品牌感觉 一个笑话,关于运动品牌,其中有一句是说,特步,非一般...

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谈谈你对你对品牌体验管理的理解

品牌管理人员总是会觉得难以制定品牌建设和管理计划，因为品牌似乎是很虚无飘渺的事情，难以捉摸，无从下手。这是因为在传统的管理理念中，品牌工作只是市场营销的一部分，传播和推广是主要的工作方法和内容，所以品牌似乎只是通过一个个广告创意或是传播主题描绘出来的概念，品牌管理似乎也仅仅是对传播效果的检测和评估，貌似一个品牌推广的好与坏，均需归咎于创意的好坏、传播渠道的选择以及媒体覆盖策略的优劣。

经常有企业的市场营销管理人员对Interbrand能够把品牌进行估值表示惊叹，认为能够把那么虚的一个东西实化，通过一系列的方法和评估手段将品牌价值化是一件不可思议的事情。其实品牌并非虚无缥缈、不可捉摸的空中楼阁，它实实在在地存在，并通过固定可循的方式和方法，影响它的相关利益人，而品牌管理人员要做的就是了解品牌产生作用的方式和方法，并对其进行有效且长期一致的管理，从而使品牌资产得到积累。

根据哥顿对碧液品牌的定义：“品牌是存在于消费者心目中的稳定、一致、积极的联想……”，如果罩拍这些联想是一致的并且与消费者需求实际相关，一个成功品牌的基础也就因而形成。

Interbrand的品牌四象限模型明确指出，品牌通过员工行为、产品服务、渠道环境以及传播影响受众。当一个企业成功定义了品牌核心概念后，接下来就需要根据四象限原则，定义品牌在每一个象限下与消费者产生连结的接触点，并深入了解这些接触点的作用，对每一个接触点的筛选和甄别来进行排序，并明确每一个关键接触点所应传递的信息，以确保所有的接触点均正确传递了品牌核心物慧羡信息，正是这些接触点形成的品牌体验，让受众实打实地感觉到品牌的存在，以及品牌为他们带来的利益，无论是物质方面还是情感方面。

什么是品牌信念

消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。 品牌信念是思想精华，它指出品牌的存在理由最成功的品牌，它们的观点无不联系人类基本的真理，这些真理，影响我们每一个人。

牌信念的2大构成因素：

第一，意识形态：一次洞察，或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。注意：不应死盯在“产品”上；通常与一种心理需要相关联。

第二，企图心：品牌企图达成什么。注意：与品牌的产品或服务相关的大大的承诺。

品牌信念相关例子：

奔驰——奔驰认为，精确是生活驾御自如的关键。所以，奔驰在它的车中，注入精确的德国工程师的质量标准。宝马——宝马卜巧认为，生活处处需旁握要冲天的*。所以，宝马试图创造完美的驾乘*。

迪士尼——迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力。所以，它设计种运弊庆种娱乐，提供神奇的体验。

苹果——苹果认为，个人的力量无往不利。所以它的整个文化设计为挑战传统方式。

飞一般的感觉,是什么品牌衣服的广告词?

特步 飞一般的感觉,

特步中国有限公司系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导产品的综合性体育用品公司。公司地处泉州经济技术开发区，占地面积近150亩，员工4000多人，拥有星级酒店办公大楼、宽敞明亮的标准厂房和园林式宿舍生活区，公司生产设备先进配套齐全，其中自动化成型生产流水线8条，针李则车流水线41条，年生产能力达800万双。 公司一贯秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”的经营理念，迄今止已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”三大国家顶级殊荣。品牌战略是企业经营管理的重中之重，公司巨资聘请“香港天皇巨星”谢霆锋、亚洲超人气组合Twins、Boy′s作为品牌形象代言人，以明星效应推动品牌发展。时尚前卫、个性十足的“特步”产品，深受青年时尚一族青睐，2005年，“特步”品牌名列“中国500最具价值品牌”第310位，更体现“特步”品牌的强大市场号召力。

特步中国有限公司品牌英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”，既有英文逗扰答名的谐音，她还表明三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵，即三兴集团走过的历程是与竞争对手不同的，快速变化，而又步步为营；也代表特步的消费者与众不同，他们是以青少年为代表的新生代，强调前卫、时尚、个性与自由，他们喜欢时尚而富有个性的运动用品，在运动中表现自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。

远 景： 中国时尚运动第一品牌
品牌定位：
消费群体定位：13岁—25岁青少年为主的年轻一族；
产品定位：山慧前卫、时尚、个性、休闲与自由；
价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；

一个笑话,关于运动品牌,其中有一句是说,特步,非一般...

一人爬墙出校，被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走？答曰：美特斯邦威，不走寻常路。

校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。

第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。

第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森马服饰。

第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主。

笑话具有篇幅短小，故事情节简单而巧妙，但往往出人意料，给人突然之间笑点来了的奇妙感觉，大多揭示生活中乖谬的现象，具有讽刺性和娱乐性，其趣味有高下之分。2008年6月7日，笑话经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

超级经典笑话：

1、同学一见面就跟我诉苦，说他前段时间总盗汗，一睡着就出汗，医院检查花了好几百，后来又找了个老中医开了十来副中药，喝了也不管用，而且一天比一天厉害。我问：“后来呢?咋治好的?”一问到这，我明显看到同学的嘴角一抽搐，愤愤道：“我换了个薄被子。”

2、二货朋友来我家玩，我给他到了一杯雪碧。他接过放茶几上不小心碰倒了，雪碧洒了出来，二货一看脸都绿了。一把掀翻我家桌子，抓住我的衣领说：“TMD水里有毒？”

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