大众品牌价值 品牌的意义与价值是什么?

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品牌的意义与价值是什么?

优质的品牌不仅是企业的 无形资产 ，能给企业带来直接的和长远的 经济效益 ，而且是社会的宝仔蠢贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人缓春文意义和完善外在的形象。

其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。

品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的 使用价值 ，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的 附念哪陪加值 。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。

扩展资料：

品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种 大众传播媒介 传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。

品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和 社会意识 发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。

2023全球汽车品牌价值榜:特斯拉强势登顶,大众屈居第...

前段时间，英国品牌评估机构“品牌金融”发布了2023汽车行业报告，排出“2023全球最有价值的100个汽车品牌”榜单。品牌价值其实是一个非常复杂的衡量体系，英国品牌Brand Finance作为行业中的权威，其行业视角与我们普通消费者的视角有所偏差，品牌价值的定位为：与市场营销相关的无形资产，而排名主要取决于汽车销量、形象口碑和知名度高低，以及未来潜力等因素的叠加。

榜单中的100强汽车品牌既包括了轿车品牌，也有商用车和摩托车品牌。透过这个榜单我们可以以全球行业的视角，来看看我们耳熟能详的各大汽车品牌在行业中的地位，从中挑选出一些值得我们关注的中外车企。

排名 品牌 归属地 品牌价值/年增长率

1、特斯拉(Tesla) 美国 662.07亿美元/+44%

2、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 587.97亿美元/-3%

3、丰田(Toyota) 日本 524.93亿美元/-18% 丰田集团

4、宝马(BMW) 德国 403.67亿美元/+6% 宝马集团

5、保时捷(Porsche) 德国 367.59亿美元/+9% 大众汽车集团

6、大众(Volkswagen) 德国 339.58亿美元/-17% 大众汽车集团

7、本田(Honda) 日本 242.19亿美元/-14% 本田公司

8、福特(Ford) 美国 222.67亿美元/-8% 福特汽车公司

9、现代(Hyundai) 韩国 158.63亿美元/+17% 现代汽车集团

10、奥迪(Audi) 德国 138.95亿美元/+0% 大众汽车集团

在前十名的榜单中，我们可以看到属于德国品牌的车企占据着半壁江山。 特斯拉 依托于在电动车领域的强势表现，冲上了榜首的位置。特斯拉2022年全球销量131.43万辆，其中在国内市场的销量约为43.9万辆，占全球市场的33%。优质的产品、出色的销量、强大的盈利能力以及电动车前景的加持，使得特斯拉超过了众多老牌传统车企，第一名理所应当。

德国豪华汽车品牌梅赛德斯 奔驰 升至第二位，梁芹上年位居首位的日本 丰田 汽车降至第三位。虽然2022年度丰田全球销量较上年度增加1.0%，达到960.98万辆，刷新历史最高纪录，但是在新能源汽车市场的表现，或许成为了拖后退的存在，并且去年悄兆受到疫情冲击导致供应链不稳定，净利润较前年同期下降14.0%，盈利能力下滑也是导致排名下降的核心因素。

11、日产(Nissan) 日本 雷诺日产三菱联盟

12、比亚迪(BYD) 中国 比亚迪汽车

13、雷克萨斯(Lexus) 日本 丰田集团

14、雪佛兰(Chevrolet) 美国 通用汽车公司

15、沃尔沃(Volvo) 瑞典 沃尔沃集团/沃尔沃汽车

16、起亚(Kia) 韩国 现代汽车集团

17、法拉利(Ferrari) 意大利

18、路虎(Land Rover) 英国 塔塔汽车集团

19、铃木(Suzuki) 日本 铃木公司

20、斯巴鲁(Subaru) 日本 丰田集团

在第十二名的位置，终于出现了自主品牌 比亚迪 的身影。在2022年，比亚迪凭借着自身在新能源技术上的积累与输出，发展得十分快速，在全球销总售量高达186.9万辆，打破了合资品牌多年的垄断，成功拿下全球新能源汽车销量冠军，并且2023年的增速也将会保持稳定，未来榜单的排名预计将会持续上升。

21、雷诺(Renault) 法国 雷诺日产三菱联盟

22、吉利(Geely) 中国 吉利控股集团

23、吉普(Jeep) 美国 斯泰兰蒂斯集团

24、哈弗(Haval) 中国 长城汽车

25、凯迪拉克(Cadillac) 美国 通用汽车公司

26、吉姆西(GMC) 美国 通用汽车公司

27、兰博基尼(Lamborghini) 意大利 大众汽车集团

28、别克(BUICK) 美国 通用汽车公司

29、北极星(Polaris) 美国

30、马恒达(Mahindra) 印度

在第22名的位置，出现了 吉利汽车 的身影。数据显示，2022年吉利汽车累计总销量约143.3万辆，同比上涨约8%，营业收入1480亿元，同比增幅高达45.6%，创历史新高。过去一年，吉利汽车持续在纯电、混动、换电、甲醇等多技术路线新能源生态布局，良好的市场启渣租表现结合新能源汽车的转型，使得吉利的品牌价值居高不下。

哈弗 品牌的排名为第24名，甚至要比 长城 汽车还要高一些。哈弗品牌2022年累计销量61.66万辆，占到了长城集团的半壁江山。因此单从品牌价值来看，哈弗品牌高于长城也就或许可以理解了。

31、雅马哈汽车(YAMAHA) 日本

32、五十铃(Isuzu) 日本

33、斯堪尼亚(Scania) 瑞典 大众汽车集团

34、宾利(Bentley) 英国 大众汽车集团

35、蔚来(NIO) 中国

36、公羊(RAM Trucks) 美国 斯泰兰蒂斯集团

37、标致(Peugeot) 法国 斯泰兰蒂斯集团

38、长城(Great Wall) 中国 长城汽车

39、讴歌(Acura) 日本 本田公司

40、马鲁蒂铃木(Maruti Suzuki) 印度 铃木公司

在第35名的位置， 蔚来 汽车也出现在了榜单之中。从蔚来披露的2022年财报来看，总营收突破492.7亿元，同比增长36.3%，创出历史新高，新车年交付量首次超过10万台，达到12.25万台。或许正是这份财报展现了不错的发展态势，使得蔚来汽车的品牌价值，远高于同为自主品牌的长城汽车。

41、林肯(Lincoln) 美国 福特汽车公司

42、马自达(Mazda) 日本

43、理想汽车(LI AUTO) 中国

44、极星汽车(Polestar) 瑞典 吉利控股集团

45、斯柯达(Skoda) 捷克 大众汽车集团

46、小鹏(Xpeng) 中国

47、哈雷戴维森(Harley-Davidson) 美国

48、巴贾吉汽车(Bajaj Auto) 印度

49、劳斯莱斯(Rolls Royce) 英国 宝马集团

50、菲亚特(Fiat) 意大利 斯泰兰蒂斯集团

值得一提的是，蔚来汽车的销量远不如理想，但是在品牌价值方面却实现了领先。尤其是进入到2023年之后，蔚来销量遇到了一定的瓶颈。 理想汽车 凭借L9、L8和L7的强势表现，目前在销量上领先于蔚来和 小鹏 ，且盈利能力、财务状况、市场前景均要比二者更为出色一些。

在50名的榜单之外，还有挺多中国品牌的出现。其中，北汽 福田 排名为56名，东风汽车排名为59名， 长安 汽车排名62名， 广汽集团 排名为66名， 一汽解放 排名为68名， 中国重汽 排名为71名，中国五菱排名为72名， 宇通客车 排名77名， 东风小康 汽车排名为83名， 欧拉 汽车排名第100名。

总结

品牌区别于其它同类行业品牌的重要标志之一就是品牌价值，消费者选择你的品牌便是意味着更加认同品牌中内涵的价值。衡量一个品牌的优劣有很多指标，但价值指标是最重要的。2023全球最有价值的100个汽车品牌，不能说是绝对的正确，但是其中仍然有值得分析与参考的地方。伴随着汽车市场向新能源转型的大趋势，这个榜单的波动性将会持续增大。

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大众汽车有什么优点?为什么保值率会那么高? - 百度...

大众品牌在汽车市场中的占有率较高，也决定了大它旗下的车型保值率较高，毕竟很多品牌还在琢磨怎么打响知名度的时候，大众的vw标志已经擦得闪闪发光众人皆知老大，许多品牌的汽车，开上几年就会感觉车身松松垮垮，扭曲情况严重，驾驶感受非常不好。而采用激光焊接的大众轿车就不会出现这样的情况，仍然具有不错的驾驶感受。经过侍租竖多次进化后的EA211/EA888发动机，不仅动力充沛，稳定性好，而且寿命非常长，只要保养得当，大众的发动机老当益壮，整车价值自然可以保证。

大众产品线比较完备，可适合不同需求的消费者。这一点大众做的细致入微，从细节上增加了保有量。而保有量的大小决定了品牌的生命力强弱。从单一车型的销量上来看，只要选购大众的主流车型，从保值率角度讲都没有问题。大众系列的高端豪华车型保值率偏低，是因为其品牌覆盖消费群体的原因导致的。型庆

作为大众车来说不论是一汽大众还是上海大众，大众品牌进中国最早，所以在人心里根深蒂固，尤其是老一辈的，加上车*得多，自然就保值率高。细分化市场做得好，大众车型从6万到60万车型，细分化市场做得不错，这也离不开MQB平台的功劳，同一个平台产线下来的车型，很多零部件都是通用的，售后维修保养费用很低。

从品牌层面上来看，大众的“VW”车标，本身就带有一种独特的号召力，大概是因为“先入为主”的思想熏陶，最初的“老三样”在国人心中留下了深刻的印象，而其中大众车型独占两席。另外在二手车的市场，大众的保值率也是非常高的，这样即使作为过渡车辆，还是能*到一个不错的价钱。

大众汽车的品牌形象是什么

紧凑型轿车Golf系列，在欧洲这款车系才是真正符合“Volkswagen”（大销陪众使用的汽车）这一德文品牌名称理念的核心车型，Golf系列也是大众汽车历史上最享有声誉的产品。质量、技术、可靠、实惠，这四点是大众汽车的品牌形象核心组成部分，在使指斗侍用好技术*高质量产品的情况下提供实惠的价格并能让产品足够可靠能始终陪伴车主，这是大众汽车的经营理念。而辉腾和途锐，这两款车其实只是当时费迪南德皮耶希执掌公司时期为了证明大众汽车不仅能造平民汽车还有能力造豪华级汽车而推出的梦想化产品，在海外市场惨淡唯吵的实际市场表现证明这两款车并不能代表大众汽车为平民*高品质汽车的核心价值观

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