清品牌的相同程度高，国际品牌的范围包括那些在某一地区内是标准化的品牌，以及那些在这些品牌参与竞争的每个市场上都各不相同的品牌。区别二; 在*地分布方面，全球品牌要比国际品牌来得广。全球品牌具有较高得国际知名度，具有强大得竞争优势和巨大的经济价值，它一般在战略意图和内在品质上，具有相同与鲜明得模前品牌本质、特征和价值观；使用相同的产品，其服务也基本相同。 7.创造竞争优势：（1）品牌的生命没有必然的衰退过程（2）拥有品牌的企业常能成为市场领指梁导者（3）品牌增加了企业经营的稳定性（4）品牌所有权优势，是保持竞争优势的又一个重要来源8.市场环境的扫描：（一）经济与政治环境 1 影响购*力的经济因素主要是生活水准2 生活水准是一个国家平均拥有和消费的物品和服务的数量与质量（二）社会环境 1分析市场中的政治法律背景，探讨本地是否有一些有利或不利因素影响市场。2.市场的文化背景，企业的产品和广告有无与目标市场文化背景冲突。（三）市场的环境，1市场的特点 2市场的概括 3市场上各个品牌和品项的构成消费者最关心的利益点和价值的核心，是指向消费者提供的最基本的效用和利益，能满足消费者的某些需求在生产时注意 核心利益 有形产品 附加产品 和(附加值)�6�1 核心产品的载体，即核心产品赖以实现的物质形式是有形产品 附加产品：又称“无形产品”思考？我们要如何设计产品，使产品有竞争优势？竞争的优势 第一种利器——领先性产品第二种利器——产品差异化第三种利器—— 成本领导（要注意）1 你的产品被别人模仿的惟妙惟肖时，你就失去了竞争优势2 当你的成本被人家追上得时候，你也失去了竞争优势3 当你的产品跟别人完全一样的时候，请你便宜点4 当你的东西比别人*的贵时，请把你的产品做得跟别人完全不同�6�1 在竞争中还要注意分析企业自身的优势1了解自身的资源、能力和竞争关系 技术（人力）品牌 （物力）人际关系 （财力）同时分析自己的竞争对手的实力想出打败对手的策略，在从两个点切入 第一，没有做的是什么？也就是市场空当，在空白市场，企业没有竞争对手。第二，做的不好的是什么？也就是把竞争对手的缺点分析出来就知道自己该怎么做。其次要定位好自己的产品9.广告策略�6�1 1 注意核心利益，在广告策划中要显示核心价值�6�1 2 在核心利益的基础上，使产品能提供延伸化的利益�6�1 3 提供比竞争对手更好的利益满足方式�6�1 4 产品能提供更多的利益点10.分析企业在市场中的位置�6�1 1 市场领导者——捍卫型2 市场挑战者——攻击型3 市场追随者——追击型�6�1 4 市场补充者——游击型11.五w是什么？�6�1 （1）竞争对手在做什么？�6�1 （2）为什么那样做？�6�1 （3）没有做的是什么？�6�1 （4）做得好的是什么？�6�1 （5）做得不好的是什么？12消费者的购*行为分类1复杂性购*行为2 多变性的购*行为3 习惯性购*行为4 和谐性购*行为5 非理性状态下的购*行为13.消费者购*的策略 1 确认问题2 收集信息3 评估备选产品4 购*决策5 购后行为14.新一代的年轻人消费心理 1.先锋意识，追求新颖，迎合潮流2 崇尚表现的个性3 注重直观4 经济独立5 释放自己6 敢于表现：中国式的“酷”15.孩子消费心理 1孩子们的模仿心理很显著2 孩子的消费心理，从不稳定向稳定转化3 孩子吃东西，并不喜欢坐着分享4 小孩子有成人感，爱与成人相比16.老年人消费心 1理理性强，注重实惠与保健2 要求方便，易于购*。利基市场 一个企业，在*之后，你的利润基础在哪个消费群。这个消费群为你的特殊消费群，生产能够满足他们的需求，所形成不可替代的市场就是利基市场。1 必须搞清楚你的利基市场是谁2 利基市场不是一个，但你必须一个一个的建立3 建立的过程，要先搞着力点，后做附着面，当你把一点做透了，然后再做后面17. 如何定位你的产品�6�1 你的企业和产品在某个行业的某个范围�6�1 2 你的企业和产品在消费者心里是什么样的位置�6�1 3 你的某一特点和提法以及广告创造的说法具有领先地位�6�1 4 差异性和独特性，就是各品牌之间的不同�6�1 5 先入为主原则（广告策略要服从于市场营销策略是普遍原则）广告定位从广告策略来说，必须确定产品定位的一种在广告中的位置，这就是广告定位。18.定位策略�6�1 1 功效定位 2 价格定位 3 品质定位4 色彩定位 5 造型定位6 包装定位�6�1 8 心理定位 9 比附定位 10 类别定位 11 对抗竞争定位 12 市场定位19.定位依据�6�1 一 产品定位的依据——消费者的心理1 需求变量：广告受众对产品的不同需求�6�1 2 文化变量：广告受众的文化程度和文化素养对其接受广告信息所可能产生的不同影响�6�1 3 心理变量：不同性格类型或心理状态的广告受众，对于接受广告信息可能产生的不同影响4 环境变量：广告受众接受广告所能发生影响的各种环境因素20. 市场细分的步骤�6�1 1 划分细分范围�6�1 2 细分市场的依据（1）按人口和社会经济因素细分（2）按心理因素细分（3）按地理因素划分（4）按顾客的利益细分（5）按用途和功能的细分细分市场 1市场细分内在的依据是消费者的需求和行为等方面的差异性，而不是依据产品的分类进行的2 顾客的需求尽管千差万别，但却可以按照一定的标准，寻找和发现他们的相似之处，形成稳定的细分市场21。产品命名的原则�6�1 一 合法�6�1 二 尊重文化与跨越地理限制�6�1 三 简单易记忆�6�1 四 上口易传播�6�1 五 正面联想�6�1 六 暗示产品属性�6�1 七 预埋发展管线22.命名策略：1以产品带给消费者的不同利益层面命名 2以产品本身的来源渠道命名3以产品的文字类型命名22.Usp（独特的*主张，通俗的说法叫*点）的两层含义�6�1 1唯一性、独特性、差异性�6�1 例如: 三得利啤酒�6�1 2 创先法则例如: 海飞丝（一）*理由（二） *核心（三）*概念（四）*文化 （品味提高文化品味，主要有：1 赋予产品一个象征意义2 产品里的故事）（五）*服务（六）*衍生（七）*价格（八）*专家（九）*快乐34.概念设计要注意：1 独特，具有差异化特点，是其他企业没有用过的2 要有实际的创新基础3 必须用消费者易于理解的方式去概括表达�6�1 围绕概念，广告诉求产生的广告表现手法：1 唤醒2 提示3 比喻4 确定5 创造23.何为的策略？ 答：企业战略是指企业为了实现其预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 战略需要大量的内部组织工作。产品的生命周期一般包括四个阶段：1导入期 2成长期 3成熟期 4衰退期24.导入期的营销战略 1 确立产品概念：创造新的产品概念，迎合消费者潜在的需求或引导消费者新的需求2 确立目标市场：根据产品定位细分消费市场，找到接受该产品概念的消费群体3 确立广告主题：以产品概念为原点，使广告信息能获得目标消费群体的青睐4 确立广告诉求：针对目标消费群体，以怎样的广告语言来表达所要传递的广告信息。导入期应偏重理性，强调新的产品概念给消费者功效需求上的满足24.何为营销渠道？�6�1 答;营销渠道又叫营销网络，营销渠道是指产品从生产者到达最终用户所经历的各个环节和途径。其包括三个要点：1 营销渠道的企业和个人是由生产者、批发商、零售商等不同类型的企业和个人组成2 营销渠道是指一种产品的流通过程，起点是该产品的生产者，终点是该产品的消费者和用户3 渠道成员相互联系、相互制约，各自承担着营销职能，起着便利交换，提高营销效率的重要作用25.各种渠道一 直接渠道和间接渠道1 直接渠道：零价渠道，指没有中间商参与，产品由*商直接售给消费者,直接渠道的主要方式有：电视 * 邮件 计算机 生产者设点推销 登门推销2间接渠道 指有一级或多级中间商参与，产品经由一个或多个商业环节*给消费者的营销渠道二长渠道与短渠道1 零阶渠道：*商—消费者2 一阶渠道：*商—零售商—消费者3 二阶渠道：*商—代理商或批发商—零售商—消费者4 三阶渠道：*商—代理商—批发商—零售商—消费者三宽渠道与宅渠道1 宽渠道：生产者在同一流通环节较多利用中间商的数目，形成的渠道宽度大2 窄渠道：生产者在同一流通环节上只利用一家中间商从事产品的专门*，通常也被成为独家*思考题？刚上市的新产品，选择长渠道好，还是短渠道好？为什么？四 渠道的模式 1 经销商模式：主要由生产商、经销商、批发商、零售商构成2 代理商模式：通过合同契约形式取得生产企业产品的代理*权或用户的代理采购权，交易完成后收取佣金 3 直销模式：生产厂家直接将产品*给消费者4 直营体系（设分公司、办事处或者营销中心）：也属于直销的一种模式 5 直接开办专*店6 特许经营：由拥有品牌的公司总部与加盟商签订合同，特别授权使其在一定区域和一定时间内拥有自己的商标、商号和其他总部独有的经营技术，在同样的模式下进行商品的*及劳务服务的经营模式（应用直营体系企业必须具备的体系）1 产品市场规模足够大2 财力雄厚，不怕前期亏损3 分级管理体系完善26打造知名度的方法 .一 创先，“塑造第一”1 能否把缺点看成特色2 着眼于未来 二.造势（1.要抓住一个事件来造，投入要效果好2 没有事件，自己创造事件3 依托一个事件，引发一个事件4 要精心策划）三 出奇制胜 四 用悬念吊人胃口 五 运用独特的事件 六 非传统方式宣传七 共生八 比附（借力）九 煽情十 鉴定27. 品牌联想的涵义品牌联想是指消费者一想到某一品牌就会想到的东西，提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象28. 渠道定位 1产品的价值不仅仅取决于产品本身，还在于产品放在什么样的附加渠道2 产品要选择合适的渠道，尤其不能找与产品相错位的渠道3 根据企业的某些优势，在不同的地域特点，会选择不同的渠道，也可能是几种渠道共用29.品牌诊断第一节 品牌的核心价值�6�1 一 品牌核心价值的塑造1 各个产品的共同点2 同类品牌—寻找差异点3 各个产品和企业的精神统一�6�1 二 确定品牌口号第二节 品牌联想�6�1 品牌的联想价值;1 丰富品牌的形象2 建立正面的情感3 提供说服自己的理由二 品牌联想的建立 1 为品牌*故事2 培养有影响力的顾客3 建立品牌感动4 宣传主题一贯性第三节 品牌个性第四节 品牌线路1一品一牌2一品多牌3主品加副品5多个独立品牌 30. 实现品牌延伸应综合考虑各方面因素：1 符合核心价值和个性2 新老产品的关联性3 行业和产品的特点31. 品牌定位决策分析的步骤�6�1 1 确定品牌涵盖的产品线�6�1 2 寻找产品本身的风格�6�1 3 击中目标消费者的心弦，找他们的语言和行为�6�1 4 创造品牌差异.32.品牌的定位策略�6�1 1 产品情感形象定位�6�1 2 产品消费观念定位�6�1 3 品牌之间的竞争定位�6�1 4 品牌表现符号定位�6�1 5 价值定位�6�1 6 利益定位�6�1 7 文化和服务定位

营销策划师怎么考

它要求个人能研究市场宏观方面的信息，包含市场动态、技术发展动态、国家与地方政策变化及趋势等，并收集产品与市场信息；设计、建立与维护公司产品品牌的定位，拟定项目整体营销方案和各阶段的*方案；编写方案设计报告、实施方案报告；独立完成广告策划案、品牌推广方案；指定*各种宣传材料笑盯、产品说明书、*支持材料等；拟定*项目价格表，并根据项目*状况调整价格策略；拟定*中心设计、装修要求；协助部门经理进行代理商的考察、招标工作；负责代理商的对接工作；负责项目开盘、展会、入伙等各种*活动的落实、监控工作；撰写项目开发总结报告；定期进行房地产市场调研，并提交分析报告；与物业公司衔接、管理；客户服务工作；完成领导交办的其他工作。能够独立组织制定项目营销方案、市场规划、市场*策略、产品拓展等工作。中国营销策划师资格证书由中国策划学会、中国策划学院共同颁发，资格证书样式和格式必须统一，并具有中、英两种文字，加盖中国策划学会、中国策划学院钢印和印章方才有效。 对参加中国营销策划师各专业策划师培训的人员，必须进行行衡严格按照《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》进行考试和考核；考试侧重基础知识，考核侧重操作实战。经考试、考核合格者才能进行资格认证。 参加各专业策划师培训及其考试考核合格者，须经过中国策划学会、中国策划学院策划师资格评审委员会评审合格，才档升做能颁发各专业策划师的资格证书。策划师资格评审委员会由中国著名策划家和各行业专家共同组成。 我也是学经济的 说实话 不好考```

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