品牌感官 听觉偏好是怎样影响感官品牌塑造的呢?

优秀啦小编带来了品牌感官 听觉偏好是怎样影响感官品牌塑造的呢?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌体验的品牌体验的类型

与上述体验相对应，品牌体验也可以分为五种类型。品牌类型也可以从体验角度划分为五种
体验 　品牌体桐知薯验 　品牌类型
感官体验 品牌感官体验 感官体验型品牌
情感体验 品牌情感体验 情感体验型品牌
成就体验 品牌成就体验 成就体验型品牌
精神体验 品牌精神体验局者 精神体验型品牌
心灵体验 品牌心灵猛局体验 心灵体验型品牌

《感官品牌》最前沿的营销理念——“五感”品牌营销...

二流企业造产品，一流企业创品牌。在当前社会，消费者对产品越来越挑剔，可替代的产品也越来越多，那么一个企业要想脱颖而出，必须创建持久的品牌。我们都知道品牌这词语，但这个品牌到底是什么意思呢？

百度百科释义：品牌是一个汉语词语，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

现代营销学之父 科特勒 在《 市场营销学 》中的定义，品牌是*者向购*者长期 提供 的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是一种拥有对内外两面性的标准或规则，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

品牌不只是一个logo,也不只是一句口号，如果想让大众都认识自己的品牌，就要增大自己品牌的辨识度。让大众在看到logo的某一角，或者听到某一段音乐，亦或者闻到某一种气味就立马知道这是什么。我们去商场，看到M就知道是麦当劳，看到白胡子老头就知道是肯德基。看广告，听到咕咚咕咚，然后哈的一声，就知道是雪碧。还有以前的windows开机声音，都能让我们一下子就能知道它是什么。这就像是视觉锤，定位是钉子，视觉是锤子，企业可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。那么这些企业是怎样建立定位并引起与顾客共鸣的呢？

这里就说道了粉碎效应，一个品牌，如果除去商标，还剩下什么。就是消费者不去看这个商品的商标绝袜，消费者能从哪些方面知道这件商品是什么品牌的。书中讲到很多国外品牌粉碎的例子，我们都很认同。但是再想一下我们国内企业，能通过粉碎效应的真是少之又少。现在国产的这些*，互相抄，最后做出的*除去logo根本不知道是什么品牌的。那么粉碎效应，都能粉碎些什么呢？

粉碎效应可以粉碎

1.图像粉碎 ，图像是一种品牌风格，它完全可以脱离品牌商标而存在。

2.颜色粉碎，很多品牌都想把自己的主题眼色据为己有。这里有一个例子是让我很惊讶的。以前的圣诞老人并不是穿红衣服，是可口可乐花重金才让圣诞老人穿上了可口可乐红，让人们感觉圣诞节，圣诞老人和可口可乐更配哦。那么以后我们也要把我们的教育宝蓝打出去，让人们看到蓝色加一点红就知道是教育宝。

3.形状粉碎，突出形状作为品牌元素的意义，通过创造独特外观，把形状元素整合进产品整体设计。

4.名字粉碎，整合式的命名策略，能有效加强公众对品牌形象和意识。

5.语言粉碎，把语言和品牌结合起来。也许现在问什么让教育更美好，你不知道怎样回答，但是有一天你会知道：教育宝，让教育更美好。

6.惯例粉碎，惯例可以为品牌带来巨大效应。 很多品牌自定自己的一套惯性，让你跟着那么做就感觉是很高档、很有归属感或者仪式感。

7.服务粉碎，独特的差异化而一致性的服务。饭店、酒店等一些服务型行业，把服务做到极致，那么就能达到像半岛酒店一样的高档次。

8.声音粉碎，品牌是可以通过声音建立起来的指毁。因特尔，当，当当当当。

9.导航方式粉碎，建立和维持一致性。以后我们教育宝也可以设计有自己特色的页面导航。

10.行并逗激为粉碎，企业人员的行为也有助于建立文化和商业价值。

将品牌粉碎，只要是能把其中一项或多项做到极致，那么我们就不难将我们自己的品牌创建好。

我们还需要重视自己的品牌建设，通过色、声、香、味、触来创建品牌建设，引导消费者记住美好的事情。

声-->用声音调动用户的情感，我们去*车，习惯把车门哐的关一下，听一听声音，根据声音判断车厚不厚实。车企早已知道我们的这点小心思，花重金去研究关车门的声音。这是我很震惊的（把时间和金钱放在研究车的质量和安全不好嘛）。还有ATM机取钱，哗哗的数钱声，也是放的录音，让我们知道它在里面正在努力的帮我们取钱。

视-->冲击消费者的视觉，因为视觉是品牌的第一印象。

嗅-->打造自己独特的气味，人们是对嗅觉很诚实的。新*的苹果电脑，打开盒子是一股独特的香气，新车也是有他们独特的香气，让消费者一闻到，感觉就是新的。

味-->打造自己的味道，让人们想到这个味道就能想到你的品牌。

触-->像家具、*、衣服，触摸一下，就能记住你。

宗教就很很好的将这五感充分的结合在一起。五感齐发，让你不管是从哪方面都能知道这是宗教。

企业的三种境界是什么，第一是生产产品，第二是给别人解决方案，第三是创建品牌。所有我们要有创建品牌的意思，现在很多企业在介绍自己的时候，担心别人不知道，不敢说自己的品牌是什么，只说自己是干什么的，这样是不行的。需要有被不知道不了解的勇气。大胆的将自己的品牌告诉别人。好的企业做到极致，最后也能成为宗教，也会收获很多自己的信徒（消费者）。

最后书中还讲到未来品牌的发展趋势。

1.感官先驱者，包括汽车、制药

2.感官采纳者，包括电信和计算机、it

3.感官追随者,一大批其他行业（包括零售业和娱乐业）将紧随感官品牌趋势。

那么我们学习完这本书，我们应该想到什么？

1.品牌的建立，建立自己的品牌，确定产品定位，企业宗旨等，我们需要十年如一日的去维护和创建品牌。

2.品牌的粉碎，通过粉碎自己的品牌，去做好每一方面，这样会让更多消费者去记住你。

3.用五感去创建品牌。

听觉偏好是怎样影响感官品牌塑造的呢?

‍‍在人类发展史上，声音是最早的交流传播方式，已成为我们的一种本能。随着文字、图像的出现，视觉传播被提升到了首要的位置。从人体感官视、听、味、嗅、触感人手，多层次*消费者感官机能，使消费者认识产品更加真实，能更有效的引导消费。

富有想象力和大胆的感官营销会提供情感和功能性利益上独一无二的顾客满意。

嗅觉的作用要占到45％、听觉41％、味觉31％和触觉25％，同视觉58％一样对于购*决定起着不可忽视的作用。在听觉、嗅觉、触觉、视觉、味觉五种感官体验中， 视觉营销的重要作用已经广为人知。与视觉语言相 比，听觉语言具有无形、有声、主观、开放、慢效 等五个显著特点。人类听觉系统在处理外界环境中 的声音信息时，听觉帮助人类从复杂的背景噪音环 境中快速精确地提取出感兴趣或重要的声音内容， 并据此做出进一步的反应，这也称为鸡尾酒会效应：我们与环境之间的相互作用产生 的声音往往传达重要的信息，听到的声音影响感知到的服务。

这是人类听觉注意神经信息处理机制发挥重要作用的体现，一些与产品有关 的听觉线索可以把相关信息传给消费者，几乎所有的产品都会产生某种听觉反馈，且独立于我们的意识，影响着我们的多元感官。

零点研究咨询集团2005年做过一项调查，在面对乡村音乐与西洋古典音乐时，24-28岁和39— 43岁两个阶段握带余的人群中，后者更加偏爱乡村音乐行敬或者古典乐。不同音乐类型在不同年龄群体中境遇迥然，流行音乐在年轻人中大行其道；随着年龄的增 长，民族音乐得到更多的认同。

企业进行听觉营销 定位在了哪一类人群非常关键。当在营销过程中植 入不同的音乐元素，会影响段滚顾客对企业产生感观层 面的评估，影响顾客的决策。 通过声音，我们可以在意识里对说话人的年龄进行大致的判断，通过语言能够显示出发音者的年龄段。

目前，大部分的营销似乎是针对年轻人和中年人而不是老年人，这一趋势将会随着老龄化有所 改变，众所周知，随着年纪增大将导致听觉敏感性降低叫1。I(rishna在研究中就发现伦敦著名的哈罗德 百货公司最近安装了一个流行的、活泼的音乐系统在它的玩具店，这使得更容易吸引年轻的消费者， 零售商可以通过对音乐的调节作为一种控制手段，来调节顾客的数量。

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《感官品牌》|让品牌活起来 3/8

在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？

全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界，以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。

全书用数百个真实的品牌案例、为新颖的见解与实用策略，为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。

马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）

全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，被《时代周刊》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。

他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界顶级公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《*》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

我们的五感——视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉就是录制回忆的五条轨道。感官品牌的提出，也正是建立在这样的一个基础上——品牌植入越多的感官通道，给人们留下的回忆就会越立体丰满。此书大体讲述了在品牌推广的过程中，要把人的五感（嗅觉、视觉、触觉、味觉、听觉）融入到产品的宣传推广中，其作用是：

一是使产品极具鲜明特色，凸显其独特性；

二是带给消费者全面的感官和情感体验，最终达到提升品牌整体影响力的效果。

例如：

嗅觉：经过面包店时，扑鼻而来的烘焙香气吸引路过行人的注意，引起尺则饥饿感。如此一来，面包店人流量也随之增多。

视觉：还陵迅棚是以面包店为例，面包店设立了透明玻璃墙，消费者可以观看面包师*面包的过程，会增加其信任度，使消费者更愿意选择。

听觉：苹果*的*，只要一播放，大多数人都能听得出来。

……

观点一：在推广过程中，尝试把尽可能多的感官元素结合到传播信息中，效果会更佳。

在产品推广过程中，我认为使用视觉感官优先进行推广是最多的尝试，比如新颖的造型、鲜艳的颜色、华丽的包装，能够抓住消费者的眼球。虽然大家普遍认为视觉冲击对人影响更大，但其他感官也同等重要。

观点二：在推广过程中，要抓住自家产品的独特性进行推广已经成为共识，但是当与竞品相比，差异化竞争优势并没有那么鲜明时，可尝试抛开产品本身，寻找与产品相关的、或竞品所不在意的点进行推广。

比如针对矿泉水这类产品，大家都着重对矿泉水这个产品本身进行宣传，矿泉水的来源、水的品质、成分等等，差异不大，那么是否可以从其他角度入手，从生产车间入手，宣传自己生产车间的洁净度、设备的先进性等，抛开产品本身，寻求新鲜角度。

那么，如何抛开产品本身进行推广？这就可以运用到：“粉碎”效应——判断一个品牌的建立是否成功。粉碎产品自身的名字，消费者通过产品的颜色、语言、形状、名字等这些碎片化的组成部分就能认出产品昌橡。

1. 形状和颜色：挑选专属的企业颜色，作为企业标志性颜色。打造独特的形状，让人印象深刻。

哪怕抹去可口可乐、百事可乐的字眼，凭借瓶身与颜色，我们就能一眼辨认出哪个是可口可乐，哪个是百事可乐。只要给大脑一点线索，我们的脑海中就能迅速勾勒出一瓶可乐。专属的颜色，独特的形状，这就是应用视觉感官的成功案例、

2. 名字：产品的命名采用整合式的命名策略，能够有效加强公众对品牌形象的意识。

例如，一看到这一长串名字：iPhone、iPad、iPod、iMac、iBook，我们就会很自然的想到苹果；提到麦乐送、麦香鸡、麦咖啡就会想到麦当劳。这两个例子都运用了整合式的命名方式，具有规律，与品牌密切联系。

3. 语言：使用词汇越个性鲜明（短语式句子，以人为主的词汇），越偏重对人性的关注，消费者就越容易记住与品牌相关的语言。

例如，耐克的广告语”Just do it.”，符合青年一代的心态，想做就做，只要与众不同，只要行动起来。

除此之外，书中还谈到了品牌与宗教。

“为了使一个品牌从‘传统的忠诚级别’上升到类似‘宗教膜拜’的地位，由崇拜认同而产生的坚定不移的信念。”在我看来，品牌与宗教可以看成消费者对于品牌的认同，如同信奉宗教一般热衷于使用某个品牌，在精神世界中认同某个品牌的价值观，品牌与消费者建立了十分稳固坚定的联系。如某些品牌的“铁粉”：“果粉”、“米粉”等等，只要品牌出了新品就会去购*，哪怕这些消费者并不是在物质上非常需要，但为了其精神世界的满足，他们也乐于去购*。

“品牌营销最终极的目标，则是像宗教一样，为用户营造一种心灵上的归属感，将用户的品牌忠诚上升为品牌膜拜。”这就是品牌的力量。

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