企业品牌的作用 建立品牌对企业有什么重要意义

优秀啦小编带来了企业品牌的作用 建立品牌对企业有什么重要意义，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌的作用是什么

品牌是具有经济价值的 无形资产 ，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映
品牌的主要作用：
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现
品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品*给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购*，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购*。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。
（ 二） 品牌——识别商品的分辨器
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个*者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购*、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购*。例如人们购*汽车时：奔驰、沃尔沃、 桑塔纳 、米提诺、英格尔，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的 文化背景 、不同的 设计理念 、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。
（三） 品牌——质量和信誉的保证
企业设计品牌，创立品牌。比如“海尔”，作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量，海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们腊族液所共轮物睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器
树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、 合同管理 等形式进行企业的扩张。
（四） 品牌——企业的“ 摇钱树 ”
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了 附加值 。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出，如海尔家电，其价格一般比同等产品高； 耐克运动鞋 ，比同等的 李宁 运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子： 可口可乐公司 1999年的*总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
（五） 品牌——*得更贵+*得更多，驱动生意
即“生意导向的品牌管理”。产品价值与 品牌价值 的区别关系
（六）品牌——区分对手
即*商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就足以将对手区分开。所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字，以便客户识别。但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出，还需要通过产品提供给消费者特殊的利益，满足消费者的额实穗弯际需求，才能获得成功。例如“ 人头马 ”如果不能给消费者带来“与众不同”的感受，它也无法真正与其它酒品牌相区别。

建立品牌对企业有什么重要意义

建立品牌对企业意义如下：
1、增强自我表达利益；从某种程度来说，团逗人们通过购*和使用的品牌来表达自我或是展示理想化的自己，尤其是当这一品牌已拥有社会度并具备独特品牌个性的时候。这样的品牌就像徽章，可以告诉别人自己的价值观和生活方式，而更重要的则是向自己重申生活的重点；
2、代表某种功能性利益；品牌个性也可以作为代表功能性利益与品牌属性的载体，并且具有提示作用。创造一个蕴含功能性利益的个性可能比直接传达更加容易。而且，攻击某种个性比攻击某种功能性利益要难；
3、 品牌建设 指导方案；在战术上，品牌个性的相关概念和词汇的传播对象是那些必须要实施品牌建设的人。实际上，我们需要做出传播方案方面的决策，其中包括广告、包装、促销、活动、客户接触点以及数字化项目等等。如果将品牌只局限在属性关联方面，那就没有太多指导意义；
4、增进对客户的了解；品牌个性隐喻可以帮助管理者深入了解消费者对品牌的看法。如果向人们询问对品牌属性的看法，可能既无聊又令人厌烦。而如果让人们描述品牌个性，就可以轮或颤具备参与度，还能更准确更丰富地洞察情感和关系；
5、能量供给；在开发品牌视觉时，品牌蕴藏能量；品牌个性是将能量引入视觉的好方法；
6、作为可持续性优势的品牌个性；品牌个性可以成为表达自我、展现关系、传播属性、指导品牌建设、帮助理解客户和激发能量的载体。这种情况下，由于复制方面的困难性与无效性，个性可以成为具有可持续性的差异点腊败。