上海品牌形象 扩展资料

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什么叫做品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案 广告设计 等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的*体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。

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品牌形象打造方式

1.以质量取胜

即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求；其次，在品牌成长的道路上，不断创新，维持质量；最后，要用科技，完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。品牌锻造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的质量。

2.以服务取胜

市场竞争日益激烈的今天，服务已经成为企业竞争的又一核心，也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为市场竞争的焦点。服务是 品牌战略 的一个重要部分，良好的 服务意识 可以为企业赢得更多的客户，赢得良好的口碑，同时也更加提升了企业的市场芦埋竞争力。很多企业之间的竞争，已经不仅仅停留在产品层面了，企业的服务也越来越占据重要地位，所以，要塑造一个良好的品牌，服务也是非常重要的。

3.以广告取胜

这里说的以广告取胜，不仅仅是指谁花费的广告费用多，同时还包括采用的广告方式，最终还是要看广告取得的成效。资金比较充足的企业主要是选择电视广告或是平面广告等花费较多见效比较快的广告模式。这种广告模式对于资金比较短缺，缺乏打造品牌经验的中小企业显然不太适合。

中小企业更加青睐成本低，见效快且操作起御哗桐来比较方便的网络广告，也就是我们常说的 网络推广 。网络推广模式也有多种，有的企业选择做百度竞价，这种方式见效快，但是费用也比较高，虽然相对于电视广告要低很多。要实现这些推广虽然费用比较低，但是需要较多的镇坦人力和较长的时间来操作。已经有很多企业选择用营销软件来辅助操作。市面上几款主流营销软件，都受到了中小企业的青睐。

参考资料来源： 百度百科-品牌形象

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品牌个性

品牌个性可以从真诚、能力、*、经典和粗犷五个维姿链度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。

一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

品牌塑造

为品牌塑造的迹埋孙文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场景下使用，产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。

品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他（她）们的思想心态和行为方式而获得。只有这样，这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同，才能增强品牌力。

品牌形象塑造可采取“四步走”的路径，即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。

参考资料来源： 百度百科_品牌个性

百度百科_品牌塑造

上海万象集团股份有限公司的品牌形象

1992年7月，由万象百货公司、上海卧室用品公司、恒源祥绒线公司、华东不锈钢制品公司、万象浦东分公司等单位组成万象（集团）公司，成为上海首批建成的商业集团公司。翌年10月，又改为股份制公司，突破原有的经营范围、经营方式和经营领域，实行全面质量管理。上海卧室用品公司等单位已实现电脑前后台联网，恒源祥绒线公司还推行了ISO9002国际管理标准。在品牌方面，注意维护“象牌”衬衫和羊毛衫，“恒源祥牌”、“小囡牌”绒线，“蝉翼牌”蚊帐和“上卧牌”床上用品的牌誉，并继续提高品牌质量。这些品牌曾先后获得上海市名牌产品和商业部优质产品、消费者信得过产品和国家银质奖等桐春多项称号。1990年，象牌衬衫仔神荣获商业部衬衫评比第一名。1996年，“万局戚耐象”在部分分公司相继停业改扩建的情况下，*额达到57377万元，比1992年增长174.4%，实现利润4370万元，比1991年增长289.8%。

什么是品牌个性与形象?二者之间有什么关系呢? - 百...

概念

品牌个性具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品牌的情感附加值。

正如我们可以认为某人（或某一品牌）具有冒险性并且容易兴奋一样，我们也会将这个人（或品牌）与激动、兴奋或开心的情感联系起来。另一方面，购*或消费某些品牌的行为可能带有与其相联系的感受和感情。如穿“红豆”衬衣产生相思的情怀等。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

二者之间的关系

在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的广告语是：牛奶香浓，丝般感受。品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以液和模仿的个性化品牌。

只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。

上海五大中心四大品牌

题主是否想询问“上海五大中心四大品牌是什么”？南京东路步缓迅袭行街，徐家汇商圈，淮海路商圈，静安嘉里中心，虹桥天地商圈，吴江路小龙虾、南翔小笼包、老城隍庙豫园小吃和张生记糕点。上海五大中心四大品牌是指的是五个地方和四个昌返小吃，五大中心分别是南京东路步行街，徐家汇商圈，淮海路商圈，静安嘉里中心，虹桥天地商圈，四大品牌分别是吴江路小龙虾、南翔小笼包、老城隍庙豫园小扰兄吃和张生记糕点。

上海南京路80年代有名的服装店有哪些

上海南京路在80年代是中国最著名的商业街之一，当时有很多知名的服装店。以下是一些80年代在南京路上有名的服装店：

1.永安百货：永安百货是南京路上最早的百货公司之一，成立于1922年。在80年代，永安百货是南京路上最大的百货公司之一，*各种时尚服装和配饰。
2.先施百货：先施百货是香港著名的百货公司，在80年代进入中国市场。在南京路上，先施百货以其高档时颂局尚的服装和配饰而闻名。
3.大新百货：大新百货是台湾著名的百货公司，在80年代进入中国市场。在南京路上，大新百货以其时尚、高质量的服装和野蔽让配饰而受到欢迎。
4.新新百货：新新百货是台湾著名的百货公司，在80年代进入中国市场。在南京路上，新新百货以其时尚、高质量的服装和配饰而受到欢迎。
此外，80年代南京路上还有许多其他知名的服装店，如上海第一百货、上海新世界百货、上海友谊百货等。这些店铺都以其时尚、高质量的服装和并判配饰而受到欢迎，成为当时南京路上的时尚风向标。

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