阿迪达斯adidas官方(adidas手表老款)

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阿迪达斯终于认错了！

第二季度，该公司大中华区营收暴跌35%，业绩连续五个季度下滑。

阿迪CEO罗斯柴尔德居然说:销量差是因为不了解喜欢民族潮流的中国消费者！Addie的记忆真的这么短吗？新疆棉花事件至今记忆犹新！

危机博士来帮阿迪达斯回忆回忆！告诉这个德国运动品牌为什么你的成绩持续下滑？

2021年，阿迪达斯爆发新疆棉事件。当时阿迪主张新疆的棉料不要认证。杨颖和彭于晏于燕等艺术家主动终止了与阿迪达斯的合作，许多中国人不再购*这个侮辱性的品牌。

就是那一年，Adi在中国的收入持续萎靡。

但新疆棉事件并不是其业绩下滑的唯一原因。在此之前，阿迪达斯在中国已经出现了失利的迹象。

数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区*额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%。

早在去年，阿迪达斯就意识到大中华区的业绩出现了问题。它也曾花重金签下CBA球星胡·，但却遭遇了网上的代言舆论风暴。

阿迪也主动实施了降价和清理过剩库存的策略，但并没有扭转局面。到2022年第二季度末，阿迪达斯的库存积压从19年的48.5亿欧元增加到55亿欧元。

官方一直把业绩下滑解释为疫情因素的影响，但看看国产品牌李宁和安踏的表现，就知道这不能只把锅推到疫情上。

数据显示，2021年，安踏集团整体营收达493亿元，同比增长39%，李宁增速最快，全年营收226亿元，同比增长56%；专项收入100亿元，同比增长23%。

也是在2021年，安踏营收超越阿迪，成为国内第二大畅销运动品牌。

阿迪业绩下滑还有一个直接原因，就是上新速度太慢，没有创新入不敷出。除了三杠壳头，还有几万双被炒过的椰子鞋。好像很少有新的爆款产品。很多网友吐槽阿迪的设计越来越老套，但是曾经只想靠boost打天下的阿迪反而从Ole和折扣店获得了更多的销量。

这让阿迪形成了一个非常尴尬的品牌定位。在三四线城市可能算是大品牌，但还不够便宜。在一二线城市，打折商品的形象很难进入人们的视线，甚至很多老粉都是等着阿迪打折再*。这也是阿迪线下门店日渐冷清的原因。

面对中国万亿市场这块大蛋糕，国际品牌从来不敢放弃。阿迪达斯CEO罗思德近日递交辞呈。虽然他没有指明原因，但背景是阿迪达斯在大中华区的业绩持续疲软。

或许是迫于在华业绩压力，提前三年与阿迪达斯解约。他曾经承认阿迪达斯犯了错误，但他仍然坚持失去的中国市场一定会回来！

所以，你觉得阿迪在中国还有机会吗？

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