阿迪达斯官方店(阿迪达斯授权店查询)

优秀啦小编带来了阿迪达斯官方店(阿迪达斯授权店查询)，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

据央视消息，德国总理安格拉·朔尔茨于11月4日抵达北京，对中国进行正式访问。这次Scholcz率领商务代表团访华，运动品牌阿迪达斯也随行。

2022年是中德建交50周年，也是阿迪达斯进入中国25周年。中国市场是阿迪达斯的三大战略重点市场之一，上海和北京被列入该公司全球12个重点城市。目前，阿迪达斯在中国拥有超过12000家门店，包括北京、上海、重庆、深圳和台北七大品牌中心，以及一系列各具特色的专*店，员工超过10000人。

“中国和德国在经济、文化、体育等各个领域都有很大的不同，有着独特的魅力。阿迪达斯对中国市场一直很有信心。”11月5日，阿迪达斯大中华区董事总经理肖在接受采访时表示，未来阿迪达斯将始终坚持“in China，for China”的发展理念，通过多元化的品类和广泛的分销，为中国消费者和体育界的发展贡献更多全球化的技术和理念，与中国市场共同成长。

中国市场有着独特的魅力，阿迪达斯一直对中国市场充满信心。

2022年是中德建交50周年。作为企业代表团的一员，阿迪达斯罗斯柴尔德全球首席执行官随同德国总理安吉拉·舒尔茨访华。阿迪达斯大中华区董事总经理肖表示，此次访问是共同追溯中德建交50周年的见证，双方还可以畅谈未来中德两国在各领域的深入合作与发展。作为一家体育公司，阿迪达斯希望继续为两国的体育和文化交流做出贡献。体育是无国界的语言，是促进世界和平与合作的力量，希望成为中德深入合作的典范。11月5日阿迪达斯与中国文学艺术基金会达成的战略合作，也是他们参与见证中德合作的一个结果。

1996年，身穿阿迪达斯球衣的中国女子足球队在亚特兰大奥运会上获得银牌。以此为契机，1997年阿迪达斯宣布进入中国市场，在中国共同发展体育的故事由此开始。2004年雅典奥运会夺冠后，以周、赵为代表的中国女排“黄金一代”让人们看到了新时代的女排精神。自此，中国国家女排与阿迪达斯达成合作，如今已是第十七个年头。2008年北京奥运会，阿迪达斯作为官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团和中国残奥体育代表团领奖提供装备，还开发了一系列奥运特许商品。

随着全民健身时代的到来，阿迪达斯将合作投入到更多领域。到2021年，与北京马拉松组委会合作11年，与上海国际半程马拉松合作6年。将田径运动带上街头，支持飞盘等新兴运动，与苏、谢等中国年轻运动员有密切合作。在11月7日的第五届中国国际进口博览会(以下简称“中国国际进口博览会(CIIE)”)上，阿迪达斯宣布成为中国网球协会官方合作伙伴。

小乐嘉认为，深化各领域合作是未来的必然趋势。中国和德国在经济、文化、体育等领域差异很大，有着独特的魅力。阿迪达斯对中国市场一直很有信心，未来会加大对中国市场的投入。

针对在中国的不尽如人意的表现，“阿迪达斯在中国市场的发展是一场马拉松，而不是百米冲刺。\”

深耕25年的中国市场，在爆发前是阿迪达斯最重要的增长市场之一。数据显示，2019年，中国市场贡献了阿迪达斯超过20%的收入。2021年以来，阿迪达斯在中国的*业绩持续低迷。2022年第三季度，阿迪达斯在中国市场的收入同比下降两位数，这是阿迪达斯在中国市场连续第六个季度*负增长。

对此，肖表示，中国市场是阿迪达斯全球最重要的三个市场之一。近年来，受诸多因素影响，阿迪达斯在中国的*并不理想。“但我们认为，阿迪达斯在中国市场的发展是一场马拉松，而不是百米冲刺。在马拉松比赛中，当我们领先的时候，也有需要减速、调整、储备体力的时候，为下一次冲刺做准备。”

在小看来，在“体育强国”和“健康中国”的推动下，中国人的体育健康意识不断增强，对体育产品的要求也越来越多样化；中国现代消费市场的结构是线上线下渠道的高度融合，消费者尤其是“Z世代”消费群体对创新消费体验的需求不断升级。此外，中国传统文化与国际潮流的结合，如国潮文化的兴起，成为中国市场区别于世界其他市场的独特之处。

小乐嘉表示，在中国市场的独特性和国潮文化的兴起下，阿迪达斯的产品没有很好地吸收这些新鲜元素，更好地融入中国消费市场。“我们也在积极调整，布局中国市场，应对市场变化。”

未来几年，“中国创造”的比例将增加到三分之一。

要做好阿迪达斯品牌的本土化，小认为，在中国市场，公司未来一个很重要的调整方向就是“中国创造”。

所谓“中国创造”，就是阿迪达斯利用自身在全球的创新和设计资源，通过在中国的亚洲创意中心和中国数字中心洞察中国消费者的需求，与更多年轻的中国设计师和艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品。“我希望在未来几年，中国创造的产品类别能占到阿迪达斯中国市场*产品的三分之一。”目前比例在百分之十以上。

新京报·贝壳财经记者在采访中注意到，在阿迪达斯所描述的“中国创造”的产品发展趋势中，除了继续将现代科技应用于运动服饰产品，服务更多消费者专业、多元化的运动需求外，与国潮文化的结合也是其下一步产品的重要方向。在《无极》、《舞限》等一系列以中国传统文化为主题的经典基础上，阿迪达斯联手韩美林打造“中国农历生肖*套装”，在中国国际进口博览会(CIIE)首发。此外，小乐嘉透露，在目前的2023年初步计划中，阿迪达斯还将与两位中国女设计师合作进行产品设计。

此外，为了更好地迎合“Z世代”和线上线下高度融合的消费市场结构特征，阿迪达斯将线下门店本地化，在多个城市推出旗舰店，也表达了对有运动装备需求的下沉市场的布局意图，如345线。在线上渠道方面，阿迪达斯不仅加大了对传统电商平台的投入，还在Tik Tok等新兴渠道进行了布局。

在肖看来，对于阿迪达斯来说，中国市场最大的挑战是快速变化。“可谓日新月异。与此同时，中国年轻消费者的需求也在不断快速升级。如何及时捕捉消费者需求的变化并快速实现，形成具有创新属性的产品交付给消费者，是我们需要不断面对的挑战。”要积极应对这些挑战，阿迪达斯应该坚持产品年轻化、消费者体验年轻化、品牌营销年轻化、社区赋能年轻化、团队人才年轻化。“只有这样，阿迪达斯才能保持年轻的姿态，从而实现技术、产品和服务的不断创新，以满足年轻一代消费者快速上升的消费需求。”

新京报贝壳财经记者王真真

编辑郑一佳

校对刘保清

以上就是优秀啦整理的阿迪达斯官方店(阿迪达斯授权店查询)相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。