品牌的逻辑 打造个人品牌的底层逻辑

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书名：品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑

译者：信任唤纤春

豆瓣评分：6.4

出版社：北京联合出版公司

出版年份：2019-5

页数：224

内容简介：

在互联网时代，要想让企业获得长足发展，和耐过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性，但只有极少数人能成功创立自己竖袜的品牌，成就自己的帝业，而大多数人只能望尘莫及，身陷品牌迷障不辨方向。

美国资深品牌专家布鲁斯·特克尔，凝聚多年的自我探索及企业咨询经验，为我们总结出一套“以客户为中心”的品牌创造法则，只有专注于品牌对客户的效用和客户使用产品后的感受，你的事业才会蒸蒸日上。《品牌赋能》全书共包括9个部分，分别从自身、品牌及客户三个角度为我们答疑解惑，指点迷津。让我们扭转思路，适应时代新变化，找准品牌定位，关注客户情感诉求，以客户为中心，建立品牌共识，从而创造属于个人和企业的品牌魅力。

作者简介：

布鲁斯·特克尔

资深品牌专家，致力于让客户的品牌更有价值。布鲁斯创立了全球品牌咨询公司Turkel Brands，服务的客户包括：美国运通、花旗银行、耐克、探索频道、洲际酒店集团、百加得等。特克尔持续在品牌创新的领域开发出新天地，帮助客户运用简单、强而有力的品牌技术打造他们的自有品牌。

布鲁斯还是福斯商业频道的播报员，他每个星期会在CNN、ABC、CBS和NPR等电台报导专业的品牌推广、市场营销和广告知识、技术。他的故事曾被刊登于《*》《财富》《传播艺术》和《广告周刊》等杂志上，曾受邀在麻省理工学院、哈佛大学、国家安全局等数百个会议上发言，分享他的品牌理念。

品牌也就是商标吗?

不是。
1、商标与品牌二者概念不同：
商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及上述要素组合构成的，使用在商品或服务分类上，以区别商品或服务不同来源的标志。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争扒手瞎者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2、商标与品牌的价值来源不同：
商标是用来区春空分商品或服务来源的标志，薯运其价值不仅来源于知名度的大小，更来源于其合法性。注册商标要比未注册商标的价值更大。
而品牌的价值主要源自产品的质量和消费者的信任。
3、商标与品牌的构件不同：
商标的构件主要包括：文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及声音等，都是有形的。
品牌的构件则由有形和无形两部分构成。有形的部分包括：名称、图案、色彩、文字、符号等；无形的部分包括：品牌传播、促销、维护、管理、*、公关等。
4、商标和品牌的使用时效不同：
商标的使用时效则取决于法律，而品牌的使用时效取决于市场。世界各国对商标的使用都有一定的年限，我国《商标法》规定商标的使用期限为10年，到期后可以通过续展继续使用。
品牌则不同，即使法律允许企业继续使用，但如果品牌的市场接受度持续降低，品牌也就失去了生命力，面临消亡的风险。

什么是品牌定位?

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。

品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。余辩换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

扩展资料：

品牌定位的类别：

1、市场定位

是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的竖首缺安排。

2、价格定位

是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者芹皮相比较而言的。

3、渠道定位

是*商通过提供比其他竞争对手更好的产品、服务、财务收入、项目和系统等而获得的在分销商中的一种信誉。

参考资料： 品牌定位_百度百科

品牌定位是什么意思

品牌定位的意思：是企业在姿启市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一尺册蠢个特殊的位置。

当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。

品牌定位是市场定位的核陵陪心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

打造个人品牌的底层逻辑

首先我们要搞清楚，究竟什么是个人品牌。

个人品牌=个人+品牌。

个人我们不难理解，我们每个人都是个人。

那么什么是品牌呢？

举个例子，如果你去超市*水，超市里摆着两种水。

一种什么标签也没有的光瓶子

一种是农档谈夫山泉

请问你*哪一个呢？

大部分人肯定要*农夫山泉对不对~

因为至少农夫山泉是有个牌子的，而什么标签都没有的，会担心有问题！对不对？

所以个人品牌，说到底，就是和用户“建立信任”

你的专业能力，你的成功案例，你的个人魅力，个人故事，个人形象，权威背书………

以上所有，都是在给你建立信任。

如果你是已经在打造个人品牌，结合你的导师对你打造个人品牌的指导，会有更加深刻的感悟！

有些东西，经历知旅过再回过头来看，是完全不一样的感受。

你也会更懂这个底层逻辑。

九个字：小而美，中高端，细又专。

我们大部分人 都是从个人开始做起的，并不是一开始就搞个投资啥的。

小而美的意思是，承认自己是一个普通人，只能做一件能赚钱的小事。

我们一直提倡，也一直在让学员在这么践行的【一毫米的宽度、一万米的深度】，可我们好多人在做事的时候把顺序搞反了，做成了宽度很宽，但是每一个都没有深度。

我们一直说，你要做一个领域的专家很难，但是你要成为只解决某一个问题的专家，那还是很容易的，这就是细又专。

那中高端是什么意思呢？

下沉市场的人群，部分顾虑多，对新鲜事物会各种的质疑，对服务要求又高。

为了提高单位时间的效率，从商业的角度 建议尽量减少做这部分人的服务。将有限的时间服务于更能产生效能的人。

最后，是我们个人品牌的发展逻辑。

这个逻辑又要回到我们商业的本质，贯穿整个烯领商学院系统的一句话了“商业的本质，是协助客户从现状到达他的理想状态。”

想要发展，你就要真正的去解决客户的问题。不论做什么事，你一定要为客户带来结果。做个人品牌，最重要的就是信任，口碑为王，只有你为客户带来结果，他们才又可能信任你，你才能更长远的发展，否则一切都是空谈。

这一点 放到任何行业都成立，说我所做，做我所说。

永远以客户出结果为导向，用尽你所有的的努力，带客户出结果。

只有如此，方能长久！

我们做商业，其实不单单*的是产品/服务本身，而是那个产品能解决的【隐性需求】，那么我们怎么把任何东西*给有隐性需求的人呢？

看看这个公式变量里面，有没有钱这个我们没办法控制。

于是我们能做的是这两件事

1.找到需求

2.建立信任。

今天我们主要拆解【建立信任】里面最最核心的要点之一：权威。

首先，还是那一句话：“要成为某一个领域的专家很难，但是要成为解决某一个问题的专家，还是很简单的。”

先把搭蠢凳自己的垂直领域深耕，不断出现在人们视线中，给别人的印象就是你是解决某一个问题的高手，不断重复加深印象。

并且要不断的输出这方面的专业干货，当然这里的输出也是有一定技巧的。

除了不断输出解决某个问题的干货，不断的加深别人对你在这个领域很专业的印象以外，还有一件很重要的事，就是你的成功案例/客户见证。

再讲接地气一点 就相当于你在淘宝*东西，别人给的*家秀。

你说得再炫酷，客户在意的只有一件事，就是能不能解决他的问题。

当客户看到其他人通过你的方法解决了他想要解决的问题，而且还是大量的，他也就越相信你是这方面的专家，权威也就这么建立了。

如果你读懂了以上的内容，掌握获取建立权威的方法，你就可以随意打开成交的开关。

当你读懂了以上内容，你就会越来越了解：“一切商业的本质都是咨询，都是在解决客户问题”。

现在和过去没有不同，互联网只是一个工具，它使得我们的*方式变得更加的高效。只有学到本质，才能在任何地方，把产品/服务*给任何人。

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