品牌卡位 如何打造个人品牌

优秀啦小编带来了品牌卡位 如何打造个人品牌，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

三强“卡位”战,RAV4、CR-V、途观L谁能先拔头筹 - ...

德系车和日系车当属汽车行业的龙头地位，两家自打一开始在销量的争斗就没有停止过。这些年来也是互有胜负，不分高下。在国人的购车需求中，SUV车型总是会被消费者更加看重，主要是其强悍的越野能力配合丰富的产品配置，让其成了性价比非常高的车型。在国内SUV市场中产品设计空间越来越大的当下，消费者也越来越钟情于SUV车型。在激烈的SUV市场帆野和竞争中，RAV4、CR-V和途观L均是比较强的竞争车型，今天三位老对手再次“约战”， 各自会有怎样的表现，我们一一对比来看。

不止于大，“粗旷”一点也许更合用户口味

SUV在华市场的大热已持续了一段时间，国人的购*原因大多集中在车大有面子、空间大舒适实用、外观硬朗霸气、彰显个性等主观情感因素上，而真正为了越野过险路而选择SUV的则在少数。尤其当“城市SUV”这一概念火起来之后，更多人开始倾向于以A级车的价钱*一款外形更加霸气、尺寸更大的“跨界产品”。

全新RAV4荣放经过全新升级之后一改此前“样貌平平”的形象，大胆的创新设计让看惯了硬派SUV车型的国内消费者眼前一亮。全新RAV4荣放的整体设计风格更加运动，在TNGA-K造车平台下，不仅样子发生了颠覆性的改观，更是让这款车成为越级竞争的实力派车型。车身加宽10mm的同时，车身高度降低10mm，这也能看出来RAV4的“野心”，不再做中庸的家用车，而是把笔墨更多的放在性能上。

本田CR-V车型在经过换代之后的造型设计也发生了明显改观，其外观透露出更加大气沉稳的风格，特别是前脸采用了多边形的形状设计，中网的镀铬饰条与此前的老款车型相比更粗壮，这种设计也让本田CR-V的前脸更具辨识度，造型上给人一种居家的风格，中庸的造型设计符合当前大部分消费者家用车的标准，2660毫米的轴距数据也能够满足消费者日常的用车需求。

在德系车中，途观L一直是大众车型的销量代表，德系车给人的印象一直是棱角分明的形象。因此，2019款的途观L造型变化与老款车型相比几乎没什么变化，依旧是中规中矩的造型、方方正正的前脸，配合横竖交错的线条，让大众途观L更显得硬派，并且大众消费者也比较接受这种设计，但是也不难发现，随着中国购车消费群体的日趋年轻化，大众途观L在造型设计上如何能够博得更多消费者的青睐，或许将成为大众途观L思考的方向。

“粗”中有“细”，如何做到触感的极度舒适？

消费者购车大部分还是冲着车辆的舒适性去思考，很多消费者看到一些廉价的内饰设计往往就会对这款车产生一种距离感，当然这种距离可不是“美”，而是很难去让人接受的心态。正是基于此，在内饰的布局上，德系和日系车型走的路线完全不同。

这局，首先我们先来说说德系车，众所周知，大众途观L的内饰从中控台到座椅都采用了单一配色进行设计，黑色的内饰设计能够让消费者感受到一种稳重感。配置方面，大众途观L在配置上也配备了多安全气囊、胎压监测、倒车影像等实用性配置，唯一让消费者感到不满脊派的就是内饰材质用料的“诚意”，大部分的搪塑材质虽然说能够满足日常用车需求，但这样消费者在驾车过程中难免会“有失体面”，因此很多消费还是不太容易接受。

反观日系车在这方面表现的就更加具有人性化了，CR-V的设计和用料都能够与全新RAV4荣放相较高下，但是在细节的处理上，显然还有待提升的空间，CR-V的内饰风格更偏重于全年龄段的消费群体，并没有一些时尚的设计，中庸的内饰风格或许能够让人挑不出缺点，但这也很难让人看到个性化的元素，全新RAV4荣放在内饰的设计上确实相比上一代有所提态盯升，比如按键旋钮的质感、中控屏幕的尺寸、座椅材质的选择等等，在细节处理上让用户感到惊喜。总的来看，内饰设计上大众途观L在工艺及材料的选用方面相较日系车而言，大众途观L表现确实有待提升。

如何让动力、油耗这些事儿听起来更诱人？

在诸多消费者购车过程中也了解到，消费者选择SUV车型更多的是看重其性能表现，自全新RAV4荣放上市后，很多用户都对其混动版本车型颇感兴趣，该车型搭载了一台2.5L自然吸气发动机匹配前后轴共三台电动机。这也意味着一台双擎版的全新RAV4荣放将兼备前驱、四驱以及后驱的性能表现。

目前，换代的本田CR-V提供1.5T和2.0L混合动力两套动力系统，虽然本田CR-V提供混动版车型，但售价方面相比比全新RAV4荣放价格更高。大众途观L在动力方面就显得稍弱了，目前大众途观L拥有1.4T和2.0T两款动力系统，并没有混合动力系统供消费者选择，如果希望在燃油经济性方面更有优势，显然选择日系车型的购*空间会更大。

从动力系统的角度来分析，在未来的市场竞争中，日系车的混动系统在未来排放法规日益升级的大趋势下更有市场竞争优势，而德系车在排放方面一直处于弱势，消费者如何选择一款既省油动力又强的车型，显然日系车的选择空间更大。

小结

通过综合对比来看，就目前的市场上来讲，大众凭借品牌优势和广泛的受众群，途观L确实还能够拥有不错的市场占有率，但从未来的汽车发展趋势上来说，全新RAV4荣放和本田CR-V在后续的市场竞争中的优势将会更加明显。作为一名车主，购车预算在20万左右的话，显然大众途观L的被选择几率要低很多了，除了价格因素之外，用户还要看车辆的颜值是不是符合当前的市场主流趋势，说白了就是够不够时尚，比较普通的车型，显然不是特别招人喜欢，但是风格一定要比较硬朗。从产品综合性价比角度上来看，消费者如何选择相比通过此番对比也会更加清晰了。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

zesh是什么牌子?zesh泽尚是什么档次?

zesh泽尚是国产包包里面非常受欢迎的一款，这个牌子的包包设计的特别好看，而且很百搭，包包质量也完全不输大牌，很值得入手。下面我给大家讲讲zesh是什么牌子?zesh泽尚是什么档次?
泽尚是什么牌子
zesh这个国产品牌的包包很值得入一个，泽尚的包包都设计的非常有特色，款式很有设计感，而且也不太容易撞包。

ZESH还算个年轻的品牌，2014年才开始创建，以独特的缺一角的设计迅速走红，整个包包棱角分明，炒鸡能装。泽尚Zesh最厉害的是包的做工和材质，都绝对是国际一流水准，都是真皮手工打造，但是价格相对亲民。泽尚Zesh不仅注重视觉感受，还注重触觉甚至嗅觉的奢华感，力求让用包的人能感受到从材料到做工的高质量。像这个小盒子就很百搭，角落的金属截面设基孙没计特别新颖，给人一种不完美的美感。

泽尚是什么档次
ZESH经典款——“ZE角系列”和“拱桥系列”，一经问世就收到明星及时尚博主的喜爱和推荐。如国内手袋界最权威博主之一的“包先生”，常受邀于世界顶级品牌时装秀头排，而泽尚ZESH，是他唯一力荐的本土手袋品牌。虽然是个新生上海品牌，他的粉丝可不少，奚梦瑶、吴莫愁、迪丽热巴、吴昕等都手提ZESH手袋日常出街或出戏活动。

泽尚包包怎么样
这是Zesh家刚出的新款，被某个种草的，发给男朋友看，他说好看，然后二话不说就转账过来了，心里瞬间被甜到了，太自觉，那我就只能不辜负他的期望，去官网拍下!当天*，下午顺丰就寄出，第二天一早就到了，真的太神速!不过这个中国设计师的牌子啦，在上海有营业部好像。收到后打开，发现性价比真的好高!全身小牛皮的，款式特别，特殊几何型，今年流行的宽肩带，两色翻转着背，最爱专属金属logo的设计，太独特了。不过我拍下的第二天看订单状态时，官网这款已经断货了，要预定，喜欢的宝宝们可以去看看现在还有没有。可能会是下一个小众设计师包包爆款!哈哈哈，over!

新入手的ZESH THE CUBELET 拼色迷你皮革单肩包，红白拼色十分亮眼，非常适合夏天。流行的宽肩带时髦度满分，作为一个国内设凯芹计师品牌，包包的定型和走线做得非常好，绝不输大牌。尤其喜欢金属棱角设计，让这款包包与众不同。

周末受邀去参加了zesh泽尚的感恩趴体，虽然小雨沥沥，但是宝宝我还是欣然前往了!好歹也*了他家好几个包包! 算是VVIP了吧!这次又被吸引住了，fox小卡包是我最爱，感觉像是童年记忆里面童话世界出来的小狐狸!而且耳朵部分的细节也处理的很好的感觉。

收到这个zesh这个法斗犬卡包以后不禁直呼：太Q萌太可爱了!有黑色和红色两种选择，我搏纳*的黑色，是真皮的。平时出门旅行、逛街、去健身房都可以用到它，小小的一点也不占地方。一共五个卡位，放身份证、银行卡、信用卡之类的足够了，还带一个吊绳，非常实用，简直是小包党的必备呀!

saba是什么牌子?saba是什么档次?

saba是一个很火的澳洲品牌，这个牌子的衣服设计的非常有特色，在欢乐颂2里面出现过很多次，特别受欢迎。下面我给大家讲讲saba是什么牌子？saba是什么档次？
saba是什么牌子
saba这个在澳洲人尽皆知的老牌服装品牌最近开始火到国内了，有不少明星的机场搭配都有saba的衣服，既平价又好看。

SABA是澳洲的老牌服装品牌，成立于1965年。主要做职业装，比如西服，衬衣，A字裙等，现在风格上已经多元化了，不再拘泥于职业装，价格比较亲民。SABA依然是欧洲意式风格，毕竟澳洲人都是欧洲子裔嘛。 值得一提的是，虽然SABA在中国有代工，也有些尾货存在，但国内有些*家喜欢把这些国外整体价位比较便宜的品牌吹嘘一番，号称是什么奢侈品牌，然后*高价。

saba是什么档次
SABA是一个很有历史的品牌了，但是档次不算高，价格也很便宜，服装都是欧式风格，设计的很好看，性价比很高。

saba怎么样
澳洲本土品牌SABA，冲着独特的颜色*的，金棕略带反光，照片拍不出它的美。三用，手拿斜挎或者肩背。看着小，像个小盒子，其实超能装。内部自带六个卡位，一个纸币隔层，一个拉链隔层。最多时候塞过纸巾，移动电源，气垫粉饼口红钥匙plus。。出门该带的都能装下 炒鸡实用。搭配衣服毫无压力，不怕撞包。重点是三百多人民币 绝对*不了吃亏*不了上当哈哈

终于入了一双银色的高跟，愿望达成。澳洲品牌SABA，个人很爱她们家的裙子和鞋，打折季狂入哈哈前者。

一直想*件橘色高领毛衣，今天逛saba偶然看到打折毛衣，真的好喜欢。材质是羊毛的非常保暖穿身上也不刺皮肤，可以搭配阔脚裤和A子裙。后面挂着的橘色A子裙也在打折非常划算，上身搭白色衬衣备亩应该不错。

最近好流行超长袖，Saba算是我比较爱的土澳牌子，因为澳洲当地衣服剪裁并没有很适合我!Saba的用料和质量都比较好，尤其毛衣，基本都是100%澳洲羊毛!!它的价格也没有像sandro，maje那些那么贵!所以我觉得性价比还蛮高的!!澳洲刚好跟国内反季节，秋还没入冬，一件薄薄的羊毛毛衣刚刚好!超级柔软!蛋糕袖子?超级甜美可爱、可能因为是浅灰、这样的设计并有让人觉得甜到受不了。

Saba真皮水桶包，小小的一个，慧滚薯遇上特价*了一个，真心不错，几百块人民币能*到皮质那么好的小包，带子有点长，按照老外的身高设计的吧，但是用了点小技巧把带子弄短了，长度正正好。

是一个澳洲本土品牌SABA的上衣啦，上身真的超级显身材的!我穿的6码，这件衣服腰间还有系带，袖口有荷叶边，领口也不是普通圆领，总之超多亮眼细节无限好评，打完折800一件还是非常值得入手的，20多度，单穿就够了!绝对不会冷!

如何打造个人品牌

一、移动互联网时代，品牌需要“三个位”

首先是定位。定位主要思考的是消费者心智空间中，哪些资产和词汇你可以去占住。同时要品类思考，然后进行品牌表达（消费者在同样的品类中只记得7个品牌）。在定位阶段当中，你要思考你是品牌的进化还是分化。

什么叫进化？比如我要进入微商行业（在微商这个品类中是绝对的红海，据说一个广州工厂，一天会诞生3个微商品牌）。如果我要变成在这个行业老大的话，我就得做这几个关键字的行为，就是升级+改良，我就不断在这个部分做得最好，比如说像珀莱雅的“ 健康 微商”、丹姿的“轻投微商”、思埠的“平台微商”、荣乐的“蜜蛋创客”等，这都属于在微商品类中进行改良，力求在原有的模式中进行优化，从而更好迎合市场、区隔对手、凸显自己，而升级的部分则在于基于原有模式的更新，比如像泰荷品牌则加入O2O模式，建立属于自己的连锁SPA馆（专为粉丝进行区域化的服务）、诗薇特则加入了全国线上线下公开课分享模式（把代理进行明星化的塑造）、S&R品牌则基于创始人张诗雨的 时尚 基因，在护肤服务上加了“明星微商的穿衣顾问”的理念，在场景化营销升级自己的市场。

还有一种叫分化，分化的部分就是在消费者心目当中找到分化的路径，所有市场都是不断地被分化。不管是有调和油，有瓶装油，有玉米油，有橄榄油，芝麻油，鲁花只打他的花生油，比如颠覆式研习社上（互联网第一学习社群）的“洪兴十三妹”就是基于颠覆式研习社的知识体系里面，定位成“研习社的首席知识运营官”，通过第一时间“直播+复盘”研习社的所有学习内容的方式，构建起另外一个自组织来辅助母社群的发展，对于研习社来讲它是个子集，但对于一些传统企业来讲，这也许是个了解互联网的入口，也许还能变成传统企业的互联网+行为指南。这就是在分化当中切出来的市场。你分化出来的时候，你已经在这个品类或者小品类当中成为领导品牌。

Think1:你的品牌=？的问题

其次就是对位。由于国内大部分的厂商都是用产品来决定市场的，因此我会经常听到我这个产品有多牛逼，可以解决什么问题，然后让她们的渠道商去*！工厂是工业思维的代表，它更多强调的是功能而非搭棚首市场，因此一个工厂一天3个微商品牌，它们的存活率也不会超过5%，其核心是因为没有基于“用户思维”来导向，在对位模块中，你需要用有三个关键感，共感、共振和共鸣。

所谓共感，就是你端着我就无感，比如说很多品牌会说自己是某某专家和领导品牌，但这个东西在8090后的心智里面是无感的（你是谁的专家跟我们没有关系），因为他们会觉得自己的观点才是最牛逼的，你们需要帮我做个验证而已（比如苹果每次新品发布，尽管产品一般，还是有很多8090后年轻人跟风购*，是因为苹果=同龄时代的优质生活），这个感的部分主要是来自于画面，能够进行场景化的可炫性（比如说身边朋友说，哟~换苹果新*了，真是有钱任性。）他们更多的是需要社交领域的受到别人的尊重与羡慕，追求的莫过于三个字“真牛逼”！

所谓共振，往往来自情绪（正能量或负能量），这个也是*传播的核心层次，比如来自音乐。为和歼什么现在的电影，很多营销方式就是先从一首歌出来，因为容易与用户产生共振，还有“天津大爆炸”为何这么多人会自发地传播，因为它勾起了强者对弱者的怜悯之情。大家都看过有段时间朋友圈疯传《我的微商女友》，那时候我还专门做个调查，问你认识杨晶晶（女主角）吗？他们大部分都说不认识，但不认识为什么要转发，因为微商在从中“受到鼓舞+满足幻想+获得力量”。

所谓共鸣，知数就是语言，你哪个价值观我们认同，我们在内心形成一次Yes，Yes，Yes，比如说“梦想总是要有的，万一实现了呢”、“拼搏到无能为力，坚持到感动自己”、“看不清、看不起、看不懂，最后来不及”。

Think2：你的品牌让谁产生“共感+共振+共鸣”？

第三部分再来看卡位。

什么叫卡位？你想出一个什么样的产品或者是超级单品，能够最好地切入市场？这个时候再来谈你的产品优势，比如说雕爷（孟醒）发现精油市场里面没有寡头，从而用“阿芙=精油”通过品牌来卡住品类，其实精油对于大部分中高端的女性来讲，它是一个必需品（轻奢品）所以在微商领域，做了20多年精油的嘉媚乐就会用微商来强化它的品牌，精准的锁定追求优质生活的女性，这时候品牌转换比较容易形成。但是要注意的是这个市场不会因为我们出了一个产品就扩大，一定是切掉了谁的市场，把谁的市场转换了，所以必须要通过媒体来强化你的品牌优势，这是你在产品当中的卡位。

Think3：你的品牌卡住了谁的市场？

二、品牌营销三位一体之间的商业逻辑

刚才讲了定位、对位、卡位是中间正三角，在定位之间和对位之间再来想想品牌。如果你没有去好好思考定位和对位的话，不过是命名的商标，很难在消费者心里扎根。

举例来说，如果我要去打造一个明星微商女神的个人品牌，我会基于她经营品牌产品的特性与代理（用户）的属性进行塑造！比如说静静是做跨境微商产品（俗称海淘），购*这种产品的用户大部分都是28岁以上的女性，她们更多向往“精致女人的生活”，所以要勾勒她的个人品牌时候，要不断往精致生活的层面塑造，比如自由、独立、不将就，洒脱、不哇众取宠，因此消费行动里面强化的就是“你需要静静的陪自己过好每一天”，静静就是生活！静静的个人品牌就开始慢慢形成了！

很多微商品牌负责人跟我探讨产品推广的时候都会在讲一个命题：我感觉我的产品已经很牛逼，唯独缺的就是营销。这是一个“酒香也怕箱子深”的时代。在三位一体的策略模型中，产品的营销是建立在定位与卡位之间，无论是消费者还是微商代理，他们的思维逻辑都是从“认知-认同-认购”而产生最终的决策。所以产品营销逻辑的5个关键点：信任状、视觉锤、语言钉子、招牌菜、滚雪球。

信任状：产品对于消费者的核心吸引力要素。也就是凭什么相信你的问题？比如我给很多微商新品营销策划的时候，第一步不是找什么微商团队，而是要把这个新品牌在百度上、微博上、微信公众号、全网的媒体上先把品牌内容给做好，然后再思考如何*话题，比如说请某个明星代言，获得哪些荣誉、过去的成功故事，通过让消费者看到事实真相和品牌的身份从而建立信任状。

视觉锤&语言钉子：无论是互联网时代还是微商时代，品牌推广要遵循520法则（如果消费者不能在5秒钟内被你吸引，意味着他将会在20秒钟内离开），因此你要给消费者*视觉冲击与文字记忆点。语言钉子共有对、好、高、妙四个层次。

（大鲜红是最容易在朋友圈形成视觉冲击）

（通过用“鲜鲜鲜，睡足100天”来强化辣椒选材，从而烘托产品的优质）

招牌菜：核心产品。核心产品的设计中，除了要根据消费者需求定位，定位是品类思考，同时要考虑换位思考，从消费者的年龄、收入、价值观等角度多方位思考，完善产品设计，在微商品牌营销的招牌菜中，有很多的呈现形式，除了产品要功能有优势以外，更重要是在于政策的支持，比如说培训的支持、营销推广的支持、利润返利的支持等，因为很多人选择做微商，他的一级需求并不是*产品而是选项目，所以如何让代理通过占便宜的方式来获得更高的利润是微商招牌菜的核心。

滚雪球：选定品牌营销的人群、地域后，进行滚雪球式的品牌推广，到这里才得到品牌的大批量推广。

传播是在对位和卡位之间，这个时代的产品是由品牌决定。这个界面的包装和感受是最为重要的。也就是说你什么样的内容，什么样的感受，有没有机会让他形成二次传播、三次扩散。

过去说品牌要打广告、做公关。你仔细想，像“来自星星的你”这个片子打过什么广告，他的扩散性和传播能力、分享能力很强。这个时代要集中在人群，在卡位和产品当中做传播，但重要的是形成“播传”。

最后我总结一下，在定位、对位、卡位是解决你怎么想，品牌、营销、传播是具体决定你怎么做，这两个是不太一样的。只有你前面三角形卡住的时候，后面的三角形真正算是瞄准，后面是开枪，这样才会有效。

以上就是优秀啦整理的品牌卡位 如何打造个人品牌相关内容，想要了解更多信息，敬请查阅优秀啦。