zara品牌简介(zara品牌简介以及历史)

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是全球第三大、西班牙第一的服装品牌，在87个国家拥有2000多家服装连锁店。

当今快时尚文化的引领者总是被指责抄袭，但这并不妨碍其创始人成为世界首富。

来到韩国，你会发现整个国家都在打造三星；来到中国莆田，你会发现大部分城市都在做假鞋；来到西班牙拉科鲁尼亚，你会发现家家户户都在为ZARA做衣服。

这个创立于1975年的服装品牌以其大牌的设计和低廉的价格吸引了大量来自世界各地的消费者。

当商业传奇的名声扑面而来时，抄袭和山寨的骂名也引起了各大设计师和众多奢侈品牌的声讨。

触摸品质，发现未来。请观看《ZARA:快速但牢不可破，十万个品牌的故事》。

在纽约曼哈顿第五大道666号，在百老汇、白金汉宫等繁华市场，在星光熠熠的奢侈品店旁，你总能看到快时尚品牌ZARA的身影。

与前者不同的是，ZARA的价格介于奢侈品和大众服装之间，引领快时尚潮流。

2017年8月，81岁的ZARA创始人成为世界首富。虽然是昙花一现，但ZARA的吸金能力不可小觑。

它抄袭你的产品设计，然后*的更便宜，赚的比你多。如果你是设计师，你会生气的。

这是ZARA创始人第五次登上世界首富的宝座。谁也想不到他是一个穷人家的裁缝。

当他12岁的时候，他妈妈带他去*食物，但是柜台的人对他妈妈说，对不起，我们不能再给你赊账了。

这句话给下定决心摆脱贫困的年轻奥尔特加带来了沉重的打击。

1936年，国内局势紧张，内战一触即发，他在拉玛哈服装店打工谋生。

奥尔特加总是抢着做所有的事情，打扫卫生，跑腿。因为他的勤奋和责任感，几乎每个人都欣赏他。

在此期间，他认识了一个客户的女儿，两人相爱了。然而，当他得知奥尔特加并不是裁缝店老板的儿子，而只是一个童工，他的恋情就此无果而终，奥尔特加再次陷入痛苦。

当时在奥尔特加居住的小镇，拉玛哈是当地一家很大的服装店。在后来的工作中，他竞选内部总监的职位，他的竞争对手，同样出身贫寒的罗萨莉亚，日后与他走到了一起，成立了ZARA。

20世纪60年代初，西班牙黑市猖獗，人们凭票购*。农村人涌入城市，城市人移民美国或其他欧洲国家。

在那个吃饭都是问题的年代，衣服只是基本需求，但未来发展的潜力还是巨大的。

1963年，不甘平庸的奥尔特加劝弟弟妹妹和他们夫妻一起创业。用2500比塞塔，奥尔特加创立了自己的企业，高亚制衣。

服装店的工作经历，让奥尔特加成为了一个拥有店员思维方式的商人。他认为，时尚不应该永远是人们追求的对象，也应该成为迎合人们审美的产品。

在抄袭被指出之前，几乎所有人都认为ZARA是一家从现实出发的公司。

起初，他们在餐桌上剪衣服。奥尔特加只用了10年时间就在国内站稳了脚跟，并开始拥有自己的设计团队向国外出口产品。

奥尔特加本人不喜欢长途旅行，他对飞机的厌恶是众所周知的。

所以，他出去谈生意，也是选择坐火车出行。后来有人开玩笑说，这可能是ZARA扩张步伐一度放缓的原因。

1975年，奥尔特加在他长大的拉科鲁尼亚开了第一家零售店ZARA。当石油危机来袭时，一位德国客户取消了订单。作为处理这些订单的临时Zara，误成了日后全球服装零售业的巨头。

1985年，奥尔特加领导的ZARA母公司inditex集团问世。这家公司于2001年上市，当时65岁的奥尔特加成为西班牙首富。

ZARA在零售业的逆袭，得益于其被称为15天神话的产销模式。

建立了全球知名的快速供应链体系，可以在2周左右控制从设计、生产到成品上架的流程。

这意味着，当你犹豫看货架上的商品时，第二天你会回来*，你会发现你已经换了新的。

就算是畅销款式也不会上架超过4周。这种快速、定量、全能的思维，为ZARA赢得了大量消费者的青睐。

近日，Diesel母公司OTB再次起诉知名快时尚服装品牌ZARA抄袭Diesel牛仔裤和Marni设计，并最终胜诉。

这件事早在三年前就发生了。虽然ZARA母公司inditex不承认，但法院还是认定其抄袭侵权成立。ZARA不得不召回已经投放市场的产品，并支付罚款。此消息一出，业内不少独立设计师和服装品牌都忍不住拍手叫好。

这是ZARA长期以来除了罚款之外，第一次受到法律的惩罚。随着越来越多的奢侈时尚品牌加强*意识，ZARA的抄袭行为不会明目张胆地继续下去。

从2015年开始，抄袭了很多热门品牌，比如Bllmain，Valentino，Celine，Yeezy等。

2016年7月，一名来自洛杉矶的独立设计师在社交媒体上指控ZARA抄袭自己的作品。这个话题一出，获得了更多的声援。

而ZARA却傲慢不屑的回应这种舆论，自信的是业绩的高增长。

相比过去两年快时尚业绩增长集体放缓，ZARA 2016年*额达233亿欧元，是Inditex集团的支柱产业。

他们的成功在业内已经不是秘密，时尚波特的名号也是ZARA非常明确的品牌战略。

在ZARA的设计总部，有350名设计师，ZARA的设计团队，也被称为酷猎人。

他们穿梭于各大秀场，捕捉最新潮流和设计理念，然后推出相似度高的单品。

他们从各大节目、电影和其他渠道获取灵感，并分析数据，得出哪种风格畅销的结论。

这为ZARA节省了大量时间。它们可以7天生产，14天入柜，30天入柜。

ZARA每年都会推出18000款新品，创造了一个快速且牢不可破的商业神话。

2003年，西班牙王储费利佩宣布订婚。仅仅几个星期后，数百名欧洲妇女穿着当天公主的白色礼服出现在菜市场。

奥尔特加曾在面对指控时承认ZARA不是原创者。

是潮流(山寨)的快速响应者。

虽然每年都要支付上千万的侵权罚款，但与巨大的利益相比，这笔罚款完全可以忽略不计，可以看作是ZARA为产品指出的廉价版权费。

大牌的设计，低廉的价格，这是大多数跟风购物的消费者所需要的，他们不会在意设计是否侵权。

ZARA之前能这么潇洒，也是因为时尚产品本身的专利很难界定。

例如，古驰起诉模仿ZARA的服装品牌Forever 21抄袭，但结果加州联邦法院责令古驰取消相关专利注册。

在美国，抄袭那些被授予外观设计专利的服装外观设计并不违法，因为服装外观设计除了品牌LOGO之外，并不在保护范围之内。

如今，曾经风光无限的ZARA正在经受考验。消费者购*快时尚产品是出于对款式的喜爱，而不是对品牌的追求。所以他们的消费情感更容易流失。

2017年，zara的股价下跌了4.5%，年度表现是2008年以来最差的。2018年2月23日，Inditex集团当天下调了ZARA的商品价格，导致股价暴跌7.06%，市值蒸发59亿欧元。

随着法制的不断完善，ZARA快速的神话大概会被打破。

目前在零售业不景气的情况下，奥尔特加已经做好了充分的准备。他不仅在闹市区开店，还花大价钱在这些繁华地段购置房产。

除了建酒店，还为Inditex带来了丰厚的租金。

2013年，ZARA的创始人之一Rosalia因突发脑溢血去世。她在1986年与奥尔特加离婚，他们的关系以共同创始人的身份存在。

尽管受到很多批评，但作为快时尚的创始人，奥尔特加的商业头脑仍然值得称赞。

与那些曝光率很高的企业家不同，他很少在公开场合露面。据说，奥特加在得知Inditex需要与融资者频繁接触时，一度考虑放弃上市。

他不喜欢和人接触。时至今日，奥尔特加依然不会出席本该由他主持的股东大会。

这个世界上没有永恒的财富。2017年4月，奥尔特加将ZARA母公司50.01%的股份转让给另一家公司，以确保其家人在他死后仍能拥有Inditex的控股权。

这位80岁的老人正在为延续他的商业王国做最后的努力。

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