服装市场调研分析(童装行业分析报告)

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在疫情反复的背景下，中国乃至全球消费者的生活方式和购物习惯都发生了很大的变化，消费者变得更加谨慎。线下消费的冲击，线上消费的兴起，消费者信心的下降等因素使得中国的服装零售市场充满了不确定性。行业企业迫切需要适应不断变化的消费者偏好，主动把握市场脉搏。

8月17日，Cotton Incorporated亚洲供应链营销高级客户经理张黎刚先生携手中国女装面料流行趋势研究院，通过CTIC服装学院直播平台带来了《优先重置:不断适应消费者喜好——2022最新中国服装零售市场研究报告》。张黎刚从疫情对中国服装市场的影响、消费者对牛仔的喜爱、消费者对环境可持续性的关注三个维度深入剖析了2022年中国服装零售市场的最新趋势，以帮助行业企业灵活应对市场变化，克服刻板印象，调整发展思路。

了解趋势，分析疫情下的消费偏好

根据Cotton Incorporated对中国消费者的调查，张黎刚详细解释了受疫情影响的消费者偏好的变化，并分析了未来服装零售市场的发展趋势。

“根据调查，三分之二的中国消费者表示，他们现在更经常呆在家里。超过80%的人认为他们需要一段时间才能在商场感到安全，这促使中国消费者更多地在网上购物。2020-2021年，网购零售额大幅增长。2022年，预计近40%的中国零售额将来自电子商务，达到近26万亿元。”张黎刚强调，网购偏好的激增导致许多品牌和零售商重新思考如何利用实体店空。大多数消费者表示，他们在商店购物是为了获得体验，因此品牌和零售商应该重新设计实体店，为消费者创造沉浸式体验，从而提升品牌在消费者心目中的形象。

“自今年年初以来，中国消费者信心明显下降，处于过去10年的最低水平。”根据张黎刚的分析，消费者信心下降可能是因为中国消费者的担忧日益加剧，其中对医疗保健和疫情病例激增的担忧升至首位，其次是对未来不确定性、通货膨胀和个人财务状况的担忧。

“超过三分之一的消费者表示，他们计划在未来几个月增加服装支出。但是，如果疫情持续导致停工或通货膨胀导致基本商品价格上涨，这意味着消费者不得不减少花在衣服上的钱，那么服装消费可能会放缓。”张黎刚指出。

“展望未来，预计2022年中国服装市场增速将接近7%。未来5年，服装总支出预计将增长37%，达到约4600亿美元。”张黎刚补充说，此外，由于疫情，消费者计划购*的服装类型仍以休闲装和运动装为主。

期待机遇，挖掘牛仔裤市场潜力。

围绕消费者体验，张黎刚分析了消费者购*牛仔的主要动机，分享了牛仔市场蕴含的机遇，为工业企业在牛仔领域开发产品指明了方向。

张黎刚分析说，疫情后着装风格的最大变化之一是，消费者更喜欢转向更舒适、休闲和时尚的服装。由于牛仔裤穿着舒适，人们经常在家里穿牛仔裤，许多工作场所已经放宽或计划放宽着装规定，这有助于消费者在工作场所穿牛仔裤。在工作之外的许多活动中，牛仔裤也是中国消费者的热门选择，五分之四的中国消费者表示牛仔裤是他们休闲服装的首选。

近一半的中国消费者表示，他们计划今年购*比去年更多的牛仔裤。预计到2026年，牛仔裤*额将强劲增长19%，达到近1130亿元。张黎刚指出，按照牛仔裤的种类来看，经济型和标准款牛仔裤占据了中国牛仔裤销量的大部分，占据了近66%的市场份额。未来五年，中档标准牛仔裤增长最快，其次是高端和超高端牛仔裤。

“舒适和合身是中国消费者购*牛仔裤的最大动机，其次是质量和多功能性。”张黎刚说，超过三分之二的中国消费者认为*牛仔裤时合身非常重要。当找到合适的款式时，超过五分之四的人愿意花更多的钱*牛仔裤。

“随着消费者的环保意识越来越强，消费者购*更可持续的牛仔裤变得越来越重要。”张黎刚强调，牛仔裤中天然纤维的使用、可回收性、工人的权利和工资，以及生产过程中化学品和水的减少都会影响消费者对牛仔裤的购*。

关注环保，探索可持续时尚

张黎刚对服装产品的回收、再利用和降解三大核心支柱进行了深入分析，为工业企业的产品可持续发展提供了创新解决方案。

“提升服装的质量和耐用性，将有助于延长循环经济的使用和再利用阶段。”张黎刚说，中国94%的消费者选择质量胜于价格。消费者需要好的质量，所以设计产品需要保证质量和耐用性。中国近三分之二的消费者认为，与人造丝、涤纶等纤维相比，棉服的使用寿命最长，最具可持续性。

张黎刚指出，循环的下一个支柱是回收。近十分之九的消费者表示，只要保持相同的质量水平，他们有兴趣回收旧衣服，并将其制成纺织品以外的新产品。由Cotton Incorporated于2006年发起的BLUE JEANS GO GREEN项目是一个从消费者那里收集破旧牛仔裤的项目。这个项目让破旧的牛仔裤远离垃圾填埋场，同时将其转化为建筑房屋、食品包装、宠物床等用途的保温材料。

循环的最后一个支柱是可降解的。近四分之三的中国消费者表示，服装由可生物降解材料制成非常重要。Cotton Incorporated与北卡罗来纳州立大学合作，发现30天后，棉花在废水中降解90%以上，在淡水中降解80%，在盐水中降解近50%，并且在所有这些环境中都可以完全降解。张黎刚强调，作为一种植物和天然纤维，棉花本质上是可回收的。

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