2021服装发布会(2021年服装展览会)

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来源:经济日报

前三季度，受复杂严峻的国内外形势和多重意外因素影响，我国服装行业产销增速总体呈现放缓趋势，企业盈利压力更加突出。在日前举行的2022中国时尚论坛高科技创新峰会上，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长、中国时尚论坛理事长陈大鹏表示，前三季度，中国服装行业固定资产投资实现快速平稳增长，表明行业正在加快技术进步和转型升级步伐，通过强化链条、优化产业布局，推动行业高质量发展。

国内*正在回升

11月21日，为期4天的2022江西纺织服装周落下帷幕，期间22家企业签约订单51.25亿元。

内销的回暖成为服装行业复苏的重要力量。特别是6月份以来，各级*有效协调疫情防控和经济社会发展，促进消费政策成效显现，服装内销呈现好转回升态势，降幅继续收窄。国家统计局数据显示，1-9月，全国限额以上服装商品零售额65621亿元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0个百分点。

国内市场服装网上零售额保持稳定增长。1-9月，穿着类商品网上零售额同比增长4.7%，增速比上半年加快2.3个百分点。高田时尚集团董事长高树理介绍，公司趁着国潮找准市场空，锁定高端商务女性赛道，迎来了快速增长。

线下服装业务持续向好。随着消费场景的不断拓展和消费需求的不断增加，实体店开始回暖。据中华全国商业信息中心统计，1-9月，全国重点大型零售企业服装产品零售额同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1个百分点。从各大服装品牌发布的2022年第三季度财务信息来看，7、8月份线下消费短暂恢复，9月份受疫情影响，部分线下门店经营受限。

从服装品类来看，运动户外服装保持较高景气度，高端和大众休闲服装保持稳定。\”女装有明显的复苏迹象。\”赢者时尚集团副总裁袁琼表示，全球女装市场明显加速，引领全球服装市场。在她的实力、新潮流、新概念、新技术的影响下，女装消费呈现多样化的风格。

与此同时，出口下行压力加剧，全行业受到影响。前三季度，受国际市场需求回暖、成本上升、推动出口价格上涨等因素影响，我国服装出口在2021年基数较高的基础上继续保持良好增长，出口金额创历史新高。然而，8月份服装出口增速明显放缓，9月份服装出口负增长。

创建品牌矩阵

在最近的品牌20周年发布会上，蓝海之家正式发布了一个全新的价值理念——“创造充满活力的服装，为每个人的荣耀服务”。蓝海集团董事长周立臣表示，目前人们对服装的追求已经从过去追求大众价值发展到满足个性化的自我表达。为实现品牌创新，蓝海之家将与消费者进行零代差互动，牢牢聚焦“多品牌、多品类、集团化”战略，深化数字化、智能化供应链体系，与消费者建立长期紧密联系。

从品牌、产品、体验、传播等维度，蓝海之家正在进行新的突破。蓝海之家的品牌升级是中国服装品牌上升趋势的一个缩影。如何走品牌化道路，树立品牌形象，提升品牌价值，成为服装企业最关心的话题。

品牌力能够带来新的增长已经成为业内共识。设计师品牌玛莎玛CEO孙攀表示，公司从设计之初就开始打磨产品，力求呈现差异化，满足大家对美好生活的追求。

品牌矩阵需要全方位打造。安正时尚集团有限公司生产总监陈先枢认为，消费者的生活方式和消费属性正在发生变化，需要在各大品牌的基础上拓展新的品类，寻求新的增长点。江苏华嘉丝绸有限公司桑罗品牌总经理姚峰认为，千禧一代、他们的父母、银发族都是多元化需求的代表群体。品牌不要盲目跟随市场需求，要寻找合适的消费群体。

在此前的2022中国时尚论坛上，国际纺织品*商联合会会长、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对品牌内涵进行了深度解读:“消费升级的本质是追求高品质生活，现代文明的演进正在带来生活方式、文化形态和审美能力的深刻变革。希望服装企业能在风险挑战中勇于担当，在纷乱的云雾中坚定前行，在一针一线中磨砺品牌，在正义的胸怀中创造奇迹。”

促进质量改进和效率提高

目前，已有超过6000个国际品牌来到中国，未来三到五年将有不少于2000个高端小众定制品牌、设计师品牌和奢侈品品牌通过电商平台进入中国。国内服装企业的数量在过去10年中迅速增加。据天眼查数据显示，全国服装相关企业超过2258.5万家。其中，2021年新登记企业超过500万家。

供给侧的快速扩张进一步加剧了中国服装市场的竞争。不过，中国服装行业也在迎来新一轮的产业转型和消费升级。麦肯锡公司最近发布的一份报告显示，中国人均GDP的显著增长推动中国成为鞋类和服装消费市场的第一大国。研究显示，2021年，中国鞋服消费市场将达到4270亿美元。

党的二十大报告提出，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合起来。这为服装行业巩固优势产业领先地位，深度融入双循环发展新格局提供了指引。

“‘时尚新征程，迈向高精尖’是服装行业下一步的发展方向。”陈大鹏说。服装行业的“高精尖”是什么？“高”代表企业的R&D强度，“精”是指拥有自主知识产权的原始创新，“尖”是能够引领行业发展方向的国际技术前沿。

越来越多的服装企业依靠创新提质增效，实现逆势增长。波司登国际控股有限公司执行总裁助理兼数字运营总监戴建国表示，公司已将打造服装智能*产业互联网平台作为重中之重。目前，工厂自动化水平已提升至32%左右，智能设备和智能机器人入库、码垛准确率高达99.9%。卡特曼集团品牌中心总经理裴宇雄表示，公司*数据的增长依赖于整合全行业优质供应链、强力控制产品质量等措施。

“在服装行业新的发展时期，我们应该以实现时尚强国为目标，攀登世界时尚产业的最高峰。企业要专、精、特、新，打造世界一流企业。”陈大鹏表示，行业要打造内外能力，做到“高精尖”，真正将“科技、时尚、绿色”内化到企业运营管理中，将精益管理、协同创新、工匠精神深深扎根于企业发展理念中。(经济日报记者刘伟)

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