社区商业品牌 社区连锁超市的发展趋势

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品牌如何玩转社区营销?菜鸟驿站给出新解法

从消费者行为来看，消费者们日渐回归“15分钟生活圈”。社区居民从居住地出发，在步行15分钟范围内，能够享受到方便、快捷、舒适的社区服务。2021年底，商务部联合十二部门发布《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》，号召更多社区便民服务满足居民日常消费及品质消费。 品牌们也“闻风而动”——海底捞成立了社区营运事业部，居家体验类品牌如空气炸锅、投影仪、洗地机等快速长大，开扮迟碧辟出生活方式的新赛道；更为重要的是，在互帮互助的社区氛围中，利用社区关系链降价*的社区团购也蔚然成风，社区商业迎来发展风口。 与此同时，社区内的品牌营销也被愈来愈多的品牌关注，在这片待开发的利基市场中，如何抢占先发优势，更好地实现品效协同呢？菜鸟驿站或许给出了新的解法。 01菜鸟数字广告，让品牌在社区中沉浸式营销 社区营销不好做依然成为行业共识。因为社区结构复杂，区域差异很大，十万个社区有十万种风格，如何分析这些各色各样的社区，找到自己的目标客户？对于品牌来说并不简单。 事实上，品牌想要进社区，首先要找到社区场景中的最大公约数。菜鸟驿站可能是国内电商人群浓度较高的阵地之一，也是一个具有数量和质量的新流量场。 在很多品牌看来，菜鸟驿站就是最大的公约数。 八方流量，一处收口——菜鸟数字广告不止覆盖天猫淘宝等淘系流量，还涵盖了平台电商、直营电商、内容电商等八类流量，为全国10亿电商用户，千亿包裹提供服务，并通过数字化手段实现线上线下帮助品牌沉淀用户资产。 除了快递服务，菜鸟还提供了其他近场生活服务。 具体来看，菜鸟驿站通过线上菜鸟APP互动阵地，以及线下驿站的洗衣、零售等综合社区服务，从包裹管家升级为一站式数字社区生活服务站，带给消费者更好的服务体验，也给品牌营销沉浸式融入社区生活更多合作空间和共创可能。 当收快递变成消费者的高频场景，菜鸟数字广告业务正通过整合菜鸟APP与菜鸟驿站门店网络资源，打造电商最后一公里的场景营销新阵地。 据了解，今年双11期间，菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家，涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类，撬动社区和校园的亿级流量，在数字广告领域开始加速扩张。 02如何在社区讲好品牌故事？ 每年一到双11，菜鸟驿站的人气飙升迅猛，成为许多人每天从公司到家两点一线路上的流量聚集地。 去年双11的国潮驿站，就是这样一个引人注目的新打卡点。2021年双11期间，菜鸟驿站与“国家宝藏”IP合作推出了的“国潮驿站”活动，并邀林清轩、众安保险等国民品牌一起参与，为活动助力厅举。活动期间，消费者不仅能在菜鸟APP上抽国潮盲盒，还能在线*验菜鸟驿站改造成的国潮快闪店。快闪店还设有品牌产品体验、品牌福利抽奖、品牌直播、现货导购等，在家门口就能享受星级品牌服务。 据了解，林清轩通过这次整合营销活动，近场曝光4,000多万人次，新客增长近5w人，整体ROI＞1。 这是菜鸟数字广告花式营销的一个缩影，也是菜鸟数字广告“四力聚合”的效果体现。“四力聚合”具体指的是，菜鸟通过生态力+渗透力+转化力+数据力，帮助品牌做到品效协同。 1、生态力：流量+媒介生态，实现全频共振 想要做营销，先要有流量——菜鸟驿站已经成为全国覆盖面最大的线下社区流量中心。 数据显示，菜鸟驿站覆盖全国200多个城市，17万家末端驿站广泛分布于城市、校园和乡村，影响超1亿消费者，已经成为社区居民取寄快递的核心服务场景，同步成为高频、刚需、海量电商消费汇集的社区流量池。与此同时，线上的菜鸟APP作为查寄取一体的包裹管理神器，已有超6000万MAU。 在校园，菜鸟驿站覆盖全国高校园区超3000个，覆盖全国高校师生近3000万，每天处理包裹近千万，人群高度集中且消费能力较强。 此外，菜鸟数字广告在流量优势、场景优势的基础上构建了丰富的媒介生态，并拥有独特的IP资源和内容策划能力，通过线上线下全域联旦滚动帮助品牌实现品效协同。除自身的媒介产品外，菜鸟还联合阿里生态资源以及其他友媒，全渠道扩大品牌影响力。 多渠道、多维度、多样化的立体式媒介生态，给品牌营销提供了更多施展空间。 2、渗透力：释放近场效应，打造品牌个性 相较于效果广告重“交易转化”轻“关系连接”，品牌广告更注重的是讲好品牌故事，重构和消费者的关系，而菜鸟数字广告的优势在于，在生活场景中建立起品牌关联度，强化消费者记忆。 如何讲好品牌故事？菜鸟首先提供了精准的流量触达。 亿邦动力了解到，菜鸟驿站每天数千万包裹精准送达目标用户，而且菜鸟对如此巨大的流量还有LBS、人群洞察等数据分析能力。 在此基础上，菜鸟可以为品牌提供强势规模化、阵地化曝光。比如，在世界杯期间，康师傅与菜鸟数字广告合作校园近场营销，通过主题驿站的媒介形式，以现场包裹货架、包裹取件码小票、高拍仪等多个线下媒介组合曝光做强势联动，让每一个视觉触点，都可以原生地融入广告，既不影响取件体验、又能达到较为震撼的曝光效果。 为了帮助品牌讲好故事，菜鸟还帮助品牌与消费者实现“品牌共创”。 菜鸟会通过主题快闪活动，建立品牌狂欢场，也会通过多媒体互动，打造现象级事件。 比如在今年开学季，菜鸟数字广告联合多家品牌发起“加油吧！大学生”活动，在鼓励大学生开学立flag和提供花式福利的同时，让品牌和Z世代玩成一片，实现品牌曝光、内容引流和Z世代用户心智的抢占。 从花式福利玩法到创新公益，同学在活动中可谓越玩越惊喜、越玩越团结、越玩越公益。而菜鸟驿站，也在大家刷屏式立flag的过程中，成为了品牌触达Z时代的新阵地。 据了解，截至9月20日，全国累计有2000多个高校、近千万大学生参与了菜鸟驿站开学季公益活动。在线打榜盖图书馆，亦成为今年开学季大学生回报母校最潮的方式。这个过程中，品牌所塑造出的差异化认知也在潜移默化地影响大学生。 3、转化力：缩短决策路径，实现高效转化； 除了全域流量，菜鸟数字广告还可以帮助品牌缩短决策路径，全链路高效运营，提高用户转化效率。 在菜鸟APP，如果在开机屏、信息流、互动阵地等内容端看到满意商品，可以在菜鸟APP内实现一键购*。 此外，菜鸟还联手淘菜菜，让体验和购*从到店转换为到家。据了解，自今年7月下旬，淘菜菜宣布提供免费送货上门的功能，成为了消费者的新选择，也成为品牌进入社区的新渠道。 菜鸟数字广告的品牌宣传和线*验，配合着淘菜菜的*转化和送货上门，将社区营销提升到更高纬度，也给品牌的大促活动、拉新获客、新品推广提供了新的落地空间。 4、数据力：技术赋能全链，沉淀品牌资产 菜鸟数字广告背后的是全链路数字化，可以围绕消费者的快递服务场景精准触达，让投放品效可视化。 对于菜鸟数字广告来说： ·投放前，品牌可以通过菜鸟CDMP的LBS等能力对目标社区和人群进行洞察，精准捕获目标人群。 ·投放中，通过人工及第三方数据监测，持续追踪效果数据，对广告投放全链路进行分析，并对人群，创意及资源分配进行优化，追求更优投放效果。 ·投放后，人群数据将沉淀至天猫品牌数据银行，可以进行标准可量化评估评体系，分析沉淀数据、AIPL关系转化和ROI评估等。 03贴近用户，打造社区场景营销的新阵地 2022年9月，在亿邦未来零售大会用户增长峰会上，菜鸟驿站数智商业总经理苏道曾提到，“我们要想办法寻找更多场景，寻找更贴近交易、更让用户愉悦的场景；我们越来越不能面向单一客户做全流程投放，但是可以更精准面向特定群体做投放，这样的媒介将会更加具有价值。” 新零售的下半场，赢在品牌、赢在创新，品牌只有在模式和策略上不断创新变革，才能在激烈的竞争中杀出重围。线下直营网点及地点服务、流量价值可以再挖掘，强大的客流优势让“菜鸟驿站”线下新兴全渠道经营网点不缺少流量；此外，平台订单下派、数据赋能、服务加持等也助力其高速发展。 可以说，目前国内没有一个场景像菜鸟这样，能够在线上和线下，同频到触达同一批用户。同时，菜鸟的多元服务场景，也赋予了品牌营销更多可能性。社区这个更加生活化的空间，自带家人、信赖、疗愈、贴心的标签，恰好也符合品牌商们想向用户传递的价值，也让社区逐渐成为品牌营销新的新阵地。

商业地产十大品牌都有哪些

一、 大连万达集团股份有限公司，创立于1988年，上市公司，全球规模较大的不动产企业，大型商业地产投资及运营商，以“万达广场”城市综合体闻名全国。
二、华润置地有限公司，中国500强，上市公司，华润集团旗下的地产业务旗舰，极具实力的综合型地产发展商，中国地产行业规模大/盈利能力强的地产企业。
三、中粮地产(集团)股举掘陆份有限公司，商业地产十大品牌，上市公司，中国500强，业务范围包括住宅地产、商业地产、工业地产的综合性的集团公司。中粮地产（集团）股份有限公司（000031）是一家业务范围包括住宅地产、商业地产、工业地产的综合性的房地产开发上市企业。控股股东是世界500强企业“中粮集团有限正顷公司”。公司拥有北京、上海、成都、深圳等10个城市公司。
四、凯德置地(中国)投资有限公司，凯德集团旗下，商业地产十大品牌，新加坡上市公司，集住宅、办公楼、购物商场、服务公寓和综合房产等业务于一体的大型房地产公司。凯德集团于1994年进入中国，是中国领先的房地产外企。目前在40余座城市运营超过130个项目，开发规模逾2,200万平方米。
五、恒隆地产有限公司，商业地产十大品牌，香港房地产行业知名品牌，上市公司，较早进入内地的香港大型地产公司之一，全球较大的纯地产企业之一，高端商业地产开发运营商。恒隆地产的足迹遍及上海、沈阳、济南、无锡、天津、大连与昆明，并在2013年2月再下一城，投得湖北武汉一黄金地块，旗下内地项目均以“恒隆广场”命名。
六、龙湖地产有限公司，始于1994年，房地产-商业地产十大品牌，国内较早的购物中心开发商，香港联交所主板挂牌上市公司，集地产开发、商业运营和物业服务与一体的专业大型地产公司。龙湖地产1993年创建于重庆，发展于全国，是一家专注产品和服务品质的专业地产公司，业务涉及地产开发、商业运营和物业服务三大领域。2009年，龙湖地产有限公司（股份代码：960）于香港联交所主板上市。
七、新鸿基地产发展有限公司，始于1972年，国内较具影响力地产品牌，上市公司，香港规模较大的、拥有多土地储备地产开发商，以开发物业为核心的综合性集团。新鸿基集团是香港拥有最多土地储备的公司之一，达 4,410 万平方呎 (约 410 万平方米)。
八、太古地产有限公司，始于1972年，香港知名房地产品牌，香港规模较大的地产投资集团，主营地产、航空、饮料、海洋服务与贸易及实业的综合性公司。太古公司在香港是首屈一散局指的企业集团，业务分属五个营业部门：地产、航空、饮料、海洋服务与贸易及实业。集团旗下包括国泰航空、港龙航空、太古可口可乐、太古饮料以及太古资源等知名公司。
九、绿地控股集团有限公司，创立于1992年，在超高层、大型城市综合体、高铁站商务区及产业园开发领域享誉国际，以房地产为主业的国有控股特大型企业集团。
十、新世界中国地产有限公司，始于1970年，香港上市公司，国内大型全国性房地产发展商，业务涵盖住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、酒店及度假村。集团主要发展可*物业项目、投资出租物业项目、及经营度假村及酒店。物业项目种类由住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、酒店以及度假村。

什么是社区新零售,社区经济的商业模式是什么 - 百度...

什么叫社区 新零售 ?
社区新零售主要围绕社区启源，围绕业主，为小区居民提供生活便利、购物便利的一个服务站。以居民所在社区为核心，连接社区周边所有商家和互联网商业的一个020节点。
比如说，这个小区的用户懒得下楼*东西，网络购物又遇到送货慢，假货多，不知该怎么选择等等这些困扰，安心店将整合线上和线下所有的商业资源，由一个实实在在的安心管家来为这个业主提供服务。
通过对大数据的分析来进行智能化管理，如猫小店凭借着阿里 生态系 中海量的数据来对天猫小店500米之内的人群进行行为分知册析，从而为小店发展提出建设性的意见，为天猫小店赢得市场竞争的关键。
社区新零售的 商业模式 都有什么？
1、社区电商

在社区新零售中，社区电商是一个主流的模式，也就是直接对线下的社区提供一个电子商务的服务模式，常见的有阿里的 盒马生鲜 等，这类玩家主要玩的是供应链，他们认为“得到供应链就可以占领整个市场”。

2、社群电商

社群电商是针对的线上，给微信群之类的提供相关的社区新零售业务，这里不存在一个地域属性，群里的人都来自五湖四海，典型的代表是好东西，他们有五万多个社群，其中有九成以上都是 宝妈 群。

3、 社区团购 电商

社区团购电商的玩法就是做一个线上线下的整合了，利用线上的微信群提供一个相关的商业服务，接着直接把交易达成的货物派送到线下的社区，而社区团购的社区零售电商类型分了两搭旁宏种，一个是以考拉精选为代表的便利店店长团购群，另一种就是想赚钱的宝妈为团长。

4、社区拼团电商

社区拼团电商，顾名思义就是以拼团为主要玩法的社区新零售模式，这种形式主要以走量为主，价格为其次，通过量变带动质变，利用价格的优势让用户组更多的人来做推广，不过，社区拼团电商如果想更好的节约成本达到营销的作用的话，社区是核心，小区内的用户才能更好的吧物流的费用给节省，这是商家需要注意的一个点。

品牌出海怎样利用好社区运营?

品牌社区介绍 越来越多的出海品牌在考虑搭建品牌社区获取更多客户并保留下来，海外各大品牌已经有了很成熟的社区-并且效果很好，但是它是如何在如BC-LINKED这样的社区建站平台运行的呢？营销人员通常认为他们的主要目的是教人们了解他们品牌的产品。但营销的目的通常是创造对产品或服务的需求。 1.很好的seo出处 经调查，品牌社区平均有70%的流量来自自然搜索。这是因为这些社区是在考虑Google和其他搜索引擎的情况下构建的，BC-LINKED在做社区服务工具研发时考虑了这一点：这正是谷歌想要向搜索者展示的内容，这就是为什么我们看到我们的许多社区在自然搜索流量方面做得如此之好。 品牌可以使用社区联合等功能将这些社区对话嵌入跨境电商业务流程、支持和知识库等，从而进一步增加流量和信任。 品牌每年在SEO花费近800亿美元，这种搜索流量代表了巨大的价值。重要的是，大多数社区内容都是由客户在社区生成的，这意味着品牌的生产成本更低，并且在搜索算法中明显高于品牌生成的内容。 2.在社区生产有价值的值得客户信任的内容 品牌社区应鼓励支持用户生成的内容（UGC）。客户、潜在客户甚至员工使用社区来寻求问题的解决方案，解决其他用户的问题，或使用特定产品或服务分享自己的成功。 这种用户生成的内容（UGC）对于许多商业目的都很有价值，但也许重要的好处是它比品牌生成的内容更受信任。原因就是人们信任客户评论而不是产品描述：他们来自同行，他们在产品*时没有任何收获。这使得用户生成的内容成（UGC）为任何希望在客户之间建立信任的品牌的宝贵资产。 3.品牌影响力与社会认可 认可度是任何品牌社区的关键组成部分，当不确定的消费者希望别人的成功行为来指导自己的行为时，就会发生社会性验证。社区是理想场所，因为它们鼓励导致社会认可的点对点互动。 在当今世界，消费者的信任和影响力（即社会认可）很难获得。社会验证的核心是拥有相似目标和奋斗的人。一方面是传统媒体，带扰如电视，这是信任和影响力的低来源，而消费者影响者则更受信任。 与传统的社交媒体平台不同，品牌社区是一个中心场所，由品牌本身设计和管理，潜在客户、客户和员工聚集在一起，相互交流、学习和支持。在线社区可以帮助营销李行芹人员将具有相同兴趣的人聚集在一个地方，简化社交验证过程并提高客户满意度。例如，BC-LINKED通过不同端口（客户服务、工单、社区、支持中心、知识库等）让社区会员能够全方位感受到品牌对他的重视。 BC-LINKED相信，为了在这种跨境市场竞争激烈的环境中取得成功，出海品牌应关注服务于更大的品牌目标，而不是（仅仅）哪毕创造新的信息。创造一个其他人想参与的社区环境。他们发现您的内容有价值，可以信任和依赖同行，验证他们的业务决策，并获得创新灵感。这样做将建立一个社区，并以创造信任和长期成功的方式产生上面列举的所有好处。作为奖励，品牌社区可以产生更好的结果，并且比传统的广告、外展和内容使用更有回报。

社区连锁超市的发展趋势

目前许多城市的社区超市覆盖率可达到80%以上，许多大大小小的社区出现了连锁超市 社区团购 。这种基于社区团购模式的连锁超市受到了许多居民的喜爱，也吸引了许多商家加入其中。那么社区连锁超市发展前景是怎样的呢?

一、社区连锁超市的发展趋势

我国的人口密集且集中，社区就相当于一个个市场，也能够创造较大的消费力。并且社区超市相比大型商超更懂得和重视社区超市的提升和发展，因为社区超市更能稳稳的抓住本地市场的常住消费者，也更容易培养良好的区域品牌口碑。

随着互联网购物的兴起和普及，让传统商业形式的零售店出现了一些改变。原来占据重要地位的百货店、大型超市这两类大型店铺的地位开始下降，随之而来的社区店、便利店开始得到迅速发展。社区连锁超市因为其距离消费者较近，能够给用户带来许多便利，因此日益受到重视和扶持。所以立足于社区的连锁超市的发展前景会更好。

二、如何发展社区连锁超市

社区连锁超市拥有着广阔的发展前景，因此商家可以借势进行社区超市的发展。可以从以下几个方面入手：

1、做好线下门店的形象打造

线下门店的形象打造能够有利于吸引更多客户。如今人们对消费环境也有了一定的需求，对门店进行升级改造可以展示门店形象，让用户对社区超市有一个更新的认识。良好的消费环境能够带动用户进行消费。

2、对弊巧简社区超市进行产品结构升级

社区连锁超市可以瞄准家庭消费场景，宽誉以高频刚需消费品为主，比如生鲜蔬果、日常用品。可以主要以生鲜产品为主，因为其具有高频、量大的特征，还需要增加零食和日常用品等，能够让居民在购*生鲜的同时带动店内其他商品的*。社区超市还可以立足地方特色，增租裤加习俗商品和应季产品，这样也能够带动门店的*。

3、开拓线上渠道

未来线上线下相结合的社区超市将会更受欢迎。社区团购是如今火热的一种 商业模式 ，它是基于 微信小程序 开展，能够有利于用户之间进行分享，从而给线下社区超市带来更多的流量、促进门店的商品*。

社区连锁超市需要与电子商务相结合，这样能够获得更大的发展空间。发展线上的社区超市需要一款能够帮助商家搭建一个线上的社区团购平台，更加方便商家开展连锁超市社区团购。

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