特步儿童服装专卖店(特步童装官网)

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马拉松是一个特殊的步骤，但很难改变儿童事业。8月21日，特步发布2019年中期财报显示，2019年上半年，特步营收和净利润均实现两位数增长。值得注意的是，在出色的财报数据背后，特步儿童业务线依然是拖油瓶，对整体业绩贡献不大。2011年，特步正式推出童装。2016年，特步儿童部遭遇滑铁卢，特步童装从此被套牢。2017年以来，特步多次表示将谨慎扩张儿童部。业内人士认为，特步童装业务并没有给公司带来高利润，甚至拉低了公司整体业绩。但是，特步仍然没有关闭童装业务，这说明特步仍然看好童装领域，只是缺少一个机会，正在苦苦摸索。

犹豫前进

8月21日，特步发布2019年中期财报显示，2019年上半年，特步营收增长23%至33.57亿元，毛利率增长至44.6%，归属于普通股股东的利润增长23.4%至4.63亿元。

此外，特步还指出，“作为品牌战略不可或缺的一部分，我们积极开拓中国二三线城市的业务，通过扩大门店规模、实现门店形象现代化和提升客户体验，充分捕捉消费者的购*力，从而提高我们的门店效率。”

随着今年上半年特步的多起*，特步也在公告中指出，2019年是新的一年，多品牌组合的推出标志着特步的又一个里程碑。本集团致力于发挥供应链、R&D、营销和*渠道发展的协同效应，使产品组合更加多元化，进一步扩大市场份额。

虽然特步营收和净利润均出现两位数增长，但其儿童部分表现疲软。在财报中，特步表示，特步儿童对集团收入贡献不大。虽然特步表示，我们注意到了特步儿童在2019年上半年的强劲增长势头，但这主要得益于产品设计和品质的提升。不过，“鉴于目前mainland China零售市场较为分散，我们将对2019年特步儿童业务的扩张持谨慎态度。”

截至2019年6月30日，特步儿童部拥有650家网点。这和2015年特步儿童品牌*网点在全国快速扩张后的数量差不多。当时特步儿童店加100到600。

然而，2016年短短一年，特步儿童品牌*点数量锐减至250个。随后，特步还重组了儿童事业部:特步重新调配特步儿童和特步成人的资源，整合运营管理、品牌推广、新品研发、物料采购与生产、零售管理体系和零售网络。

四年“冰”期

据悉，特步于2011年正式推出特步童装；厦门特步儿童用品有限公司成立于2012年。2015年，特步童装*网点在全国快速扩张；2016年，特步裁撤儿童部*点，关闭350家门店；2018年，特步在财报中表示，由于中国市场高度分散，2018年特步将开始谨慎扩张儿童部门。

可以看出，从2016年至今，特步已经连续四年对儿童业务持谨慎态度。与特步儿童形成鲜明对比的是，特步主品牌的发展。特步不仅在今年的中期财报中实现了营收和净利润的双增长，还专注于专业跑步，对标国际专业跑步品牌，为大众市场提供高性价比的专业产品。特步目前在中国大陆国际马拉松赛国内品牌排名第一，全球品牌排名第四。

“特步儿童的表现已经和特步的主品牌错位了。就发展而言，特步现在已经成为国内运动品牌前三，童装业务也应该有所提升。但相比安踏、李宁、361度的儿童业务，特步儿童略显尴尬。”纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。

从之前的财报可以看出，特步儿童的发展也拖累了整个集团的脚步。以2017年中期财报为例，截至2017年6月30日，特步实现营业收入23.11亿元，同比下降8.83%；净利润达到3.1亿元，同比下降18.36%。对此，特步表示，报告期内，由于儿童部重组，今年上半年特步营业收入下降；2017年上半年，童装部门对特步营收贡献不大。

谨慎行事

事实上，特步对儿童产品的定位还是趋于模糊。虽然特步的主品牌在马拉松赛事上确立了领先地位，但对儿童事业的品牌形象并无帮助。

不久前，特步儿童还携手中国舞蹈家协会举办了CHUC青少年嘻哈成长计划暨“嘻哈青少年国家队”启动会。特步儿童事业部总经理代斌在接受采访时指出，特步儿童作为特步集团旗下的童装品牌，每年都会举办一些街舞领域的相关比赛，持续关注儿童街头文化的发展。未来，特步将是中国嘻哈的标志之一。说到中国嘻哈，一定是特步。

近年来，特步赞助了热播综艺《中国新说唱》和《这！就是街舞之类的。除了街舞的布局，特步儿童还深度参与各种青少年体育运动，包括跑步、足球、篮球等项目，并推出了特步儿童x Qee跨界合作基金，与大黄蜂跨界合作。但是，目前来看，还是收效甚微。

对于特步未来对儿童业务的规划，北京商报今日通过邮件采访了特步。截至记者发稿时，对方并未回复，仅在公告中提及:“2019年将谨慎对待特步儿童业务的扩张。”

程伟雄指出:“特步现在正在开弓，但在市场上，儿童品牌的集中度仍在逐渐向大品牌靠拢，如耐克、阿迪达斯、安踏、巴拉巴拉等。未来特步要想在儿童市场分一杯羹，需要与这些品牌形成差异化竞争。这种差异不仅仅是品牌差异，还有渠道差异和营收差异。但是，这些应该与集团的整体战略和资源相匹配。”北京商报记者钱杨(来源:特步儿童官方微信微信官方账号截图)

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