品牌建设意义 品牌对企业的意义和作用

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企业做品牌建设的意义是什么?

作为一个中小企业主，你有没有想过下面的问题：为什么同是国内工厂生产的鞋子，贴上国外的品牌价格就能高出几倍甚至几十倍，而国内代加工厂生产一双鞋子只能赚一元钱？

这就是品牌的力量。同样的商品，有品牌和无品牌的境遇会是天壤之别。

现在，请你设想下面两个场景：

你想*一瓶可乐喝。当你走进超市的时候，你看到了可口可乐和口渴可乐，假使口渴可乐比可口可乐价格低30%，同样是可乐，你会*哪一种呢？

你想要*一枚手表。你在京东商城上面看到两款手表，一款劳力士，一款柏莱士，同价位的时候，你会*哪一款呢？

我想大多数人会选择可口可乐和劳力士，因为在大多数人的心智中，可口可乐就是可乐的代表，劳力士就是手表的代表。正是这些心智中的认知影响着消费者的购*行为。而这背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌带来的源源不断的客源，而无品牌或小众品牌只能看着客源被大品牌抢走。而且作为小品牌，你也只能被迫继续打价格战，这种做法只会置你于死地。

定位理论的创始人杰克?特劳特曾经说过：“继续*廉价的产品只会是死路一条，因为其他国家会想办法把价格贺裂此压得更低”。

不蜕皮的蛇只能等死源扰，企业也是一样，不做品牌，最终都会被市场淘汰。

据统计，2017年中国大约有100万家中小企业，平均每分钟就有2家企业倒闭。这些企业为什么会死去？在企业倒闭的原因中，由于价格战作茧自缚的占据大多数。

而在另一份调查中可以看到，2017年中国死亡企业成立不足10年的占据96.67%，其中成立不足5年的企业占据了46.67%。可禅迅以说五年已经成为了中国企业的一个死亡期，大部分中小企业会在成立五年的时候，遇到一个大的瓶颈，由于企业没有品牌，会遭到国内外同行的打压，尤其是来自国外大牌的压力。没有品牌的企业迟早是要被市场淘汰的。

中国每年生产的鞋子超过100亿双，然而代加工厂生产一双鞋子只赚一元钱！

中国每年生产全球60%以上的鞋子，作为“世界工厂”，中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国。每年都会有超过60%的奢侈品是在中国生产的，美国传统奢侈品品牌RalphLauren，每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元，而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂；

广东溢达每年生产超过1亿件衬衣，绝大部分服务于TommyHilfiger、法国鳄鱼、PoloRalphLauren、耐克等国际品牌。而中国的代加工厂们，利润微薄的难以想象，一个300多人规模的鞋厂，一个月必须代加工几十万双以上的鞋，才能保持收支平衡，一双售价上千元的名牌鞋，中国的代加工厂商们只赚一元钱！而现在，随着国内人力成本的上升，知名品牌鞋商，诸如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、锐步等正在将订单转向人力成本更低的东南亚等地。面对国内代加工厂商们的是疾风骤雨般的困境。

依靠低价生产，低价*出，没有自己的品牌，这样的绝境会无限的循环下去。品牌强，则中国强！品牌建设，则国力昌盛！不要再做国外大牌的廉价加工厂了，你需要创造一个属于自己的品牌。

拓展资料：

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有 凝聚力 与扩散力，就成为发展

的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先

要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基

础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有 市场占有率 和经

济效益。 品牌建设 包括了 品牌定位 、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。

参考资料： 《品牌建设--百度百科》

品牌对企业的意义和作用

品牌对企业有着四种大的作用和意义：

1、是*功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

2、是增值旦改功模拦判能品牌是企业的一种 无形资产 ，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

扩展资料：

品牌一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个*者或某群*者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2、作为 品牌战略 开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的衡数结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知；

3、以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

4、品牌的创建是一个系统工程，需要*、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“ 平衡力 ”理论的精义。

5、品牌是用以识别某个*者或某群*者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

参考资料来源： 百度百科：品牌

企业为什么要建立品牌

揭秘百度百科背后的品牌策略：为什么它如此重要？

为什么品牌要创建百度百科？

在当今的商业世界里，品牌创造对消费者的认知非常重要。品牌知名度和声誉不仅能增加消费者的忠诚度，还能促进客户对品牌的信任。但是，如何快速提高品牌知名度和声誉呢？此时，百科已经成为一个至关重要的营销工具。

百科是百度推出的一本中文网络百科全书，内容开放，编辑自由。它是一种基于互联网合作的知识共享和社会知识生产方式。百科不仅是一本网络百科全书，也是一个知名度很强的平台。

百度百科品牌创闹游建的重要性：

一、提高品牌知名度

在互联网时代，人们获取知识的方式越来越多样化。百度作为中国最大的搜索引擎，每天有数亿次搜索请求。因此，作为百度的在线百科全书，知名度也在快速提升。品牌选择在百度百科上建立自己的品牌页面，不仅可以利用百度的搜索优势，让更多的人了解品牌，还可以让大家对品牌的历史、相关信息和产品有更全面、更深入的了解。

二、提高品牌的权威性和可信度。

百科作为知名平台，对内容的审核和质量要求非常高。因此，如果品牌能够在百科上建立自己的品牌页面，并通过审核，证明了品牌的权威性和可信度。同时，百科还提供了编辑和指导功能，可以帮助您及时更新相关品牌信息，有效减少虚假信息和恶意攻击对品牌形象的不良影响。

三、扩大品牌知名度

品牌创建自己的百科页面后，可以不断添加新的内容，包括公司新闻、产品介绍、企业历史、品牌理念等。从而使更多的人了解和了解品牌，产生口碑宣传，进而扩大品牌影响力。此外，百科还提供词条互链功能，可以将品牌相关词条相互连纳或接，形成完整的品牌知识体系，不仅可以有效传达品牌理念，还可以极大地帮助网站流量的增加。

四、提高品牌的竞争力

在竞争激烈的市场中，大多数品牌都希望找到提高竞争力的可靠途径。百科作为一个专业的知识平台，可以让品牌更全面地展示自己的优势和特色。通过建立自己的品牌百科页面，不仅可以让客户更好地了解品牌，还可以让品牌更好地了解自己的优势和特点，从而为品牌的发展提供更可靠的依据。

一般来说，品牌创建百度百科是一个非常有意义的决定。通过优化百度百科的内容，可以提高品牌的知名度和权威性，进而提高品牌的影响力和竞争力，达到品牌塑造的目的。品牌百度百科的创建也液茄销将成为品牌未来发展的一个新起点。

企业做品牌建设的意义是什么?

1、品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品

牌，或者是只有 贴牌 ，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展

的灵魂，企业才能做大做强。

2、品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质

量竞争，第三层是品牌竞争。

3、品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的

是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。

品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品洞颂、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水

准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、 服务质量 ，凝聚着企业的形象和顾客、公众

和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠

诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

4、品牌是一种重要的 无形资产 ，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品宽颤竖

牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就慎大构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其

他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。 品牌价值 的大

小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

5、品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传

统、氛围、或者精神和理念。构建 品牌战略 ，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚

信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。

谈谈品牌建设的重要性 企业品牌建设的重要性与意义 ...

[摘　要]品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。对于企业来说，品牌是企业形象的重要标志。好的品牌可以吸引消费者并有助于让普通客户转变为企业的忠实客户。本文着重从品牌建设的重要性上为我国企业加强自身建设提出做敬纤自己的建议。
[关键词]品牌　无形资产　我国企业
一、品牌的分类
对于消费者来说，品牌即是一种认可，一种信任。在同类产品和同质服务中，消费者的最终的选择往往受到品牌的影响。依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。自有品牌是企业依据自身需要创立的，如本田、摩托罗拉、全聚德等等。外来品牌是指企业通过特许经营、兼并，*或其他形式而取得的品牌，如麦当劳、肯德基。嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品，如索尼-爱立信*、梅赛德斯-奔驰汽车。
二、品牌的价值
品牌是由名称、标志、象征物、包装、 口号 、音乐或其组合等符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在品牌竞争优势中提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
品牌纯仿是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
三、我国企业品牌战略中存在的问题
目前，中国品牌走向国际市场有着巨大的机遇和空间，品牌的国际化已纱可避免，然而品牌建设中也存在着不尽如人意的问题。
1.忽视长期投资，急功近利。在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司占领了国际市场。品牌绝不可能在短期内创出来，是一个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这一点，妄图在短时间内创出一个名牌，而忽视了长远的规划和战略。
2.对品牌重要性缺乏认识，把品牌看做一个产品。品牌战略的实施是一项系统工程，是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。国内不少企业把品牌等同于一个好名字，把提高产品知名度等同于产品包装，有的企业甚至在品牌*转让，丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权，民族产业缺乏竞争力。
四、对我国品牌建设的建议
1.运用国际营销战略
（1）突出品牌核心价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。品牌价值包括质量、美誉、服务、个性化、亲和力、新潮、*、自然、科技、性价比、价格。一个品牌可能涉及所有的价值元素，但是必须寻找出其中一个或几个核心的价值元素，并准确地传达给消费者，强化消费者心目中的品牌形象。
（2）确保信息畅通，提升服务质量。信息可以看作是内部控制的神经系统，它要求企业及时、准确地收集、传递与内部控制相关的信息，确保信息在企业内、外部之间进行有效沟通。在细分市场里，竞争优势从获得信息的能力转变为实用信息，把有形的、越来越有针对性的价值返还给客户所需要的技能。对我国的企业来说，要树立国际营销观念，确保信息准确有效，提高服务质量。
2.加强企业文化建设
（1）企业文化建设。企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力，其核心是企业的精神和价值观。内部控制发挥作用离不开文化层面的强力支撑。加强企业文化建设，可以充分发挥管理者和全体员工的主动性、积极性和创造性，稿察从而达到内部控制的最佳效果。
（2）增强创新意识。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。我国企业想要走在世界前列，就一刻也不能停止理论创新。
3.建立系统工程，走集团化之路
（1）系统工程。系统工程是组织管理的技术。系统是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合成具有特定功能的有机整体，而且这个系统本身又是它所从属的一个更大系统的组成部分。系统工程则是组织管理这种系统的规划、研究、设计、*、试验和使用的科学方法，是一种对所有系统都具有普遍意义的科学方法。我国企业应当建立起一套严谨的系统，提高自身的国际竞争力。
（2）走集团化之路。自主品牌的建设是我国工业发展的战略性问题，也是生产企业最大的系统工程。我国应实施大集团战略，形成集约化经营，加快科技创新和自主研发步伐，积极探索以最有效的方式和最快的途径，通过集团化之路将自主品牌做大做强。应当加强研发中心的建设，改变中国产品、技术开发能力落后的局面；以创新精神，建立新的投资和融资机制，以保证企业的持续良性发展。鼓励民间资本与大集团融合，参与企业重组。赋予大集团投资融资自*，允许其以多种方式直接从国内外市场上融资。
参考文献：
[1]周志民.品牌管理[M].南开大学出版社,2008年
[2]李虹.品牌制胜[M].企业管理出版社,2005年

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