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优质的品牌不仅是企业的 无形资产 ,能给企业带来直接的和长远的 经济效益 ,而且是社会的宝仔蠢贵精神文化财富,对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。
品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素,成功的品牌之所以经久不衰,是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位,即使产品已历经改良或充实,不断提高品牌内在的人缓春文意义和完善外在的形象。
其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来直接的和长远的经济效益。
品牌的价值包括两个内容:一是体现在特定产品身上的 使用价值 ,必须以其优质的品牌为消费者的首肯;二是能够满足人们的精神需要的 附念哪陪加值 。从某种意义上说,这种价值就是品牌的人文意义。
扩展资料:
品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向,而且通过各种 大众传播媒介 传达的范围广、强度大,具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。
品牌通过传播的形式,通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中,对人们的生活和 社会意识 发挥作用,影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现,都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。
产品品牌,可以体现在属性、利益、价值、文化、个性。
1、属性
指品牌所代表的产品或企业的品质内涵,它可能代表着某种质量、功能、工艺、服务、效率或位置。
2、利益
从消费者的角度看,他们并不是对品牌的属性简单地接受,而是从自身的角度去理解各种属性为自身所带来的利益,所以品牌在消费者的心目中往往是不同程度的利益象征,消费者会以品牌所代表的利益大小来对品牌做出评价。因此,顾客不是购*属性,而是购*利益。属性需要转化为功能性或歼冲孝情感性的利益。
3、价值
品牌会因其所代表的产品或企业的品质和声誉而形成不同的等级层次,从而在判升顾客心目中形成不同的价值。同时它也体现了企业在 产品设计 和推广中的某种特定的价值观。因此,品牌的营销人员必须能够分辨出对这些价值感兴趣的消费者群体,并有针对性地进行宣传推广。
4、文化
品牌也代表着一种文化。品牌是一种文化的载体,其所选用的符号本身是一种显在文化,它可使人们产生同其 文化背景 相应的各种联想,从而决定其取舍。品牌所代表的产品或企业本身所具有的文化特征也会在品牌中体现出来,被人们理解和认同,这是品牌的隐含文化。
5、个性
好的品牌应具有鲜明的个性特征,它不仅在表现形式上能使人们感到独一无二,新颖氏稿突出,而且会使人们联想到某种具有鲜明个性特征的人或物,这样才能使品牌产生有效的识别功能。
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