品牌设计年度服务 品牌策划的工作内容是什么?

优秀啦小编带来了品牌设计年度服务 品牌策划的工作内容是什么?，希望能对大家有所帮助，一起来看看吧！

品牌策划的工作内容是什么?

对于消费者来说，价格高低不是关键，关键在于，产品的使用体验是否让他们觉得“值”这个价格。
从顾客的角度来讲，品牌是顾客认同的内容和个人的见解。不同的见解也是属于品牌的范畴。这些见解可以是所有自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。那么品牌策划的工作内容是？一个规则的品牌策划应分为四个构架，分别是：
一、品牌识别系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;
二、品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，还是冲侍采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与枯判没品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
三、品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的*与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：
四、管理品牌资产
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。
其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。
同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，并调整下一步的品牌资产没纳建设目标与策略。
品牌策划的工作内容
1.品牌推广策划—整体规划
市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。
2.品牌推广策划—门户网站
网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。
3.品牌推广策划—传播内容规划
品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。
4.品牌推广策划—整合传播推广
关键字排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

企业选择品牌设计年度服务有什么好处

品牌年度服务等于有个专业的品牌设计服务团队，节约公司成本还能得到专业的设计服务，不用烦恼找不到好的设计师，能快速及时的解决公司设计需求
年度服务不像品牌坦哪设计服务一样有时间限制，一般做品牌设计3个月周期，最多再拖两个月，但是服务后，继续要让庆码求就需要另付费，另一笔交易了，年度服务不一样，没有时间限制，你想做什么，就帮你做什么，想改几个版本都是你自己说了算，等于就是自己不用场地、不用人工成本，不差启用忙着去招聘设计师，但是有一个团队在为你服务！
东莞很多企业都选择年度服务，因为成本真的很少，像壹加壹牛肉和金垠地这种，一家公司几个品牌，选择年度服务，就是一个团队的事情，绝不会说是几次交易的问题！

十大文创产品设计公司

故宫文创、腾讯、阿里巴巴娱乐文化集团、百度、洛可可科技、LDD、洛客、小鸿科技、吞象文创、横店文创。
十大文创产品设计公司具体分析如下：
1、故宫文创：故宫文创始于2008年成立故宫文化创意中心，而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变历友源自2013年。
2、腾讯：其实腾讯涉及的产业五花八门，在2018年度里面，腾讯在文创方面交出了十分精彩的答卷。腾讯凭借其雄厚的实力，在企鹅影业、腾讯科技、腾讯视频等等均有文创版块，这些一起组合强势进入了文创公司排名。
3、阿里巴巴娱乐文化集团：有腾讯就有阿里，两巨头在各方面业务上都是重叠的，不同于腾讯的分散式的文创项目开发，阿里巴巴的文创项目主要集中在阿里巴巴娱乐文化集团，然后再有阿里巴巴娱乐文化集团服务于社会与其内部。
4、百度：百度的文创项目主要在于他投资的那些旗下公司，分散在各处，但综合起来也是实力相当强的，多米、掌趣等著名公司的文创项目都可以看到百度的身影。
5、洛可可科技：北京的老牌文创企业，去看一下洛可可的履历就知道，这是一家专属从事文创产品开发的企业，遍布全国各地，17年的资本注入让他18年一跃成文专业的文创开发企业一哥。再看看他服瞎档务的对象：北京故宫、京东、北汽、联想、三星、芒果传媒，随便拿出来一个都是响当当的角色，2018年，如果只算一家企业，真正意义上的文创企业一哥当属洛可可科技。
6、LDD：文创联盟，他不是一家公司，他是一家联盟。他的业务就是拿IP。全国各地拥有大量的IP就是拥有大量的资源和话语权，他的职责就是领导各大文创企业完成IP任务。LDD最大的能力就是资源，他是一个资源的王者。
7、洛客：与其说是一家文创公司，不如说他是一家任务发布公司，是一个网络平台。模式很简单，就是文创任务发布在平台，全国各地的注册文创公司均可参与设计与讨论，洛客负责相应的酬金。真正意义上是一家网络公司，可是他专注于文化创意设计，所以他也是一家著名文创公司。
8、小鸿科技：2014年才成立的一家公司，最重要的一个业务就是智能科技文创产品开发。北京故宫、颐和园、慕田峪长城等都是他的客户。成立之初就肢神槐与故宫达成了长期合作的关系，故宫的文创产品、数据平台、AR红包、云养猫等等项目都可以见到小鸿科技的身影。故宫的常规文创产品小鸿科技也均有参与。与洛可可等不同，小鸿科技主推的就是智能文创，传统产品文创只是小鸿科技的一小部分。
9、吞象文创：一家名不见经传的江苏小公司，随着文创产业的兴起居然也开始风生水起，甚至在全国行业内也开始小有名气。2013年成立，成立之初还不是一家文创企业，只是一家普通的设计工作室。吞象文创的文创业务从2016年才正式开始，据说初生牛犊不怕虎的吞象文创横冲直撞得拿着自己的设计去找各大文创公司推销，无数次的闭门羹造就了2018的吞象文创。
10、横店文创：就是那家出名的影视基地旗下的，横店一比一重造了北京故宫，然后也一比一开始复制故宫文创。但是不同的是，横店是有想法的，横店文创目标就是走出横店，资本加勇气的结合，横店文创闯出来了，2018年的横店文创，拥有数量庞大的粉丝，博纳、光线、华策等等等等。你想得到的想不到的好多都是横店文创的，从影视公司拿IP，然后经过专业公司的设计与包装，一批批精美的文创项目和产品从横店文创走向社会。

企业为什么选择年度设计服务

一、将所有的设计都委托给一家值得信赖的设计机构，他们就会帮你建立起一套完整的形象系统，这是一个必然的结果，不管你懂与不懂。
二、全委托型使你节约很多时间和精力，不用去面对太多的杂人杂事，可以为你腾出更多的时间和精力去应付其它更重要的事情。
三、选择年度服务使你公司减员增效，避免无效投入和人力成拿郑本的增加。
优势具体体现在以下五个方面：
1、业务方面
品牌年度服务可使企业节约更多时间和精力, 避免了企业去面对品牌形象规划中众多繁琐的杂事, 可以缺脊为企业腾出更多的时间和精力，推动企业自身核心业务的发展，去应付产品生产或*的事情。这是品牌设计外包的最根本原因。
2、财务方面
品牌年度服务外包可以削减开支，控制成本，重构品牌建设预算，从而解放一部分资源用于其他目的，避免"对外形象不统一"的现象发生。
3、技术方面
通过品牌年度服务，企业能获得高水平的品牌设计工作者的技能，改善对外公司形象，提供接触最新品牌设计资讯的机会，使内部营销部门能够注重核心技术活动。通过外包，企业可以将价值链中的每个环节都由最适合企业情况的专业公司完成。
4、人力资源方面
选择年度服务可使你公司减少了因人才聘用或流失而花费的精力、成本以及面临的压力，避免无效投入和人力成本的增加，消扮颂同时企业单独聘用美工设计，往往只靠个人的薄弱力量，设计作品具有很大局限性，而且成本更高。
5、企业战略
将所有的设计内容都委托给一家值得信赖的设计机构，那么企业的品牌风格就会更加统一，品牌资源会逐步得到增加，并建立起一套完整的统一的品牌形象系统。

法国著名奢侈品牌纪梵希发展历程

我为大家带来法国著名奢侈品牌纪梵希发展历程，希望对出国留学的同学有所帮助。想了解更多留学精彩内容，为你详细解答。

Givenchy，来自法国的时装品牌，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。

创始人

创立人Hubert de GIVENCHY的中文名为休伯特·德·纪梵希，身高198cm，于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。他自幼就展露其艺术天份，于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。1945年，当他还只是一个美术学校的学生，他就开始在Jnoques Fath的工作室实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。

1952年2月2日宏梁他首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希 (GⅣENCHY) 在时装界的尊崇形象。几十年来此品牌一直以“优雅的风格”而著称于世。

纪梵希于1989年开始涉足护肤及彩妆事业，希骥能让所有的女人更漂亮。Givenchy除致力于男士绅士服装及成熟典雅的女装精品设计外，更从未停止过为女士增添美丽丰姿而进行的香水、护肤及彩妆用品的研发

GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西”

设计师

历任设计师：Hubert de GⅣENCHY，John Galliano，Alexander McQueen，Julien McDonald

现任女装设计师：里卡多·提西(Riccardo Tisci) 出生于意大利Taranto，1999年毕业于伦敦中央圣马丁学院，2005年2月28日开始担任纪梵希创意总监。

现任男装设计师：OzwaldBoateng奥斯华·宝顿。

产品系列

男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。

荣誉

1988年，纪梵希被法国著名奢侈品集团LVMH所*。

纪梵希 (GⅣENCHY) 的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。纪梵希 (GⅣENCHY) 与奥黛丽·赫本相识于1953年，原本单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希 (GⅣENCHY) 不但为奥黛丽·赫本设计日常衣饰，同时也负责打点奥黛丽·赫本在电影中所穿的服装，包括《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。而1957年推出的L’lnterdit香水更是特别为赫本设计的。纪梵希 (GⅣENCHY) 那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深蔽哗运情，令纪梵希 (GⅣENCHY) 赢得服装界彬彬绅士的美誉。

纪梵希(GiVechy)品牌曾获金顶针奖、得军团骑士荣誉、奥斯卡优雅大奖等奖项，凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。纪梵希与奥黛丽·赫本的惺惺相惜，以及他所创造出的“赫本旋风”，并且与奥黛丽·赫本的忠贞不渝的友情也成为流行史上的一则佳话。他的4G设计风格——Genteel(古典)、Grace(优雅)、Gaiety(愉悦)、Givenchy(纪梵希)不仅体现在创立纪梵希 (GⅣENCHY) 时所赋予的品牌精神，更体现在同名的彩妆保养品牌上，让女人对他钟爱不已。属于纪梵希的美丽篇章一页又一页，精彩而动人。著名的“一字领”、“曳地碎花长裙”也都出自他的设计。时至今日，虽历经不同的设计师，但纪梵希 (GⅣENCHY) 的4G精神却未曾变动过。纪梵希 (GⅣENCHY) 现已退休，但他的继承人仍然将其品牌发光发热，不堕其声名。

芦迟　品牌标识

其标记是4个“G”字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，堪称Givenchy的金字招牌。经典、高、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。

1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生。它是以其创始人、第一位首席设计师休伯特·德·纪梵希(Hubert de Givenchy)命名的。几十年来，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”。直到1995年7月11日纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后宣告引退。纪梵希的这台展示会是空前的，也是令人难忘的。“时尚、简洁、女性化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。

品牌历程

1927年，纪梵希出生在法国Beauvais的一个富有家庭，父亲是矿山业主，家里并不赞同年轻的纪梵希从事时装事业，而是希望他能成为一名律师，但纪梵希坚定了自己的选择。

1945年，毕业于巴黎艺术学校后，纪梵希涉足时装界的第一份工作是为巴黎Jacques Fath设计室设计服装，然后是Robert Piguet设计室。

1946年，与Lucien Lelong的助手皮尔·巴尔美(Pierre Balmain)和克里斯汀·迪奥(Christian Dior)一起为Lucien Lelong设计室工作。

1947年——1951年，一直为Elsa Schiaparelli设计服装。

1952年，纪梵希创建“纪梵希工作室”(the House of Givenchy)，其以潇洒精致走红巴黎。与此同时，将自己的第一个系列命名为Bettina Graziani——法国的超级名模。简洁的蝉翼纱上衣配棉质百褶裙，清新明朗。

20世纪50年代，好莱坞经典女星Audrey Hepburn与时装设大师Hubert de Givenchy的完美组合缔造了时装史上一段深入人心的佳话，其中以影片“Breakfast at Tiffany”中各种小黑裙造型最登峰造极。此外，Givenchy美妆继承精致的法国风情，令品脾始终在美容界占有一席之地。

Balenciaga被纪梵希视作良师益友，尽管纪梵希从未为其设计室工作过。

1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。

两个世界著名女性——奥黛莉.赫本(Audrey Hepburn)和杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范

当奥黛莉·赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》(Sabrina)中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉·赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。

当约翰·肯尼迪总统遇刺后，世人注意到悲伤的肯尼迪家族都身着纪梵希服饰。杰奎琳·肯尼迪为葬礼专门订购了一套纪梵希礼服，专程从巴黎空运过来。据说，当时纪梵希工作室存有肯尼迪家族每个女性的个人服装样码。

1955年，纪梵希开始设计非配套穿女装，并把奥纶纤维(聚丙烯腈短纤维)引入女子高级时装。

1957年，向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水推动了品牌正式进军香水界。

1982年，纪梵希在纽约时装工学院举办30年回顾展。

1981年，被Veuve Cliquot香槟公司*后，母公司又与法国Louis Vuitton合并。

1988年，纪梵希因为财经原因，将自己的商业转让给了路易.威登(LVMH)集团，但自己一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师，直到1995年退休。

1989年，推出彩妆系列Givenchy Beauty及护肤系列Swisscare for Givenchy。

1992年，纪梵希在巴黎凡尔赛宫举办40年回顾展。

1995年末，英国设计师约翰·加里亚诺(John Galliano)接替于贝尔·德·纪梵希担任“纪梵希设计室”首席设计师。为纪梵希设计的第一个系列中，他将自己的奢华的晚礼服设计风格加入了纪梵希的经典设计，并为法国高级时装界注入了一种全新的竞争与创新意识。

Givenchy 2013春夏巴黎时装秀(20张)

1996年10月，加里亚诺转入克丽丝汀·迪奥(Christian Dior)设计室，设计师吉安费兰科·费雷(Gianfranco Ferro)接替其位置。

紧接着是英国设计师亚历山大·麦克奎思(Alexander McQueen)加盟，1997年——1999年的纪梵希时装展上的服装，均由麦克奎恩设计。

整个90年代，Givenchy品牌(彩妆/护肤/时装)都在尴尬中挣扎。直到彩妆创意总监Nicolas Degennes以“没有规则、没有限制”的色彩理念，再结合彩光技术突破禁忌，赋予品牌一个亮丽目眩的新生，4G标记重新成为摩登代表。同时，在以服务豪华酒店顶级美容中心为主的Givenchy Spa研究开发下，护肤系列开始走高科技医学美容路线，再度获业界重视。

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