冰洁羽绒服是品牌吗(冰洁羽绒服厂家在什么地方)

优秀啦小编带来了冰洁羽绒服是品牌吗(冰洁羽绒服厂家在什么地方)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

凯博洛蔡京原创。

作者|吴娇英

编辑|金文

气温骤降，还没来得及*羽绒服的年轻人突然发现根本*不起。

虽然曾经风靡中国、售价数万元的加拿大鹅在去年经历了一系列信任危机后，显得有些喘不过气来，但新的网络名人和老牌国货后来居上，高价羽绒服继续在年轻人中占据主导地位。

随着时尚运动潮和户外山风，“收割”了中产lululemon和始祖鸟，*羽绒服，三五千起步，上万不封顶。羊绒填充物的多少，普通消费者很难用肉眼分辨。关键是款式还是不好看。

波司登这种老牌国货，这几年价格步步攀升。千元款只是标配，一般设计款两三千。当然，品牌升级后，也有万元的高端机型。

今年的市场爆款，以及张柏芝大火的黑金羽绒服，来自一个很多人都没听说过的国产品牌“梵高”。原价2979元，优惠1699元。

在很多人的接受范围内，价格在500元以下的羽绒服也不是没有。雪中飞、鸭鸭、鸭鹿等廉价羽绒服在直播间*得很好。现在短视频和种草平台也有源头厂商在*，价格低至200元以下。但也有不少消费者反映了平价产品质量参差不齐、成分以次充好、款式过时等一些老问题。

总之，普通消费者因为品类特殊、价格跨度大，越来越难*到一件“保暖、美观、实惠”的羽绒服，而大众认知度较高的品牌又将目光投向中高端市场。

许多年轻人在社交平台上表达了他们的感受。“是羽绒服太贵还是我太穷？”

想*件羽绒服，怎么那么难？

在90后消费者眼里，羽绒服是一年四季最难*的衣服。

以前她都是在网上名人的*店铺购*。就像其他服装类别一样，她注重美观和时尚。但后来她发现，这六七百一件的羽绒服，里面都是不知名的材料，保暖性差，价格高，款式容易过时，以至于几乎都成了一年换一次的耗材。

今年，她开始反思自己的购物习惯，发现与其抱着“快时尚”的概念消费，不如多花点钱*一件品牌经典款。“毕竟羽绒服穿着周期短，清洗频率低，没必要每年都更新。”

她的心理价位在2000元左右，目标是*一款兼顾保暖和美观的品牌经典款。但是种草平台上推荐最多的品牌还是大大超出了她的预期。

加拿大鹅和Moncler，国际品牌，被评为“虽然贵，但穿不了七八年”，但几万的价格让人望而却步。新推出的网络名人的户外始祖鸟，迪桑特和中产阶级的好心肠lululemon，起价3000-5000元，还是“长得丑”的正规款。疯狂山寨的北脸，依然是3000元的高价，风格似乎和往年没有太大变化。

lululemon、始祖鸟、波司登价格来源/天猫旗舰店的羽绒服

留给小聪的品牌选择不多，波司登可能是唯一。

在她印象中，作为一个国产老手，波司登的价格一般应该在1000元左右。“那还是商场实体店的标价牌。”但如今在品牌旗舰店，最便宜的羽绒服也不低于1000元，大部分款式都在2000元以上，最贵的“登峰系列”也达到了10000元。

对于更多初入职场或者还在读大学的年轻人来说，即使是波司登最便宜的羽绒服也很难*得起。

近日，一项由媒体发起的微博民意调查显示，超四成受访者只接受500元以下的羽绒服，约28%的受访者可以接受500-1000元的价格，只有7.8%的人愿意支付2000元以上。

“不是有500元左右又保暖又好看的羽绒服吗？”95后女生玲玲在社交平台上提问。她认为自己是一个理性的消费者。她不注重品牌，但一定要实用，最好是时尚的设计。但是，翻看电商平台，几乎没有渠道产品符合她的要求。

年轻人需要“好看又保暖”的羽绒服。

在这个价格带，除了大众认可度很高的雪中飞、丫丫、雅鹿等国产品牌之外，玲玲能在直播间找到的只有大量声称从源头厂家直销的“山寨”大牌爆款和白色品牌。“但这些产品要么款式千篇一律，不好看，要么质量堪忧，性价比低。”

一位在中国羽绒之乡浙江嘉兴平湖经营多年的羽绒服商家向菠萝财经透露，今年市场上价格实惠的羽绒服款式确实比以前少了。“自去年以来，市场一直不景气。从今年10月底开始，一些知名的二级批发市场停止拿货。我们的*商承受着巨大的资金压力。一家最多能做五六款，还有很多库存。”

它表示，由于正规的线下批发渠道的堵塞，许多*商转向线上，通过直播或种草平台进行自己的零售。然而，电子商务的道路并不那么容易。由于缺乏直接面向消费者的体验，很多商家的*情况并不理想。“最简单的就是你很难让消费者看到你的衣服，更别说信任你，下单了。”

“确实实体厂商压力很大，产品宽度有限。如果只能打印两三款，肯定会优先考虑市场上*得好的爆款。”服装行业资深从业者张芳坦言，这导致普通消费者的选择变少了。

“最难时尚”的服装单品，水有多深？

当然，羽绒服被消费者“不好*”，并不全是因为市场大环境的影响。

“首先，与其他品类相比，羽绒服必须具备御寒保暖的功能，需要足够的羊绒填充和蓬松度，所以穿起来难免会显得臃肿，所以这是最难做到时尚的服装单品之一。”而且在张芳看来，这种特殊材质成分的单品，也是最容易以假乱真，质量参差不齐的。

他介绍，羽绒服的填充物通常是鸭绒和鹅绒，因为鹅绒的产量更低，气味更淡，价格也比鸭绒高很多，约为后者的1.8倍，一般用于中高端羽绒服。

决定羽绒服保暖性的关键是充绒量和含绒量。一般0℃以上充绒量为100g，-5℃以上为140g，-10℃以下为180g左右。目前市场上常见的含绒量有90%、80%、50%。含量越高，蓬松度越高，保暖性越好。

“有的把白鸭绒当白鹅绒，有的把含绒量50%当90%，有的甚至不标明填充量，普通消费者除非拿去质检，否则很难分辨。”他坦言，羽绒服质量是否有保障，几乎完全取决于品牌和商家本身。

毕竟，就连曾经在中国市场炙手可热的知名国际品牌加拿大鹅，也是用鸭绒代替鹅绒的。

去年11月，加拿大鹅因虚假广告杯被罚款45万元，原因是其*的羽绒服使用的是蓬松度较低的鸭绒，鸭绒产品占全部产品的69%，但据说其产品使用的羽绒“全部含有哈特莱特羽绒，是最好最保暖的加拿大羽绒”。

新国标指出执行标准为“GB/T14272-2021”。更高质量的来源/国家标准化管理委员会官网。

值得注意的是，今年4月，我国实施羽绒服新国标，将羽绒服中标注的“羽绒含量”改为“羽绒含量”，明确羽绒服明示值不低于50%的，视为羽绒服。业内人士认为，这将防止商家用保暖性差的羊毛代替羊毛，减少羊毛的钻跑，规范羽绒服质量。

今年11月，某电商平台发布禁令，禁止商家*含绒量低于50%的服装，并要求发布羽绒服产品必须上传真实有效的质检报告。

新国标的实施将引导行业更加规范，但不少商家认为这将给低端市场的成本和价格带来巨大挑战。

“如果全行业严格执行含绒量至少50%的标准，成本会大大增加。一件羽绒服至少要*到500元以上，很多消费者*不起。”专门做中老年女装的厂家李博告诉菠萝财经，其粉丝的羽绒服消费能力大多在300元以下。

李博说，他去年*的一件羽绒服的工厂成本是200元，直播价格是278元。坦白说，这个价位的羽绒服确实只有绒毛没有绒毛，但是因为足够的重量和蓬松度，可以满足大部分地区的冬季需求。“退货率只有20%，基本是优惠的，**双方都满意。”

在他看来，新国标更大的意义应该是规范高价假货的商家，以及价格贵、货不对板的高端品牌。

“羽绒服价值高，价格区间波动大。成分含量标准必须结合成本和价格来衡量。”他觉得价格上万，当然需要更高标准的要求。

几千上万一件，有多少人*单？

那么，就算你真的用了最高的羊绒填充物，含绒量，最好的面料，一件羽绒服真的值几千元吗？

近年来，羽绒服的成本确实在持续上涨。据《中国经营报》报道，2021年，国标90白鸭绒价格涨幅超过40%，飙升至39万元/吨左右；保暖性更好、含绒量更高的95白鹅绒，2021年底将达到72.2万元/吨。

但即使成本上去了，品牌商家的毛利率依然高达近70%，因为售价上去的更快。

以波司登为例。2017年，其吊牌均价为1000-1100元，到2021年，已经涨到1800元。在最近的2022/23年中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱证实，“公司已将均价低于1000元的羽绒服品类升级至1700-1800元”。

近日，波司登截至2022年9月30日的6个月中期业绩显示，高价位产品*占比上升，波司登品牌毛利率提升，带动羽绒服板块整体毛利率提升。

根据其财报，波司登集团半年营收61.8亿元，毛利率50%，同比下降0.7个百分点。但其品牌羽绒服业务收入为38.6亿元，毛利率同比增长2.2个百分点至63.6%。

其中，提价明显、主打中高端市场的波司登品牌，毛利率高达66.5%。相比波司登品牌重塑升级的2018年，毛利率提升了15.9个百分点，当时仅为50.6%。

相比之下，其集团专注于中端市场和雪中飞、解冰的高性价比品牌，毛利要低很多，占比分别为46.5%和25.8%。这足以说明高端高价市场对品牌的吸引力。

波司登不同羽绒服品牌毛利率对比来源/波司登业绩公告

当然，波司登要想继续靠昂贵的羽绒服赚钱，还得花钱做营销。财报显示，2018年至2022年，波司登*费用从24.5亿元上升至61.7亿元，占营收的比重从27.6%上升至38%。其中，最大的支出是广告费。

从其营销表现也可以看出，波司登最近签约的五位代言人杨幂、、肖恩肖、顾艾玲、Jackson Yee都是顶级明星。此外，登上国际时装周，与迪士尼、奥特曼等知名IP联合签约，大规模投放电梯广告，所有费用都少不了。

受此影响，波司登的利润增长并不迅速。最新中期业绩显示，其半年盈利7.2亿元，净利率11.6%，与去年同期持平。

或许波司登应该更担心。波司登虎视眈眈的中高端羽绒服价格带，如今是众多新老品牌争夺的一块“肥肉”，包括始祖鸟、迪桑特、露露乐梦、中国李宁等，都是从户外赛道切入。数据显示，2022年中国羽绒服行业市场规模将达到1950亿元。因为目标受众是高消费人群，所以这些品牌不缺*单的人。

“说白了，高消费人群感兴趣的是经过时间塑造，花费了大量人力物力财力的品牌价值和客户体验，所以品牌有产品溢价。”张芳坦言，这不是网络品牌或者厂商白牌能比的。“毕竟很多工厂几乎可以100%低成本仿制，比如一件加拿大鹅绒马甲，售价4000多元。出厂价最高不超过500元。”

话说回来，不愿意为品牌*单或者*不起的消费者，哪里能*到“好看、保暖、实惠”的羽绒服？

“不是中国的厂商做不到，而是不符合电商生态链。从工厂到零售终端，中间环节很多。*和配送的成本是一笔巨大的开支，所以消费者手中必须有一定的比例。”在张芳看来，由于平价市场质量参差不齐，知名品牌都在看高端市场，价格越来越贵。普通消费者想要*到理想的羽绒服确实比较难。

“现在连任何一家网店都宣称自己的羽绒服是进口鹅绒的，要几千块。真的物有所值吗，还是消费者割韭菜比较好？”在各大品牌、网店、直播间挑选了很久之后，小聪感慨道。

*题图来自孤独而辉煌的神:鬼。应采访对象要求，肖聪、玲玲、张芳、李波为化名。

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