品牌始于 品牌理论发展的五个阶段

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邓禄普---一个始于爱的老品牌

邓禄普是具有着130很多年历史文化的国际性著名知名品牌，它因一个爱故事汪喊郑而问世。

在1886年，在西班牙贝尔斯特市，有一个叫邓洛谱罗伯特.博伊德的宠物医生，他有一个很喜欢单车的孩子。有一天，小邓禄普也就是强尼向他爸爸埋怨道：“如果有一辆骑在崎岖不平的道路上也不会颠臀部的单车，那该多棒啊”，听完孩子那么一说，充斥着着父亲的爱的邓禄普马上出芽渗仿了一个想法：“假如自身确实能够*出那般的一辆单车赠给强尼，那样深爱的孩子就可以舒服地骑单车了，这应是一件多么的幸福的一件事情”。

从那时起，他就在家里做测验，干了很反复的试验，运用硫化橡胶与众不同的特性，融合目前的技术性，不断的历经取得成功、不成功的认证，总算制做出了全世界第一个打气轮胎，变成了外国的科学家，这就是造就了一个多新世纪时间的邓禄普。

邓禄普便是来自于邓洛谱罗伯特.博伊德的尊名。优效性的邓禄普轮胎驱动世界及社会的发展，其所具备的历史文化影响力被“全球最开始”和“日本最开始”3D渲染得酣畅淋漓。1985年邓禄普轮胎被日本住友回收，变成日本众所周知的一个知名品牌知名品牌。1999年，邓禄普发布了“数码轮胎”新品，从技术性层次上确定了二十一世纪轮胎开发设计的新奠基石。

伴随着市场的需求和知名品牌发展趋势，邓禄普在不断超过，自始至终在坚持不懈技术创新。数码轮胎技术性使轮胎领域开发设计核心理念获得了更新，第一条100%能源供应轮胎ENASAVE100的面世弥补了轮胎领域的空缺，4D自主创新纳米设计方困颂案使轮胎原料生产*完成了质的飞跃。此外，邓禄普十分重视环境保护新型材料的产品研发及运用，降低了轮胎生产*对煤炭资源的依靠，使性能卓越生物技术技术性还可以获得合理开发设计。“无备用胎化”核心理念也是邓禄普轮胎一直推动的方位，根据此问世的非打气轮胎和密封剂轮胎为完成轻量与更多的安全系数作出了奉献。

一直以来，邓禄普专注于商品特性和服_质量的提高，不论是新能源客车轮胎或是卡客运车轮胎，都备受众多顾客的亲睐，邓禄普一直将顾客需要为导向性，为众多车友产生更丰富的商品、更健全的服务项目。

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品牌理论发展的五个阶段

“品牌”来源于古挪威文字“brandr”，是“烙印”的意思。原始意义的品牌始于古代手工艺人，他们在*手工艺品上打上某种标记，以利于顾客识别来源，这种标记主要是一种抽象的符号。 品牌资产是什么？ -

20世纪50年代，美国广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）第一次提出了品牌概念，品牌研究真正开始，品牌的传播才开始系统化、规范化和理论化。

1930年~1945年，品牌系统研究的起步阶段；

1931年宝洁负责“佳美”香皂*的尼尔·麦克罗伊(Neil McElroy)，提出了“一个人负责一个品牌”的构想，取得了很大成功，被搭猜任命为总经理。品牌经理应运而生，并且发展至今，为营销学界带来了一场小小的变革。宝洁的品牌经理制被诸多大公司采用，有效地提高了品牌的竞争力和生命力。

1945年~1960年，品牌理论系统研究的开始；

1950年，广告大师大卫·奥格威第一次提出了品牌概念：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合；

1955年，伯利·B·加德纳和西德尼·J. 利维：品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，品牌的创建要超越差异性和功能主义性价值。

20世纪50年代初，罗素·瑞夫斯提出USP理论，以“独特的*主张”向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的*。USP理论首先提出传播的创意，即向消费者传独特的产品信息。

1955年，CI理论：由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三部分组成。

1960年~1980年，品牌生命周期、品牌个性和品牌定位理论研究时代；

曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等六个阶段组成。

1963年，大卫·奥格威提出著名的品牌形象论，品牌形象理论在提出品牌形象重要孝磨性的同时强调品牌形象的塑造在于一致的品牌传播行为。1962年出版《一个广告人的自白》。

1969年，里斯和特劳特首先提出“知慎型定位论”一词，1979年在专著《广告攻心战略：品牌定位》上系统论述了品牌定位理论，核心在于占据消费者心智。

1980年~20世纪90年代末，品牌价值、品牌资产和整合营销传播研究时代；

大卫·艾克品牌三部曲：《管理品牌资产》（1991）、《建立强势品牌》（1995）、《品牌领导》（1998）

凯文·莱恩·凯勒：《战略品牌管理》

唐·舒尔茨：《整合营销传播》（1994年），首次提出整合营销传播的概念

数字营销

内容营销

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