红牛品牌推广 中国红牛纠纷背后:严彬的红牛保卫战是如何打响与结...

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中国红牛为什么会被禁止生产*?我们以后还能喝的...

4月23日上午，一份关于“中国红牛被禁止生产*”的判决书，引起大家的关注，相关热搜也冲上榜一。

对于网上流传的消息，中国红牛第一时间就站出来发表声明：假的，不要信！针对天丝公司4月23日公开的黑龙江高院一审判决书，中国红牛于25日发布声明称，2016年起，泰国天丝燃岩在多地发起对中国红牛及产业链合作伙伴的诉讼。黑龙江高院12号判决书与其他一审判决一样，并非生效判决，并不具有既判力或执行力。

并且中国红牛强调， “50年协议书”明确约定中国红牛享有50年内在中国生产*红牛饮料的独家经营权，该权利必然包含商标使用权 。依据该协议书的约定，泰国天丝陵段州无权在中国境内经营红牛饮料，其既无权亦无必要性在中国境内使用红牛商标。中国红牛称找到“50年协议”原件，推进最高院再审。

后来，针对天丝公司收到判决书一事，在4月23日，人民日报健康客户端记者致电了中国红牛，工作人员告诉记者，目前中国红牛仍然正常生产*，无论是消费者还是商家均可正常购*到中国红牛。记者也发现，在淘宝、多个网络*平台，只剩下零星几家店铺仍在售*红牛维生素功能饮料（即中国红牛）。中国红牛的工作人员介绍说，网络的*渠道正在洽谈中，目前在线下超市仍然可以购*到中国红牛。

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下面，随我来一起了解一下事情的大概原委，这样更便于理解：

1984年华彬集团董事长严彬在泰国创办华彬集团，1995年，红牛饮料研发者、天丝集团(TCP Group)创始人许书标将天丝红牛的中国区经营权授予华彬集团创始人严斌。在2012年，许书标去世后，他的儿子许馨雄接管了天丝公司，后来，就在2016年，他以“侵害注册商标专用权”和“不正当竞争”为理由，把华彬集团旗下多家工厂，还有*公司乃至经销商都告上法庭。

也就在2016年起，华彬集团旗下的“华彬红牛”与来自泰国的天丝公司就“红牛”商标授权合作期限陷入了诉讼“拉锯战”。

天丝公司认为，双方合作期限是20年，“经过商标局备案的多份《商标许可合同》表明天丝公司对合资公司的商标许可期限至2016年10月6日止。”根据这个，天丝公司就要求华彬集团旗下工厂不许再使用“红牛”商标了，并且要求他们赔偿经济损失。中国红牛华彬方面表示许书标在世时，曾签订了一份“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、*红牛饮料。第七条则注明，协议有效期50年。

话说回来，要知道，红牛作为一款功能饮料，在咱们中国，有很多司机，就像我身边的很多自驾朋友，他们在车上都有2~3箱备用，也是20年来稳尺蔽居中国市场第一的功能饮料。

那么问题来了，如果红牛被禁止生产*，是不是就意味着在我国*不到红牛了？中国人是不是再也喝不上红牛饮料了？

说说我的个人观点，不一定正确啊。我想， 从常理来讲，原被告双方本来就是合作关系，只是因为合作期限问题产生了纠纷而已， 争议的焦点在于合作期限是20年还是50年。所以，“红牛”应该不会在中国消失，如果真的败诉了，消失的可能也只是包装图案或样式吧，谁又知道呢！

反正不管怎样吧，当前中国红牛的商标纷争已经成为一个长期的问题，涉及到的市场主体多、利益重大。咱们这边的确需要更加广泛的与各方沟通和协商，找到一个公正合理的解决方案。

中国红牛纠纷背后:严彬的红牛保卫战是如何打响与结...

红牛是市场上最受欢迎的一种功能型饮料，许多人都对这种饮料特别青睐，尤其是那些喜欢运动的运动员。许多人一直误以为红牛是中国的品牌，但是实际上红牛的创始人并不是中国人，而是泰国人。而且这几年因为红牛的品牌问题一直纷争不断。

红牛这个品牌的创始人是泰国商人许书标，虽然他是泰国人，但是他实际上是在泰国长大的华人。他创下红牛这个品牌之后，一直想将红牛引入到中国，后来结识了华彬集团的创始人严彬，两人一拍即合，合作将红牛茄携这个品牌引入到中国，在深圳搏前创立了红牛中国。两人合作之后，红牛这个品牌经过不断的宣传和推广，在中国市场上迅速火爆起来，与市场上的其他功能饮料相比，红牛的销量遥遥领先。

但是，自从许书标逝世之后，严彬不仅失去的是一位合作伙伴，还失去了红牛这个品牌的授权。许书标的儿子许馨雄接替了许书标的位置，在红牛品牌第2个10年授权期结束之后，许馨雄拒绝再为中国红牛授权，双方开始了不断的纷争。最开始双方是围绕红牛这个商标展开的拉锯，这场拉锯战持续6年之颤银伏久。其实最开始的时候红牛被引入中国，中泰双方就因为品牌的中文名字这个问题起过争执，最终还是采用了严彬的意见，用“红牛”这两个字。

许书标去世之后，泰国的天丝集团还对中国红牛用过香精、香料等原材料停供的方式来向华彬集团开战，双方一直围绕着商标、分红以及股权等多个问题展开较量。即使红牛这个品牌的创始人是天丝集团，但是华彬集团也没有认输。天丝集团不仅在司法上对中国红牛施压，也通过市场监管、供应商、经销商等手段来向华彬集团施压，但是严彬一直没有认输。

红牛的品牌核心价值是什么?

红牛的广告词是：

1、“困了累了喝红牛”，国际功能性饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年。

2、人生或是一次勇敢的探险，或是虚掷光阴，你的能量超乎你想象。

“红牛”（Red Bull）是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、*、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。

“商标争议”

泰国天丝医药集团（泰国红亩衡尘牛）是红牛商标的拥有者。

天丝集团从1998年开始，以合资公司的合作方式授权中国红牛在中国境内生产*红牛系列饮料。2016年10月6日授权到拦枣期后，中国红牛没有停止生产*，为此天丝集团发起商标侵权诉讼，中国红牛也向北京市高级人民法院发起商标权属之争。

2019年11月25日，北京高院做出一审判决，驳回中国红牛请求确认“享有所有者的合法权益”，以及要求天丝集团向其支付37.53亿元广告费的全部诉讼请求。中国红牛随后向中华人民共和国最高人民法院（以下简称“最高院”）提出上诉。

2019年6月24日，泰国天丝医药保健有限公司起诉中国红牛生产商及*商的一起诉讼被浙江省高级人民法院依法驳回。

2020年12月21日，最高院就中国红牛与天迅禅丝集团“红牛系列商标”权权属纠纷一案，做出终审判决：驳回中国红牛上诉，维持一审判决，明确天丝集团为红牛系列商标的所有者。

以上内容参考： 百度百科-红牛

红牛有哪三个品牌?

“ 红牛 ”（ Red Bull ）是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛（Red Bull）饮料创始人 许书标 的工厂研制出一款内含水、糖、*和 维生素B 等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。红牛通过帮助消费者在长时间的工作或者驾驶中保持清醒和精力充沛，一上市就受到泰国消费者的广泛喜爱。[4][27]
随着红牛在国际上取得成功，许书标先生决定将红牛引入中国以期回报家乡，1993年许书标先生在其薯纯祖籍所在地海南成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。1995年，许书标先生和他的家人与其他股东成立了红牛维他命饮料有限公司（ 合资公司 ）。2018年9月，合资公司数高咐的经营期限到期。2019年，天丝集团携手本地合作伙伴广州曜能量饮料公司以及普盛食品*有限公司，在国内市场推出了红牛安奈吉念戚饮料和红牛维生素风味饮料两款产品。

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