品牌广告市场 广告在品牌中的作用

优秀啦小编带来了品牌广告市场 广告在品牌中的作用，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌、广告、市场与公关的职能区别?

一张图表现“品牌、广告、市场与公关”的区别

Q: 最近，我在开始经营一个小公司。我想知道的是：品牌、广告、市场和公关到底有什么区别？又有什么共同点？我需要设立一个部门来掌管所有这些事务，还是要分别设立各自的部门呢？

A:下面是来自采访热线的8位专家针对品牌、广告、公关和市场的区别和共同点给予的意见：

i-legions 和PeerMailing.com 的创建者、品牌专家、作家和演讲家罗布·弗兰克尔表示：“品牌创建策略，市场是关于如何规划扩大品牌的计划。广告是购*提高知名度的宣传机会，公关依赖于媒体关系。”

品牌 Branding

“品牌是广告、市场和公关的总体目标，”马克·司各特戚蔽清公关公司创建者、广告和市场专家、富有经验的公关专家马克·司各特说道。“品牌是如何让消费者了解这个品牌的商品、品牌的价值、怎样与消费者交流，如何购*等等。”

品牌的重点是创建一个有关商品、服务和消费群体等的形象，然后与市场、广告和公关一起让这些因素共同发挥作用，兹拉塔公关公司的创立者兹拉塔·法尔曼认为，“品牌的作用从这里开始。”

夏尔·霍罗威茨解释道，品牌的作用是塑造消费群体或企业的发展前景。她是几本市场方面获奖书籍的作者，其中包括最近亚马逊的畅销书《游击式营销：提高利润的制胜策略》。“不只是通过商标、口号、颜色等，还要利用企业的认知度。例如，客户服务在品牌宣传中具有非常重要的作用。”

策略公关的首席执行官琳达·鲍菲尔解释道，品牌是一种手段，关于如何在消费群体心中建立一个企业、产品或服务的“个性化”。

但是品牌策略也是定义一家企业的形象，弗兰克尔说道。他建议，在建立一家企业的品牌策略时，最好由外面的公关公司操作， 因为部门内部可能会过于看重自己的日程或者受到企业政策过多的影响。

“一旦企业确定了自身的品牌策略，就到了广告和公关的阶段，目的是提升企业的认知度。”弗兰克尔继续说道，“许多公司都犯了一个至关重要的错误，让广告和公关来创建或建立品牌策略。事实上，广告和公关技巧是用来提升品牌策略的公众高前关注度——而不是来创建品牌策略。”

广告 Advertising

“广告是品牌策划简单的视觉体现”，法尔曼说道。

“广告的目的是对特定消费群体进行品牌宣传”，美国公共关系协会的主席杰拉德·科贝特说道。

霍罗维茨表示，广告是通过购*广告位让品牌宣传直接抵达消费群体的一种手段。“你可以控制广告的内容，因为你花了广告费，”他解释道。

司各特也同意这一点： 广告就是付费的媒体宣传（Paid Media)。

公关 PR

与付费的广告宣传不同，公关是一种 Earned Media exposure ，公关的主要职能之一是通过媒体沟并数通进行品牌传播，以获取公众关注与认知，司各特继续说道。

编者注： 我们平时经常会听到earned media, owned media和paid media这三个词，简单理解是earned media就是赚来的公众口碑、owned media是指企业自有的网站或社交媒体如微博账号，而paid media则比是付费购*来的电视广告或媒体广告版面，企业应该整合这三种渠道，协同发挥更大的作用。

下面引用一张国内著名社会化媒体网站@socialbeta 编译自Forrester Blogs的一张图，可以清楚的了解这三种“媒体类型”的区别和好处。

一图看懂Earned Media、Owned Media和Paid Media

公关的目标是介绍一家企业，然后获得公众关注度和认知度，同轴电缆多媒体联盟（MoCA）市场团队的主席罗布·弗兰克尔说道。

公关是具有创造力和战略性的宣传活动，目的是支持产品、服务或消费群体的品牌宣传，法尔曼解释道。 “公关主要是关于媒体关系，主要目标是向媒体宣传自己的产品，再经由大量的媒体渠道让消费者产生认知。”

公关通过传统媒体或社交媒体进行直接宣传，来影响公众对于企业、产品或服务的认知度，霍罗威茨说道。

市场 Marketing

广告宣传针对你所提供的内容，市场宣传则针对客户需要的内容，消除痛苦基金会（Pain Stompers Foundation）执行总裁、关爱者俱乐部建立者、医疗桥梁（Medical Bridges）的所有人维奇·拉克纳说道，“两者的区别是关注的重点不同。”

市场是一种过程和策略，关于如何解决客户需求，并且通过各种渠道传递客户的需求，科贝特说道。

市场的目标是提高公众关注度，影响消费者采取行动，霍罗威茨说道。市场可能会影响消费者去购*商品，改变购*意图或改变生活方式。

市场包括公关和广告的功能，司各特说道，但市场还包含其他的方面，比如事件、赞助、展会、产品促销、搜索引擎营销或者搜索引擎优化等等。

如果品牌是目标，那么市场就是策略，弗兰克尔说。因此，广告和公关属于技巧。

总而言之，市场是策略，广告和公关是技巧，品牌是目标，弗兰克尔说道。

共同点/ 不同点

“在广告、市场、品牌和公关之间存在许多不同之处——但它们经常协同合作，”法尔曼说道。例如，广告公司会与公关公司合作，以保证具体的宣传活动顺利进行，起到相互作用。

司各特说，这几个方面的共同点越来越多，联系也越来越紧密。最好的市场人员、广告人员、公关人员和品牌人员都非常了解这一点，通过协同合作达到各部分的平衡。

广告、市场、品牌和公关之间重合的部分越来越多，霍罗维茨也表示同意。如果不能很好地发挥这些作用，公司就会遇到麻烦。

例如，许多电视节目都需要某种形式的赞助或观众赠品，这样企业代言人或品牌名称就可以在节目中出现，司各特说。“这并不只是邀请到一位有趣的嘉宾，或是对品牌进行一次良好的宣传，”他说，“如果你不是名人，不是不幸落井的小女孩或者绯闻明星，那么对你来说，这些节目越来越难进。不了解这一点的市场人员就会错失良机。当你让广告、产品市场和公关人员携手合作来创造最佳机会，才能让各个部门发挥出威力。”

在社交媒体中，广告、市场、品牌和公关拥有更多的交集 ，司各特说道。一个市场部门可能会控制创建 Facebook上的品牌首页的预算，提*品的赠品，但通常是公关人员来参与同媒体渠道的记者和编辑或者展会上潜在的客户之间真正的交流。“如果你错过了这个机会，让广告人员在社交媒体方面分享自己的广告心得，你可能会很快地失去支持者，同时也会降低媒体渠道所产生的价值。”

譬如，一些企业新闻通讯社提供的新闻稿发布服务主要目标在于传统媒体，司各特说道。 “目前，通过这些渠道发布的新闻能够在网络上搜索到，并且能够被成百上千个网站自动抓取。”你的新闻稿不仅要向媒体传递重要信息，还必须被视作一种品牌宣传工具，因为这篇新闻稿会被公众看见。

司各特也提到，新闻稿能够提升企业总体的搜索引擎营销（SEM）/ 搜索引擎优化（SEO）。 “一篇规范、标准，有利于搜索引擎优化的新闻稿能够在总体上增加企业品牌和市场方面的效果。”

因此，品牌、广告、公关和市场的功能必须协调一致，联合利用才能达到企业的总体目标，鲍菲尔说道。她建议所有功能都要由一个总体“领导”来指导。

“企业内部可能由不同部门来掌管公关和广告，但这两个部门应该向同一个上级汇报工作，这样所有公关活动才能够协调，并且与企业期望的品牌认知或形象保持一致。”她说。

她继续说道，没理由区分相互之间的功能差异，但这些功能需要拥有不同技能的人员来执行。

但是，科贝特不同意这个观点，他说，这些部门之间没有太多的重合部分。他认为，所有部门都要在策略和传播信息方面达成一致：“每个部分的执行需要采取不同渠道，”他说。重点信息和职能必须保持一致，但每个部门是否应该独立操作真正取决于一个企业的规模。

哪个占据主导地位？

就等级机构而言，公关占据主导地位，掌管企业的宣传信息，科贝特认为。他说，广告、品牌和市场部门在市场宣传的形式以及内容方面需要配合公关部门。公关确定了策略，引领其他部门采取合适的方式和过程来确保向受众传播的信息达成一致。

但霍罗维茨相信这些职能应该都属于市场部门的一部分，这样市场人员就能够获得多方面的信息，连贯全面掌握所有细节。 “广告、品牌和公关都属于市场的子集，” 他说，“广告和公关也是品牌的一部分。”

怎样如何推广和宣传品牌?

新品牌的营销宣传工作，涉及到的一些营销策略、宣传形式、推广方式，我们可以结合自身情况来考虑的，如果不是很懂，可以找专业团队来操刀。

做好品牌推广，应该从下面几个方面来着手：

1：建立品牌权威度和好感度

围绕品牌的核心定位，进行内容品牌包装，品牌故事、行业地位、产品优势、个性文化等等都要系统化的策划好，然后尽可能多的放到官网去（没有官网，先建个），一些资质认证、权威报道之类也要尽可能多的放。

加大在权威媒体上的内容投放，像新浪网、 网易 、腾讯、人民网、 凤凰网 、中国日报等主流媒体都适合来为品牌背书。然后还要在百度百科、百度文库、360百科这些平台上，把品牌的信息也丰富起来。

2：建立品牌知名度、美誉度

从方式上来说，上面提到的权威媒体背书就是其中一种， 知乎 、论坛、百度知道、今日头条、百家号、 小红书 笔记、 抖音 视频、微博、微信也都是能够进行口碑营销的渠道。

一方面提前设定品牌相关的各种问题，在知乎、百度知道等平台上进行用培陆第三方角度来回答，营造场景代入念中粗感来植入品牌；另一方面可以在今日头条、搜狐号、百家号等 自媒体 平台上以“用户想看什么”为核心，来创作优质品牌内容；还可以在小红书、抖音、微博、微信等平台上构建品牌相关场景的分享，让客户产生代入感，进而在不知不觉中被植入品牌信息。通过这些渠道和场景化的内容植入，品牌的好感度和美誉度就会得到提升。

3：建立品牌曝光度

这就需要根据目标客户的定位，来有针对性的铺设品牌信息了。现在比较仔镇好的方式就是KOL大号营销了，抖音、小红书、微博、 B站 等等新媒体平台都是不错的选择。像 李佳琦 、薇娅等知名大号，其曝光度也早已超过了当红明星。

另外，借势营销和事件营销，也是能快速增加品牌曝光度的，比如说在国外各大品牌因“新疆棉”被群嘲的时候， 李宁 自众多国货中，反应最快，立刻直播并借势打造了“李宁把新疆棉写在标签上”的热搜，曝光量短时间内激增，其股价都随之大涨了。这样的例子还有很多，像某综艺上的明星同款口红色号、某热播剧的明星穿搭等等。

总结：我们一定要结合品牌定位和目标客群画像来针对性的进行系统化的整合营销，哪种方式投入多少、投放什么内容、谁来投放，这些都需要进行综合的考量和分析。

广告在品牌中的作用

广告与品牌形象塑造

一、广告在品牌塑造中的正面作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。
第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。
忠诚的顾客的特点是:
(1)经常性重复购*
(2)惠顾公司提供的各种产品或服务系列；
(3)建立口碑；
(4)对其他竞争者的促销活动有免疫力。
这些行为有一个共同的缘由说明了为什么顾客的忠诚与公司的营运利润会有这么紧密的关联性。上述的每一种行为，不论是直接或间接，都会促进*额的增长。消费者持续购*同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。
广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的*量的增加中，只有30%来自于新的消费者。剩下的70%的*量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得瞎卜更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
广告对品牌忠诚的形成的作用过程模式如下:
认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚,就是说，由广告认知产生试用期望，导致试用行为。试用经验形成决定性的态度。这种态度经企业的广告所强化，被强化的态度如果总是肯定的，就会增加重复购*或重复使用的可能性。如果继续强化，重复购*或重复使用就会转化为对品牌的信任和形成品牌忠诚。
消费心理学家认为，消费者的态度更多的是在试用之后形成的，而不是在试用之前形成。广告中有一种形象是：旅游广告的最热心的读者是刚从所广告的目的地回来的旅游者
。从理论上来讲，广告肯定并强化了消费者使用经验的感觉，增加了其对品牌的忠诚。
品牌忠诚使用者的价值在于：
(1)忠诚使用者在营销成本上最低廉而为企业赢来的利润最丰厚。
有证据表明，品牌忠诚度提高一点点，都会导致该品牌利润的大幅度增长。某个品牌吸引一个新消费者的费用是保持一个已有消费者的4—6倍。保持一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者的费用的四分之一。Desatulock和Detzel在其《努力保持消费者》一书中谈到“在汽车行业中，一个终生消费者可以平均为其所忠诚的品牌带来14000美元的收入在应用*业，一个终生忠诚的消费者价值超过2800美元；地方超级市场每年可以从忠诚的消费者那里获得4400美元左右”。
(2)带动、吸引新的消费者。品牌忠诚度代表着每一个消费者都可以成为一个活的广告。对于潜在的购*者和高关心度的商品品牌忠诚可以使一个顾客成为一个品牌倡导者，以优秀的广信友告和美好的使用经验形成口碑，口耳相传，创造新的使用者。
(3)使企业面对竞争有较大的弹性。既有的忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购*、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力磨坦穗。这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。在美国，有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。而耐克广告的着眼点正是与消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。

第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。
有了知名度则是广告最明显的后果。但广告相对的代价是最昂贵的。面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。一般来说，知名度与*呈正相关的关系。但是，高知名度并不意味着就是名牌，更不等于高*量。爱多VCD是中央电视台电子类广告的标王，在北京地区的知名度高达91．8%，而它的品牌认可度只有60．5%，相差了31．3个百分点。而它在北京地区的*也不如新科和万利达。可见“爱多VCD，好功夫”有了知名度但没树立起自己鲜明的形象，没有抓住消费者的心。
知名度的真正内涵包括品牌认知度和品牌回忆度。所以，在低关心度的商品中，知名度只要提高，*量一般就会增加。
品牌知名度的具体价值如下：
(1)熟悉会引发好感。人是惯性的动物，对于熟悉的事物，自然会产生好感和特殊阶情绪。当世界变得越来越复杂，产品越来越相似时，越熟悉越了解的产品就越使人感到安心和舒适。
(2)品牌目录群之一。即使不能成为首选品牌，能够成为消费者在购*时主要考虑的几个品牌之一，也是*成功中至观重要的一个环节。品牌目录群中的产品还有机会被选择，有机会成为首选品牌。而目录之外默默无闻的品牌就无人间律了。
(3)知名度也是一种承诺。高的知名度通常给人以大品牌的印象，有品质的保证感。当消费者面对其他同样的产品时，知名度代表着*者的承诺。这种承诺包括了：
a．耗资巨大、独特精美的广告说明公司实力雄厚而且有眼光有魄力。
b．品牌这么普遍，随处有*或见到许多人使用，其品质应可以令人放心。
c．其售中售后服务应该周到而令人满意，不会给购*者带来很多麻烦。
d．如果不是国内外著名的老牌企业也是一个优秀的新兴企业。

第三、广告有助于建立正面的品质认知度。
产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，一般完全来源于使用产品之后，这里所要强调的品质，并不完全指的是技术上、生产上的品质，而更侧重于营销环境中的品质的涵义。广告对消费者在品质认知过程中的作用如下
(1)使用者更多地关心他们使用过或已在使用的产品的广告。将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。如果相符合，则原有的好感将会加深，更加信任这一品牌，对产品和自己的判断都很满意，成为品牌忠诚的拥护者。如果相反，一般是使用者认为品质差而广告却宣传品质优良，消费者会认为广告是欺骗，原有的恶感进一步加深，变成极度反感和不信任。
(2)广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。产品的品质在广告中与其它产品相差别并得到了突出，竞争力增强。
(3)新产品上市，人们对品质一无所知。而高品质、定位准确的广告，通常使消费者对产品有了好感并愿意去购*。广告的品质一定程度上反映了产品的品质。
(4)产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新的产品上，这对新的产品线而言，无疑是一块打开市场的敲门砖，助益匪浅。
(5)品质的改进与创新要通过广告告知，教育消费者认知，同时又不妨碍品牌原有的形象。产品的功能变化了，广告必须为它找出一个新的利益点而不会改变产品的个性。就如罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间就交到一个真正的朋友，品质的印象也不是一朝一夕间能够建立的。品质的追求是琐碎的、无止境的。品质管理者必须对此有充分的认识有计划、系统性地逐步树立品质印象。通过一次次的沟通、教育不断积累，并尽力保持形象的持续和连贯，否则原有树立的品质印象也会前功尽弃。

第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。比如一提 起麦当劳，消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、攻读生、 奶昔、小孩子的天堂等等。这些会联想到的都是品牌联想。所谓品牌联 想，就是指消费者(尤其是目标对象)想到某一个品牌的时候联想到 的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义，这个有意义的一些 就叫做品牌形象。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好 的国际性连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位 通过广告传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构 成一个具有*意义的品牌印象。
广告对于促成品牌联想的作用具体如下：
(1)差异化以求得第一的位置
广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使消费者对品 牌能立刻产生联想，而消费者所想到的特质，已是该品牌的独特*点， 进而产生差异化的认知，广告就要利用这种独特的差异，在消费者心目中重建一片天地，并使其所宣传 的产品在其间位居第一。
(2)创造正面的态度及情感：广告的表现手法中，我们最常采用的 就是感情诉求，利用消费者对事物的自然的、美好的情感的转移而建 立他们对品牌的好感。象化妆品广告常籍由美丽的画面或动听的音乐 来产生偏好，而汽水等软饮料则常利用欢乐的场合气氛来教育消费者 喝的时机，这些都是能产生正面情绪的联想。
(3)塑造一种感染力，传达一种非常微妙的情感，它在生活中表现 为精神上的东西，是无形的，是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的 满足。它引发欲望，促成行动，提高购*与使用时的心理享受。
二、广告在品牌塑造中的负面作用
广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。广告不当 对于树立品牌形象也有负作用。
首先，广告不是把产品变成品牌的万能良药。许多产品做了广告， 在消费者心中依然只是某种产品，而不是对他们有特殊意义的品牌。
产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感 觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件
，还不足以构成品牌。品牌是抽象的 是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以 信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否 有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位 和意义。每个品牌之后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格 真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系， 它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了， VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上 一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着 眼于加固消费者与品牌的关系，即使vCD产品衰退了，“菲利浦”的其 它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是 品牌的力量了。
其次，广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有 的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐 心和匠心。 当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场失误引起哗然，也造成 企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉 消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。
就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一 致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告 成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果*逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频 繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时 间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试， 都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到 重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，*增幅变缓，产 品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找 到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓缓的进程，否则会前功尽弃。
三、广告促进品牌形象塑造的条件
广告发挥塑造品牌的作用，也需要客观条件作基础。
首先，产品本身要过硬。 产品是品牌的物质基础，只有杰出的产品才可能成为杰出的品牌。当广告是为了*比竞争品牌更优异的产品或服务而做时它发挥的功能量大。任何成功的营销都依赖了卓越不凡的产品功效。倘若消费者无法认知品牌真正的利益点，那么
就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。一代广告大师伯恩巴克曾说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。
成功的品牌从来就是内涵与外表的协调统一体。这就要求从产品的设计开始，管理好所有与消费者密切相关的产品要素，其中，产品质量是最重要的，它是消费者购物时虑的最主要的因素，是决定市场份额和*成果的关键，是广告依据的基础。产品质量好，消费者自然*得高兴、用得放心，进一步印证强化了广告所宣传的产品形象。反之，失去了可靠的质量保证，不但产品的价值失去了特质基础，广告也成了空中楼阁，只能给消费者留下更坏的印象。
其次，要有优秀的广告。
人们只要想到任何一个成功的品牌，脑海中几乎都会浮现出协助建立该品牌的广告。提到“555”香烟，人们对它气势辉煌，极高东方色彩的贺年广告律律乐道；说起爱立信*，其以沟通为主题，贴近现实生活的广告让许多人心中所触动。它们的共同特点是有大创意作基础一种源自于产品或服务的营销创意一种持续呈现在广告中且与*传播手段整合为一的创意。大卫·奥格威曾经说过：“除非你的广告源自于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只无人知晓。”真正的大创意不仅能够建立含有持久价值的品牌形象，而且还能驱使人们采取行动，而这些正是成功广告的标志。
成功的广告不仅要有大的创意，还必须有准确的品牌定位。定位就是确定产品的个性特点明确产品区别于它物的本身属性。广告要力求展现产品的品质个性。离开品牌定位的广告，很可能会成为一个没有*力徒有创意的牺牲品。
最后，要求产品的拥有者有全面的品牌意识。
品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。为企业带来无限的收益。

品牌传播有哪些方式?

1. 广告

在品牌传播的过程中，现在市面上主要的传播方式有多种。而比较常见的就是广告。

对于广告，小到 朋友圈 大到各式各样的网站当中，你都能有猜慧晌较强的印象，明确广告运营目的，形成战略思维。主要的宣传形式是以产品的宣传页面、产品的宣传画册、招商宣传、公司的宣传片企业秀、网络软文 短视频 、搜索引擎推广等等。企业者应该计划自己手中的资金，看看那种效果更佳，推广价格更加便宜。目前对于软文推广各大商家几乎是不太推荐，因为价格过高。

2. 人员推广

其他的传播方式也在我们生活中经常见到。例如，人员推广，通过*发传单等等的方式来宣传。人员推广可以做好客情关系，进而可以张贴自己的宣传品和推广自己品牌的新产品与新服务。近年来，互碧橡联网推广的方式已经贵到让不少公司难以承受，人员推广开始重新成为许多品牌公司的新宠。

3. 客户引荐

只有品牌产品口碑做好了，品牌才会越来越具有非凡的张力，对于品牌的市场环境来说也会越来越好。提高品牌知名度，加强对品牌的维护，形成口碑效应，那便是最好的传播推广形式。因为品牌的优质产品和服务，通过口碑的宣传，顾客就会帮你引流，所以产品质量的好坏也会直接影响品牌宣传。

4. 行业会议

除此之外，还有 新品发布会 、经销商展会、线下沙龙、穗锋高端行业峰会、招商展会、行业论坛、培训会等各种行业活动，有利于向各位同行推荐自己的品牌。此外还可以与同行进行研究与讨论交流，有利于品牌实现政策制定、 战略发展 、方法措施。

广告行业发展前景如何,有哪些趋势?

近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。

一、2019年广告经营额达8674.28亿元

据国家市场监督管理总局数据显示，2019年中国广告经营额达8674.28亿元，同比2018年增长8.5%，人均广告消费额为619.57元人民币。总体来看，2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中，与2018年相比增速有所下滑，但整体呈现增悄返稿长态势。

二、传统广告市场回落，互联网广告快速崛起

从2019年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2019年中国电视、广播电台广告、报社、期刊广告、互联网广告营业额分别为1341亿元、128.82亿元、373.52亿元、67.58亿元、4367亿元，分别占广告行业市场份额的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

三、电商广告市场占据互联网广告头把交椅

从互联网广告构成来看，电商广告经营额持续位列第一，2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告，分别占据互联网广告投放总额的15%和13%，近年来随着营销新形式的出现，尤其是红人带货等营销手段的发展，进一步促进了广告投放形式的创新，推世键动新兴渠道持续分化。

四、多种广告表现形式间的全面融合成为趋势

近年来，随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

——以上数据来源于 前瞻产业研究院 《 中国广告行业市场前瞻与投启孝资战略规划分析报告 》。

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