优秀啦小编带来了影响品牌因素 品牌塑造的五大关键因素,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
品牌领导力、品牌稳定力或品牌忠诚度、品牌所获支持以及市场性质或市余则场状态是影响品扮兄牌强度的主要因素
品牌领导力,指品牌的内在品质和外在表现上的变化对市场及同行业的影响程度,它反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位。
品牌稳定力(品牌忠诚度),是指品牌及其代表的产品或服务拥有稳定顾客群的能力,也是品牌的市场生存能力及能否获取稳定现金流的一个反映。
品牌所获支持,它反映了利益相关者对品牌的支持程度,也体现了品牌的有效沟通能力。社会公众对于品牌的接受和认可、投资者的持续投资和*的竖缺棚重点扶持,这些都是品牌有效沟通的回馈。
市场性质(市场状态),这里尤指目标市场。目标市场越成熟,进入的壁垒就越高,品牌所面临的新的竞争对手的威胁机会就会越少。
品牌塑造是从以上品牌的众多元素及现实消费情况着眼,结合品牌标准化体系的过程:不健康、健康、健将一个逐步渐进的过程。特别提出企业品牌塑造注意的五个关键点: 消费者对中小企业品牌的认知,大多是开始于终端,所以,中小企业为了提升品牌知名度和展现良好的品牌形象,必须在终端表现力上多下工夫。终端表现力包括:终端
能见度
、终端陈列规范、终端人员的素质等,终端表现力的好坏,对品牌塑造将会产生直接的影响。许多新兴品牌,虽然在报纸、电视等没见到广告,却依然在市场上畅销,比如:艾格服饰等,就是很好的利用了终端表现力来打造品牌知名度从而带动*的。如何通过终端表现来进行品牌塑造呢,主要有以下几点:
1、保持良好的产品品牌终端能见度,能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌,比如:不同的*场、超市、社区便利店、批发市场等,在不同的消费环境下接触到的该品牌次瞎坦数多了,消费者就会潜移默化的记住了这个品牌,同时逐渐对品牌产生了好奇和兴趣,进而直至产生购*行动,仔细回忆一下,日常生活中的客户是不是也有这样的消费行为呢!良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方式,为了实现最大化的品牌终端能见度,就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货,当然,铺货也不是盲目的,必须李颤有计划有步骤的进行,铺货的区域和终端数量以及在什么样的终端铺货,需要根据企业的
营销策略
来制订,同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。
2、西装革履的人让人第一眼看着舒服,蓬头垢面会让人反感,不同的修饰打扮会给别人产生不同的印象。品牌的终端陈列犹如是品牌想要以“西装革履”呢,还是以“蓬头垢面”的方式与消费者近距离接触,这会直接影响到消费者对品牌的评价。良好的终端陈列不仅有助于*,而且更容易获得消费者对品牌的好感,这也是提高品牌美誉度的方式之一。中小企业即使在获得终端陈列面有限的情况下,也要尽可能的保持终端陈列的美观度,并且在不同的终端售点,品牌始终要保持统一的“西装革履的绅士风度”,以强化消费者对品牌形象的好感和认知,千万不能一会儿西装革履,一会儿蓬头垢面,那就让消费者对品牌形象摸不着头脑了。
3、终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分,促销人员本身代表的是企业的形象,良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感,所以,中小企业在选择促销人员时,必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响,消费者会把对促销人员的形象评价转移到对品牌形象的评价上面去。“浓妆艳摸、花枝招展”的促销人员会让消费者感觉到这个品牌比较轻浮;“翩翩风度、彬彬有礼”的促销人员会让消费者感觉到这个磨扰桐品牌沉稳务实,*了这个品牌的产品心里也塌实。 品牌犹如人,人有个性,品牌也需要有内涵,人的言谈犹如广告,但如果只说,那就留给别人只说大话空话的形象了,具体这个人个性怎么样,别人怎么评价,还要看他行动看他做什么了。
秦桧
的知名度很高,但他留给子孙后代的确实遗臭万年的形象,为什么呢,阴险狡诈、残害忠良啊;雷锋的知名度更高,但大众想到他却尊敬、热爱、怀念,为什么呢,见义勇为、做好事不留名啊。品牌留给消费者的形象认知,更多的来自于企业的行动。对中小企业的品牌来说,在有了一定的品牌知名度后,就要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了,需要进一步的让消费者增加对品牌的好感和认知,那如何去行动呢,当然要“效仿”雷锋一样去做好事(公关)了,公关活动可以更好的提高品牌的
亲和力
,赢得消费者的好感和尊敬。企业做好事(公关),一定要善于把握机会,要学会造势(炒作),关键是能吸引大众的注意力,常用的公关方式有:赞助、参加公益活动等,做为中小企业,更要善于发现公关机会,充分利用好当地市场的热点新闻和大众关注的事件,为自己的品牌加分,让自己的品牌更深的植入消费者的消费意识中。
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