优秀啦小编带来了品牌策划工作内容 品牌策划的工作内容是什么?,希望能对大家有所帮助,一起来看看吧!
1.设计一组:主要服务于品牌、地产和电视节目的包装;
2.设计二组:主要服务于品牌和影视后期宣传的包装;
3.设计三组:主要服务于品牌、广告、网络互动;
5.设计五组:主要服务于快销品品牌和微视频的项大裂目;
6.地产策划组:主要服务于各大闷仿胡地产项目的全案策划;
7.品牌策划组:主要服务于蚂拦品牌的前期体检到整体推广方案的策划
在国内,品牌策划公司的业务一般包括三方面:品牌文化建设、品牌视觉设计(VI)、品牌推广。
一、品牌文化建设:把品牌说成故事
品牌文化,是一种品牌内驱力。
我们总爱谈论“步履不停”,因为它做的不止是衣服,还有文化。
2011年,步履不停一首散文诗,触动了无数“写ppt”的职人的心,步履不停因此声名鹊起,成为中国文艺女装的代名词。
步履不停的成功,源于它对目标群体的深度洞察。在进行目标人群定位时,步履不停基于两点出发:一是基于自身的产品属性,二是基于品牌优势,以产品+优势的定位,确定了自己的目标群体。
确定了目标群体,步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设——对每一款产品进行命名和故事创作,让燃游卜产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”,让每一款商品都可以被消费者“阅读”。
步履不停虽然是做女装,真正贩*的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力,俘获了234万粉丝,将小众日系女装的营业额做到了3000万。
除步履不停之外,无论是阿里巴巴,还是格力、京东,每一个成功的品牌,都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事,为企业塑造品牌形象、传播品牌价值。
除品牌故事外,品牌文化还包括更系统的品牌文化方案,包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节,都是在为品牌建设服务。
二、品牌视觉设计:为品牌赋予价值
品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程,包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等磨改。
1、LOGO设计
LOGO是品牌的识别符号,能够传达品牌要素,传递品牌价值。
以品牌酷斯基为例,依据品牌定位,从酷斯基中提炼关键皮穗元素,在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS,以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。
2、IP设计
企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。
吉祥物IP,譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等,通过品牌ip形象设计,赋予品牌人格化魅力,便于企业推广宣传。
领导人IP,多出现在头部企业,比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等,以领导人作为品牌*点,强化品牌印象,推广品牌价值。
三、品牌推广:把品牌推给会喜欢的人
品牌推广,简单来说,就是企业需要明白:我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?
圈定消费群体,需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研,依据调研进行人群画像,通过人群确定推广平台。
以步履不停为例,以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位,以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营,运营自己的人群。
每一个品牌在进行推广时,都不应该人云亦云,“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时,企业需要忠于自己的品牌DNA,去运营符合自己的品牌调性的平台,进行精准营销。
企划部的部门职责:
1、对组织、参与、指导企划方案的制定,媒体活动计划的审定,完成公司 营销推广 项目的整体策划创意、设计与提报,并指导专案策划与设计,配合完成日常推广宣传工作;
2、完成公司所有识别系统的 资源整合 与策划设计,主要是公司内部在一些大型活动的组织策划并且监督执行;
3、对公司品牌推广和企划工作负责,包括但不限于建立和发展公司的 企业文化 ,促进公司的高效率的运转;
4、制定并完善公司产品和服务的营销推广策划,制定具体的执行方案,并且完成对策划中的各种拓展、组织、协调;
5、健全并且不断改进公司企划工作的各项业务服务的流程,并做好业务分工与日常监督落实。然后在结缓备*束之后进行总结改进,逐渐规范优化各服务操作执行流程,提升公司业务水平。
扩展资料:
对决策层来讲,企划部履行的是军师的角色;对*部来说,企划部履行的是作战参谋部的角色。用一个现代的职务来表述企划部是做什么的。我们最先联想到的是党委书记――远景目标的设定者,方向和路线的制订者,计划实施的监督者。很难用一句话表述企划部是做什么的。
用专业的语言表述,企划部的主要职能如下:
1、 创造性的优化企业资源,合理分配资源,最大化的利用资源。
2、 进行 市场调研 ,收集行业市场信息,研究行业发展动态,为企业高层决策提供战略资料和信息,以及分析报告。
3、 协助企业高层设定远景目标,并对远景目标进行系统的阶段性规划,并且制定出可执行落地的方案。
4、 制定各种 规章制度 和工作流程,规范企业员工行为。,提高员工的工作效率。
5、 塑造和传播企业文化,打造企业品牌影响力。
6、 拟定*宏观政策、行销计划,报批并监督实施、滚桥反馈。
7、 开发、整合产品,制定价格和推广方案,并对产品推广进行跟踪和检讨、改进。
8、 对 产品生命周期 、品牌建设、研究和管理。
9、 对促销费用和广告费用使用的跟踪、反馈及费用审核优化。
10、 配合*达成行销目标,提高企业效扰逗应,降低执行成本。
11、 提供企业公关活动策划方案,报批并组织实施监督。
12、 负责对*数据的收集、分析、总结、归档、备案,改进,反馈。
参考资料:
企划部-百度百科
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